Dat valt niet te ontkennen makers van inhoud hebben de wereld van sociale media en marketing veranderd. De scheppende economie is booming en naarmate meer merken partnerschappen zoeken voor hun sociale medianetwerken, moeten marketeers begrijpen hoe ze creatief en zelfverzekerd kunnen blijven bij het ontwikkelen van hun strategieën.



In dit artikel leggen we uit waarom marketing voor creators het komende jaar een must is voor marketeers. We geven je ook tips over het opstellen van een marketingstrategie voor creators en beantwoorden veelgestelde vragen.



Wat is creatormarketing?

Creator marketing is wanneer merken samenwerken met makers van inhoud om bewustzijn en betrokkenheid voor specifieke campagnes of initiatieven te stimuleren. Het gaat verder dan simpelweg één post publiceren met behulp van een maker. Het richt zich op de grotere strategie die in het spel is, en bepaalt hoe partnerschappen met makers de algemene marketingdoelen van een merk kunnen ondersteunen.

Het opnemen van creatormarketing in je socialemediastrategie kan je bereik vergroten, de betrokkenheid van het publiek vergroten en je helpen om op een authentieke manier in contact te komen met nieuwe communities.

Waarom een ​​marketingstrategie voor creators volgend jaar een must is

Elk merk zou creatormarketing op hun radar moeten hebben bij het opstellen van een strategie voor het nieuwe jaar.

In een Sprout-enquête onder 280 marketeers die verantwoordelijk zijn voor de socialemediastrategie van hun merk, werkt 57% van de respondenten maandelijks samen met contentmakers. En bijna de helft van de respondenten (49%) hecht meer waarde aan samenwerking tussen creators dan aan andere sociale strategieën.

betekenis van 777-numerologie

Maar waarom werken marketeers zo vaak samen met makers en waarom worden ze als waardevol beschouwd?



Omdat videomakers merken helpen doelen te bereiken op manieren die merken niet kunnen. Makers belichamen waar consumenten naar op zoek zijn: authenticiteit. De Spruit Sociale Index™ onthulde dat het de op een na belangrijkste kwalificatie voor makers is voor consumenten en marketeers. De beste videomakers inspireren gemeenschappen en stimuleren cultuur, zodat ze merken kunnen helpen bestaande klantrelaties te koesteren en nieuwe doelgroepen aan te trekken.

In ons Creator Economy-rapport ontdekten we dat marketeers het genereren van betrokkenheid (62%) en het bereiken van nieuwe doelgroepen (60%) als hun twee belangrijkste doelen voor creatormarketing beschouwen.

Grafiek van marketeer's primary goals when working with creators

Soorten makers om uw marketingstrategie te informeren

Niet alle makers zijn hetzelfde. Hier is een uitleg van de verschillende soorten videomakers en wanneer een merk ze kan kiezen voor een samenwerking:



Content makers

Makers van inhoud produceren vermakelijke, educatieve of boeiende inhoud voor digitale distributie. Deze inhoud kan omvatten, maar is niet beperkt tot:

  • Audiocontent (podcasts en audioboeken)
  • Geschreven werken (blogartikelen, social copy en advertentietekst)
  • Afbeeldingen (memes, foto's of afbeeldingen)
  • Video's (Youtube-video's, livestreams en korte video's zoals TikToks en Reels)

Het bijzondere aan videomakers is dat ze een online aanwezigheid hebben die mensen naar zich toe trekt. De kijkers van contentmakers zijn meer dan alleen hun volgers: het zijn fans en vrome supporters die de unieke stem van de maker bewonderen. Hun volgers vertrouwen en respecteren hun mening omdat ze in de loop van de tijd een diepe band met hen hebben opgebouwd.

Om op een authentieke manier contact te maken met een bepaald publiek, moeten merken samenwerken met een contentmaker die een relatie heeft met die doelgroep.

Makers van sociale media-inhoud

EEN maker van sociale media-inhoud maakt en deelt educatieve of vermakelijke inhoud voor een publiek via sociale mediaplatforms. Net als reguliere makers van inhoud, kunnen ze blogs schrijven, memes maken, enz. Het verschil tussen de twee is echter dat makers van sociale media-inhoud prioriteit geven aan begrip en het opbouwen van een publiek op sociale media.

Deze subcategorie van maker van inhoud is meestal aanwezig op alle sociale medianetwerken. Uit ons onderzoek naar makersrapporten bleek dat meer dan de helft van de makers van inhoud verwacht binnen de komende drie tot zes maanden TikTok-, Instagram- en Facebook-samenwerkingen met makers te gebruiken. Als uw merk op verschillende netwerken tegelijk wil samenwerken, zijn makers van sociale media-inhoud een geweldige optie. U kunt gesponsorde berichten aanvragen om te worden gedeeld met al uw geïnteresseerde netwerken, waardoor uw bereik wordt vergroot, maar met minder inspanning voor iedereen.

Beïnvloeders

Je hebt misschien het gezegde gehoord: 'Alle vierkanten zijn rechthoeken, maar niet alle rechthoeken zijn vierkanten.' Sommige influencers kunnen content creators zijn, maar niet alle content creators zijn influencers. Je hebt misschien gehoord dat digitale maker en beïnvloeder door elkaar worden gebruikt, maar ze zijn niet hetzelfde.

Dus wat is de verschil tussen een digitale creator en een influencer ?

2121 nummer betekenis

Een content creator verdient zijn brood met het maken van content, het verspreiden van foto's, video's, blogartikelen, etc. Terwijl influencers volgers inspireren om iets te kopen of te doen. Een influencer kan ook een ander beroep hebben.

Een trainer die zijn of haar favoriete athleisure-essentials en voedingsmerken deelt, kan bijvoorbeeld een influencer zijn. Influencers delen gewoon hun leven en promoten merken en diensten die ze gebruiken. Als u een nieuw product of een nieuwe dienst wilt lanceren en promoten, is influencermarketing een geweldige optie, omdat mensen eerder geneigd zijn hun mening te vertrouwen.

Contentmakers per platform

Naast het kennen van de verschillende soorten makers, is het belangrijk om te herkennen wat makers per platform ter tafel kunnen brengen. Facebook, Instagram, TikTok, YouTube en Twitter zijn enkele van de meest populaire sociale medianetwerken voor marketeers die met videomakers werken.

De beste contentformaten die marketeers van plan zijn samen te werken met videomakers

Hier is een kort overzicht van creatormarketing per platform:

Creatormarketing op Facebook en Instagram

Sommige 71% van de Facebook- en Instagram-gebruikers winkelactie hebben ondernomen naar aanleiding van het zien van inhoud die is geplaatst door een maker.

Facebook en Instagram bieden advertenties met merkinhoud, waardoor het een geweldige optie is voor merken op het gebied van e-commerce, detailhandel en consumentenverpakte goederen (CPG). In vergelijking met advertenties van makers zonder het betaalde partnerschapslabel, zien Instagram-inhoudsadvertenties een toename van 82% in de kans om aankoopresultaten te winnen . De cijfers spreken voor zich: marketing van creators kan helpen consumenten te overtuigen en aan te moedigen om te kopen.

Marketing voor YouTube-creators

YouTube is de OG-thuisbasis van makers van inhoud, dus het past natuurlijk uitstekend. Het videoplatform staat bekend om zijn educatieve en vermakelijke inhoud, dus bijna elk merk kan meedoen.

Marketing voor Pinterest-makers

Hoewel het niet zo populair is als de andere kanalen, kan Pinterest-creatormarketing ook effectief zijn. Inhoud op Pinterest verloopt nooit, dus je kunt op de lange termijn nieuwe doelgroepen bereiken. Creators kunnen samenwerken met merken via shoppable betaalde partnerschapstags en gelieerde links.

Bij Pinterest draait alles om esthetiek en doe-het-zelfprojecten, waardoor ze een geweldige manier zijn voor de schoonheids-, mode- en interieurindustrie.

Marketing voor TikTok-creators

Er is een reden waarom #TikTokMadeMeBuyIt blijft een trending hashtag. TikTok is eigenlijk moderne mond-tot-mondreclame. TikTok meldde dat 67% van de gebruikers zegt dat de app hen inspireerde om een ​​aankoopbeslissing te nemen, zelfs als ze niets wilden kopen. En met meer dan 1 miljard maandelijkse gebruikers kan bijna elk merk hiervan profiteren.

Hoe u uw makerstrategie kunt onderscheiden van de rest

Van het genereren van betrokkenheid tot het bereiken van doelgroepen en het genereren van inkomsten, er zijn verschillende manieren waarop u deze kunt gebruiken makers van digitale inhoud om uw merkstrategie een boost te geven. Om impactvolle bedrijfsresultaten te behalen, moet je creatief en relevant blijven bij het brainstormen over samenwerkingen tussen creators.

Hier zijn vijf manieren om je creatorstrategie te laten opvallen:

1. Gebruik creators om je merkgemeenschap te versterken

Volgens ons Creator Economy-rapport: 'Succesvolle makers produceren niet alleen inhoud, ze inspireren gemeenschappen. Ze brengen mensen samen rond gedeelde interesses, hobby's en identiteiten.”

Gebruik makers om te helpen sterker te worden uw merkcommunity . Uw merkgemeenschap bestaat uit de mensen die uw sociale inhoud volgen en pleitbezorgers voor de diensten en producten van uw merk. In wezen zijn het fans, dus ze vinden het leuk om te zien wat je merk doet. Besteed aandacht aan videomakers die het al goed doen in je community en bedenk hoe je met hen kunt samenwerken.

2. Volg de trends

Als marketeer moet je op de hoogte blijven van trends in de branche. Meld u aan voor nieuwsbrieven, luister naar podcasts, volg topmakers en publicaties waarin marketingcontent voor makers centraal staat. De informatie die u ontvangt, kan de vonk doen ontbranden die u nodig heeft voor uw volgende partnerschap.

3. Overweeg om een ​​relatiebeheerder voor makers in te huren

EEN relatiebeheerder maker is een opkomende rol, maar het kan uw merk aanzienlijk helpen. Hun enige focus is het vinden en beveiligen van videomakers. Ze cultiveren ook relaties en kunnen een budget voor een creatorprogramma beheren, als je die weg wilt gaan. Creator Relations Managers hebben een goed beeld van de creator-economie en zijn mogelijk in staat om unieke kansen te identificeren.

1010 nummers

4. Geef diverse videomakers meer mogelijkheden

Samenwerking met diverse makers is belangrijker dan ooit geworden, omdat meer consumenten een bredere vertegenwoordiging willen en willen kopen bij merken die aansluiten bij hun waarden.

Bijvoorbeeld, partnerschappen met Latinx-makers Leuk vinden Vanessa Sirius illustreren de waarde die diverse makers naar voren brengen. Haar samenwerking met Cheetos voor de #DejaTuHuellaFonds resulteerde in meer dan 125 miljoen views op TikTok.

Diverse makers omvatten niet alleen creativiteit, authenticiteit en culturele competentie, maar ze kunnen het publiek ook helpen zich te identificeren met uw merk op sociale media. Houd er echter rekening mee dat slechts één of twee keer per jaar kijken naar videomakers uit gemarginaliseerde gemeenschappen als oprecht overkomt.

Bovendien beperkt u uw bereik, vooral als het gaat om het verbinden met bestaande en nieuwe doelgroepen. Het toevoegen van een regenboogvlag aan je profielpagina tijdens Pride Month of een enkele Black History Month-post is niet voldoende. Stel een lijst samen van verschillende makers waarmee je zou willen werken en bouw een band met ze op, zodat je voorbereid bent wanneer het tijd is om een ​​campagne te lanceren.

5. Tel kleinere videomakers niet mee

Leunen op kleinere videomakers is een andere geweldige manier om dit te doen neem creators op in je contentstrategie . Micro-creators hebben misschien een klein publiek, maar ze zijn net zo waardevol, zo niet waardevoller voor merken, afhankelijk van de niche en branche.

Kleinere makers hechten doorgaans veel waarde aan creatie, dus u kunt inhoud van hoge kwaliteit verwachten. Bovendien hebben ze loyale volgers gekregen die hun mening vertrouwen en zullen ze waarschijnlijk worden beïnvloed om uw merk te gebruiken.

Creatormarketing is gewoon logisch

Vergelijkbaar met de begindagen van YouTube-goeroes en buiklach-inducerende Viners, is de nieuwe economie van makers nog maar net begonnen en zal zich blijven ontwikkelen.

Als je nog meer manieren wilt leren om je creativiteit vast te houden terwijl je je marketingstrategie voor creators opbouwt, lees dan onze Creator Economy-rapport .

Veelgestelde vragen over creatormarketing: een onfeilbare strategie ontwikkelen

Deel Het Met Je Vrienden: