We hebben allemaal meegedaan aan verdiende media. Als je ooit hebt gepost over de schoenen die je net hebt gekocht of de hilarische meme van een merk hebt geretweet, dan was dat verdiende media voor het merk.



Natuurlijk post je niet zomaar wat over merken. Er moet iets gebeuren om je aan te moedigen om te delen, zoals een product van hoge kwaliteit is of een blogbericht superinformatief is, om je ertoe aan te zetten om te posten. Dus, alleen omdat je de verdiende media die je van het publiek ontvangt niet volledig kunt controleren, kun je ook niet gewoon achterover leunen en het zonder moeite krijgen. Zoals de meeste onderdelen van marketing, kost het veel werk om je verdiende mediastrategie te perfectioneren.



Wat is verdiende media?

verdiende media is dekking of promotie van uw merk door middel van organische middelen. Het is een zeer effectieve vorm van contentmarketing en is ook het moeilijkste mediatype om te krijgen.

digitale marketing mix ven diagram

Credit: Codeontwerp

Er zijn drie soorten media: verdiend, eigendom en betaald. Betaalde media is alles waarvoor je hebt betaald, zoals een gesponsorde post in een tijdschrift, een advertentie op sociale media of een post van een influencer. Eigen media is inhoud die u hebt gemaakt of distributiekanalen die u beheert. Bijvoorbeeld een blogpost op je website, een social media post vanuit je account of een nieuwsbrief. Sommige mensen voegen een vierde type media toe, sociale media of gedeelde media, om de sociale-mediakanalen te scheiden.

Earned media onderscheidt zich van deze twee omdat het media zijn die u niet kunt en kunt controleren. Voorbeelden van verdiende media zijn een vermelding op Instagram wanneer iemand je winkel bezoekt, een ongevraagde Yelp-review en zelfs het opnieuw delen van je blogpost.

Waarom verdiende media belangrijk is voor merken

Consumenten vertrouwen vrienden en familie voor aanbevelingen, online beoordelingssites en onbetaalde posts van influencers op sociale media. Dit zijn allemaal verdiende media en zijn van invloed op het opbouwen van de reputatie van uw merk.



Voorbeelden van verdiende media

Er zijn verschillende veelvoorkomende soorten verdiende media, en ze hebben allemaal tijd nodig om op te bouwen. Veel hiervan zijn het natuurlijke resultaat van gemeenschapsvorming en een effectieve persstrategie.

Beoordelingssites

Verdiende media van beoordelingssites omvat de feedback die u ontvangt van plaatsen zoals Yelp, TripAdvisor en Google Mijn Bedrijf. Eerlijke en positieve reviews zijn mediagoud verdiend.

betekenis van 334
Brightlocal infographic onderzoek naar de impact van reviews op lokale bedrijven

Volgens een Brightlocal studie op consumentengedrag rond reviews, 87% van hen leest online reviews voor lokale bedrijven en slechts 48% zou overwegen om een ​​bedrijf met minder dan vier sterren te gebruiken.



Brightlocal-onderzoek naar beoordelingen waaruit blijkt dat 28% naar meer beoordelingen zoekt om hun keuzes te valideren

Het is niet voldoende om te weten hoe consumenten omgaan met beoordelingen, het is ook belangrijk om te weten wat ze doen nadat ze deze hebben gelezen. Na het lezen van een positieve recensie van een lokaal bedrijf, bezoekt 31% de website van het bedrijf en blijft 28% op zoek naar meer beoordelingen. De gemiddelde consument leest 10 reviews voordat ze zich klaar voelen om een ​​bedrijf te vertrouwen.

Zoals u kunt zien, zijn beoordelingen belangrijk voor de aankoopbeslissing van een consument. Een effectieve online reviewmanagementstrategie is nodig als u er bovenop wilt blijven zitten.

Berichtgeving in de media

Je denkt misschien dat berichtgeving in de media onder betaalde media valt, wat voor bepaalde typen geldt. Advertentiespots of gesponsorde artikelen zijn media-aandacht waarvoor uw merk betaalt en controleert.

De media-aandacht die geldt als verdiende media, is wanneer er over u wordt gesproken of waarover wordt geschreven zonder iemand te betalen om dit te doen. Uw product staat bijvoorbeeld vermeld in een cadeaugids of uw bedrijf deed iets nieuwswaardigs en het werd behandeld in een tv-segment.

833 engel nummer liefde

Dit is waar PR-werk om de hoek komt kijken. Je kunt zeker outreach doen met persberichten, maar het is niet aan jou wanneer of waar de berichtgeving plaatsvindt.

Shoutouts op sociale media

Er zijn een paar manieren waarop shoutouts op sociale media plaatsvinden. De klant had zo'n geweldige ervaring in je restaurant kunnen hebben dat ze erover moesten delen. Of uw product vervulde een behoefte van de consument en zij willen het aan anderen aanbevelen. Of je hebt iets sensationeels op Instagram gepost en het moest gewoon opnieuw worden gedeeld met anderen.

Je hebt geen controle over wat mensen op sociale media plaatsen, maar je kunt ze zeker beïnvloeden. Hoe uw merk zich gedraagt, hoe goed uw product is en hoe interessant uw inhoud is, zijn allemaal dingen die u kunt controleren. Hoe meer je deze dingen op een consistente basis doet, hoe groter de kans dat je social media shoutouts krijgt.

Om te profiteren van hun brand shoutouts, retweeten merken zoals Red Bull de opmerkingen van fans en kunnen ze deze ook opnieuw posten op andere netwerken. Het opnemen van door gebruikers gegenereerde inhoud als onderdeel van uw contentmarketingstrategie is een manier om meer van deze shoutouts aan te moedigen.

Zoekmachine resultaten

Zoekmachineoptimalisatie (SEO) speelt een rol bij verdiende media. Elke keer dat u inhoud voor uw website maakt, merken zoekmachines dit op. Als de zoekopdracht van iemand overeenkomt met dat blogbericht dat u onlangs heeft geschreven, wordt u mogelijk weergegeven op de eerste pagina met resultaten. U kunt betaalde media gebruiken in de vorm van betaalde zoekadvertenties om plaatsing te garanderen, maar met SEO-tactieken kunt u organisch werken om 'gratis' plaatsing te verkrijgen als u ze met succes uitvoert.

Van trefwoordonderzoek tot technische best practices, er zijn veel factoren die een rol spelen bij een volledig ontwikkelde SEO-strategie. Enkele belangrijke basiselementen zijn het creëren van hoogwaardige en nuttige inhoud die voldoet aan de behoeften van uw publiek. Probeer af te stemmen op de zoekintentie en interesses van uw marketingpersonages om vindbare en deelwaardige inhoud voor uw publiek te creëren. U haalt meer uit deze aanpak dan alleen de meest populaire zoekwoorden najagen die niet noodzakelijkerwijs verband houden met de reden van mensen om uw product of dienst te kopen.

5 tips voor een succesvolle verdiende mediastrategie

Nu u enkele van de verschillende soorten verdiende media kent, volgen hier enkele tips om uw kansen op het verkrijgen van verdiende media te vergroten. Veel van deze tips zijn cross-platforms en kanalen, wat betekent dat je je kunt richten op het stimuleren van verschillende soorten verdiende media met slechts één van deze tactieken.

tweelingvlammen nummer 22

1. Creëer en onderhoud mediarelaties

Als u denkt aan praten met journalisten en mediamensen, denkt u er dan aan om alleen met hen te praten als u iets moet doen? Mediarelaties zijn net als elke andere relatie: je moet ze koesteren en vertrouwen opbouwen.

Een journalist heeft je product misschien niet meteen nodig, maar als je een werkrelatie hebt opgebouwd, denken ze misschien aan je als zich een kans voordoet. Deze relatieopbouw hoeft ook niet alleen via e-mail te gebeuren. Social media en PR werken nauw met elkaar samen, omdat ze zowel merken als journalisten in staat stellen om bij te houden wat de ander doet. Neem de tijd om deze relaties te onderhouden en u zult merken dat uw merkvermeldingen vanzelf in artikelen en andere media naar voren zullen komen.

2. Creëer interessante en boeiende inhoud

Een deel van het succes van contentmarketing is het hebben van content die de moeite waard is om mee bezig te zijn en om te delen. Als het de juiste snaar raakt bij het publiek, voelen ze zich genoodzaakt om het te delen. Retweets en reshares tellen als verdiende media, evenals accounts die zelf inhoud delen.

https://twitter.com/sproutsocial/status/1445877786531352582?s=21

De infographic van Domo was bijvoorbeeld zo interessant dat Sprout deze gewoon moest delen met hun publiek. In dit geval telt het als verdiende media voor Domo.

3. Benut al uw distributiekanalen

Brengt u uw inhoud op alle mogelijke manieren naar buiten? Beperk jezelf niet tot alleen sociale media als distributiekanaal voor content. Verstuur uw content in uw nieuwsbrief en vraag uw medewerkers deze te delen.

Bambu door Sprout Social screenshot

Om dit voor u gemakkelijker te maken, kunt u een strategie voor werknemersbelangen gebruiken om uw beste inhoud naar de mensen te sturen die al grote fans van uw bedrijf zijn. Zie uw medewerkers als een ander type merkambassadeur en een manier voor uw klanten om persoonlijk contact met uw bedrijf te maken.

4. Expertise opzetten en demonstreren

Wat is een manier om uw merk als expert in artikelen onder de aandacht te brengen? Demonstreer uw branche-expertise door middel van blogposts, posts op sociale media en andere soorten eigen content. Naarmate u zich profileert als thought leader, wordt u vanzelf een go-to-source voor uw branche.

voorbeeld van een thought leadership-stuk van HBR op linkedin

Bijvoorbeeld, Harvard Business Review is goed bekend in managementkringen vanwege de geschiedenis van het publiceren van interessante en relevante artikelen over het verbeteren van de bedrijfsvoering. Dit vertrouwen is niet van de ene op de andere dag opgebouwd. Het is gemaakt over jaren van consistent hoge kwaliteit inhoud.

5. Wees geweldig voor je klanten

Volgens extra , heeft 59% van de klanten een gunstiger beeld van merken die reageren op vragen of klachten op sociale media. Sociale klantenservice, hoewel het al een tijdje bestaat, is nog steeds een gebied waar maar weinig merken echt uitzonderlijk in zijn. Dus als het gebeurt, komen die geweldige sociale shoutouts tot stand.

Dit is ook niet beperkt tot sociale media. Goed zijn voor uw klanten zou persoonlijk moeten gebeuren, in e-mail en waar u ook maar met hen communiceert. Als je alles doet voor je hele klantenbestand, niet alleen voor de influencers, merken mensen dat. Chewy krijgt regelmatig dit soort shoutouts omdat hun klantervaringsteam op unieke en persoonlijke manieren voor hun klanten zorgt.

Hoe u verdiende media kunt volgen en meten?

Je vraagt ​​je misschien af ​​hoe je kunt weten of een verdiende mediastrategie werkt. Uw trackingmethode is afhankelijk van de richting van uw strategie. Op sociale media kun je verdiende mediagegevens bijhouden door uw merkvermeldingen en zoekwoorden in de gaten te houden.

merkzoekwoorden in de sociale slimme inbox van sprout

Elke retweet, repost en reshare telt als verdiende media. Houd de share of voice van uw merk in de gaten om te zien hoe u het doet binnen uw branche. Krijgt u meer pers dan uw concurrenten? Als u inhoud op uw website maakt, kijk dan eens naar uw verwijzingen om te zien of u hoger in de zoekresultaten staat of meer verwijzingen via sociale media ontvangt.

Start uw verdiende mediastrategie

Earned media is een van die soorten die alle marketeers willen, maar niet altijd krijgen. Dat komt omdat de strategieën die u gebruikt geen garantie voor succes bieden, ze vergroten alleen uw kansen daarop. Het is echter de moeite waard, want verdiende media behoren tot de meest invloedrijke media die er zijn. Van beoordelingssites tot shoutouts op sociale media, elk merk wil meer verdiende media hebben.

Een van de gemakkelijkste manieren om aan de slag te gaan, is door te beginnen met influencermarketing. Door een betaalde influencer-strategie te starten, kun je relaties opbouwen met merkadvocaten die leiden tot meer verdiende media.

Deel Het Met Je Vrienden: