Ontdek Uw Aantal Engel
Wat je op elk sociaal kanaal moet plaatsen om je te onderscheiden van de massa
We snappen het: het is gemakkelijker om dezelfde inhoud op al je sociale profielen te plaatsen dan om individueel te plannen. Maar je publiek op Twitter is waarschijnlijk niet hetzelfde als je publiek op Instagram of op Facebook. Het publiek van elk platform heeft andere verwachtingen. En het is niet alleen beperkt tot media. Het bevat wat je schrijft en hoe je het schrijft, zelfs wanneer je het post.
Overal dezelfde inhoud plaatsen is een absolute minimumstrategie waarbij u weet dat u inhoud naar buiten moet brengen, maar u weet niet wat u nog meer moet posten om op te vallen.
Waarom differentiëren tussen kanalen?
Zoals eerder vermeld, is je publiek niet op alle kanalen hetzelfde. Sommige platforms geven de voorkeur aan media boven tekst, andere staan meer open voor infographics. Het is strategisch om uw inhoud af te stemmen op uw publiek om te maximaliseren wat u heeft. Dezelfde verticaal lange infographic zou vanwege onroerend goed niet dezelfde impact hebben op Instagram als op Pinterest.
Het differentiëren van inhoud over netwerken betekent niet altijd dat u altijd unieke inhoud moet maken. Het betekent weten wat goed werkt en aanpassen aan het netwerk. Diezelfde infographic voor Pinterest kan worden opgedeeld in dia's voor een Instagram-galerijpost. Het is niet precies hetzelfde als het origineel, maar het is afgestemd op de stijl van Instagram.
Wanneer u beslist wat u op elk bericht wilt plaatsen social media platform , moet u ook bepalen of de inhoud relevant is. Het gevolg van het plaatsen van irrelevante inhoud is dat u het risico loopt dat mensen u niet meer volgen. Eenenvijftig procent van de consumenten volgt om deze reden merken niet meer op sociale media. Net zoals je verschillende social media-doelen per social platform zou stellen, moet je content aansluiten bij die doelen.
Wat je nodig hebt om verschillende inhoud voor sociale media te maken
Tijd is hier de grootste behoefte. Je hebt tijd nodig om de verschillende inhoud te plannen, te schrijven, te creëren en te plaatsen. Na verloop van tijd moet u ook de media optimaliseren voor het netwerk waarnaar u publiceert. Gebruik deze gids met optimale afbeeldingsformaten voor sociale media om erachter te komen welke afmetingen het beste zijn.
Om tijd te besparen, organiseert de activabibliotheek van Sprout Social al uw media- en tekstbestanden, waar u toegang hebt tot het originele bestand, het formaat kunt wijzigen en het kunt posten, zonder het platform ooit te verlaten.
En als je Sprout nog niet gebruikt, kan een gratis tool als Landscape de grootte van afbeeldingen onmiddellijk aanpassen voor elk platform.
Kijk ten slotte naar uw huidige strategie of verfijn deze met een stijlgids en merkstem. Deze twee items zullen veranderen als je onderscheid maakt tussen sociale netwerken.
Onderzoeken welke inhoud werkt
Oké, dus nu je weet dat je je inhoud moet veranderen op basis van doelgroep en netwerk, waar begin je dan? Dit onderdeel gaat hand in hand met het creëren van uw contentmarketingstrategie. Het begint met het bekijken van je analytics en datarapporten per kanaal. De onderstaande gegevens zijn zowel in Sprout als native beschikbaar, hoewel de native analytics tijdlijnbeperkingen kunnen hebben.
Publiceren en het postprestatierapport
Op het tabblad 'Rapporten' in Sprout ziet u een overzicht van de soorten inhoud die u in het postprestatierapport hebt gepost, waaronder: video, tekst, foto, link, enz. U kunt de levenslange prestaties van elk bericht op uw netwerken bekijken . U kunt deze sorteren op vertoningen, betrokkenheid en klikken om te zien welk type inhoud het beste presteert.
In de netwerkspecifieke rapporten van Sprout krijgt u automatisch de topberichten van de door u gekozen periode. Kijk niet alleen naar het type inhoud, maar kijk ook of er vergelijkbare kenmerken zijn van de topinhoud: afmetingen, stem, stijl, afbeeldingen, type filter, fotocompositie, enz. Herhaal dit voor elk netwerk en kijk waar de verschillen zijn .
Trends & hashtags
Het trendrapport laat zien welke woorden en hashtags trending zijn bij de vermeldingen en antwoorden van uw merk op Twitter. Als je woorden of hashtags opmerkt die je niet vaak in je berichten opneemt, gebruik deze dan als inspiratie wanneer je wat nieuwe woorden nodig hebt om aan je bijschriften toe te voegen. In Sprout is dit rapport alleen beschikbaar voor Twitter.
Om het bereik een beetje te verbreden, doe wat onderzoek naar concurrenten en kanalen om te zien of je zoekwoorden mist. Sociaal luisteren helpt je ook bij het vinden van de trends waar mensen het nu over hebben.
wat vertegenwoordigt 222
Doelgroepen & mensen
Met de luisterhulpmiddelen van Sprout kunt u de demografie identificeren van de doelgroepen die het meest geïnteresseerd zijn in uw inhoud.
In het demografische gedeelte van uw Luisteronderwerpen kunt u zien waar de gesprekken plaatsvinden en welke apparaten uw doelgroepen gebruiken. Zodra u de demografie van uw doelgroepen identificeert, kunt u persona's voor sociale media opstellen om uw strategie aan te scherpen.
Plaatsingstijd
Post om 14.00 uur op elk netwerk is misschien niet de beste strategie. De tijd van de dag dat uw publiek online en boeiend is, is wanneer u iets wilt posten, maar hoe komt u daar achter? Sommige sociale platforms hebben rapporten die laten zien wanneer uw publiek het meest actief is. Gebruik die informatie en verwijs naar een gids over de beste tijden om op sociale media te posten en begin met het plannen van uw berichten. Door middel van sociale tests met berichten en plaatsingstijden, begin je trends in activiteit rond dagen en tijden te zien.
Als je liever geen handmatige experimenteerfase na de tijd doorloopt, laat Sprout je dan adviseren met de functie Optimale verzendtijd ViralPost. Met behulp van uw berichtbetrokkenheidsgeschiedenis bepaalt ViralPost de optimale tijden voor u om te posten, op basis van dag en tijd. Dus hoe hoger de sterren, hoe meer kans op een hoge betrokkenheid die post zal ontvangen. Deze sterren zijn gebaseerd op de historische gegevens van uw account.
Welk type inhoud werkt met elk netwerk
Misschien weet je nog steeds helemaal niet wat je op elk social-mediaplatform moet plaatsen. Hier is een algemeen overzicht van inhoudstypen voor sociale media per netwerk.
Een visueel-eerst netwerk, Instagram-gunsten foto's en videos die de aandacht trekken. Naarmate het platform groeide, zijn de soorten afbeeldingen veranderd. Professionele foto's zijn niet het enige type dat u nu ziet. Er zijn mooie tekstafbeeldingen, educatieve inhoud, inspirerende berichten, memes en zelfs screenshots van Tweets .
Bekijk dit bericht op Instagram
Hoewel het begon met alleen tekst, is Twitter geëvolueerd met linkvoorbeelden, video's, foto's en gifs. Links werk goed op dit platform en als je het goed kunt timen, spring dan in de stroming memes en trends .
LinkedIn is een meer professioneel georiënteerd netwerk en is geweldig om jezelf op te bouwen als thought leader. Praten over uw bedrijf en het delen van berichten van de leiders van uw bedrijf is allemaal oké. Als je deelt links , voeg er uw eigen commentaar aan toe. Als je wat werkinspiratie hebt om te delen, a lange tekstpost is niet ongehoord.
Facebook heeft alle inhoudstypen beschikbaar, dus het is een beetje moeilijk om te bepalen wat het beste werkt. Video wint vaak, maar is ook informatief of opvallend links . De prestaties worden ook beïnvloed door het Facebook-algoritme, dus test en observeer uw postprestaties.
Omdat Pinterest vaak wordt gebruikt als een manier om ideeën te verzamelen, inhoud dat is informatief , leerzaam of inspirerend werkt goed. De afmetingen van verticaal lang zijn veel opvallender. Door die inhoud te overlappen met een kop, zal de pin opvallen.
Merken die hun inhoud tussen kanalen wijzigen
Wendy's
DEZE MACHINE MAAKT DE BESTE DESSERTS EN BLIJFT GOED.
Gepost door Wendy's Aan dinsdag 22 december 2020
Op Facebook gebruikt Wendy's bijschriften in hoofdletters om de aandacht te trekken. De media-inhoud varieert van memes tot grafische afbeeldingen.
Hé, grappige zoomachtergrond, het is een nieuw jaar. Dat betekent dat je iets anders moet zoeken om je gebrek aan persoonlijkheid te compenseren, en ook: #NationalRoastDay staat op het punt terug te zijn! SPOEDIG.
— Wendy's (@Wendy's) 6 januari 2021
Maar op Twitter wordt de merkstem geestiger. Het neemt woordspelingen, memes en retweets van klantverhalen aan.
Dick's sportartikelen
Dick's Sporting Goods gebruikte dezelfde video, maar had kleine variaties op het bijschrift.
Merk op dat er op LinkedIn een link is opgenomen in de ingesloten video in vergelijking met een alleen ingesloten video op Facebook. En als je hun berichten tussen de netwerken vergelijkt, zul je zien dat ze veel vaker posten met verschillende inhoudstypen op Facebook. Op LinkedIn draait het allemaal om de links en het delen van nieuws over hun bedrijf.
Casper
Op Pinterest bewaart Casper slaapkamerinspiratie. Hoewel ze willen dat hun volgers uiteindelijk hun matrassen kopen, weten ze dat ze ook nadenken over slaapkamerontwerpen. Het vastzetten van verschillende slaapkamerinspiratie-afbeeldingen is hun strategie om hun volgers geïnteresseerd te houden in hun inhoud.
Snoozen voor de rest van 2020. Zzz je volgend jaar. pic.twitter.com/ySiIZnote7
- Casper (@Casper) 30 december 2020
Maar op Twitter is Casper leuker en praat meer over hun producten. Hun kussens en plaids verschijnen meer op foto's omdat hun klanten meer willen weten over hun producten.
De Met
Insider Insights-Making The Met: Worstelen met het modernisme circa 1929
Het historische jaar 1929 was een keerpunt in de betrokkenheid van The Met bij moderne kunst - een gebied dat het museum met schroom en oneffenheden benaderde. In de aflevering van #InsiderInsights van deze week ga je samen met drie Met-curatoren op zoek naar transformatieve aankopen van schilderijen en foto's, baanbrekende designtentoonstellingen en gemiste kansen die de collectie de komende decennia hebben gevormd. Meer weten over de geschiedenis van The Met? Bezoek persoonlijk of verken online onze tentoonstelling 'Making The Met, 1870–2020', te zien tot en met 3 januari. Meer informatie → met.org/MakingTheMet#MakingTheMet#Met150
Gepost door Het Metropolitan Museum of Art, New York op zaterdag 5 december 2020
Op Facebook maakt The Met video's die native naar het netwerk zijn geüpload en voegt ze toe aan afspeellijsten met een thema. Voor bovenstaand voorbeeld bespreken ze de geschiedenis van het museum in 1929.
wat betekent 828?
#DYK : Het historische jaar 1929 was een belangrijk keerpunt voor The Met en moderne kunst.
Stem af terwijl drie Met-curatoren transformatieve aankopen, baanbrekende tentoonstellingen en gemiste kansen in de geschiedenis van The Met onderzoeken.
#MakingTheMet #Met150 https://t.co/P4K7nZ2PcU— Het Metropolitan Museum of Art (@metmuseum) 6 december 2020
Op Twitter besloot The Met om in plaats daarvan dezelfde video te linken die was geüpload naar YouTube. Omdat ze niet dezelfde lange videobeschrijving konden schrijven als op Facebook, vatten ze net genoeg samen om de video interessant te laten klinken.
Conclusie
Ben je er al van overtuigd om de inhoud van je verschillende sociale media-accounts te diversifiëren? Met een beetje extra inspanning kan dezelfde inhoud opnieuw worden gebruikt en geherstructureerd om te passen bij de stem en stijl van uw merk, afhankelijk van het socialemediaplatform. Het gebruik van een aantal verschillende analytische rapporten die voor u beschikbaar zijn om te onderzoeken wat voor u werkt, is nog maar het begin.
Terwijl je de boel opschudt, moet je steeds terugkomen op die rapporten om de voortgang te controleren. Krijgt die geestige stem op Twitter meer betrokkenheid of valt hij plat? Wees niet bang om dezelfde stijl en hetzelfde inhoudstype meerdere typen te proberen. De eerste is misschien niet interessant, maar de volgende kan een verlovingshit zijn.
Verkennen buiten je eigen merk is ook belangrijk. Bekijk het nieuwste Sprout Social Index-rapport om te zien waar consumenten momenteel in geïnteresseerd zijn en hoe marketeers gegevens in hun voordeel kunnen gebruiken.
Deel Het Met Je Vrienden:
