Ontdek Uw Aantal Engel
Wat is virale marketing (en werkt het ook echt in 2020)?
Als je nog steeds jeukt om je bedrijf 'viraal' te laten worden, kunnen we je dat niet kwalijk nemen.
Omdat merken terecht hun naam en inhoud aan zoveel mogelijk mensen willen laten zien.
Het vergroten van naamsbekendheid is zelfs de nummer één van de top doelen voor sociale media van marketeers vandaag.
Dit verklaart waarom zoveel bedrijven naar virale marketing kijken als een kans om zichzelf te katapulteren in de superster van sociale media.
Maar heeft het najagen van trends en eenmalige momenten tegenwoordig echt zin? Merken moeten zich niet richten op sociale media als onderdeel van een groter marketing trechter in plaats daarvan?
Het concept van virale marketing verdient zeker wat herbezoek nu we een nieuw decennium ingaan.
Dat is precies waarom we deze gids hebben samengesteld.
Wat is virale marketing eigenlijk?
Om te beginnen volgt hier een korte definitie van virale marketing:
Virale marketing is een promotiestijl die afhankelijk is van een publiek om de boodschap van een product of dienst te genereren.
Marketing wordt als 'viraal' beschouwd wanneer het het punt bereikt waarop het wordt gedeeld door het grote publiek en niet alleen door de doelgroep. Indien bereikt, zal uw bericht in bijna ieders social media feed verschijnen.
Maar hoe werkt virale marketing?
Welnu, veel van de moderne virale marketing op sociale media kan worden geïllustreerd door de populariteit van memes. Hoewel niet noodzakelijkerwijs gebonden aan een specifiek product, gaat de verspreiding van memes hand in hand met de principes die viraal gaan.
Bedenk hoe schijnbaar willekeurige verschijnselen zoals Baby Yoda of 'OK boomer' uw sociale feeds uit het niets overnemen. Memes worden als een gek gedeeld en gepromoot omdat ze resoneren met mensen, terwijl buitenstaanders zich via 'likes' en shares met meme-trends bezighouden.
betekenis van 707
Dezelfde regels zijn van toepassing op virale marketing waarbij volgers en klanten de inhoud van een merk delen omdat hun boodschap of advertentie buzz-waardig is.
Virale campagnes zijn een soort van 'verlichting in een fles' voor merken. Velen zullen het proberen, maar weinigen zullen daadwerkelijk het soort universele bereik krijgen waarnaar ze op zoek zijn.
Ontdek wat uw doelgroep aanspreekt met Sprout Analytics
De analyseopties van Sprout bieden presentatieklare inzichten waarmee u kunt pleiten voor de kracht van sociale media in uw hele organisatie.
Duik nog dieper in publieks- en inhoudsinzichten met onze geavanceerde analyse- en luisteropties.
Start een gratis proefperiode om onze analytische dashboards te testen.
Wat zijn enkele opmerkelijke voorbeelden van virale marketing?
Goede vraag! Laten we eens kijken naar enkele praktijkvoorbeelden van virale marketing in actie.
Een van de beste voorbeelden is ongetwijfeld dat we terug moeten spoelen naar 2012 met de campagne 'Our Blades are F *** ing Great' van Dollar Shave Club.
Voordat u een $ 1 miljard bedrijf , DSC was een relatief onbekende nieuwkomer in de toen nog niet aangeboorde ruimte voor scheerabonnementen.
Deze humoristische en onconventionele videoadvertentie haalde uiteindelijk tientallen miljoenen views op YouTube en maakte destijds snel de ronde op Facebook en Twitter:
Binnen een paar maanden waren de abonnementen en de algemene interesse in DSC toegenomen, zoals benadrukt door Google Trends. Dit is misschien wel een van de best gedocumenteerde voorbeelden van virale marketingcampagnes die impact hebben.
Dit merk van grappig gerichte en zelfbewuste reclame werd in de loop van de jaren langzaam maar zeker door een aantal bedrijven overgenomen. Bijvoorbeeld. food- en restaurantmerken zoals Wendy's, Denny’s en MoonPie publiceren regelmatig memes en tweets die viraal gaan vanwege hun gevoel voor humor.
Ik ben nu een artiest lol pic.twitter.com/yHQia26v53
- MoonPie (@MoonPie) 8 december 2019
Daarover gesproken, de IHOP-campagne 'IHOB' uit 2018, waarin het merk zichzelf tijdelijk het 'International House of Burgers' noemde, is eigenlijk een ander opmerkelijk viraal marketingvoorbeeld.
We geven 60 ¢ shortstacks weg op 17 juli van 7u tot 19u voor de 60ste verjaardag van IHOP. Dat klopt, IHOP! We zullen pannenkoeken nooit de rug toekeren (behalve die keer dat we het vervalsten om onze nieuwe hamburgers te promoten) pic.twitter.com/KsbkMJhKuf
- IHOP (@IHOP) 9 juli 2018
Hoewel het merk enige kritiek kreeg vanwege hun lokaas, liggen de cijfers niet in termen van hoe virale marketingcampagnes resultaten kunnen opleveren in de vorm van buzz en media-aandacht.
@SAMEN CMO deelt inzichten uit de IHOB-stunt:
1,2 miljoen tweets in de eerste 10 dagen
27.082 verdiende media-artikelen
100+ merken / beroemdheden sluiten zich aan bij convo
42,6 B verdiende impressies
Meer hamburgers verkocht dan vóór de campagne
Eindelijk, talloze vragen over wat IHOP hierna gaat doen #Brandweek pic.twitter.com/vF73Zsv4cs- Adweek (@Adweek) 7 februari 2019
Houd er rekening mee dat virale marketingcampagnes niet altijd humoristisch of zelfs maar luchtig zijn.
Populaire campagnes door de jaren heen, zoals Always ’'Like a Girl'-advertentie, de ALS Ice Bucket Challenge en Gillette's' Be a Man'-advertentie, pakken ernstige problemen en sociale stigma's aan. De populariteit van deze advertenties gaat hand in hand met de opkomst van merken worden echt , en zegt ook dat authenticiteit een sleutelelement is van een boodschap die zich verspreidt.
Wat hebben de meeste virale marketingcampagnes gemeen?
Hoewel virale berichten en inhoud enorm verschillen van bedrijf tot bedrijf, zijn er drie verschillende elementen die de meeste campagnes gemeen hebben. Marketeers moeten hier rekening mee houden wanneer ze proberen te beoordelen of een campagne de potentie heeft voor serieuze buzz.
Ze zijn biologisch
Realiteitscontrole: virale campagnes kunnen niet worden afgedwongen.
In het geval van welke trend dan ook, wordt het uiteindelijk beslist door uw publiek of iets wordt gedeeld of niet.
Content verspreidt zich organisch. Dat is hoe virale marketing werkt.
Vaak gaat het erom dat je op het juiste moment op de juiste plek bent (of liever, op het juiste moment het juiste zegt). Je kunt memes of rages zoals het debat 'hoort ananas op pizza' niet echt uitleggen.
Dat gezegd hebbende, marketeers kunnen hun inhoud instellen om te delen door een idee te hebben van sociale trends (meer over hoe u dat later kunt bereiken).
Ze zijn op het juiste moment
Simpel gezegd, trends komen en gaan.
Hoewel virale marketingcampagnes een indruk kunnen achterlaten bij klanten of het grote publiek, hebben mensen een vrij korte aandachtsspanne voor dit soort memes, populaire onderwerpen en trends.
Tegen de tijd dat een trend zich uitbreidt, zijn we vaak op zoek naar de volgende rage. Hoe lang duurt het bijvoorbeeld voordat de nu alomtegenwoordige 'Woman Yelling at Cat'-meme zijn beloop heeft?
1251 nummer
Bekijk dit bericht op Instagram
Merken moeten op hun hoede zijn om een nieuwe virale campagne te herhalen of een populaire trend uit te putten. Gewoon omdat er iets heet is nu betekent niet dat het de komende jaren van kracht zal blijven. Het is de reden waarom merken niet nog steeds de 'Harlem Shake' of 'Gangnam-stijl' parodiëren.
Ze zijn gewaagd
Houd er rekening mee dat er een inherent risico is verbonden aan virale marketingcampagnes en -tactieken.
Viraal gaan betekent iets doen dat de aandacht van het publiek trekt. Dat gebeurt niet per ongeluk en ook niet door op zeker te spelen.
De beslissing van DSC om moedig te gaan met hun campagne 'Our Blades Are F *** ing Great' heeft duidelijk zijn vruchten afgeworpen.
Het had echter ook in een ander tijdperk als te gespannen of als 'te hard proberen' kunnen worden ervaren. Het lijkt misschien ook niet veel bijzonders als het vandaag uitkwam.
Niet alle virale marketingcampagnes zijn controversieel, maar ze hebben de neiging om buiten het linker veld te vallen.
En daarmee ontdekken we de grote potentiële keerzijde van virale marketing: viraal gaan om de verkeerde redenen.
Bekende voorbeelden zijn onder meer De beruchte Pepsi-advertentie van Kylie Jenner uit 2017 en McDonald's 2018 Rick and Morty-promotie wat resulteerde in rellen.
Oh, en vergeet niet dat Peloton-advertentie zoals vermeld in ons recente overzicht van Twitter-trends en #AdsThatShouldBePulled.
Waar te beginnen met virale marketing
Zoals aangegeven in onze lijst met 2020 trends op sociale media , zijn marketeers op zoek naar een beton KONING van hun tijd doorgebracht op sociale media.
Dit betekent dat op zoek gaan naar virale momenten in plaats van naar het grote plaatje van je aanwezigheid te kijken, voor de meeste merken geen topprioriteit is.
Toch zijn er bruikbare tips en afhaalrestaurants van virale marketing waar merken in alle soorten en maten van kunnen profiteren door in contact te blijven met waar het publiek om zoemt en te reageren op een manier die zowel bij je past als bevordert. merkidentiteit
Als er niets anders is, zouden alle marketeers grip moeten hebben op wat sociale content deelbaar en waardevol maakt.
Hier zijn onze zes tips voor marketeers die virale, deelwaardige inhoud willen produceren en hun algehele zichtbaarheid op sociale media willen vergroten.
1. Denk na over waarom je überhaupt viraal wilt gaan
Een van de grootste problemen van bedrijven die viraal proberen te gaan, is dat ze niet weten waarom ze in ieders social media-feed willen staan.
Ben je op zoek naar meer vermeldingen? Merk bewustzijn? Probeert u de aandacht van klanten te trekken?
Door je virale pogingen af te stemmen op je algemene doelen, kun je zinvolle inhoud creëren in plaats van iets bij elkaar te gooien en te hopen dat het blijft hangen.
U moet een plan van aanpak hebben met uw inhoud en virale campagnes zijn niet anders. Jaren geleden hebben marketeers misschien geprobeerd te beweren dat virale inhoud op welke manier dan ook moet aanslaan.
De tijden zijn echter veranderd. Niet alle pers is meer 'goede' pers.
2. Word BFF's met rapportage op sociale media
Weet je nog wat we eerder zeiden over je publiek dat een cruciale rol speelt in wat er wordt gedeeld?
Of je nu virale inhoud wilt beheren of wilt maken, je moet weten wat je volgers aanspreekt.
Maar hoe kom je daarachter? Kijk om te beginnen welke stukjes content het beste presteren door deze te monitoren statistieken van sociale media
- Betrokkenheid van het publiek
- Zoekwoordverkeer en prestaties
- Pagina-impressies
- Klikken en bereik
- Demografische data
Elk van deze statistieken voor sociale media kan u inzicht geven in wat een deelbaar potentieel heeft.
Misschien is het een video. Misschien is het een meme.
Hoe dan ook, sociale media-analyse via Sprout kan de prestaties van afzonderlijke stukjes inhoud en campagnes opsplitsen.
Van daaruit kunt u beginnen met het opzetten van toekomstige campagnes op basis van wat in het verleden werkt en is gedeeld.
3. Zorg ervoor dat uw inhoud klaar is om te delen
Dit lijkt misschien een vanzelfsprekendheid, maar u moet ervoor zorgen dat uw inhoud is geoptimaliseerd voor snel en gemakkelijk delen.
Sociale campagnes mogen bijvoorbeeld niet beperkt blijven tot het hoofdaccount van uw bedrijf. Van blogs en nieuwsbrieven tot persoonlijke evenementen en anderen in uw netwerk, bedenk in hoeverre u uw boodschap kunt verspreiden met die voor u beschikbaar.
Brainstorm vervolgens over het beste sociale mediakanalen voor een bepaalde promotie of inhoud. Op afbeeldingen gebaseerde inhoud is bijvoorbeeld een eerlijk spel voor Facebook, Twitter of Instagram. Virale video's zijn ook uitstekend geschikt voor YouTube, TikTok en Instagram.
Het is slim om delen zo naadloos mogelijk te maken. U kunt ervoor zorgen dat uw publiek uw campagne gemakkelijker deelt door:
- Biedt verschillende routes om te delen
- Gratis producten of diensten weggeven
- De gemeenschappelijke motivaties van uw belangrijkste doelgroep vinden
- Vragen stellen die kijkers of lezers aan het denken en praten zetten
- Nooit uw inhoud beperken of beperken
Bekijk dit bericht op Instagram
4. Gebruik hashtags om het woord te verspreiden
Hashtags gaan hand in hand met meer sociale aandelen.
Omwille van het bewustzijn en het gemakkelijk delen, is het een slimme zet om een hashtag aan een bepaalde campagne te koppelen om deze zichtbaarder en gedenkwaardiger te maken in de ogen van uw publiek.
De tijd nemen om maak een hashtag is ook de moeite waard om het succes van uw campagnes te volgen in termen van vermeldingen en aandelen.
spirituele betekenis van 18
Bekijk dit bericht op Instagram
En met de hulp van hashtag-analyse , kunt u andere relevante hashtags ontdekken die uw publiek gebruikt, terwijl u ook uw eigen prestaties meet.
5. Overweeg trendjacking bij twijfel
De gemakkelijkste manier om merkbekendheid te vergroten zonder zelf viraal te gaan, is door middel van trendjacking.
Dit betekent dat u uw merk meeneemt naar een meme, relevante popcultuurreferentie of een ander viraal stuk inhoud om uw bedrijf te promoten. Dit is een van de belangrijkste marketingpraktijken geworden voor diegenen die een deel van de virale markt proberen te bemachtigen.
Kleinere bedrijven raken vaak betrokken bij virale marketing via social media-rends en ‘challenges’ die zich vaak snel verspreiden op Instagram, Snapchat en TikTok.
Door sociaal luisteren kunt u in realtime profiteren van dit soort trends en begrijpen of ze relevant zijn voor uw publiek.
6. Maak uw inhoud menselijk
Dit is een eenvoudige tip om afscheid van te nemen, maar een belangrijke.
Een rode draad tussen de meeste virale inhoud is dat ze menselijk zijn.
Dit wil zeggen dat ze organisch, persoonlijk en herkenbaar zijn. Marketing via authenticiteit is daarbij essentieel het bereiken van Gen Z en jongere millennials die vaak de arbiters zijn van wat viraal gaat.
Merken hebben de neiging om veel meer aandelen te zien wanneer hun inhoud gehumaniseerd is of op zijn minst echt lijkt door het bedrijf. Alles wat u kunt doen om de zakelijke smaak van uw inhoud te verwijderen, is een pluspunt.
En daarmee sluiten we onze gids af!
Is virale marketing zinvol voor uw merk?
Laten we eerlijk zijn: viraal gaan in de traditionele zin is moeilijk.
Dat gezegd hebbende, er valt genoeg te leren van de principes van virale marketing en wat er nodig is om inhoud te produceren die vlam vat.
De bovenstaande tips en tools zoals Sprout kunnen je helpen om constant op de hoogte te blijven van wat je publiek wil en welke trends je kunt bekijken.
We willen echter graag van je horen. Ooit succesvol viraal gegaan? Wat is jouw ervaring met het volgen van trends? Laat het ons weten in de reacties hieronder!
Deel Het Met Je Vrienden:
