Ontdek Uw Aantal Engel
5 doelen die u kunt bereiken met videomarketing op sociale media
Als er iets is dat thuisblijven ons heeft onthuld, is het dat we heel veel video-inhoud bekijken. YouTube-rapporten een miljard uur video worden elke dag bekeken en onderzoek schat de uitgaven voor sociale videoadvertenties 44% groeien vanaf 2019 om in 2021 $ 14,89 miljard te bereiken. Met andere woorden, video is nog steeds een zeer effectief hulpmiddel in het arsenaal van een marketeer.
En met het juiste script en de juiste creativiteit kan videomarketing op sociale media meer doen dan de bewustwording en overwegingsdoelen van een merk ondersteunen. Het kan potentiële klanten ook door de beslissingsfase van het traject van hun koper leiden, klanten informeren over hun gloednieuwe aankoop en de belangenbehartigingsplannen van een merk stimuleren.
wat is mijn nummer
In dit artikel leggen we uit hoe video-inhoudmarketing vijf verschillende sociale doelen kan ondersteunen, soorten video's kan bieden die goed aansluiten bij elke fase van de reis van de koper en die uw eigen kan inspireren video-ideeën voor sociale media
Bouw merkbekendheid op en leg een aandeel in de grond met video-inhoud
Als je van de meerderheid van sociale marketeers , is naamsbekendheid uw belangrijkste doel. Social media videomarketing is een geweldig medium om nieuwe klanten te bereiken en te laten zien wie je bent, wat je doet, waar je voor staat en wat jou uniek maakt.
Mint Mobile, een goedkope draadloze netwerkaanbieder, werd opgericht in 2016. Toen Ryan Reynolds in 2019 de grootste eigenaar werd, bracht hij zijn marketingkennis, humor, een nieuwe visie en grote naamsbekendheid naar het bedrijf.
In een wereld waar grote draadloze bedrijven constant met elkaar concurreren en elkaar proberen te verslaan, MintMobile belooft een bedrijf te zijn 'dat zijn middelvinger uitstrekt naar conventionele waarheden en tegelijkertijd aangeeft waar grote draadloze netwerken mensen in de steek laten.' Het merk gebruikt video aangedreven door Reynolds 'doodlopende humor om de boodschap over te brengen.
In hun 'New ManageMint' -video schetst Reynolds wat de draadloze provider is en identificeert hij een voordeel van de service waar iedereen van houdt - geld besparen. Het is kort, grappig, boeiend en legt duidelijk uit waar het bedrijf voor staat en hoe het zich verhoudt tot concurrenten.
Maakt u zich geen zorgen als u geen woordvoerder van de A-lijst heeft om uw publiek te intrigeren. Dit type video gaat niet over wie het gezicht van uw merk is, het gaat erom te laten zien wat uw merk te bieden heeft, hoe het de uitdagingen van klanten oplost en wat het onderscheidt.
In de eerste fasen van de reis van de koper proberen merken alleen de aandacht van de consument te trekken en zichzelf voor te stellen, en met video heb je misschien maar een paar seconden om het te doen. Als u video-inhoud in de bewustwordingsfase maakt, moet u ter zake komen. Gedacht leiderschap en educatieve video's van deze aard kunnen de geloofwaardigheid en uw merkidentiteit versterken, dus wanneer consumenten een koopintentie hebben, is uw merk de hoogste prioriteit.
betekenis van 51
Genereer vraag met tutorials en andere soorten instructievideo's
Zodra consumenten de overweging hebben bereikt, weten ze misschien van uw merk en wat u aanbiedt, maar het is uw taak om vraag naar uw producten en diensten te genereren. Er zijn verschillende manieren waarop u dit doel kunt bereiken met videomarketing via sociale media.
How-to's en tutorials laten uw product in actie zien en maken het de consument gemakkelijk voor te stellen hoe hij het product zelf zou gebruiken. Huidverzorging, make-up en beauty merken zoals ColourPop Cosmetics zijn meesters in dit soort video's met een overweging. Je kunt er zeker van zijn dat wanneer ColourPop een uitverkoop of weggeefactie heeft, ze korte en lange sociale video's zullen delen van make-upartiesten, influencers en echte klanten die hun producten toepassen. Consumenten kunnen de gladheid van de foundation, het kleurpigment van oogschaduw en de romigheid van lippenstiften zien terwijl ze doorgaan.
Wanneer mensen kunnen zien hoe een product werkt of hoe andere mensen uw service gebruiken om een probleem op te lossen, kunnen ze zich gemakkelijker voorstellen dat ze hetzelfde doen. Geanimeerde uitlegvideo's kunnen een alternatieve optie zijn voor live-action demonstraties. Hoewel ze misschien wat abstracter zijn, bieden ze nog steeds de mogelijkheid om het probleem van de klant in perspectief te plaatsen en uw services als de oplossing te introduceren.
Video's in de overwegingsfase hoeven niet alleen op uw producten of services te zijn gericht. Consumenten houden nu meer dan ooit rekening met de cultuur en kernwaarden van een bedrijf voordat ze zich ertoe verbinden klant te zijn. Wanneer consumenten ontdekken dat een merk hun waarden deelt, 58% koopt bij dat merk Video's die dieper ingaan op uw merkverhaal en uw kernwaarden benadrukken, kunnen een emotionele band met uw publiek opbouwen, waardoor de kans groter wordt dat ze uw bedrijf verkiezen boven een concurrent.
Stimuleer conversie door echte klantverhalen te vertellen via video
De beslissingsfase is het punt waarop het uw doel is om van potentiële klanten klanten te maken. Video's met getuigenissen van klanten laten het echte potentieel en de resultaten zien van de producten en services van uw merk.
Mensen weten misschien van Peloton 'S hometrainer en trainingslessen, maar wat mensen misschien verrast en verheugd zijn te ontdekken, is dat het ook een hechte ledengemeenschap heeft. Peloton's ' Ontmoet onze leden ”Videoserie bevat verhalen van mensen van over de hele wereld. Elke persoon deelt zijn unieke redenen om Peloton-lid te worden en eraan vast te houden. De video toont deze mensen in hun dagelijks leven om herkenbaarheid voor de kijker vast te stellen. Vervolgens laten ze ze zien dat ze op de Peloton-fiets rijden, een echt voorbeeld van hoe het product ook in jouw leven zou kunnen passen.
Sommige leden springen in hun fiets om lekker te zweten en endorfine, anderen om te ontsnappen na thuisonderwijs aan kinderen. Wat het verhaal ook is, de waarde van het zijn van Peloton-klant en lid van hun gemeenschap is van begin tot eind duidelijk en overtuigend.
Wat deze video's tot een sterke inhoud in de beslissingsfase maakt, is het ambitieuze, maar authentieke gevoel van 'dit zou jij kunnen zijn'. Peloton doet niet alleen een belofte aan u als klant en hoopt dat u met blind vertrouwen koopt. Ze laten zien dat ze het vertrouwen van hun klanten al hebben verdiend en verschil hebben gemaakt in hun leven. Gebruik dit soort video-inhoud om potentiële klanten de resultaten en de echte voordelen te laten zien die anderen hebben geoogst en die ze kunnen winnen bij het kiezen van uw bedrijf.
Maak gebruik van video om uw klanten tevreden en betrokken te houden
Het zijn niet alleen marketeers die ervoor willen zorgen dat ze rendement op hun investeringen behalen. Zodra een potentiële klant klant wordt en de adoptiefase ingaat, laat hem dan zien hoe hij het meeste uit uw producten en diensten kan halen.
Voor AirBnB-hosts zijn beoordelingen essentieel reputatiebouwers Wanneer huurders hun huis weg van huis kiezen, kunnen beoordelingen de deal bezegelen of mensen naar elders sturen. En goede zaken voor verhuurders zijn goede zaken. Daarom werkt AirBnB met ' superhosts 'Om video's met tips en trucs te maken over' Hoe te hosten '.
Dit soort leuke, energieke instructievideo is ideaal voor platforms zoals YouTube, Facebook of IGTV, waar mensen zijn bereid om wat meer tijd door te brengen kijken en leren.
nummer 1116
Als uw producten of services veel toeters en bellen hebben, functies die zijn gebaseerd op specifieke behoeften of als er een leercurve bij hoort, kunt u gebruikmaken van educatieve video. Content die is gericht op hacks, tips, optimalisatie of speciale functies, kan complexiteit in perspectief plaatsen en klanten meer zelfvertrouwen geven. Webinars en live video's op sociale media kunnen zeer effectieve media zijn voor dit soort inhoud. Ze geven klanten de kans om in realtime met uw merk in contact te komen, vragen te stellen en antwoorden te krijgen waarnaar ze op zoek zijn.
Huidverzorgingsregimes zijn niet zomaar een ding, en als mensen de verkeerde producten gebruiken, kan het gemakkelijk misgaan. Om klanten te helpen de juiste producten te vinden, werkt huidverzorgingsmerk Origins samen met influencers om hun 'Shopping Live' -serie op Instagram te hosten.
In elke livestream praten influencers in detail over nieuwe of aanbevolen Origins-producten. Ze bespreken hoe en waarom ze die producten gebruiken, delen de resultaten die ze hebben gezien, leren hoe producten specifieke huidproblemen aanpakken en reageren op vragen van klanten zodra deze binnenkomen. Deze video's zijn niet alleen een poging om producten te verkopen. Ze zorgen ervoor dat klanten zich begrepen, gehoord en gemachtigd voelen om de producten te kiezen die het beste bij hun behoeften passen.
Door live te gaan kun je een breder publiek trekken, maar het zijn je grootste fans en bestaande volgers die het meest zullen afstemmen. In tegenstelling tot posts die in de feeds van mensen verschijnen, Instagram livestreams verschijnen bovenaan de interface aan het begin van Verhalen. Volgers die hun app hebben geopend wanneer u live gaat, ontvangen ook een melding dat u uitzendt, zodat ze gemakkelijk kunnen afstemmen om het laatste nieuws van uw merk te krijgen.
Inspireer evangelisatie en omarm de belangenbehartiging van klanten
In de advocacy-fase heeft u tevreden klanten die uw lof zullen zingen en uw merk zullen promoten.
921 nummer
Als je de virale momenten van 2020 hebt bijgehouden, weet je waarschijnlijk al van Nathan Apodaca AKA doggface208 Toen Apocada's truck pech kreeg op weg naar zijn werk, liet die tegenslag hem niet in de steek. Hij pakte zijn longboard, een fles Ocean Spray-sap en creëerde een TikTok die over de hele wereld te zien was. De video was zo populair dat het de #DreamsChallenge inspireerde en een golf van mensen, waaronder Mick Fleetwood en de CEO van Ocean Spray, die hun versie van de video creëerden.
@bekijkhet_nuHet weekend in rollen als ... @ 420doggface208 @mickfleetwood @tiktok #droomuitdaging #cranberrydreams
Zijn TikTok, een van de meest virale van 2020, was een organische, opwindende video die Ocean Spray tot goud van de advocacy-fase draaide. De waarde van Ocean Spray deelt bijna verdubbeld in minder dan een maand keerde 'Dreams' voor het eerst sinds 1977 terug naar de Billboard-hitlijsten en ontving Apocada een nieuwe truck met dank aan het merk.
Het mooie van dit soort advocacy-video's is dat het niet voelt alsof er iets aan je wordt verkocht. Profiteer van organische, oprechte liefde voor uw merk en product met behulp van sociale luisterhulpmiddelen zoals die van HASHTAGS. Met luisteren kunt u het moment ontmoeten en merkvermeldingen vastleggen van betrokken profielen en door gebruikers gegenereerde video-inhoud aan de oppervlakte.
TikTok's Global Head of Business Marketing Katie Puris vertelde Adweek , 'Je kunt geen plannen maken voor virussen. Wacht niet een moment om opportunistisch te zijn, maar plan dit een onderdeel te laten zijn van de manier waarop u de hele tijd denkt over het opbouwen van uw merk, met een altijd actieve strategie. En heb een plan voor wanneer deze kansen zich voordoen. '
Niet elke advocacy-video zal viraal zijn of rechtstreeks van je fans komen. Merkstrategieën voor werkgevers kunnen ook worden versterkt door advocacy-video's. Overweeg ook om uw collega's te laten zien hoe uw bedrijf werkt en waarom ze daar graag werken.
Bekijk dit bericht op Instagram
Bereik uw doelen in alle stadia van het traject van de koper met video's voor sociale media
Door te investeren in sociale video, hebben merken de mogelijkheid om de bekendheid te vergroten, een sterkere band met hun publiek op te bouwen en hun bedrijf te laten groeien. Bij Sprout geloven we in de kracht van sociale video. Gebruik die kracht met HASHTAGS's video-publicatie en analysehulpmiddelen om uw strategie te optimaliseren en de resultaten van uw inspanningen te meten. Sprout-analyserapporten bevatten unieke videostatistieken die aansluiten op uw doelen in alle stadia van de trechter.
1155 nummer
Weet u niet zeker op welke KPI's u zich moet concentreren? Downloaden dit spiekbriefje met de belangrijke sociale media-videostatistieken die u kunt bijhouden voor elke fase van het traject van de koper, van bekendheid tot belangenbehartiging.
Deel Het Met Je Vrienden:
