Ontdek Uw Aantal Engel
Wat is het volgende? Voorspellingen van experts over de toekomst van sociale media voor 2023
'Het leven vindt een manier.'
Het citaat, geleverd door Dr. Ian Malcolm in Steven Speilbergs bewerking van Jurassic Park uit 1993, verwijst naar de wil van een in een laboratorium gekweekte dinosaurus om te overleven. Hoewel de context ongelooflijk specifiek is, is het algemene sentiment dat niet. Ondanks de hindernissen vindt het leven - of dat nu dinosaurussen of mensen zijn - altijd een weg.
En wat is het leven als het niet sociaal is?
Denk er eens over na: mensen hebben de typemachine, de telefoon, het web en uiteindelijk sociale media gemaakt om op grote schaal te communiceren. We zijn sociale wezens, en platform shake-ups of passeren Sociale trends kan dat niet veranderen. Zolang er internet is, zullen er mensen zijn die inloggen om verbinding te zoeken.
Dus als de toekomst van social media marketing chaotisch aanvoelt, bedenk dan dat dubbelzinnigheid ook een kans kan zijn. Je weet wat je doet. Dit is het moment om de leiding te nemen en met vertrouwen te leiden.
wat betekent 51?
Om u te helpen gedijen in turbulente tijden, hebben we ons team en enkele externe experts gevraagd wat zij denken dat de toekomst van sociale media te wachten staat. Gebruik deze inzichten om uw strategie voor 2023 te bepalen en u zult geweldige dingen doen in het nieuwe jaar.
1. Je krijgt steeds vragen over deelname aan nieuwe netwerken...
Als u een social media-marketeer bent die 's avonds laat een e-mail over Mastodon heeft ontvangen, bent u niet de enige en heeft u mogelijk recht op een financiële vergoeding.
Grapje. Immers, wie heeft er geen lichtzinnigheid nodig na het beantwoorden van honderden vragen over wat er gaande is in het huidige socialemedialandschap?
'Merken worstelen om erachter te komen hoe de toekomst van sociale media eruit ziet als gevolg van alle recente opschuddingen in het netwerk', zegt Mike Blight, Senior Market Research Manager bij Sprout Social. “Deze nieuwe platforms kennen ongelooflijke groeicijfers. Dat gezegd hebbende, ze staan in de kinderschoenen.
In 2023 krijg je waarschijnlijk nog steeds evenveel netwerkvragen, maar laat je daar niet door afschrikken. Vergeet niet dat jij de expert bent. Managers van sociale media leven en ademen sociaal. Als ze de tientallen nieuwe spelers in het spel niet kunnen bijhouden, is het tijd om op de pauzeknop te drukken.
Hoe deze vragen te beantwoorden in 2023
De meeste van deze vragen komen voort uit een kloof tussen mensen die eerst sociaal denken en mensen die dat niet doen. Als je niet bekend bent met wat er komt kijken bij het maken van een social media-account, zou je kunnen denken dat je je alleen snel hoeft aan te melden. Managers van sociale media weten dat dit verre van waar is.
De volgende keer dat u wordt gevraagd naar een glanzend nieuw netwerk (of, in het geval van Tumblr , een nieuw leven ingeblazen netwerk), counter met een paar eigen vragen. Welke doelen zou het netwerk ondersteunen? Bent u voldoende toegerust om dit op u te nemen? Zit je publiek op dit platform?
Als er geen duidelijke antwoorden zijn, is het de investering waarschijnlijk niet waard.
2. …Maar uw belangrijkste prioriteit is het optimaliseren van uw bestaande.
Als je met social media werkt, is geen dag hetzelfde. De netwerken zullen je altijd aan het raden houden.
Als je een social media manager bent, heb je op een bepaald moment in je carrière je baas in de ogen gekeken en oprecht gezegd: “Ja, ik weet niet waarom dat is gebeurd. Facebook doet raar vandaag.
— Jon-Stephen Stansel (@jsstansel) 19 september 2022
Terwijl verkooppunten en opinieleiders speculeren over opkomende platforms, zullen socialemediabeheerders de grote spelers in de gaten moeten houden.
Het advies van Blight? “Pomp de remmen. Je hebt verouderde platforms die je waarschijnlijk nog niet hebt geoptimaliseerd. Er kan nog steeds aan posttijden, contenttypes, enz. worden gesleuteld om het perfecte brouwsel te vinden voor wat uw klanten van u als merk willen.
In die zin lijkt de toekomst van sociale media misschien op het verleden, maar in werkelijkheid is het een heel nieuw balspel. Het is tijd om duidelijk te krijgen waar uw publiek tijd doorbrengt en of dat overeenkomt met bestaande overtuigingen.
Uber Bautista, redacteur sociale media bij Ochtend brouwsel , heeft zijn ogen gericht op een bekend gezicht. “Ik denk dat LinkedIn de sociale media-kant van hun platform volledig zal omarmen en een top drie netwerk zal worden. We hebben al professionele Tweeters zien migreren en LinkedInfluencers worden, en ik denk dat merken die dat niet hebben gedaan, zullen volgen.”
Hoe u uw netwerkstrategie kunt verbeteren in 2023
Uw sociale gegevens zijn van vitaal belang om uw netwerkaanpak het komende jaar naar een hoger niveau te tillen.
Bekijk langetermijntrends in individuele netwerkprestaties. Als je Sprout gebruikt, gebruik dan de Prestatierapport voor meerdere kanalen om trends in groei en betrokkenheid te vergelijken. Dit rapport helpt u bij het opsporen van zowel high- als low-performers.
Als u een breder beeld wilt van waar uw merk staat in het concurrentielandschap, wendt u zich dan tot sociaal luisteren. EEN Concurrentieanalyse Luisteronderwerp geeft in één oogopslag een beeld van op wie u moet letten en waar zij hun middelen in investeren.
Probeer Sprout gratis
3. De toekomst van sociale media draait om 'authenticiteit'
2022, Wees echt gefascineerde consumenten en verbijsterde marketeers. Of het netwerk er is om te blijven of niet, is een gok, maar authenticiteit - of in ieder geval de zoektocht ernaar - gaat nergens heen.
'BeReal werd zo populair bij Gen Z vanwege de 'echtheid' van de app', zegt Samatha Mackowitz, Social Media Manager bij vliegdraad . 'Het was interessant om te zien dat media die populair waren vóór het digitale tijdperk, zoals filmfotografie en vinylplaten, dit jaar weer opleven.'
In een jaar waarin “ gras aanraken ” het culturele lexicon binnenkwam als een antwoord op het chronisch online, is het logisch dat sommige mensen het advies daadwerkelijk opvolgen. Nu consumenten proberen hun balans te vinden na een door een pandemie veroorzaakte golf van internetgebruik, zullen de inhoudsvoorkeuren veranderen.
Ga naar buiten en raak de natuur aan. Ik houd van je. Alles komt goed.
— Dionne Warwick (@dionnewarwick) 30 november 2022
'Ik denk dat we deze thema's in 2023 op sociale media zullen blijven zien', voorspelt Mackowitz. “TikTok-makers die lange lifestyle-inhoud maken, zijn bijvoorbeeld populair omdat ze ons hun dagelijks leven laten zien zonder de slechte delen te “bewerken”. Het is authentieker.”
Hoe merken authenticiteit onder de knie krijgen in 2023
Allereerst: wat authentiek is voor mensen, zal niet authentiek lijken voor een merk. Tactiek zoals shock-jock sociale marketing kan werken voor een paar snelle indrukken, maar als je een blijvende impact wilt, moet je anders denken.
Briana Rabiola, Social Media Manager bij American Association of Nurse Anesthesiology , is van plan dit voor elkaar te krijgen door de mens centraal te stellen. “Ik denk dat het publiek een kijkje achter de schermen wil. Ze willen kijken naar de mensen en processen achter een merk.”
Prioriteiten stellen en belangenbehartiging van werknemers , proactieve betrokkenheid en teamspotlights kunnen je geheime saus zijn om het volgend jaar en daarna echt te houden op social media.
4. Uw merkmarketingtactieken moeten kloppen
Dit jaar lieten consumenten hun frustraties over netwerkveranderingen horen. In juli, zelfs enkele beroemdheden stemden toe .
Deze sentimenten resulteren helaas in hogere verwachtingen voor inhoud van merken. Het is tenslotte de inhoud die ervoor zorgt dat mensen dagelijks naar deze apps terugkeren. Als het niet resoneert, wat heeft het dan voor zin?
'Er is een veranderend tij in de drempel van wat mensen bereid zijn te accepteren - van de inhoud die ze zien tot de advertenties die ze te zien krijgen - voordat ze van een sociaal platform springen', zegt Tiffany Mass, Social Media Manager bij Vloeibare lucht . “Ik denk dat we een groter belang zullen zien aan personalisatie en doelgerichte inhoud die aansluit bij de interesses van een gebruiker. Het is de enige manier om een conversieratio vast te houden en op te vallen in de zee van door bureaus en makers aangestuurde content.”
Hoe vertel je een verhaal dat resoneert in 2023
Volgens nieuw onderzoek van GWI , gebruiken consumenten social meer om nieuwe ideeën of inspiratie op te doen en minder om producten of merken te onderzoeken. Dat betekent dat als je berichten rechtstreeks in de uitverkoop gaan, je potentiële volgers zou kunnen uitschakelen.
Speel in plaats daarvan in op deze nieuwe interesses door consumenten te laten zien hoe uw merk hun dagelijks leven aanvult of verbetert. elegantie , een olijfoliemerk van DTC, is hier een meester in.
Als je op #FoodTok zit, heb je waarschijnlijk deze bruisende nieuwe voorraadkast gezien. Hun influencer-marketing strategie hielp hen uitverkoop van het product binnen een week na de lancering in januari 2022. Door te vertrouwen op makers, groot en klein, om hun eigen ervaringen met het uitpakken en koken met de prachtig verpakte olie te delen, konden ze potentiële klanten aantrekken zonder ooit hard te verkopen. Simpel gezegd, ze zetten een sfeer neer.
Je kunt nabootsen wat hier werkte, of je nu samenwerkt met videomakers of intern content maakt. Laat gewoon uw product of dienst in actie zien en laat de consument van daaruit twee en twee bij elkaar optellen.
5. Je hebt meer handen aan dek nodig
2022, korte video, afbeeldingen en live video claimde de top drie plaatsen in de ranglijst van meest boeiende soorten in-feed sociale inhoud. Voor het beheren van een merkaccount zijn nu meer creatieve middelen nodig dan ooit. Het is geen wonder dat bandbreedte en tijd tegenwoordig de grootste uitdaging zijn voor social media-marketeers.
De vaardigheden die nodig zijn om succesvol te zijn op social media zijn aan het veranderen. Gabby Grahek, hoofd sociale media bij Prima therapieën , is van mening dat deze veranderingen de wervingspraktijken zullen opschudden. “Ik denk dat we zullen zien dat bedrijven meer nadruk gaan leggen op het inhuren van ‘makers’. Daarmee bedoel ik individuen die professionele vaardigheden hebben in het bedenken en uitvoeren van content.”
Laten we duidelijk zijn: deze personen, vaak ingehuurd als makers van sociale media-inhoud , zijn geen vervangingen - het zijn broodnodige toevoegingen.
'Een verschuiving naar interne bureaus zou een andere manier zijn om het te zeggen', zegt Grahek. 'In plaats van te verhuren voor de kosten van factureerbare uren, toegang tot studio's en apparatuur, zelf in die activa te investeren door doordachte aanwerving en het perspectief van socialemediamarketing als een noodzakelijke kostenpost om te schakelen naar een bonafide geldmaker voor het bedrijf.'
Hoe u uw team kunt stapelen in 2023
Zoals u nu weet, zal de toekomst van sociale media de voorkeur geven aan verbinding via ongepolijste inhoud en meer menselijke interacties. Zorg ervoor dat uw team is voorbereid op deze veranderingen door uw idee uit te breiden van wie traditioneel zou kunnen werken in een sociale media-gerelateerde rol.
'Groeiende teams openen de deur voor allerlei soorten getalenteerde individuen die zich bij je sociale team kunnen voegen', zegt Blight. 'Artiesten, producers en meer 'onwaarschijnlijke' sociale teamleden kunnen op de eerste dag verschijnen met de veelgevraagde vaardigheden die je nodig hebt om succes te vinden op social media.'
En natuurlijk alle onderbuikgevoelens onderbouwen met gegevens. Hoe ziet uw groei eruit op alle prioritaire platforms? Is jouw gemiddelde responstijd op sociale media acceptabel voor uw branche? Kansen voor verbetering kunnen ook een businesscase worden uitbreiding van je team .
Vorm de toekomst van social media marketing met data
Ongeacht wat 2023 in petto heeft voor social media marketeers, één ding is zeker: het is tijd om in je kracht te stappen en het moment te grijpen. Gebruik deze voorspellingen als gedachtenstarters voor uw strategie en laat uw prestatiegegevens de rest informeren.
Als je een tool nodig hebt waarmee je meer betekenis kunt geven aan statistieken, ga dan naar Sprout. Ons analyse van sociale media tool haalt het giswerk uit uw sociale strategie, zodat u zich kunt concentreren op het grotere geheel.
Meld u aan voor een gratis proefperiode
Deel Het Met Je Vrienden:
