Denk eens aan de laatste keer dat je een bericht van een influencer zag waardoor je stopte met scrollen. Wat was het met de persoon en de inhoud die je ervan overtuigden om te pauzeren of je zelfs inspireerden om een ​​nieuw product of een nieuwe dienst te proberen? Voordat we deze digitale trendsetters op onze tijdlijnen zien, is er achter de schermen veel planning en strategievorming gaande. Van het begrijpen van de interesses van het publiek tot het bepalen van de juiste samenwerking voor een campagne: er zijn veel ingewikkeldheden influencer-marketing .



Laten we de lagen van influencer-brand-partnerschappen verkennen, zodat u succesvolle samenwerkingen kunt opbouwen en onderhouden, en inhoud kunt creëren die het waard is om de scrolltijd van uw publiek te onderbreken.



Wat is een influencer-merkpartnerschap?

Partnerschappen tussen influencers en merken maken gebruik van het sociale bewijs van makers van inhoud en/of influencers om de verkoop te bevorderen en de merkbekendheid op te bouwen. Ze benutten de aanhang, betrouwbaarheid en authenticiteit van de maker om de geloofwaardigheid tussen een merk en zijn doelgroep te vergroten.

Beïnvloeder- merk samenwerkingen kan veel verschillende vormen aannemen, maar onze Pulse Survey van het derde kwartaal van 2023 onder 307 sociale marketeers in de Verenigde Staten weerspiegelt enkele interessante trends. Volgens het onderzoek richten bedrijven zich op de volgende partnerschappen tussen influencers en merken: weggeefacties, productsamenwerkingen en door influencers geleide advertenties. Je bent waarschijnlijk al bekend met weggeefacties en productsamenwerkingen, maar door influencers geleide advertenties variëren en kunnen gesponsorde berichten en affiliate marketingambassadeurs omvatten.

Om deze merkpartnerschappen te laten floreren en het rendement op de investering van influencer-marketinginspanningen te maximaliseren, zullen marketeers moeten overwegen hoe ze kunnen samenwerken met influencers met een opzettelijke mindset.


wat betekent 850?

Hoe je op een betekenisvolle manier kunt samenwerken met influencers

Weten hoe je de juiste influencers vindt is cruciaal voor het succes van uw merkpartnerschappen. Het identificeren van de juiste influencers heeft de hoogste prioriteit, maar marketeers moeten ook rekening houden met kanttekeningen als de interesse van het publiek en inzicht in wanneer influencers meer keuzevrijheid moeten krijgen. De magie van het samenwerken met influencers ligt in hun expertise – en merken moeten zeker van hen leren en tegelijkertijd hun sociale bewijskracht benutten.


777 spirituele betekenis

Gebruik authenticiteit als belangrijkste drijfveer

Consumenten zijn op zoek naar authentieke inhoud, en het activeren van de juiste partners bouwt vertrouwen en verbinding met het publiek op. Laten we het duidelijk maken: authenticiteit is belangrijker dan ooit. Daarom is het een van onze topvoorspellingen voor de toekomst. toekomst van sociale media . Volgens De Sprout Sociale Index™ 2023 Authentieke, niet-promotionele inhoud is het belangrijkste type inhoud waar consumenten niet genoeg van zien van merken op sociale media.



Enkele van de meest succesvolle voorbeelden van influencer marketingcampagnes authenticiteit centraal. In augustus 2023 organiseerde Topicals bijvoorbeeld een volledig door BIPOC gesponsorde merkreis, met een groep van 18 kleinere makers en influencers. Sommigen waren nog nooit eerder op een merkreis geweest. De influencertrip resulteerde in 3 miljoen impressies en een toename van 5.000 volgers op TikTok en Instagram, volgens Topicals .

Topicals behield een soortgelijk momentum met een merkreis naar Ghana in december 2023, #TopicalsGoneToGhana. De socialemediacampagne heeft bereikt wat er gebeurt als merken doe influencer trips op de juiste manier .

  Een carrouselpost uit de campagne #TopicalsGoneToGhana. De weergegeven foto toont een Dior-portemonnee, geld en Topicals-lipverzorgingsproducten.

#TopicalsGoneToGhana vond plaats tijdens Dety december , een jaarlijks feest van een maand met muziekfestivals en andere evenementen in West-Afrika dat de afgelopen jaren enorm in populariteit is toegenomen. Duizenden mensen van over de hele wereld komen naar Ghana, Nigeria en Senegal om van Detty December te genieten.

  LinkedIn-post van Vogue Business met een artikel waarin Topicals wordt benadrukt als een goed voorbeeld van influencer-marketing.

Onderwerpen die een beroep doen op de cultuur en aansluiten bij influencers die resoneren met hun publiek bereiken een topprioriteit voor marketeers: authentieke berichtgeving en tegelijkertijd het opbouwen van merkbekendheid.

  Een LinkedIn-post van Dante Nicholas waarin Topicals wordt geprezen voor hun influencer-brand-partnerschappen. Hij vertelt dat hij graag doelbewuste samenwerkingen ziet en moedigt merken aan om ervoor te zorgen dat hun influencers en hun publiek op één lijn liggen met hun zakelijke doelstellingen en identiteit.

Als u wilt identificeren welke influencers u kunnen helpen betekenisvolle campagnes vorm te geven, kijk dan naar sociale gegevens om uw influencer-merkpartnerschappen te informeren.


855 nummer betekenis

Hoe sociale data uw influencer-samenwerkingen kunnen informeren

Naast authenticiteit moeten bedrijven op zoek gaan naar sociale gegevens om hun partnerschappen tussen influencers en merken te informeren. Beschouw influencers als de artiesten die met hun stem een ​​nummer tot leven brengen. Sociale gegevens vormen het muziekblad dat hun liedje begeleidt, maar in plaats van muzieknoten gebruiken we statistieken.

Uit de Sprout Social Index™ blijkt dat 51% van de marketeers van plan is sociale data te gebruiken om productontwikkeling of marketingstrategieën te ondersteunen. Met tools voor sociaal luisteren kunt u relevante gesprekken, onderwerpen en beïnvloeders ontdekken om uw samenwerkingen met beïnvloeders te informeren. U kunt bijvoorbeeld tools voor sociaal luisteren gebruiken om het klantsentiment bij te houden en te beoordelen hoe uw doelgroep over verschillende gesprekken denkt. U kunt ook andere relevante statistieken bijhouden, zoals bereik, betrokkenheidspercentages, nieuwe volgers en profielbezoeken.

En met influencer-marketingtools zoals Tagger kunnen merken nog dieper duiken en leren waar hun publiek echt om geeft, waardoor marketeers de beste beïnvloeders kunnen identificeren om in te spelen op wat hun publiek wil en inhoud te ontwikkelen die resoneert.

Met Tagger van Sprout Social kun je slimme filters gebruiken om duizenden makers en beïnvloeders te bekijken, geanalyseerd door relevant publiek op sociale netwerken die aansluiten bij jouw merk. Het platform stelt marketeers ook in staat volledige campagnes te beheren en het succes van die campagnes in realtime te meten via analyses en aangepaste rapporten.

Vraag een demo aan


nummer 342

3 tips voor samenwerkingen met influencers die de loyaliteit van klanten vergroten

Laten we drie praktische tips verkennen die u kunt gebruiken om partnerschappen met influencers op te bouwen en te onderhouden.

1. Maak gebruik van beïnvloeders tijdens het hele klanttraject

De meeste mensen associëren influencer-marketing met inhoud in de aankoopfase, zoals tutorials, productrecensies, proefaanbiedingen en live shoppen, maar je kunt influencer-merkpartnerschappen in elke fase van het klanttraject gebruiken. In de retentiefase streven marketeers bijvoorbeeld naar herhaalaankopen en het verhogen van Key Performance Indicators (KPI's), zoals het retentiepercentage en de levenslange klantwaarde. Je kunt influencers activeren in exclusieve lidmaatschappen of klantwaarderingscontent. Voor belangenbehartigingsdoeleinden kunnen influencers verwijzingsprogramma's ondersteunen. Influencers kunnen aanbevelingen doen die door hun doelgroep als geloofwaardig worden beschouwd. Het gebruik van verwijzingslinks maakt het volgen en meten van de ROI ook eenvoudig. Gymshark heeft bijvoorbeeld een Affiliate-programma en een ambassadeur programma .

2. Zorg voor duurzame partnerschappen

In plaats van meerdere eenmalige samenwerkingen met influencers te organiseren, kun je je richten op het bevorderen van duurzame partnerschappen. Onthoud dat influencers de artiesten zijn die de inhoud tot leven brengen, dus omarm het creëren van een groep partners. Door op dezelfde partnerschappen voort te bouwen, zal het vertrouwen bij het publiek verder worden gevoed en zullen zij meer mogelijkheden krijgen om over deze beïnvloeders te leren. Voor de #TopicalsGoneToGhana-campagne heeft het merk bijvoorbeeld enkele influencers betrokken die ook de Bermuda-reis bijwoonden, waardoor het merk hun huidige merkpartnerschappen en de persoonlijkheden van die influencers verder kon activeren.


engelennummers 7

3.   Gebruik sociaal luisteren om partnerschappen te evalueren en te herhalen

Onthoud onze analogie: influencers zijn de artiesten en sociale data zijn het muziekblad. Gebruik sociale luistergegevens om de interesses van uw bestaande doelgroep en huidige beïnvloeders te evalueren die al deel kunnen uitmaken van uw merkgesprek. Met de luisterhulpmiddelen van Sprout Social kunt u relevante hashtags, trefwoorden en merkvermeldingen monitoren om u te helpen inzichten in uw doelgroep te identificeren. Het kan bijvoorbeeld zijn dat u een influencer opmerkt die al een echte band heeft met het product of de dienst van uw merk voordat hij wordt betaald om deze in een samenwerking te gebruiken. Het aanboren van bestaande klanten als influencers bereikt een nieuw niveau van authentieke marketing. Als u huidige en toekomstige partnerschappen tussen influencers en merken overweegt, maak er dan een punt van om die samenwerkingen te analyseren. Bekijk hoe uw publiek reageert en pas uw influencer-strategie dienovereenkomstig aan.

Wat nu? Evalueer en verbeter uw toekomstige influencer-partnerschappen

Om door te gaan met het maken van opvallende campagnes, moet u erop vertrouwen dat u gegevens gebruikt om inzicht te krijgen in de samenwerkingsprestaties van uw influencer en merk. Leren van bestaande partnerschappen zal toekomstige samenwerkingen stimuleren. Als je dat nog niet hebt gedaan, overweeg dan om het te gebruiken influencer-marketingplatforms om u te helpen de analyses en inzichten te verkrijgen die uw merk nodig heeft.

Deel Het Met Je Vrienden: