Ontdek Uw Aantal Engel
Wat is TikTok? Alles wat marketeers voor sociale media moeten weten
Ben je ooit een TikTok-video tegengekomen, ook al ben je niet op het platform? De kans is groot dat je waarschijnlijk ten minste een van die virale lipsynchronisatievideo's hebt gezien, of screencaps en gifs van meme-waardige inhoud op je andere sociale kanalen, zoals Instagram en Twitter.
Een goed voorbeeld van dit soort meme die zich verspreidt over sociale media is de 'kombucha-meisje' -meme. Hier is een voorbeeld waarin foto's van de video worden hergebruikt voor een Twitter-meme:
Deze meme is ontstaan uit TikTok, waar hij 22 jaar oud was Brittany Tomlinson heeft een video gedeeld van haar die Kombucha voor de eerste keer probeerde. Haar reactie lanceerde duizenden memes, waarbij de originele video meer dan 365,5k keer gedeeld werd en 2 miljoen vind-ik-leuks. En ze werd van de ene op de andere dag een sensatie.
nummer 20202020
Dat is de kracht van TikTok in het huidige landschap van sociale media. Terwijl marketeers memes zien stijgen, is het logisch dat het platform u met de juiste inhoud kan helpen miljoenen mensen te bereiken en laat uw merk viraal gaan
Maar wat is TikTok eigenlijk? Hoe werkt het en hoe is het relevant voor marketeers? Het belangrijkste is dat u het daadwerkelijk kunt gebruiken om uw doelgroep te bereiken?
Dit bericht beantwoordt al die prangende vragen, zodat u het platform beter kunt begrijpen en kunt beslissen of het al dan niet relevant is voor uw merk.
TikTok 101: overzicht van platform en functies
Laten we eerst beginnen met wat TikTok 101 door te analyseren wat het platform doet en welke functies het biedt.
TikTok is een social media-platform voor het delen van video's, dat we oorspronkelijk kenden als Musical.ly. Het heeft een paar overeenkomsten met de inmiddels ter ziele gegane Vine-app, omdat de focus vooral ligt op korte, hapklare video's.
Gebruikers kunnen hun video's aanpassen met filters, stickers en achtergrondmuziek, en deze vervolgens delen met de TikTok-community. Eenmaal gedeeld, kunnen mensen een video leuk vinden, erop reageren of deze delen.
Hoewel TikTok oorspronkelijk naam heeft gemaakt als een lipsynchronisatie-app, is het veel meer dan dat. Hier zijn enkele van de functies die gebruikers op het platform kunnen verkennen:
1. Maak video's
Met TikTok kunnen gebruikers video's maken door ze rechtstreeks met de app op te nemen. Maar je kunt ook een video van buiten de app uploaden. Met de videorecorder kun je kiezen of je een video van 15 seconden of 60 seconden wilt maken.
Als je een langere video wilt uploaden, moet je meerdere video's uit je concepten combineren. Met deze optie kunt u upload video's van maximaal vijf minuten
2. Muziek toevoegen
Muziek is de hoeksteen van het TikTok-platform. Gebruikers kunnen zelfs nieuwe inhoud ontdekken door op een tracklink te klikken en naar clips te zoeken die het nummer gebruiken. Dus als u een populair nummer aan uw video toevoegt, vergroot u uw kansen op trending in de community. Dankzij de Apple Music-integratie kun je met de app door een robuuste muziekbibliotheek bladeren en het perfecte geluid vinden om aan je video toe te voegen.
3. Creëer samen content met duetten
TikTok beschikt ook over functies zoals duet, wat helpt om betrokkenheid binnen de gemeenschap te stimuleren. Deze functie doet precies wat de naam doet vermoeden: je kunt een video maken met een andere maker en het scherm in twee delen splitsen om beide camera's weer te geven. De meeste gebruikers gebruiken deze functie om op hetzelfde nummer te zingen of te dansen. Sommigen gebruiken het zelfs om overeenkomstige video's te ontwikkelen, net als comedyshorts.
Credit: @ susan.the.nana
4. Voeg filters en effecten toe
Wat gebruikers leuk vinden aan de app, is de mogelijkheid om hun video's te bewerken met verschillende filters en effecten. U kunt zelfs stickers, emoji's, tekst, overgangen, GIF's en tijdeffecten toevoegen maak uw video's visueel aantrekkelijker
Credit: @RTLnieuws
5. Live stream
TikTok wordt ook geleverd met een functie waarmee u live video-uitzendingen kunt streamen. Houd er echter rekening mee dat deze functie alleen beschikbaar is voor geselecteerde gebruikers met meer dan 1.000 volgers.
Wie gebruikt TikTok?
Net als bij sociale mediaplatforms zoals Instagram en Snapchat, lijkt TikTok het meest in de smaak te vallen bij tieners en jongvolwassenen. EEN GlobalWebIndex-analyse ontdekte dat 41% van de gebruikers van de app tussen de 16 en 24 jaar oud was.
App Ape vond dat ook 66% van de gebruikers van de app waren jonger dan 30 jaar. Dus hoewel het een hogere concentratie jonge gebruikers heeft, is het niet helemaal verboden terrein voor volwassenen ouder dan 30 jaar. Het is vooral populair onder 40-plussers, die 16,8% van het gebruikersbestand van de app uitmaken.
Interessant genoeg lijkt TikTok populairder te zijn onder mannelijke gebruikers dan bij vrouwelijke gebruikers, wat meestal niet het geval is andere sociale mediaplatforms Beide Facebook en Instagram hebben meer vrouwelijke gebruikers dan mannelijke gebruikers. Maar volgens de App Ape-analyse die hierboven is aangehaald, zijn de gebruikers van TikTok 55,6% mannelijk en 44,4% vrouwelijk.
Geografisch gezien komen de meeste gebruikers van de app uit India en China. Maar de Verenigde Staten staan op de derde plaats 123,8 miljoen downloads afkomstig uit het land en goed voor 8,2% van de totale downloads van de app.
Waarom is TikTok zo populair?
De meesten van ons hadden tot een paar jaar geleden nog nooit van TikTok gehoord en het is sindsdien snel in populariteit gestegen. Nu houden zelfs beroemdheden van Kevin Hart Usher en Jenna Boyd zijn lid geworden van het platform om met fans in contact te komen.
Als je naar de cijfers kijkt, wordt de snelle groei in populariteit van de app veel duidelijker. Terwijl het de derde was meest gedownloade app wereldwijd in Q1 van 2019 , had het Messenger overtroffen om de tweede te worden meest gedownloade app tijdens Q3 van hetzelfde jaar.
In november 2019 had de app in totaal meer dan 1,5 miljard downloads verzameld. En volgens SensorTower duurde het iets minder dan negen maanden voordat TikTok de extra 500 miljoen installaties genereerde nadat het de 1 miljard downloads in februari 2019 overtrof.
Dus wat maakt TikTok zo populair? Waarom krijgt het zoveel erkenning en waarom groeit het zo snel?
Videodownloads zorgen voor meer aandelen
Wat TikTok onderscheidt van andere sociale mediaplatforms, is dat gebruikers vrij kunnen video's downloaden van andere gebruikers. Ze kunnen deze video's vervolgens delen met andere sociale mediaplatforms om een nog groter publiek te bereiken. Dit is misschien wel de belangrijkste reden waarom het platform de afgelopen jaren zo populair is geworden.
Omdat elke video het watermerk van het platform heeft, samen met de gebruikersnaam van de oorspronkelijke maker van de inhoud, is er weinig ruimte voor plagiaat en wordt de nodige erkenning gegeven. En als mensen die gedownloade video's op andere sociale platforms bekijken, weten ze precies waar ze heen moeten en welke gebruikers ze moeten volgen als ze er meer van willen.
Virale uitdagingen
Daarnaast hebben virale uitdagingen ook bijgedragen aan de groei van het platform. Zowel gebruikers als merken komen met uitdagingen die uiteindelijk viraal worden en andere gebruikers dwingen deel te nemen. Deze uitdagingen zijn ook zeer effectief om niet-gebruikers te verleiden om zich bij het platform aan te sluiten.
In feite was het zo een van deze uitdagingen dat voedde de enorme populariteit van Lil Nas ‘Old Town Road’. In april 2019 begonnen gebruikers met het maken van video's waarin het nummer diende als een kenmerkend element van deze video's, wat fans ertoe aanzette het op streamingdiensten te vinden. Dit bracht uiteindelijk 'Old Town Road' naar de Billboard-hitlijsten.
Credit: @mytiktokcats
Meer recentelijk hebben TikTok-gebruikers een nieuwe uitdaging bedacht, #seeya genaamd, die op creatieve wijze een specifiek videofiltereffect gebruikt en al meer dan 1 miljard views heeft verzameld. TikTok beweegt zich echter zo snel dat je zelfs tegen de tijd dat dit artikel wordt gepubliceerd waarschijnlijk een compleet nieuwe reeks trends en hashtags domineert de Ontdek pagina
Hoe kun je TikTok gebruiken voor marketing?
Zoals eerder vermeld, krijgt TikTok miljoenen downloads op de Amerikaanse markt. In vergelijking met andere sociale media-apps ziet het ook de hoogste percentage actieve gebruikers 20 jaar en lager. Bovendien geven Amerikaanse gebruikers steeds meer geld uit op het platform. In oktober 2019 hadden ze gezamenlijk $ 23,1 miljoen uitgegeven aan TikTok in-app-aankopen.
Ondanks deze cijfers benutten marketeers het platform nog steeds niet optimaal. In onze HASHTAGS Index 2019: empowerment en verheffen ontdekten we dat slechts 4% van de marketeers TikTok gebruikte. Dit maakt het het minst gebruikte sociale platform voor marketing.
Deze cijfers zijn begrijpelijk aangezien TikTok nog vrij nieuw is, om nog maar te zwijgen van een klein beetje anders dan de sociale platforms die we gewend zijn. Zoveel marketeers zijn nog aan het begrijpen hoe het werkt en hoe het in hun past content creatie en marketingcampagnes. TikToks status als een snel bewegende trendincubator betekent dat experimenten worden beloond, en veel merken versterken hun aanwezigheid op TikTok door totaal nieuwe tactieken op het platform te testen.
Hier zijn een paar TikTok-marketingideeën die kunnen helpen:
Start een hashtag-uitdaging met een merk
We hebben al besproken hoe virale hashtag-uitdagingen kunnen worden en hoeveel kracht ze kunnen hebben. Dus als u uw merk op TikTok gaat promoten, waarom zou u dan niet een branded hashtag-uitdaging Het enige dat u hoeft te doen, is een pakkende challenge-naam bedenken die relevant is voor uw merk of product. Maak vervolgens een video met de challenge-naam als hashtag en deel deze met je volgers.
Dat is precies wat Chipotle deden om hun merk op TikTok te promoten. Ze deelden een video, die eerder populair was gemaakt via Vine, van een vrouw die danst op een lied over guacamole en deze tag #guacdance.
Tot op heden is de uitdaging meer dan 1 miljard keer bekeken.
Hoewel Chipotle hun volgers niet per se aanspoorde om mee te doen, werd de uitdaging hoe dan ook viraal. Maar we raden u aan specifiek te zijn en een call-to-action toe te voegen aan uw bijschrift om meer deelname aan te moedigen.
Toen Guess het #InMyDenim-uitdaging , behaalde hun campagne een totale betrokkenheid van 14,3%. Bovendien heeft hun zakelijke account vanaf nul meer dan 12.000 volgers gekregen.
Werk samen met invloedrijke makers van inhoud
Invloedrijke makers van inhoud op TikTok hebben miljoenen volgers en zorgen voor veel betrokkenheid. Dus als u uw merk op het platform gaat promoten, werk dan met hen samen om uw inspanningen te versterken. U kunt ze inhoud laten maken met uw product of merk, of in een thema dat relevant is voor uw branche. Bovendien kunt u hun invloed zelfs gebruiken om uw hashtag-uitdaging met merknaam een vliegende start te geven.
Voor Universele afbeeldingen , Speelden TikTok-influencers een belangrijke rol bij de promotie van hun film, 'The House with a Clock in its Walls'. Ze werkten samen met 10 influencers die elk ‘magische’ verhalen creëerden met de hashtag #FindYourMagic. Deze video's kregen in totaal 1,3 miljoen likes en resulteerden zelfs in 19k + meer video's van andere gebruikers.
Het merk kreeg ook 11k + nieuwe volgers in slechts zes dagen. Tot op heden heeft de hashtag meer dan 80 miljoen views op het platform verzameld.
Laatste gedachten: past TikTok goed bij jou?
Hoewel TikTok-marketing extreem krachtig kan zijn wanneer het strategisch wordt uitgevoerd, is het misschien niet de juiste zet voor elk merk. Omdat het het beste is voor een Gen Z-publiek bereiken Moeten B2C-merken die zich richten op oudere generaties voorzichtig zijn voordat ze besluiten het platform te gebruiken. Bovendien heeft TikTok in zijn huidige staat misschien niet veel potentieel om de doelgroep van B2B-bedrijven te bereiken.
Onze afhaalmaaltijd: Als uw merk zich richt op generatie Z en jongere millennials, is TikTok een essentiële aanvulling op uw marketingmix. Dus als je het nog niet gebruikt, wordt het tijd om het op te nemen in je game-plan.
Gebruik je TikTok binnenkort voor marketing? Laat het ons weten in de comments. En vergeet niet volg Sprout op Twitter om de laatste updates over marketingtrends op sociale media te ontvangen.
Deel Het Met Je Vrienden:
