Ontdek Uw Aantal Engel
12 manieren om merkbekendheid op sociale media te vergroten
Sociale media voelen niet erg 'sociaal' aan als je gewoon een ander gezicht in de menigte bent, toch?
En dan kijken we naar GoPro, Wendy's of Starbucks met hun hondsdolle volgers en vragen ons af hoe we slechts een fractie van hun prestaties kunnen repliceren.
Maar de realiteit? Als je moeite hebt om op te vallen als merk, ben je zeker niet de enige.
Nee serieus.
Gebaseerd op gegevens van Sprout's 2018 Social Index staat naamsbekendheid op dit moment voor de hoogste prioriteit van social marketeers.
Maar gezien hoe competitief het moderne sociale landschap is geworden, is dit misschien niet echt een verrassing.
Nu steeds meer mensen sociale media gebruiken om onderzoek te doen naar en geluid uit te zoeken over merken, is het gemakkelijker gezegd dan gedaan om de aandacht van uw doelgroep te trekken.
Dus hoe ziet een effectieve merkbekendheidsstrategie er eigenlijk uit? Hoe word je een bekend gezicht in de feeds van je volgers versus iemand aan wie ze gewoon voorbij scrollen?
We hebben twaalf strategieën genoemd die bedrijven van elke omvang kunnen volgen om hun merkbekendheid te vergroten. Van het verfijnen van uw profiel tot het experimenteren met uw inhoud, elke combinatie van deze tips is eerlijk.
En daarmee duiken we er meteen in!
1. Geef uw sociale aanwezigheid wat persoonlijkheid
Allereerst: uw aanwezigheid op sociale media mag er niet uitzien als die van anderen.
En hoewel dit misschien voor de hand ligt, lopen veel merken in de val om robotica te worden.
Ze spelen het volkomen veilig. Ze plaatsen een foto of link, plakken er een paar hashtags op en noemen het een dag.
Maar hier is de deal: zo val je niet op. Bij lange na niet.
Moonpie is een lichtend voorbeeld van een ogenschijnlijk ‘saai’ merk dat enorm populair is geworden vanwege hun uitgesproken stem en gevoel voor humor.
Tips voor een veilige en leuke Fourth of July
1. Eet geen vuurwerk
2. Eet een MoonPie - de Amerikaanse klassieker!
3. Respecteer de heck out van sommige Amerikaanse zeearenden
4. Je mag ook hamburgers en een hotdog eten- MoonPie (@MoonPie) 4 juli 2018
Natuurlijk kunnen ze gemakkelijk algemene promo's plaatsen. Het is echter hun eigenzinnige persoonlijkheid die hen zo vertederend maakt voor volgers.
En 'persoonlijk' is hier het sleutelwoord. Volgers willen meer zien dan promo's en links: ze willen persoonlijke, mensgerichte inhoud. Daarom presteren selfies en verhaalgestuurde berichten doorgaans zo goed.
Bekijk dit bericht op Instagram
Instagram-pagina's zoals die van Humans of New York plaatsen bijna uitsluitend op verhalen gebaseerde inhoud. Ze hebben bijna 8 miljoen volgers verzameld, uitsluitend door aan het hart van hun fans te trekken.
Bekijk dit bericht op Instagram
Marketeers wordt keer op keer verteld om “unieke” content te creëren. Het klinkt misschien oubollig, maar de persoon achter je sociale aanwezigheid vertegenwoordigt een unieke stem.
Voordat je op 'plaatsen' klikt, moet je jezelf afvragen: 'Klinkt dit als iets dat een bot zou zeggen?'
2. Verfijn uw profielen
Erkenning is een belangrijk element bij het opbouwen van naamsbekendheid.
Als volgers een blik werpen op je sociale profielen, moeten ze kunnen begrijpen waar het allemaal om draait. Evenzo moeten ze erkennen dat u, nou ja, u
Van sociale biografieën tot profielafbeeldingen, hoe u uw profiel instelt, bepaalt of mensen u wel of niet herkennen. Kijk hoe ThinkGeek een schoon logo en een nerdy Facebook-omslagfoto heeft die bij elkaar past ...
… Terwijl ze hetzelfde logo en bio-exemplaar met merknaam op Pinterest hebben.
Spoiler alert: de aandachtsspanne van mensen is microscopisch klein. Je hebt maar een paar seconden om iemands aandacht te trekken en te zeggen: 'Hé, dit is wie ik ben.' Een schoon, goed geoptimaliseerd profiel en foto is essentieel om uw merk duidelijk te maken aan iemand die u misschien niet kent.
3. Laat uw berichten opvallen
Dit is een rode draad tussen de meeste van onze tips voor merkbekendheid: een beetje creativiteit kan je grote browniepunten opleveren bij volgers.
Bekijk bijvoorbeeld hoe oVertone gedurfd gebruik maakt van kleur in zowel hun Instagram-bio als in hun inhoud.
Dit soort inhoud heeft een dubbele taak om de stem van hun merken te benadrukken en ervoor te zorgen dat scrollers stoppen in hun Instagram-feeds om een 'like' te laten vallen.
33 numerologie engel
Bekijk dit bericht op Instagram
Geen opvallende afbeeldingen van uw producten maken? Geen probleem. Het principe om uw berichten te laten opvallen, is ook waar in contentmarketing.
Merk je op hoe de blogposts van Sprout allemaal worden gecombineerd met deze kleurrijke illustraties in plaats van algemene stockfoto's?
De gebruikers van Pinterest zijn verreikend en besteden veel geld. Wist je dat: 55% van de gebruikers het netwerk gebruikt om te winkelen? Houd hier rekening mee bij het plannen van uw volgende marketingcampagne! https://t.co/dW2eAP1YhT
- HASHTAGS (@SproutSocial) 10 juli 2018
Of hoe merken zoals Hubspot hun Twitter-chats koppelen aan afbeeldingsmacro's in plaats van alleen tekst te gebruiken?
Vraag 4: Denk je in kwantiteit of kwaliteit? #HubThoughts pic.twitter.com/a7hPODqB6c
- HubSpot (@HubSpot) 10 juli 2018
Alles wat u esthetisch kunt doen om uw berichten te laten opvallen, is een punt in uw voordeel. Zelfs als je geen ontwerpmeester bent, zijn er genoeg tools voor het maken van afbeeldingen om u te helpen een aantal opvallende beelden te maken.
4. Tag anderen om ze aan het praten te krijgen
Tagging (@ vermelden) is een briljante merkbekendheidsstrategie omdat het slechts ongeveer een halve seconde duurt en onmiddellijk versterkt uw inhoud
Denk er over na. Iedereen die je tagt via Twitter of Instagram, ontvangt direct een melding, wat betekent dat je een extra kans op engagement wint. Niet alleen dat, maar het is ook een onfeilbare manier om positieve indruk te maken op andere spelers in uw branche.
Als je de kans hebt om iemand een schreeuw te geven, ga ervoor.
Zoveel statistieken, zo weinig tijd. In deze handige lijst heb ik een aantal mooie snoepjes afgebroken #Sociaal monitoringtools inclusief @simplymeasured @BuienRadarNL en @Brandwatch (en uiteraard, @SproutSocial https://t.co/Z6bC3L4ULC #mmm
- Brent Barnhart (@brentwrites) 5 maart 2018
5. Gebruik de kracht van hashtags
In onze gids voor hoe hashtags te gebruiken merken we op dat sociale berichten met hashtags meer betrokkenheid krijgen dan berichten zonder hashtags.
Hoewel elk netwerk zijn eigen best practices heeft, hoeven hashtags geen rocket science te zijn. Hashtags maken uw berichten onmiddellijk doorzoekbaar en kleinere, niche-tags helpen uw merk te introduceren bij toegewijde gemeenschappen van potentiële fans.
Bekijk dit bericht op Instagram
Overweeg ook hoe je eigen hashtag maken is een slimme zet vanuit het oogpunt van merkbekendheid. Kleinere, lokale merken kunnen hun eigen hashtag gebruiken, net als grotere merken: het gaat erom uw identiteit te versterken en anderen aan te moedigen met u in contact te komen.
Bekijk dit bericht op Instagram
6. Creatief commentaar
In tegenstelling tot taggen ontvangen mensen in realtime meldingen voor sociale opmerkingen.
Laten we eerlijk zijn: de meeste sociale reacties zijn niet bepaald overtuigend. Dit is goed nieuws voor merken die bereid zijn om wat meer aandacht te besteden aan opmerkingen die verder gaan dan “Nice! of 'Cool!'
Het plaatsen van creatieve of doordachte opmerkingen is een geweldige manier om dergelijke herrie te doorbreken. Het is ook een nieuwe kans om de persoonlijkheid van uw merk te laten zien aan potentiële volgers.
7. Geef uw inhoud een nieuwe bestemming
Als je net als de meeste marketeers bent, probeer je waarschijnlijk de merkbekendheid te vergroten via meerdere netwerken, toch?
In dat geval is het belangrijk om hergebruik uw inhoud om aan te sluiten bij de best practices van elk platform. Wat het beste werkt op Instagram, is tenslotte misschien niet de beste voor Facebook of Twitter.
Stel dat u een geweldige casestudy publiceert. In plaats van louter een link te plaatsen, is de tijd nemen om deze in een infographic te verpakken een trefzekere manier om zowel shares als links te scoren.
Waar zijn de zelfstandigen in de wereld gevestigd? https://t.co/tuJN9xzLUt pic.twitter.com/tPmwOGA3LR
- Forbes Azië (@ForbesAsia) 10 juli 2018
Als zodanig zullen one-size-fits-all content en bijschriften uw merk niet veel aandacht trekken.
Foto's. Videos. Blogs. Jouw spullen. De dingen van andere mensen.
Om te voorkomen dat uw voer muf wordt, moet u dat altijd hebben nieuwe ideeën voor sociale media op een laag pitje om uw voer vers te houden.
8. Breek je eigen nieuws
Volgens Buzzsumo's huidige staat van inhoud , zijn de best presterende stukken op sociale media die waarnaar mensen kunnen verwijzen.
Statistieken. Case studies. Enquêtes.
Als uw merk origineel onderzoek doet, kan het een enorme autoriteit zijn die ook wonderen doet voor de naamsbekendheid.
DE SOCIALE INDEX VAN 2018 SPROUT IS HIER! Bekijk het zelf en ontdek waarom @SproutDarryl doet de datadans. https://t.co/qW8ODNDAPc
P.S. Als je net zo enthousiast bent als wij, stuur ons dan een video van je eigen datadans! #SproutData pic.twitter.com/GrvkHMCeRD
- HASHTAGS (@SproutSocial) 5 juni 2018
En als u zich niet in een positie bevindt waarin dergelijk onderzoek mogelijk is, raak dan niet in paniek.
Overweeg hoe u vanuit uw standpunt kunt reageren op trends en gebeurtenissen in de branche. De afhaalmogelijkheid hier is dat u moet bijdragen aan de voortdurende conversatie van uw branche in het algemeen, in plaats van gewoon aan de zijlijn te zitten.
9. Experimenteer met uw bijschriften
Social captions zijn nog een andere mogelijkheid om de stem van uw merk te laten horen.
Nogmaals, geen enkel groot merk of influencer laat gewoon een link vallen zonder enige vorm van commentaar. Bijschriften kunnen de interesse van mensen wekken en betrokkenheid stimuleren, waardoor de lezers een soort smaak krijgen voordat ze doorklikken.
Seattle, we hebben een ernstig, verraderlijk probleem. https://t.co/oAmOJJGOxN
- Rand Fishkin (@randfish) 4 juli 2018
Zoals blijkt uit de rijkdom aan creativiteit Instagram-hashtags en bijschriften die er zijn, creativiteit telt. Of het nu gaat om emoji's of het maken van grappen, ondertitels zijn het belangrijkste onroerend goed om in contact te komen met volgers en hen precies te laten weten wie je bent.
Bekijk dit bericht op Instagram
10. Gebruik sociaal als hulpmiddel bij het lesgeven
In de marketingwereld zijn de merken die de neiging hebben om op te vallen, degenen die ernaar streven hun publiek te onderwijzen.
Educatieve en 'how-to'-inhoud wordt op grote schaal gezocht op zowat elk sociaal netwerk. Door dergelijke inhoud regelmatig te plaatsen, wordt u zowel een positieve bron als een opinieleider.
Ik ben altijd een bijprojectenpersoon geweest omdat het me helpt om burn-out te voorkomen. Heb je een side-optreden dat je helpt creatief te blijven? https://t.co/X1nG9RHe96
- Kaleigh Moore (@kaleighf) 30 mei 2018
Dit principe geldt ook voor niet-marketeers. Hoe meer mogelijkheden om het product of de knowhow van uw merk te laten zien, hoe beter. Bedenk eens hoe populair tutorials op Pinterest zijn om de kracht van educatieve inhoud in actie te zien.
11. Wees niet bang om een mening te hebben
Volgens onze eigen gegevens, mensen willen dat merken een standpunt innemen
Het is misschien 'veilig' om na te denken over wat iedereen zegt, maar het doet niet veel aan merkbekendheid. De eerder genoemde Buzzsumo-studie benadrukt ook dat 'politieke en tribale' inhoud tegenwoordig bijzonder goed presteert.
Dat wil niet zeggen dat je erop uit moet gaan om je publiek te vervreemden, maar jij zou moeten sta achter de principes en overtuigingen van uw merken. Als u ze op uw mouw draagt, kunnen mensen aan het praten worden en kunt u zich onderscheiden van uw concurrenten.
Je hebt bijna zeker geen tijd, energie of dollars gebudgetteerd voor 'wat er ook voor nodig is'. Dat is ook de code voor 'koste wat het kost', en als je stopt met het bespreken van kosten, weet je dat ze een spiraal gaan vormen. #ItDoesntHaveToBeCrazyAtWork
- Jason Fried (@jasonfried) 25 juni 2018
De sleutel hier is natuurlijk om licht te lopen. De naam van het spel is vetgedrukt in het belang van je merk, niet de pot roeren alleen omdat het kan.
12. Kom consequent naar voren
Bedenk ten slotte dat niemand echt op de hoogte kan zijn van uw merk als u niet consequent post.
Gebaseerd op Sprout's eigen gegevens over de beste tijden om op sociale media te posten , wordt van merken verwacht dat ze content meerdere keren per dag via meerdere netwerken verspreiden.
En als uw merk dat niet is, is de kans groot dat iemand anders in uw ruimte dat wel is.
Om u te helpen tijd te besparen en het proces van verschijnen gemakkelijker te maken, heeft u een planningstool zoals een Sprout aan dek kan een game-wisselaar zijn.
Hoe meer terrein u en uw merk kunnen bestrijken, hoe beter. Het komt allemaal neer op het hebben van een specifieke strategie die het meeste haalt uit de tijd die u op sociale media doorbrengt.
En daarmee sluiten we ons lijstje af!
zien 3:33
Hoe ziet uw merkbekendheidsstrategie eruit?
Het opbouwen van buzz rond uw merk kan wat experimenteren vergen, maar het hebben van een toegewijde bewustmakingsstrategie blijft vandaag de eerste zorg van bedrijven.
En door de hierboven uiteengezette principes te volgen, bereid je jezelf voor om een merk te worden dat opvalt in de hoofden van je publiek.
We willen echter graag van je horen. Wat maakt een merk voor jou opvallend op sociale media? Als u moeite heeft gehad om erachter te komen hoe u de merkbekendheid kunt vergroten, wat heeft u dan overvallen? Laat het ons weten in de reacties hieronder!
Deel Het Met Je Vrienden:
