Als sociale media-platforms waren tieners uit een komedie uit de jaren 80, Tumblr zou de rare, maar coole jongen zijn. Jij kent die ene. Schijnbaar ongenaakbaar maar eigenlijk super aardig. Ze zijn gefixeerd op nichebelangen en de grappen die ze maken. Bovendien hebben ze een onberispelijke smaak in muziek en kleding (alleen niet het soort muziek en kleding waarmee je denkt weg te komen). Van 2007 tot eind 2010 had Tumblr een slot op de markt voor alternatieve sociale media. Ze waren even de weg kwijt, maar het is duidelijk dat Tumblr terug is met een goed begrip van wat het publiek wil en de bereidheid om het uit te voeren.



Tumblr keert terug

Tumblr voelt nog steeds als een overblijfsel uit een andere tijd. De interface van het platform is in wezen niet veranderd sinds de jaren 2010. Maar dat is precies wat mensen er leuk aan vinden. De omgekeerde chronologische feed is het anti-algoritme: je ziet precies wat je hebt gevolgd en eigenlijk niets anders. Tumblr voelt vrij.

In een wereld waarin platforms steeds meer worden bepaald door het type inhoud dat je consumeert en maakt - Twitter is voor tekst, TikTok en YouTube zijn voor video, Instagram is voor alles wat met visuele dingen te maken heeft - nodigt de omgeving van Tumblr uit tot postdiversiteit. Mogelijk ziet u een GIF naast een tekstbericht naast een afbeelding. En gebruikers, vooral jongere gebruikers, reageren op die vrijheid. Van de 135 miljoen maandelijkse gebruikers een bezoek aan de microblog-site , 48% is Gen Z. Dat aantal zou nu nog groter kunnen zijn, aangezien Tumblr een 96% adoptiestijging tussen 27 oktober 2022 en 17 november 2022.

Tumblr is een van de laatste bastions van de wildernis op internet, en ik breng hier letterlijk uren door met het maken van dingen en praten met mensen en kijken naar dingen die andere mensen hebben gemaakt.

Het enthousiasme voor Tumblr slaat over op andere platforms. Volgens de Listening Tool van Sprout Social waren er tussen 4 oktober 2022 en 17 november 2022 meer dan een miljoen tweets over Tumblr.



Aantal Twitter-gesprekken over Tumblr

Met alle hernieuwde interesse in Tumblr, overwegen marketeers misschien het platform voor hun sociale strategie. Maar voordat merken kunnen beslissen of Tumblr geschikt voor hen is, moeten ze de nuances van het platform begrijpen.

Tumblr's kijk op cultuur

Als andere platforms worden gedefinieerd door hun inhoudstype, wordt Tumblr bepaald door zijn cultuur. Social-mediaplatforms zijn inherent culturele ervaringen, maar Tumblr voelt anders aan. Twitter staat bekend om de pittige quote Tweet-reactie, terwijl Instagram bekend staat om de esthetisch aantrekkelijke rasters. Maar Tumblr, met weinig regels over inhoudstype of onderwerp, staat bekend als raar.

Functies zoals rebloggen creëren virale grappen die buiten de context nergens op slaan - en soms heel weinig zin hebben in de context. Het resultaat is een vreemde, maar aangename, koortsachtige droomachtige ervaring. Tumblr als merk leunt volledig aan waar het publiek het platform heeft ingenomen.



nummer 626

Tumblr over pagina

Het aanbieden van informatie voor niet-ingewijden

Tumblr houdt ervan zichzelf voor de gek te houden. Sitegebruikers hebben Tumblr liefkozend de 'hellsite' genoemd vanwege zijn chaotische aard. In plaats van wijzigingen aan te brengen aan het platform om de chaos te beteugelen, erkende Tumblr dat zijn gebruikers er meer van willen en meer dan bereid zijn om te leveren. Het platform is zo toegewijd aan zijn cultuur dat het een blog heeft gemaakt met de naam 'Hellsite hoog' voor nieuwe gebruikers om te leren hoe ze zich kunnen assimileren en bijdragen aan de cultuur. De tipblog behandelt alles, van praktische tips tot sneltoetsen om burn-out te voorkomen. Het is gewoon het soort ironische inhoud dat Tumblr tot een cultfavoriet heeft gemaakt.

Absurditeit nu te koop

Het is moeilijk om retailproducten voor te stellen voor de meeste socialemediaplatforms. Maar Tumblr is niet de meeste platforms. Tumblr-gebruikers houden niet alleen van de inhoud die de site mogelijk maakt, ze houden ook van de site zelf. Tumblr verdient geld aan de toewijding van zijn gebruikers met een online winkel .

wat sterft 444 betekent?

Sommige producten neigen naar inside-jokes, zoals een paar schoenveters met een bovennatuurlijke verwijzing - een nietje fandom op het platform. Anderen, zoals fysieke verificatiespelden, steken de draak met algemene sociale functies die niet op Tumblr bestaan. Er zijn ook producten die commentaar geven op de staat van Tumblr, zoals een uitverkochte bandana waarop staat: 'Ik ben opgegroeid op Tumblr' of een merknotitieboekje met 'Welcome back to weird' op de achterkant. Deze producten zijn absurd, maar dat geldt ook voor het platform. Het werkt op de een of andere manier.

Een gids voor Tumblr-marketing

Als je een marketeer bent, vraag je je waarschijnlijk af hoe je het rendement van Tumblr kunt benutten. Het antwoord is een beetje ingewikkeld. Tumblr kan een uitstekende manier zijn voor de juiste merken, maar het moet logisch zijn voor die van jou. Hier zijn enkele tips voor marketing op Tumblr.

Evalueer of Tumblr-marketing geschikt is voor uw bedrijf

Tumblr heeft nooit bekend gestaan ​​om zijn moderatie. Hun methode is gebaseerd op gebruikerstags voor berichten die aanstootgevend kunnen zijn, zoals naaktheid of gevoelige onderwerpen. Dat gezegd hebbende, merken moeten hun risicotolerantie serieus evalueren met Tumblr. Zelfs als je berichten brandschoon zijn, betekent het omgekeerde chronologische algoritme dat ze kunnen verschijnen naast iets explicieters in de feed van je publiek. Tumblr is het beste voor scherpere merken met een meer ontspannen kijk merk veiligheid dat zou niet negatief worden beïnvloed door een dergelijke juxtapositie.

Merken moeten ook evalueren of hun publiek zelfs op Tumblr zit. Het publiek van Tumblr is jonger en alternatiever. Fandom-inhoud, cultfavoriete producten, kledinglijnen en niche-interesses doen het het beste op Tumblr. Als u luxe sieraden of babyproducten verkoopt, is uw sociale strategie waarschijnlijk elders beter gediend.

Organische berichten regeren voor Tumblr-marketing

Tumblr is nooit goed geweest in advertenties. Ze zijn onhandig en omdat niet alle merken bij de Tumblr-esthetiek passen, zijn ze nooit een enorme inkomstenbron voor het bedrijf geweest. Het platform heeft begin 2022 zelfs een premium advertentievrij abonnement uitgerold, wat betekent dat hoofdgebruikers uw advertenties niet eens te zien krijgen. Wat betekent dat je organische berichten perfect moeten zijn.

Tumblr's unieke benadering van het algoritme betekent dat uw volgers meer van uw berichten zullen zien dan op andere platforms, waardoor dit de perfecte ruimte is voor organische berichten. Wanneer je de vrijheid toevoegt van het posttype waar Tumblr bekend om staat, is het een winnende marketingcombinatie.

nummer 707 betekenis

Maar wees voorzichtig. Tumblr-gebruikers zijn enkele van de slimste gebruikers van sociale media die er zijn - en consumenten rang authenticiteit als de tweede belangrijkste factor voor hen op social media. Ze brengen veel tijd online door en zien veel advertenties. Als de inhoud niet authentiek en interessant is, zien ze daar dwars doorheen. Besteed tijd aan je sociale strategie van Tumblr om ervoor te zorgen dat deze resoneert.

Veel plezier met je Tumblr-marketing

Tumblr is vertederend vreemd. En dat maakt het leuk. Tumblr is niet de plek voor dichtgeknoopte advertenties of HD-productafbeeldingen. Tumblr is een plek om plezier te hebben met je marketing. Doe raar. Reblog enigszins niet-gerelateerde berichten die uw publiek misschien leuk vindt. Dit is een kans om uw merkpersoonlijkheid op de eerste plaats te zetten en uw productlijn op de tweede plaats. Wie weet word jij wel de volgende virale inside-joke.

Opkomende (en opnieuw opkomende) platforms

Sociale media zijn onvoorspelbaar. De meeste mensen zouden hebben gezegd dat Tumblr ongeveer evenveel kans had op een comeback als Napster, maar dingen veranderen voortdurend. Als marketeers moeten we ons bewust zijn van die veranderingen en bereid zijn om de strategie in een handomdraai te wijzigen, wanneer dat zinvol is. Het is lastig om te beoordelen of een opkomend platform geschikt voor je is, maar het is een belangrijk aspect van je socialemediastrategie.

Meer weten over nieuwe platformen? Bekijk dan dit artikel over Wees echt .

Deel Het Met Je Vrienden: