Ontdek Uw Aantal Engel
Wat zijn nep-influencers en hoe herken je ze?
Als consumenten laten we ons vaak leiden door de meningen van mensen die we als experts in het veld beschouwen. We zoeken naar betrouwbare beoordelingsvideo's en blogberichten van invloedrijke figuren terwijl we producten of diensten onderzoeken. EEN studie door Olapic ontdekte zelfs dat 31% van de respondenten een product of dienst heeft gekocht nadat ze het in een social media-bericht van een influencer hadden gezien.
Het is dus geen verrassing dat merken de kracht van influencer marketing hebben omarmd om de naamsbekendheid en het vertrouwen te vergroten. Maar zoals alle goede dingen heeft influencermarketing ook zijn eigen risico's en nadelen, waaronder influencerfraude. Influencer-fraude houdt in dat u werkt met nep-influencers en kan zeer schadelijk zijn voor uw campagne.
Omdat ze geen daadwerkelijke invloed hebben op een echt publiek, leveren deze nep-beïnvloeders geen echte resultaten op. Ze kunnen uw campagne zelfs een aantal stappen terugzetten door uw merkreputatie te schaden en uw marketingbudget leeg te maken. Dus als je wilt voorkomen dat je het slachtoffer wordt van influencer-fraude, moet je leren hoe je nep-influencers kunt herkennen.
Dat is precies wat je in dit bericht gaat ontdekken. Je leert alles over de risico's van het werken met nep-influencers en hoe je influencer-fraude kunt herkennen voordat het gebeurt.
engelen betekenis van getallen
Wie zijn nep-influencers?
Voordat je kunt leren hoe je nep-influencers kunt herkennen, moet je eerst een duidelijk beeld hebben van wie ze precies zijn. Dit zal je helpen de kenmerken te herkennen die hen onderscheiden van echte influencers.
Nep-influencers zijn gebruikers van sociale media die, zo te zien, influencers lijken. Ze plaatsen afbeeldingen van hoge kwaliteit die niet veel verschillen van die van een echte influencer. Maar het grote verschil is dat hun aanhang voornamelijk bestaat uit nepaccounts en bots. Met andere woorden, ze hebben geen betekenisvolle invloed op een echt publiek.
In veel gevallen kan er een groep mensen achter een enkele nep-influencer zitten. Dit houdt meestal in dat u een nepaccount maakt van een persoon die niet bestaat. Ze zouden stockfoto's gebruiken of een model inhuren om zich voor te doen als de persoon. Ze zouden ook volgers en betrokkenheid kopen om het te laten lijken alsof de persoon invloedrijk is.
Het team van Mediakix voerde zelfs een experiment uit om te zien hoe gemakkelijk het was om een nep-influencer te worden. Ze creëerden twee nep-influencers: @calibeachgirl310 en @wanderingggirl. Hoewel deze accounts niet meer bestaan en zijn gemaakt als experimenten, hebben ze geholpen te bewijzen hoe gemakkelijk het is voor mensen met kwade bedoelingen om influencer-fraude te plegen.
Bron: Mediakix
In veel gevallen zullen er echter echte individuen achter deze nep-influencers zitten. Maar dat maakt ze niet authentieker omdat hun publiek niet echt is. Nep- en gekochte volgers zijn de belangrijkste bepalende factor van een nep-influencer.
De impact van influencer fraude
Slachtoffer worden van influencer-fraude kan op verschillende manieren schadelijk zijn voor uw merk. Een van de grootste gevolgen is voor uw merkfinanciën. Valse influencers kunnen je doodbloeden terwijl ze geen significant resultaat genereren. EEN Punten Noord Groepsanalyse ontdekte zelfs dat één merk uiteindelijk $ 600.000 uitgaf aan vertoningen die niet werden gezien of gezien door nepvolgers.
Dit soort verlies is misschien niet helemaal destructief voor een groot en gevestigd merk. Ze kunnen hun verliezen mogelijk binnen een paar maanden snel recupereren zonder enige impact op de lange termijn. Maar voor kleinere bedrijven en startups met beperkte middelen kan dit een grote klap zijn voor hun marketing- en merkbudget.
Dit is een dubbel verlies als je bedenkt hoe een merk dat geld had kunnen besteden aan het genereren van daadwerkelijke impact. Bovendien is er verspilde moeite omdat een marketingteam uren besteedt aan het ontwikkelen van een strategische influencer-marketingcampagne en het coördineren met een influencer die frauduleus blijkt te zijn. Deze nep-beïnvloeders zorgen ervoor dat merken kostbare tijd en middelen verspillen aan een samenwerking die geen significant resultaat oplevert.
Influencer-fraude kan ook uw Merk reputatie en het vertrouwen breken waar je zo hard voor hebt gewerkt. Natuurlijk staan nep-beïnvloeders niet erg bekend om hun geloofwaardigheid. Als mensen erachter komen dat je samenwerkt met een account dat nep blijkt te zijn, kunnen ze twijfelen aan je geloofwaardigheid.
Hoe valse influencers te herkennen
Nu je begrijpt wat we bedoelen met nep-influencers en wat voor schade ze aan je bedrijf kunnen aanrichten, gaan we naar het belangrijkste deel. Zo onderscheidt u nep-beïnvloeders van echte:
1. Zoek naar een ongebruikelijke verhouding tussen volgers en betrokkenheid
Omdat bots en nepaccounts het grootste deel van hun volgersbestand uitmaken, hebben nepbeïnvloeders doorgaans een ongewoon lage betrokkenheid, gezien hun enorme aantal volgers. Ze kunnen misschien duizenden nepvolgers kopen, maar die nepvolgers gaan niet in op hun inhoud.
Naast dit scenario zijn er nog enkele andere waarschuwingssignalen die je zou kunnen wegnemen van de volgers-tot-betrokkenheidsratio, zoals een buitensporig hoge betrokkenheidsgraad die wordt aangespoord door valse betrokkenheid van lage kwaliteit - lees verder om meer te weten te komen over hoe je dit kunt identificeren. Een andere situatie die je zou kunnen tegenkomen met een nep-beïnvloeder zou kunnen zijn dat de betrokkenheidspercentages voor alle berichten consistent identiek zijn, omdat er bij elk bericht een bepaald type betrokkenheid wordt gekocht.
Hoe dan ook, om authenticiteit te meten, moet u weten hoe u hun betrokkenheidspercentage kunt vergelijken met hun volgende grootte. De basisstappen voor het berekenen van de gemiddelde betrokkenheidsratio zijn:
- Deel het totale aantal betrokkenheid in de afgelopen 30 dagen door het totale aantal berichten in dezelfde periode.
- Deel het bedrag door het totaal aantal volgers.
- Vermenigvuldig het resultaat met 100 om een percentage te krijgen en je hebt het gemiddelde betrokkenheidspercentage gedurende die 30 dagen.
Maar dit handmatige proces kan tijdrovend en ingewikkeld zijn, vooral als je meerdere influencers moet beoordelen. U kunt tools gebruiken zoals: Beïnvloedingsvergoeding om de gemiddelde betrokkenheid van influencers op Instagram te berekenen. Hoewel er niet veel tools zijn om de betrokkenheid op andere sociale-mediaplatforms te berekenen, is een nep-influencer op Instagram waarschijnlijk ook nep op andere platforms.
Dat gezegd hebbende, het kennen van hun betrokkenheidspercentage alleen is niet genoeg om hun authenticiteit te beoordelen. Zorg ervoor dat u een duidelijk beeld heeft van uw branchebenchmarks, zodat u weet waarmee u deze kunt vergelijken. Betrokkenheidspercentages kunnen variëren afhankelijk van de volgende grootte en branche, dus u moet daar ook rekening mee houden.
volgens an Influence.co-analyse , accounts met 2000 tot 5000 volgers hadden een gemiddelde betrokkenheid van 6%. Dit aantal neemt geleidelijk af naarmate het aantal volgers toeneemt. En influencers met meer dan 1 miljoen volgers hebben een gemiddelde betrokkenheid van 1,5%.
Het is ook goed om op te merken dat alleen omdat iemands betrokkenheid iets lager is dan het branchegemiddelde, dit niet automatisch een nep-beïnvloeder maakt. Een drastisch verschil met het branchegemiddelde is waar u naar moet zoeken.
2. Analyseer de kwaliteit van de betrokkenheid
Hoewel het engagementpercentage ons veel vertelt over de authenticiteit van de influencer, is het ook niet altijd een onfeilbare methode. Sommige nep-beïnvloeders hebben ook hun toevlucht genomen tot het kopen van nep-engagement of deelname aan engagement-pods om hun engagement-percentage te verhogen. Dus veel nep-influencers kunnen misschien nog steeds de eerste test doorstaan.
Dit betekent dat u meer hands-on moet gaan en de kwaliteit van de betrokkenheid handmatig moet analyseren. Ga door de opmerkingen om te zien of ze tonnen irrelevante opmerkingen krijgen die niets met de post te maken hebben. In het geval van nep-beïnvloeders, ziet u mogelijk een aanzienlijk aantal opmerkingen met alleen emoji's en generieke opmerkingen die op elk bericht kunnen worden gebruikt.
Algemene opmerkingen kunnen opmerkingen bevatten zoals mooie, geweldige foto, geweldige foto, enz. Kijk bijvoorbeeld eens naar de volgende lijst met opmerkingen. Omdat ze niets specifieks zeggen met betrekking tot de inhoud, zijn ze veelzijdig genoeg om in elk bericht te passen. De kans is groot dat deze opmerkingen afkomstig zijn van nepvolgers of bots.
Authentieke beïnvloeders kunnen ook verschillende opmerkingen met alleen emoji's en generieke opmerkingen krijgen. Maar in hun geval zal er ook een goede mix van relevante opmerkingen zijn. Dit zijn opmerkingen die direct de inhoud van de afbeelding of video vermelden. Ze kunnen een specifiek element van de inhoud waarderen of er zelfs vragen over stellen.
Kijk bijvoorbeeld naar de opmerkingen over het volgende: post van een food influencer . De foto is van mochi-donuts en de opmerkingen zijn zeer relevant voor het eten dat wordt getoond.
Bovendien moet je ook op je hoede zijn voor het geval de influencer heel veel reacties krijgt van dezelfde groep mensen in al hun berichten. Als u dit patroon opmerkt, betekent dit dat ze waarschijnlijk deel uitmaken van engagementpods.
De behoefte aan organische betrokkenheid heeft geleid tot de opkomst van engagement pods. Deze pods bestaan uit mensen die een overeenkomst hebben om met elkaars berichten om te gaan en hun betrokkenheidspercentages te verhogen. Hoewel sommige niche-Instagram-pods gebaseerd zijn op een gemeenschappelijk interessegebied, zijn ze meestal tijdrovend om mee om te gaan en brengen ze je niet noodzakelijk in contact met een echt publiek. Een grote hoeveelheid betrokkenheid die lijkt te zijn gekoppeld aan een Instagram-pod, is een mogelijke rode vlag voor een nep-influencer die niet echt een toegewijde volgeling heeft
3: Pas op voor plotselinge pieken in het aantal volgers
Een ander zeker teken van gekochte invloed is een plotselinge piek in het aantal volgers. De piek was waarschijnlijk het gevolg van alle bot-accounts die hen begonnen te volgen nadat ze betaalden om meer volgers te krijgen. In de meeste gevallen zullen authentieke influencers een gestage toename van volgers ervaren met af en toe een paar kleine afwijkingen.
Soms kunnen deze pieken het gevolg zijn van virale inhoud die de influencer heeft gemaakt. Maar viraliteit is niet voor iedereen even gemakkelijk. En in de meeste gevallen zal hun aantal volgers zelfs na de piek geleidelijk blijven toenemen. Waar je op moet letten, is een plotselinge piek gevolgd door een geleidelijke of drastische daling van het aantal volgers, wat vaak tekenen zijn van nep-beïnvloeders.
Gebruik tools zoals de Hulpprogramma voor makerstatistieken van CreatorBox om de groeisnelheid van volgers van potentiële influencers te analyseren. Hier is een voorbeeld van een gestage groei van het aantal volgers, wat suggereert dat het account waarschijnlijk toebehoort aan een authentieke influencer.
Sommige accounts met gekochte invloed kunnen zelfs een groeigrafiek voor volgers weergeven, zoals hieronder. Zoals u kunt zien, is er een gestage daling en daarna geen grote stijgingen. Dit betekent dat je ze waarschijnlijk hebt betrapt lang nadat ze volgers hebben gekocht en niet langer in staat bent om meer te kopen.
4. Analyseer de kwaliteit van het publiek
De kwaliteit van het publiek van een influencer kan je veel vertellen over de authenticiteit van hun invloed. Daarom is een analyse van de kwaliteit van het publiek een andere belangrijke stap om nep-influencers te herkennen.
Hiervoor kunt u een tool gebruiken zoals de IG-audit tool, die de volgersprofielen van een openbaar Instagram-account grondig analyseert. Het kan onderscheid maken tussen bot-accounts en echte accounts, dus het geeft je een schatting van hoeveel echte volgers de influencer heeft.
Omdat elk profiel op sociale media vatbaar is voor botvolgers, kun je geen 100% echte volgers verwachten. Als de schatting grijs is zoals hieronder weergegeven, is dit een positief teken dat je te maken hebt met een authentieke influencer.
In het geval dat je te maken hebt met een nep-influencer, wordt de schatting in het rood weergegeven. Dit betekent dat het account meer nepvolgers heeft dan echte.
Mogelijk ziet u zelfs schattingen die in oranje worden weergegeven. Dit betekent dat het account een behoorlijk deel van zowel echte als nep-volgers heeft. Het is nog steeds een goed idee om uit de buurt van deze influencers te blijven, omdat ze niet het gewenste niveau van vertoningen kunnen genereren voor een echt kopend publiek.
Hoe verder te gaan
Het vermijden van een partnerschap met nep-beïnvloeders kan de eerste stap zijn die u moet nemen als u ze eenmaal hebt geïdentificeerd. Vanaf daar kun je ook de nep-influencers bijhouden die je hebt geïdentificeerd. Dit vermindert de noodzaak om in uw toekomstige campagnes opnieuw een langdurig onderzoeksproces te doorlopen.
Houd een overzicht bij van influencers die op de zwarte lijst staan, samen met hun social media-handvatten, waarom je ze op de zwarte lijst hebt gezet, enz. Zodat je gemakkelijk naar je lijst kunt verwijzen voordat je een nieuwe influencer-marketingcampagne lanceert.
Als je in het verleden met nep-influencers hebt geworsteld, bekijk dan onze tips voor het vinden van authentieke influencers die goed passen bij je volgende campagne.
heilige getallen 33
Deel Het Met Je Vrienden:
