Ontdek Uw Aantal Engel
De YouTube-contentstrategie van Crayola kleurt buiten de lijntjes
In de afgelopen anderhalf jaar heeft Crayola zijn YouTube-abonneebestand met 400.000 uitgebreid en onlangs de mijlpaal van één miljoen abonnees overschreden.
Crayola's erfenis van kleurrijke zelfexpressie ontstond 120 jaar voordat de eerste YouTube-video werd geplaatst. Toch is de YouTube-contentstrategie van het creativiteitsicoon geworteld in het vertalen van de magie in de gele en groene kleurpotloden naar het digitale landschap.
nummer 90
Zoals Matthew Liotti, Brand Content Manager bij Crayola, het verwoordde: “We willen mensen eraan herinneren dat we een 120 jaar oud merk zijn dat nog steeds jong en relevant is. We houden ervan om te testen en te leren, vooral met video. YouTube is de definitieve thuisbasis van video. Het is de plek waar Crayola de inhoud die ons merk altijd heeft geproduceerd, kan gebruiken en er een sociale, videogerichte draai aan kan geven.”
Liotti en zijn team maken activeringscontent voor het legendarische merk via sociale kanalen. Maar hij zegt dat YouTube het enige kanaal is waar ze exclusief publiceren video-inhoud – waardoor het de perfecte plek is voor de experimenten die tot enorme groei hebben geleid.
We spraken met Liotti om meer te leren over wat er nodig is om een effectieve YouTube-inhoudsstrategie te ontwikkelen en op te schalen. We delen de belangrijkste inzichten die u kunt gebruiken om uw eigen plannen te inspireren.
Waarom het hebben van een YouTube-contentstrategie belangrijk is
Laten we eerst eens kijken waarom het belangrijk is dat merken aanwezig zijn op YouTube. Volgens een Sprout Social Pulse Survey uit het vierde kwartaal van 2024 heeft 72% van de consumenten een YouTube-account en is nog eens een derde van plan het platform in 2025 meer te gaan gebruiken. Het Social Media Content Strategierapport 2024 ontdekte dat 32% van de consumenten elke dag interactie heeft met merken op het platform, terwijl nog eens 47% minstens één keer per week interactie heeft.
Consumenten zijn niet alleen aanwezig en betrokken op YouTube, ze zijn ook klaar om iets te kopen. Uit hetzelfde Pulse Survey bleek dat 20% van de consumenten YouTube Shopping zal gebruiken om aankopen te doen in 2025. Maar dat betekent niet dat u uw producten hard moet verkopen, ook al zijn ze de sterren van uw video's.
Neem in plaats daarvan uw publiek mee op reis met uw merk en help hen zich voor te stellen wat er mogelijk is met uw producten. Het Crayola-team slaagt hierin door de creativiteit van hun publiek aan te wakkeren. Zoals Liotti zei: “Bij Crayola denken we graag buiten de spreekwoordelijke krijtbox. We hoeven niet voorschrijvend te zijn over het gebruik van het product, maar eerder inspireren . Onze inhoud is gericht op zowel kinderen als volwassenen en ondersteunt onze missie om ouders en opvoeders te helpen creatief levende kinderen groot te brengen.”
YouTube-statistieken om succes te meten
Wanneer u uw YouTube-inhoudsstrategie in kaart brengt, moet u het recht hebben belangrijkste prestatie-indicatoren op zijn plaats leidt tot betekenisvollere analyses, betere inhoud en een sterkere impact.
“Bij Crayola vragen we altijd: ‘Hoe weten we of het sap de moeite waard is?’ We gebruiken belangrijke statistieken, zoals kijkerstrends en abonnees, om te bepalen wat werkt en hoe we succesvolle contentkaarten kunnen maken”, legt Liotti uit. Kijkersstatistieken zoals het totale aantal weergaven en kijktijd zoomen in op de video's met de hoogste kijkcijfers betrokkenheid van het publiek , terwijl het aantal abonnees illustreert hoe het kanaal het doet vanaf een afstand van 3.000 meter.
Het Crayola-team gebruikt ook secundaire statistieken, zoals een uitsplitsing van het publiek, om te bepalen of de juiste mensen hun video's bekijken.
wat betekent 555?
Drie tips voor het opstellen van een schaalbare YouTube-contentstrategie
YouTube kan voor veel teams een intimiderend platform zijn. De video-centriciteit ervan vereist meer budget, tijd en planning dan mixed-media-platforms. Om een consistent kanaal en een groeiende abonneebasis te creëren, neem je een paar pagina's uit Crayola's kleurboek.
Creëer gezamenlijke planningsrituelen
Bij Crayola zijn veel teams betrokken bij het YouTube-planningsproces. De leden van het sociale, content- en activeringsteam zijn primair verantwoordelijk voor het grootste deel van de uitvoering, maar de digitale, website- en platformmarketingteams helpen allemaal een handje bij de planning.
“We proberen zo ver mogelijk van tevoren te plannen – meestal maanden vooruit – om af te stemmen op andere teams en marketingactivaties, zoals grote productlanceringen”, aldus Liotti. Hij voegde eraan toe dat hoewel het proces van het verzamelen van zoveel feedback van meerdere belanghebbenden tijdrovend kan zijn, het uiteindelijk resulteert in een eindproduct dat hoge impact en authentiek voor het merk Crayola.
Een goed voorbeeld hiervan is Crayola’s “Campagne voor creativiteit”, het belangenbehartigingsinitiatief van het merk dat zich uitstrekt over sociale, PR-, digitale en product- en merkmarketinginspanningen en YouTube als belangrijk kanaal gebruikt.
We waren verrast om te horen dat hun enorme pijplijn aan YouTube-inhoud voornamelijk intern wordt gemaakt. Crayola heeft zwaar geïnvesteerd in het uitbreiden van de videomogelijkheden van hun team. Maar ze werken nog steeds samen met bureaupartners, waarvan sommige al meer dan 30 jaar samenwerken.
911 spirituele betekenis
Het Crayola-team vertrouwt op Sprout sociale media-kalender om al hun partners – van bureaus tot andere interne organisaties – op de hoogte te houden. De kalender, die per kanaal kan worden gesorteerd, maakt het gemakkelijk om alle komende YouTube-inhoud te visualiseren, terwijl het team ook de tools krijgt die ze nodig hebben om uit te voeren. Liotti noemde de kalender en zijn samenwerkingsmogelijkheden “enorm belangrijk” voor het veiligstellen van afstemming.
Experimenteer met verschillende formaten en functies
Uit het Content Strategy Report blijkt dat meer dan de helft van de consumenten het meest geneigd is om lange video's te bekijken wanneer ze interactie hebben met merken op YouTube. Opvallend genoeg was korte video (31-60 seconden) de tweede populairste keuze.
Hoewel het kanaal bekend staat om zijn lange inhoud, is er bij consumenten een groeiende behoefte aan hapklare video. Deze variatie is een welkome trend voor marketeers die al korte video's op andere platforms produceren en nu op YouTube crossposten.
Crayola behoort tot het groeiende aantal merken waarmee wordt geëxperimenteerd YouTube-shorts . Hun investering in korte video's op YouTube heeft consumenten- en media-aandacht getrokken, wat heeft geleid tot het winnen van Webby-, Viddy-, Social Creative- en Golden Marcomm-prijzen.
Maar ze zijn net zo gefocust op andere formaten. Liotti legt uit: “De sleutel tot winnen op YouTube is het gebruik van alle beschikbare inhoudstypen. We onderhouden een evenwichtig portfolio op het YouTube-platform, inclusief communityposts, lange berichten, Shorts, 16:9 en verticaal. Het is belangrijk om met alle beschikbare functionaliteiten te spelen om je content zichtbaar te maken.”
Optimaliseer voor het publiek en de nuances van YouTube
YouTube is niet alleen een platform voor het delen van video's, het is ook een zoekmachine – de tweede meest populaire voor Gen Z, na alleen TikTok. Zoeken speelt een belangrijke rol bij de vindbaarheid op het netwerk en informeert hoe mensen omgaan met inhoud.
Het kan verleidelijk zijn om mensen vanuit andere netwerken naar je YouTube-kanaal te lokken. Maar de resultaten kunnen matig zijn. Mensen van het ene platform naar het andere duwen kan een desoriënterende gebruikerservaring creëren. In plaats daarvan optimaliseert u uw YouTube SEO-strategie kan u helpen het algoritme onder de knie te krijgen. Zoals Liotti zei: “We pushen mensen niet zo vaak proactief naar YouTube. In plaats daarvan krijgen we daar organisch veel verkeer.”
U kunt uw vindbaarheid ook vergroten door uw YouTube-inhoud af te stemmen op trends in micro-inhoud. Liotti legde uit: “ Competitief onderzoek En sociaal luisteren zijn een integraal onderdeel van onze strategie. We beantwoorden vragen als ‘Wat doen andere merken?’ en ‘Waarom heeft iedereen het over slijm?’
Liotti en zijn team gebruiken de AI-aangedreven Sprout Luistertechnologie om gesprekken over belangrijke onderwerpen te volgen en het stemaandeel van Crayola te beoordelen. Door sociale inzichten te gebruiken, zijn ze beter toegerust om boeiende, goed presterende inhoud te creëren.
Laat je creativiteit tot leven komen op YouTube
Liotti vatte het als volgt samen: “Hoe meer je inzet en inzet voor het opbouwen van een YouTube-inhoudsstrategie, hoe meer het algoritme je bevoordeelt.”
Het YouTube-succes van Crayola is een bewijs van de kracht van creativiteit, consistentie en doordachte strategie. Door experimenten te omarmen, te optimaliseren voor de unieke nuances van het platform en afgestemd te blijven op doelgroeptrends, hebben ze hun kanaal laten uitgroeien tot een bloeiende hub voor creatieve inspiratie.
444 tweelingvlam betekenis
Of je nu net begint of wilt opschalen: vergeet niet om je inhoud af te stemmen op de missie van je merk, gebruik te maken van tools voor samenwerkingsplanning en alle formats te verkennen die YouTube te bieden heeft. Met de juiste aanpak kan uw merk een blijvende indruk achterlaten en misschien zelfs de mijlpaal van een miljoen abonnees bereiken.
Ben je op zoek naar meer lessen om je contentstrategie dit jaar vorm te geven? Downloaden De Sprout Sociale Index™ 2025 .
Deel Het Met Je Vrienden:
