Targeting op sociale media in Sprout Social

Tegenwoordig is iedereen uitgever. Merken, consumenten, bedrijven en bureaus creëren digitale inhoud met een snelheid die het vermogen om deze berichten te consumeren ver overtreft. net zoals hij zei Steve Rubel, Strategisch Hoofd Content bij Edelman : Ik denk dat het ecosysteem van digitale inhoud lijkt op nachtelijke inhoud. Er zijn duizenden sterren en ze strijden allemaal om onze aandacht te trekken. Er zijn er echter maar een paar die er echt uitspringen, of geen van hen.



Sommige uitgevers proberen dit probleem strikt aan te pakken met behulp van advertentiemateriaal. Hoewel creativiteit deel uitmaakt van goed presterende inhoud, is het niet de enige factor waarmee rekening moet worden gehouden. Een andere manier om de aandacht te trekken op updates van sociale media is door zeer relevante inhoud te plaatsen. Om op te vallen is het belangrijk dat je posts de juiste segmenten van een bepaald publiek bereiken. Om deze reden is doelgroeptargeting een noodzakelijke en effectieve succesfactor geworden voor posts op sociale media.



engelennummers 14

Bij het betalen om inhoud te promoten, bieden Facebook, Twitter en LinkedIn extreem sterke targetingmogelijkheden waarmee uitgevers hun bereik kunnen definiëren via een groep demografische gegevens, type gebruikers en interesseniveaucategorieën. Targeting op sociale media is echter geen strategie die alleen moet worden ondersteund door een budget voor sociale media.

Op de meeste sociale netwerken kunnen uitgevers een op maat gemaakt niveau van targeting of zichtbaarheid toepassen op organische berichten. Door de zichtbaarheid aan te passen aan de hand van de beschikbare targetingcriteria van Sprout Social, kunt u de betrokkenheid verhogen en een relevantere ervaring voor uw lezer bieden.

Ontdek hoe Sprout u kan helpen een specifiek segment van uw doelgroep te bereiken. Klik op een van de onderstaande links om toegang te krijgen tot het platform dat u wilt verkennen:

Toegang tot doelgroeptargeting vanuit Compose

De publicatietools van Sprout maken het gemakkelijk om berichten te plannen, in de wachtrij te plaatsen en te publiceren naar meerdere netwerken tegelijk en zodat u kunt profiteren van targetingopties voor sociale media die uniek zijn voor elk afzonderlijk netwerk, allemaal vanuit één intuïtief venster: Compose.

Deze functie is echt krachtig, omdat Compose niet alleen de inspanningen voor het plaatsen van sociale media centraliseert door tijd te besparen en te zorgen voor een consistente stem over netwerken, maar u ook in staat stelt de meest relevante berichten naar gerichte segmenten van uw gemeenschappen op elk netwerk te sturen.



Om toegang te krijgen tot de opties voor doelgroeptargeting, klikt u op het doelpictogram in de linkerbenedenhoek van het venster Opstellen. Het menu wordt op intelligente wijze gevuld met de netwerken die gerelateerd zijn aan de profielen die u hebt geselecteerd om naar te posten.

de betekenis van 808
Targeting op sociale media per netwerk in Sprout Social

De mogelijkheden voor doelgroeptargeting van Sprout zijn beschikbaar voor alle Sprout-gebruikers met alle abonnementstypen, van Deluxe tot Enterprise. Als het plaatsen van gesegmenteerde berichten deel uitmaakt van uw strategie voor het plaatsen van sociale media, kan Sprout u helpen uw doelen te bereiken, ongeacht de grootte van uw team of het publiek dat u probeert te bereiken.

Facebook-doelgroeptargeting: uw bericht targeten

Het nieuwsgedeelte van Facebook is een erg drukke ruimte geworden. Met het steeds veranderende Edge Rank-algoritme kan het verzekeren van een gezond bereik aanvoelen als een eindeloze strijd. Door middel van Facebook-targeting voor organische paginaberichten (voorheen News Feed-targeting), hebben slimme uitgevers nieuwe manieren gevonden om hun organische bereik te optimaliseren. In plaats van het publiek van je Facebook-berichten te beperken (hieronder gedetailleerd), heeft organische targeting van Facebook alleen invloed op wat een gebruiker kan zien in zijn nieuwsoverzicht. Met andere woorden, ongeacht of een gebruiker aan uw targetingcriteria voldoet, is het bericht nog steeds zichtbaar via Facebook-zoekopdrachten en wanneer gebruikers uw pagina rechtstreeks bezoeken.



Als expert in digitale marketing Neil Patel getuigde op QuickSprout (geen aansluiting) : Ik bereik liever een groot deel van een klein publiek dan een klein deel van een groot publiek. Maximaliseer het bereik van uw berichten door inhoud te targeten op kleinere subcategorieën binnen uw doelgroep.

Vanuit Sprout kan organische targeting op Facebook worden toegepast op paginaberichten op basis van de volgende criteria:

  • interesses
  • Geslacht
  • relatie status
  • Opleidingsniveau
  • Leeftijd
  • Plaats
  • Taal
Opties voor doelgroeptargeting op Facebook

Hier zijn enkele voorbeelden van organische targetingstrategieën van Facebook:

  • Een entertainmentmediabedrijf gebruikt een combinatie van interesses, leeftijd en geslacht om elk van zijn artikelen te targeten op een segment van zijn lezers die het meest waarschijnlijk interesse zullen tonen in de inhoud.
  • Een maaltijdbezorgservice gebruikt locatie en opleidingsniveau om promotiecodes te delen met huidige studenten in bepaalde regio's.
  • Een internationale hotelketen richt zich op huwelijksreizen naar aanstaande stellen met behulp van een combinatie van locatie-, leeftijds-, geslachts- en relatiecriteria.
  • Een nationale publicatie gericht op gepensioneerden gebruikt leeftijd, locatie en interesses om de inhoud op de meest relevante lezers te richten.

Door organische targeting op Facebook te gebruiken, biedt u een deel van uw doelgroepinhoud aan die bij hen zal resoneren. Daarom is de kans groter dat deze gebruikers deelnemen. Zodra een gebruiker zich bezighoudt met je inhoud, kunnen de Facebook-vrienden van die gebruiker je bericht zien, zelfs als ze je pagina niet leuk vinden of niet binnen de opgegeven doelgroep vallen. Dit is de weg Organische targeting van Facebook-paginaberichten kan een katalyserend effect hebben op het organische bereik van een bericht .

Facebook-doelgroeptargeting: het publiek van uw bericht beperken

Hoewel betaalde planning van Facebook-berichten en doelgroepsegmentatie op gebruikerstype of op interesses gebaseerde criteria effectief kunnen zijn, is er nog steeds potentieel voor subjectiviteit. Bovendien, als voor elk van de publicaties op sociale netwerken wordt betaald, is dit geen duurzame of effectieve strategie.

Om dit te bereiken, kunt u door uw doelgroep te verkleinen via de targetingtools van Sprout op Facebook profiteren van twee van de meest nauwkeurige doelgroepkenmerken: taal en locatie, en deze gebruiken om ervoor te zorgen dat u geen vertoningen verspilt van fans die uw inhoud misschien als irrelevant.

Vanuit Sprout kun je het publiek voor je Facebook-bericht verkleinen op basis van de volgende criteria:

  • Land
  • staat/provincie
  • Dorp
  • Taal

Door een van de bovenstaande opties te selecteren, kunt u beginnen met het typen van de naam van het gewenste doel en Sprout's slimme vooruitblik zal de opties in het vervolgkeuzemenu verfijnen, zodat u gemakkelijk kunt vinden wat u zoekt.

Verfijn Facebook-targetingopties in Sprout Social

Hier volgen enkele scenario's waarin targeting op taal en locatie kan worden toegepast:

nummer 919
  • Regionale inhoud plaatsen, zoals locatiespecifieke promoties of evenementen
  • A/B-test de populariteit van een product op specifieke locaties
  • Verspreiding van vertaalde berichten naar gerichte subgroepen van een wereldwijd publiek

Houd er rekening mee dat het beperken van de doelgroep van een bericht op basis van taal en locatie van toepassing is op de zichtbaarheid van het bericht in alles Facebook. Dit betekent dat een Facebook-fan die zich in het doelsegment bevindt, dat bericht kan zien in zijn nieuwsfeed, via Facebook-zoekopdracht en wanneer hij rechtstreeks je pagina bezoekt.

Doelgroeptargeting op LinkedIn

LinkedIn heeft een lange weg afgelegd van slechts een opslagplaats voor digitale cv's. Tegenwoordig vertegenwoordigt LinkedIn een bloeiende gemeenschap van professionals die op zoek zijn naar diepere connecties met hun collega's. Het dient ook als een solide publicatieplatform met veel inhoud.

Aangezien de totale LinkedIn-community is gegroeid (momenteel meer dan 364 miljoen leden in 200 landen), is het van cruciaal belang ervoor te zorgen dat uw inhoud de juiste mensen op het juiste moment bereikt. Het plaatsen van gerichte updates is een effectieve manier om op een meer relevante en persoonlijke manier met uw LinkedIn-volgers te communiceren.

Vanuit Sprout kan LinkedIn-targeting worden toegepast op berichten op basis van de volgende criteria:

  • Grootte van het bedrijf
  • industrieën
  • Functie
  • Oudheid
  • continenten
  • landen
  • staat/provincie
  • Dorp
LinkedIn-targetingopties in Sprout Social

Door doelgroeptargeting toe te passen met behulp van de hierboven beschreven criteria, kunt u uw LinkedIn-volgers segmenteren en inhoud leveren die specifiek is afgestemd op subgroepen van uw algehele volgersbestand. Bijvoorbeeld:

  • Gebruik de functie anciënniteit of functietargeting om een ​​vacature te delen met relevante kandidaten.
  • Deel regionaal specifiek bedrijfsnieuws of informatie over lokale branche-evenementen, met behulp van geografische en branchetargeting.

Download onze gratis gids, LinkedIn-targeting: relevante inhoud leveren aan de juiste mensen, voor praktische informatie over hoe u uw strategie voor doelgroeptargeting het beste kunt afstemmen op de algemene bedrijfsdoelen.

Twitter-doelgroepsegmentatie

De Twitter-gemeenschap is zeer wereldwijd en het platform heeft op vele manieren een belangrijke rol gespeeld bij het slechten van barrières en het openen van een gratis communicatiekanaal, zelfs over de grenzen heen. Sommige scenario's vragen op hun beurt om meer gesegmenteerde berichten. Geolocatie van organische tweets kan worden gebruikt om betere ervaringen voor lokale doelgroepen te genereren.

Vanuit Sprout kan Twitter-targeting worden toegepast op tweets op basis van de volgende criteria:

  • Land
Twitter-targetingopties in Sprout Social

Hier zijn enkele voorbeelden van effectieve Twitter-geolocatie per land:

betekenis van nummer 21
  • Een multinationale onderneming onderhoudt individuele Twitter-gebruikers voor elke markt waarin ze actief zijn; hij erkent echter dat de primaire gebruiker van het bedrijf de grootste fanbase heeft. Dit bedrijf kan de geolokaliseerde tweets van de zakelijke gebruiker gebruiken om lokale doelgroepen te bereiken die regionale gebruikers mogelijk niet volgen.
  • Een wereldwijd merk produceert en deelt inhoud in verschillende talen van zijn belangrijkste Twitter-gebruiker. Om volgers voor wie gelokaliseerde inhoud misschien niet relevant is, niet weg te laten, gebruikt het merk geo-gelokaliseerde tweets om moedertaalsprekers te bereiken.

Het is belangrijk op te merken dat elke tweet die met geolocatie wordt gepost, alleen zichtbaar is voor gebruikers in dat land, of ze nu je home-update bekijken of rechtstreeks de Twitter-accountpagina bezoeken.

Voordeel: bereik een doelgroep via promotors

Het lijdt geen twijfel dat het gebruik van doelgroepsegmentatie een effectieve manier is om uw strategie voor het plaatsen van sociale media te verfijnen. Het is echter niet echt de enige manier om ervoor te zorgen dat uw berichten organisch de juiste doelgroep bereiken. EEN promotieprogramma voor werknemers Hiermee kunt u een krachtige en unieke doelgroep betreden: uw medewerkers en hun vertrouwde netwerken. Net als doelgroepsegmentatie vertegenwoordigt werknemerspromotie een andere strategie om een ​​zeer relevant publiek te bereiken en kan, indien effectief uitgevoerd, een aanzienlijke impact hebben op het algehele bereik van uw merkinhoud.

Deel Het Met Je Vrienden: