Algoritme verschuift. Economische onzekerheid. Overvolle feeds. Zoals alle sociale marketeers, is dit het sociale landschap waarmee ons team wordt geconfronteerd. Bij Sprout wenden we ons tot: belangenbehartiging van werknemers om ons te helpen onze meest dringende uitdagingen te overwinnen en onze inhoud te versterken.



'Advocacy is onze geheime superkracht voor het creëren van bewustzijn', zegt Olivia Jepson, Senior Social Media Strategist van Sprout Social. 'Versterking is de sleutel om het lawaai te doorbreken, ons bereik te vergroten en op te vallen op sociaal gebied.'



In dit artikel laten we zien hoe belangenbehartiging van werknemers onze grootste uitdagingen omzet in onze sterkste kansen. Blijf lezen voor een diepe duik in onze strategie en actiegericht stappen die u kunt volgen om uw belangenbehartigingsprogramma van brandstof te voorzien .

Waarom belangenbehartiging belangrijk is?

Onze medewerkers zijn onze grootste troef op sociaal gebied. Daarom vertrouwen we op belangenbehartiging om onze moeilijkste problemen op te lossen en onze algemene strategie te versterken. Hier zijn vier manieren waarop ons advocacy-programma oplossingen biedt voor veelvoorkomende uitdagingen op het gebied van sociale media.

Vergroot het bereik en de bekendheid

Social media uitdaging #1: Het bereiken van organisch bereik op social is moeilijker dan ooit.

Als je moeite hebt om door te breken op social media, wend je dan tot je medewerkers om je publiek te vergroten en je merkcommunity te laten groeien. Content die door medewerkers wordt gedeeld, krijgt gemiddeld meer betrokkenheid dan content die door merken wordt gedeeld.

Volgens Rachael Goulet, onze Senior Manager Social Media: “Advocacy is de gemakkelijkste manier om ons bereik te vergroten. Door Sprout's Employee Advocacy-platform , we hebben de afgelopen twee jaar bijna 8 miljoen vertoningen gegenereerd en we verwachten tegen het einde van 2022 10 miljoen vertoningen. Dat zijn meer organische vertoningen dan onze sociale netwerken zouden kunnen genereren.'



betekenis van nummer 313

Wanneer medewerkers de cultuur van ons bedrijf vieren en hun authentieke ervaringen delen, golft de interesse in Sprout over hun sociale netwerken.

Een blauwgroen grafisch dat leest,"At Sprout Social, advocacy drives more impressions than our social networks. 10 million impressions expected to be driven by advocacy in 2022." The graphic also includes a thought bubble with an eye inside of it.

Trekt de beste kandidaten aan

Social media uitdaging #2: Meer dan de helft van de marketeers zeggen dat het vinden van ervaren talent moeilijk is dit jaar.

Geef uw huidige medewerkers de kans om uw zoekopdracht uit te breiden en interesse te wekken om voor ons bedrijf te werken.



Bij Sprout geeft belangenbehartiging ons meer mogelijkheden om toptalent aan te trekken. Onze teamleden staan ​​te popelen om te posten over hun ervaring met ons merk. Hun berichten zijn de meest aansprekende voorbeelden van de bedrijfscultuur die we potentiële kandidaten kunnen bieden en ze helpen ons op te vallen in een druk speelveld.

Een screenshot van een LinkedIn-post van een Sprout-medewerker die zijn eenjarig jubileum bij Sprout viert. De medewerker beveelt Sprout aan bij potentiële kandidaten en deelt een link om te solliciteren op openstaande functies.

Veel Sprout-teams werken samen om posts over openstaande functies, productprijzen en culturele erkenningen samen te stellen. Ons belangenbehartigingsprogramma maakt het onze teamleden zo gemakkelijk mogelijk om deze aankondigingen met hun netwerken te delen door ze allemaal op één plek te plaatsen.

Betrekt en empowert medewerkers

Social media uitdaging #3: Worstelen om werknemers te betrekken en potentiële risico's van door werknemers gegenereerde inhoud te beperken.

292 nummer

Door uw medewerkers een gedeelde rol te laten spelen in de identiteit van uw bedrijf, toont u hen uw vertrouwen. Zorg ervoor dat u nuttige bronnen en een continue pijplijn van inhoud om uw programma tot een succes te maken.

Bij het samenstellen van een verhaal voor ons team om te delen op ons belangenbehartigingsplatform, bieden we vooraf goedgekeurde sociale teksten zodat ze er zeker van zijn dat ze on-brand blijven, terwijl we gerustgesteld zijn dat ze ons merk positief vertegenwoordigen. Medewerkers kunnen het berichtidee personaliseren voordat ze het delen, zodat niet elk bericht hetzelfde is.

Een screenshot van een verhaal dat wordt gedeeld op het Advocacy-platform. De afbeelding toont twee sociale kopieeropties voor LinkedIn.

Ongeacht het gemak van een teamlid met sociale media of ervaring met het ontwikkelen van hun thought leadership, maakt de versterking van het merk van medewerkers het vertegenwoordigen van Sprout online toegankelijk.

Volgens Micaela McGinley, interne communicatiestrateeg van Sprout: 'In een digitale, remote-first werkomgeving liggen de dagen van naar het volgende hokje springen achter ons. We moeten ervoor zorgen dat onze inhoud resoneert en gemakkelijk kan worden gedeeld. De Advocacy-oplossing van Sprout stelt mensen in staat actief te blijven op hun sociale netwerken en opwindend nieuws te verspreiden.”

Olivia voegt toe: “Advocacy stelt ons in staat om ons hele team te targeten om een ​​campagne te versterken. Elk lid van ons bedrijf kan deelnemen, ongeacht hun afdeling of sociale media-ervaring - het gaat verder dan marketing.'

de betekenis van 7

Versterkt het geloof in sociale

Social media uitdaging #4: Zorgen voor sociale buy-in.

Belangenbehartiging loont en verbetert de ROI van uw sociale strategie.

Het kan een uitdaging zijn om de waarde van social aan belanghebbenden te bewijzen, vooral op netwerken zoals LinkedIn, waar het steeds moeilijker wordt om grip te krijgen en het duurder wordt om advertenties te plaatsen. Door de impact van uw belangenbehartigingsprogramma laten zien , kunt u helpen investeringen en middelen veilig te stellen.

Zoals Rachael zegt: 'Als je kijkt naar de omvang en reikwijdte van het publiek dat je kunt bereiken met belangenbehartiging, kun je vergelijken hoeveel je zou hebben uitgegeven aan een mediabudget om dezelfde impact te maken. Alleen al in het afgelopen jaar hebben we een verdiende mediawaarde van $ 320.000 behaald en hebben we de juiste mensen kunnen bereiken - iets dat niet altijd gegarandeerd is met betaalde media.'

Een donkergroene afbeelding met de tekst: 'Advocacy loont bij Sprout Social. $ 320.000 aan verdiende mediawaarde bereikt via Sprout's Advocacy platform in 2022." The graphic includes an image of a white calculator.

Hoe we het Advocacy-platform van Sprout gebruiken

Om de belangrijke vraag te beantwoorden: bij Sprout valt niet alle verantwoordelijkheid alleen op de schouders van ons sociale team. Er is veel cross-functionele samenwerking. Hier is een overzicht van hoe we ons Advocacy-platform en andere Sprout-tools gebruiken om onze functie voor merkversterking te ondersteunen.

616 engel betekenis

Hoe we cureren?

Onze sociale, PR- en contentteams werken samen om te beslissen welke content we promoten op ons Advocacy-platform. We nemen onze inhoud (lanceringsmateriaal, blogposts, sociale inhoud, enz.) en artikelen van derden op.

We geven prioriteit aan het delen:

  • Werkgeversmerk inhoud
  • Eigen en verdiende thought leadership
  • Industrie-inzichten en nieuws
  • Wervingsinhoud

Individuen van die teams beheren regelmatig nieuwe verhalen op het platform. In totaal delen we gemiddeld vier tot vijf verhalen per week.

Een screenshot in Sprout's Advocacy platform. The screenshot shows the internal note and social message options for LinkedIn, Facebook and Twitter.

Om een ​​verhaal samen te stellen, voegen we een link naar de inhoud, een interne notitie en drie tot acht versies van social copy toe die voor elk netwerk zijn aangepast.

Onze interne distributiestrategie

Van daaruit kan ons team het verhaal rechtstreeks vanuit de Current Stories-feed delen met hun sociale profielen.

Om het delen binnen ons team aan te moedigen, sturen we ook wekelijkse samenvattingen met onze nieuwste inhoudsverhalen met hoge prioriteit. Zoals Olivia zegt: 'We plannen elke donderdagochtend een wekelijkse nieuwsbrief, dus we hebben altijd nieuwe inhoud voor ons team om te delen.'

22:22

Links uit de nieuwsbrief brengen teamleden naar ons Advocacy-platform, waar ze onze inhoud kunnen delen.

Een screenshot van Sprout's Current Stories feed in our Advocacy platform. The feed include short descriptions of each article and the number of shares each content piece received.

De Sprout-functies die belangenbehartiging helpen integreren in onze grotere strategie

Volgens Rachael zijn haar andere favoriete Sprout-functies die pleiten voor de toekomst:

  • Rapportagetools voor belangenbehartiging
    In het platform kun je gegevens verzamelen zoals potentieel bereik, verdiende mediawaarde, shares, engagementen en andere statistieken die je kunnen helpen bepalen welke verhalen het beste presteren bij je team en hun publiek.
  • Taggen
    In alle eigenschappen van Sprout kunt u uw berichten taggen op basis van uw workflows, bedrijfsdoelstellingen en marketingstrategieën, waardoor u gemakkelijk kunt bijhouden hoe goed Advocacy-inhoud presteert. Het platform biedt ook UTM-tagging, een geavanceerde tool waarmee u kunt aantonen hoe beheerde inhoud het verkeer van uw website beïnvloedt.
  • Verzenden naar Advocacy-functie
    Of het nu gaat om berichten die u al hebt gepubliceerd of om inhoud van derden die u zoekt, u kunt de functie Verzenden naar belangenbehartiging in Sprout's Compose-tool gebruiken om naadloos nieuwe bronnen toe te voegen aan ons belangenbehartigingsplatform.
Een screenshot van Sprout's Publishing tool that includes a button to share to the Advocacy platform.

Sprout's Advocacy-platform: de sleutel tot het versterken van uw merk

De uitdagingen waarmee sociale marketeers worden geconfronteerd, gaan niet weg. Toch wordt een sterke performance op social media steeds belangrijker voor merken.

Een screenshot van een Sprout Social LinkedIn-bericht met de tekst: 'Social is de eerste plaats vandaag's consumers turn to discover information, build connections and make purchasing decisions in real-time. Pass it on."

De sleutel tot het verbeteren van de sociale prestaties van uw merk is het aanboren van uw werknemers en hun sociale netwerken. Employee advocacy helpt u het bereik van uw merk uit te breiden, de beste kandidaten aan te trekken, uw werknemers sterker te maken en de waarde van social aan belanghebbenden te bewijzen.

Vraag een demo aan

Deel Het Met Je Vrienden: