Elk jaar neemt het aantal nationale en internationale hashtag-vakanties toe. Wat begon als een manier om bewustzijn te creëren over verschillende sociale doelen, is nu uitgebreid tot honderden vakanties ter ere van relaties, gemeenschappen, sociale rechtvaardigheidskwesties en zelfs voedsel.



1212 tweelingvlam betekenis

Van #WorldChocolateDay tot #WorldMentalHeathDay, het kan moeilijk zijn om te bepalen welke feestdagen of bewustwordingsdagen relevant zijn voor uw merk en zullen resoneren met uw publiek.



Vakanties zoals #NationalDogDay geven je een mooie kans om verbinding te maken over gedeelde ervaringen en de humor van het leven. Maar hashtag-vakanties en bewustwordingsdagen kunnen ook serieuzer zijn.

Consumenten willen steeds vaker dat merken over belangrijke kwesties praten, en dat is een andere manier om in contact te komen met uw publiek. In feite, in Sprout's #BrandsGetReal-rapport Was 67% van de consumenten van mening dat merken effectief waren in het stimuleren van verandering bij het vergroten van het bewustzijn over belangrijke publieke kwesties. Een nationale dag of bewustmakingsmaand kan een goed startpunt zijn om zinvolle initiatieven in uw sociale strategie te integreren.

Hier is onze lijst met de beste hashtag-feestdagen voor 2021. We hebben ze verzameld in een Google kalender met extra feestdagen en bewustmakingsdagen om toe te voegen aan je eigen sociale media-agenda.

Lees verder voor meer informatie over hoe u kunt luisteren, strategieën kunt opstellen en uw benadering van hashtag-vakanties kunt vereenvoudigen.

Beginnen

Stap 1: Kies relevante hashtags

Als het op sociale media aankomt, vieren sommige merken elke feestdag, ongeacht de relevantie voor hun bedrijf. Hoewel het leuk kan zijn om deel te nemen aan vakantie zoals #NationalTacoDay, kan het een misstap voor een plantenkwekerij.



Voordat uw merk selecteert welke vakanties u wilt markeren op uw sociale kanalen, moet u uzelf herinneren aan het doel van sociale media. Bedrijven kunnen deze bruisende sociale momenten gebruiken om diepere banden met hun klanten en gemeenschappen te ontwikkelen. Hoewel sommige vakanties meer likes kunnen trekken dan andere, is het belangrijk om in gedachten te houden dat als uw benadering niet oprecht en relevant is, de waarde van die betrokkenheid verloren gaat.

Weet wat het 'waarom' van uw merk is

Op sommige vakanties kunnen mensen deelnemen aan sociale media die misschien niet bij uw doelgroep passen. Stel uzelf de volgende vragen voordat uw merk besluit deel te nemen aan een vakantie:

  • Maakt uw merk een statement of doet u iets voor de lol?
  • Wat is mijn doel bij het gebruik van deze hashtag?
  • Wat is mijn vervolgplan?

Als u deze vragen zelfverzekerd kunt beantwoorden, neem dan deel aan die vakantie! Als dit niet het geval is, wilt u misschien herzien of uw merk eraan zou moeten deelnemen.



Stap 2: Gebruik uw gegevens om uw publiek te geven wat ze willen

Als marketeers voor sociale media moeten we voorlopen op de behoeften van ons publiek. Haal het giswerk uit sociale media door te gebruiken tools voor het bijhouden van sociale hashtags of luisterhulpmiddelen om precies te ontdekken waar uw publiek het over heeft.

Met Sprout's geavanceerde luistertool kun je waardevolle inzichten krijgen in de gesprekken waarbij een bepaalde hashtag-vakantie je merk of product kruist. Bovendien kunt u luisteren naar hoe merken van concurrenten of organisaties met een vergelijkbaar publiek die dagen in het verleden zijn benaderd.

Stap 3: Rapporteer wat wel / niet werkt

Nu u de behoeften van uw publiek en de vakanties waaraan u uw merk wilt laten deelnemen, heeft beperkt, meet u de relevantie van uw strategie. U meet de prestaties van uw campagnes en moet hetzelfde doen met betrekking tot uw hashtag-vakantiestrategie.

Sprout's rapportagesuite maakt het interpreteren van het succes van inhoud die u speciaal voor hashtag-vakanties hebt gemaakt, eenvoudig. U kunt Sprout gebruiken om:

  • Gebruik je beste hashtag-prestaties van vorig jaar als basis voor je nieuwe doelen en meet de prestaties terwijl je bezig bent.
  • Breng uw maandelijkse en jaarlijkse planning op de hoogte met de volumeanalyse- en gespreksanalyse-tools van Sprout. Deze gegevens zullen u nog meer vertellen over welke verschuivingen u het hele jaar door in uw aanpak moet aanbrengen.
  • Sla gegevens van tevoren op en bewaar ideeën voor hoe uw merk bewustwordingsdagen viert, rechtstreeks in uw inhoudskalender met de publicatietools van Sprout.

Stap 4: Erken van tevoren een vakantie

Wacht niet tot de dag van een feestdag om uw standpunt over een kwestie van sociale rechtvaardigheid of bewustmakingsdag te posten die uw publiek waardeert. Bouw eraan op, precies zoals American Express deed Small Business zaterdag ​

Gedurende de maand november bouwde American Express anticipatie op Small Business Saturday door verschillende bedrijven onder de aandacht te brengen op hun social media-pagina's. Ze hebben ook een website toegewijd aan klein winkelen dat zwarte bedrijven en buurtkampioenen promoot. De campagne van AmEx is een voorbeeld van hoe bewustmakingsdagen / -maanden en campagnes verder gaan dan sociaal. Als je een geweldig idee hebt, zorg er dan voor dat je met andere leden van je marketingteam praat, zodat je kunt samenwerken aan iets groters!

Stap 5: neem een ​​standpunt in, als dit passend en relevant is voor uw merk

Bewustwordingsdagen hebben diepere implicaties wanneer uw merk eraan deelneemt. 2020 is voor velen een chaotisch jaar geweest, maar met de kracht van sociale media hebben veel merken het bewustzijn kunnen vergroten voor verschillende doelen en vakanties die voorheen geen reguliere erkenning kregen.

Een feestdag die dit jaar meer bekendheid kreeg, was Juneteenth, een dag die het einde van de slavernij in de Verenigde Staten herdenkt.

Sephora vierde Juneteenth door doet meer dan een leuke afbeelding op sociale media plaatsen ​Ze organiseerden een live gesprek met hun Sephora equity-partners (zwarte activisten, wetenschappers en partners) om de zwarte stemmen verder te versterken. Door hun publiek voor te lichten over de geschiedenis van Juneteenth, toonden ze de passie van hun merk voor sociale rechtvaardigheid en hielpen ze bij het vergroten van de bekendheid van deze feestdag.

Ben & Jerry's heeft in de loop der jaren een reputatie opgebouwd als merk toegewijd aan sociaal activisme ​Dit jaar voor Thanksgiving moedigden ze hun publiek aan om open gesprekken te voeren met hun families over de oorsprong van de vakantie zes feiten om te gebruiken bij het bespreken van raciale gerechtigheid. Naast het vergroten van het bewustzijn, doneren ze aan verschillende goede doelen en creëren ze nieuwe smaken die zijn geïnspireerd door goede doelen waar ze zich voor inzetten.

Als uw merk verschillende doelen ondersteunt, kunt u transparant zijn en erover posten op sociale media, maar alleen als het relevant is voor uw merk. Je kunt bijvoorbeeld posten over #WorldMentalHealthDay, maar het is anders om er een standpunt over in te nemen. Als het doel van uw merk is om ergens een stevig standpunt in te nemen, zorg er dan voor dat u dit ondersteunt met uw acties. Als het uw doel is om alleen het bewustzijn te vergroten, kan een post op sociale media voldoende zijn.

Ga een stap verder met hashtag-vakanties

We hebben al vermeld dat u bij het selecteren van aan welke vakanties u wilt deelnemen, verstandig moet kiezen. Dat geldt vooral als u een bericht plaatst over een bewustmakingsdag of -maand die een maatschappelijk probleem vertegenwoordigt. In die gevallen wilt u dat uw merk zich concentreert op de intentie van deelname, niet alleen een eenmalige verklaring aflegt of een jarenlange verbintenis ontwijkt. Volgens Sprout's 2020 Index-rapport Was 45% van de consumenten van mening dat merken die gericht zijn op transparantie de beste in hun klasse zijn op sociale media. Het plaatsen van een feestdag is slechts een deel van het proces. Je moet zet acties achter uw woorden om een ​​verschil te maken voor uw publiek ​

Er is nog steeds een tijd en plaats voor vakanties, zoals #NationalDonutDay, maar het is misschien niet altijd de moeite waard om iets te posten voor je merk. En als je een belangrijke en belangrijke bewustmakingsdag als Juneteenth opneemt, zal het dupliceren van je strategie voor #NationalDonutDay je niet redden. Weet dat uw publiek uw intentie zal voelen en zal peilen wat ze willen zien voordat u uw sociale media-agenda samenstelt.

Wat is het volgende?

Nu je je hashtag-vakanties en bewustwordingsdagen / -maanden hebt gepland voor 2021, is het tijd om het te vieren! Vergeet niet om trouw te blijven aan uw merk door relevante hashtags te kiezen die uw merk helpen een diepere band met uw doelgroep te creëren.

Gebruik onze Google-kalender met feestdagen in 2021 om uw beste vakanties bij te houden en nieuwe te vinden die u inspireren.

Aan welke hashtagvakanties en bewustwordingsdagen neemt u deel? Heb je geleerd van 2020? Tweet ons je mening @SproutSocial!

Deel Het Met Je Vrienden: