Hoe u de perfecte LinkedIn-pagina bouwt

Met een snelgroeiend gebruikersbestand van 610 miljoen professionals biedt LinkedIn organisaties unieke kansen. Behalve dat het een uitstekende plek is om inhoud te delen en thought leadership te demonstreren, LinkedIn treedt bijna 3 keer op beter dan Facebook of Twitter voor het genereren van conversies van bezoeker naar lead. Het creëren en onderhouden van een up-to-date LinkedIn-pagina is cruciaal voor elke marketingstrategie.

In één oogopslag lijkt het runnen van uw LinkedIn-pagina vrij eenvoudig.

Maar het kweken van een betrokken aanhang op LinkedIn zijn appels en sinaasappels in vergelijking met elk ander sociaal netwerk.

Als gecertificeerde LinkedIn-marketingpartner is Sprout nu het tweede bedrijf dat 'realtime' meldingen voor opmerkingen in de Smart Inbox vrijgeeft, waardoor het nog gemakkelijker wordt om een ​​band met uw klanten op te bouwen. 'We zijn voortdurend op zoek naar manieren om samen te werken en werkten graag samen met LinkedIn om deze nieuwe functie uit te rollen, zodat merken sneller en gemakkelijker in contact kunnen komen met hun klanten', zegt Andrew Caravella, VP van Global Partnerships.

En gezien de best practices van het platform en een hele reeks nieuwe zakelijke functies, is er misschien geen beter moment om je LinkedIn-aanwezigheid opnieuw te bezoeken voor optimale betrokkenheid.

Hieronder hebben we de anatomie van de perfecte LinkedIn-pagina uitgesplitst, of u nu uw huidige profiel wilt optimaliseren of helemaal opnieuw wilt beginnen.

Advertenties en kopiëren voor uw LinkedIn-pagina

Allereerst: bedrijven moeten de basis van hun profielen behandelen. Hoewel het opzetten van uw LinkedIn-pagina eenvoudig is, zijn er enkele belangrijke beslissingen die u moet nemen met betrekking tot het optimaliseren van uw advertenties en profielkopie.

Een logo en omslagfoto kiezen

De kans is groot dat u al de creatievelingen aan dek heeft voor uw logo en omslagfoto. Naast uw slogan is dit wat gebruikers 'boven de vouw' zien wanneer ze uw bedrijf uitchecken.

In tegenstelling tot Facebook of Twitter, waar u misschien een omslagfoto van uw team gebruikt, is heldere en kleurrijke afbeeldingen uw beste keuze op LinkedIn. Houd het bij twijfel simpel.

Hier zijn enkele voorbeelden van geoptimaliseerde LinkedIn-pagina's die verschillende creatieve benaderingen van hun profielen hebben.

Om te beginnen gebruikt MailChimp een geel kleurenschema en een minimalistische achtergrond die on-brand is. Niets bijzonders, maar toch effectief.

De omslagfoto van Drift promoot eigenlijk een informatieproduct dat op LinkedIn een volkomen eerlijk spel is. Deze tactiek toont hun expertise en dient ook als een oproep tot actie voor iedereen die op hun pagina belandt.

Ondertussen gebruikt Zapier hun omslagfoto om een ​​hype te maken van het feit dat ze mensen inhuren. Dit is volkomen logisch gezien het feit dat LinkedIn de beste plek is om talent te werven. In tegenstelling tot de twee vorige voorbeelden gebruikt Zapier een tekstversie van hun logo.

De manier waarop u uw advertenties benadert, is geheel aan u, maar we raden u aan een omslagfoto te bedenken die exclusief is voor LinkedIn, om uw profiel wat smaak te geven.

En als opfriscursus, hier zijn de afbeeldingsformaten op sociale media om te onthouden voor uw LinkedIn-pagina.

• Logo (300 x 300 pixels)
• Vierkant logo (60 x 60 pixels)
• Omslagafbeelding (1536 x 768)

Je LinkedIn-profiel invullen

Elke willekeurige LinkedIn-pagina bevat een reeks onderafdelingen. Bedrijven zouden idealiter al deze secties voor 100% moeten invullen, met uitzondering van de sectie 'Vacatures' als u dat doet niet in dienst nemen.

Over

In dit gedeelte wordt de basisinformatie van uw organisatie toegelicht, waaronder een korte tekst 'Over' en een plaats om branchespecifieke zoekwoorden in het veld 'Specialiteiten' te vermelden. De informatie hier lijkt meer op een Facebook-gedeelte 'Over' dan op een gestileerde Twitter- of Instagram-bio.

Leven

Het gedeelte 'Leven' is een gelegenheid om de cultuur van uw organisatie te laten zien. Hier kunt u de waarden van uw organisatie onder de aandacht brengen, een momentopname geven van het dagelijkse leven van uw werknemers en uitleggen wat u onderscheidt van andere organisaties in uw ruimte.

Jobs

Als u mensen aanneemt via LinkedIn, verzamelt en bevat deze sectie uw vacatures.

Mensen

Het tabblad 'Mensen' wordt ingevuld op basis van welke werknemers uw organisatie als hun werkgever hebben vermeld. Er is ook een korte demografische uitsplitsing op basis van de locatie, opleiding, rollen en vaardigheden van uw medewerkers. Dit gedeelte is waardevol voor potentiële prospects en mensen die geïnteresseerd zijn in contact met uw organisatie.

Een effectieve LinkedIn-contentstrategie bedenken

LinkedIn is een uniek beest als het gaat om je contentstrategie.

Hoe komt het? Bedenk eens hoe uw LinkedIn-pagina tegelijkertijd tot totaal verschillende doelgroepen moet spreken.

Huidige klanten en potentiële klanten? Controleren.

Werknemers en rekruten? Dubbel Check.

Spelers uit de branche en concurrenten die uw nieuwste bewegingen willen bekijken? Ja, ze kijken ook naar jou.

Een deel van de schoonheid van LinkedIn is echter de vrijheid die organisaties hebben in termen van wat ze kunnen posten. Hier is een overzicht van enkele van de meest voorkomende soorten inhoud die we op LinkedIn-pagina's zien:

Vraaggebaseerde inhoud

Het brein van je volgers kiezen is een slimme zet om likes en reacties op LinkedIn aan te moedigen. Vreemd genoeg kunnen op tekst gebaseerde berichten op LinkedIn echt opvallen in een zee van artikelen en externe links.

Artikelen en branchespecifieke berichten

In tegenstelling tot andere sociale netwerken waar op het plaatsen van artikel na artikel kan worden neergekeken, wordt dit op LinkedIn omarmd.

Er is geen betere plek om uw nieuwste link te verwijderen, u mag er dan een zinvolle bijschrift aan toevoegen. Hier is een goed voorbeeld van een conversatiebijschrift van Hubspot dat er uiteindelijk toe leidt dat lezers doorklikken naar een nieuwe blogpost.

Bronnen en casestudy's

Gezien dat 80% van de B2B-leads is afkomstig van LinkedIn , het publiceren van de bronnen, freebies en hoofdmagneten van uw organisatie is een goed idee. Dit heeft een dubbele plicht om uw invloed binnen uw branche te signaleren en tegelijkertijd een helpende hand te zijn voor uw volgers.

Evenement dekking

Een evenement of conferentie bijwonen? Neem je LinkedIn-volgers mee voor de rit. Dit soort inhoud achter de schermen is authentiek, gemakkelijk te maken en is een welkome afwisseling van alleen promotionele berichten.

Showcases van medewerkers

Door uw werknemers op LinkedIn te herkennen, kunt u de menselijke kant van uw bedrijf laten zien. Dit voorbeeld van werknemersherkenning van Lemonade slaagde erin om grote betrokkenheid te scoren en tegelijkertijd de waarden van hun organisatie te benadrukken.

Cultuurgerichte inhoud

Nogmaals, niet alles op uw LinkedIn-pagina hoeft reclame te zijn. Of het nu gaat om kant-en-klare inhoud op kantoor of voorbeelden van iets dat uw organisatie teruggeeft, alles dat de cultuur van uw organisatie laat zien, is een groot pluspunt. Dit is krachtig voor het positioneren en het maken van een emotionele impact op uw volgers.

Best practices om uw LinkedIn-betrokkenheid te maximaliseren

Nu je een idee hebt hoe je je LinkedIn-pagina moet invullen en wat je moet posten, is het tijd om na te denken over hoe je het bereik van je profiel kunt maximaliseren.

Wil je meer volgers? Wil je de aandacht trekken van spelers uit de industrie en influencers? Hier is hoe je het doet.

Betrek uw medewerkers erbij

Oké, dit is de grote.

Werknemersbelangen is absoluut de beste manier om uw aanwezigheid op LinkedIn en vergroot het bereik van uw inhoud exponentieel ​

Denk er over na. Wanneer u de inhoud van uw organisatie beperkt tot uw pagina, wordt u alleen gezien door uw huidige groep volgers.

Maar stel dat u enkele tientallen werknemers heeft met elk een paar honderd volgers. Zelfs als er enige overlap is tussen uw paginavolgers en die van hen, kunnen uw berichten worden gezien door duizenden die ze anders zouden missen.

In plaats van medewerkers handmatig inhoud van de organisatie te laten posten, kunnen platforms zoals Bamboe of LinkedIn Elevate organisaties in staat stellen om sociale inhoud samen te stellen en te versterken binnen één enkel platform. Dit stimuleert een uniforme benadering van het delen van content die ervoor zorgt dat zoveel mogelijk ogen op uw organisatie zijn gericht.

Geef prioriteit aan video-inhoud

Video-inhoud neemt zelf snel de sociale media over en LinkedIn is niet anders.

LinkedIn heeft zijn videomogelijkheden in 2017 vrijgegeven en heeft gestrest het belang van video sindsdien. Het is geen verrassing dat videocontent tot de meest populaire en LinkedIn behoort en prioriteit lijkt te krijgen door het algoritme van het platform.

Van educatieve video tot commercials, organisaties zouden zo snel mogelijk hun videoproductie moeten opvoeren in een poging om op te vallen op het platform.

---

betekenis van 944

---

Bedenk een consistente inhoudskalender

Consistentie telt bij vrijwel elk sociaal netwerk.

Gebaseerd op onze gegevens met betrekking tot de beste tijden om op sociale media te posten lijkt de betrokkenheid tijdens de werkweek tussen de ochtenden en de late namiddag te verschuiven. Meestal zien we dat de meeste organisaties minstens één keer per dag berichten plaatsen, hoewel we bedrijven aanmoedigen om met frequentie te experimenteren.

Als u uw timing en frequentie begrijpt, kunt u een uitgebreide inhoudskalender samenstellen die specifiek is voor LinkedIn. Met behulp van Sprout kan dat dan direct publiceren naar uw LinkedIn-pagina en plan uw inhoud naast uw andere sociale profielen.

Blijf op de hoogte voor mogelijkheden om verbinding te maken

Of uw contentstrategie zich nu richt op het stellen van vragen of het delen van thought leadership, uw publiek verwacht van u te horen. 55% van de consumenten stel dat merken die een bericht van een consument op sociale media liken of erop reageren, merken in contact komen met consumenten.

Nu met 'realtime' meldingen voor opmerkingen in de slimme inbox, is het gemakkelijker om gemakkelijker verbindingen met uw klanten tot stand te brengen. Denk aan: kortere reactietijden bij het cultiveren van gesprekken of het beantwoorden van vragen die op uw merk zijn gericht. Snel handelen op die momenten zorgt voor meer betrokkenheid van uw publiek.

Begrijp uw analyses

Volgens Sprout's 2018 Social Index , publieksinzichten en datagestuurde strategie zouden de topprioriteit moeten zijn van elke organisatie die wil gedijen op LinkedIn.

Met andere woorden, u heeft robuuste analyses nodig.

Welke posts zijn jouw best presterende posts? Wanneer scoor je de meeste shares en volgers?

Hoewel het platform over adequate systeemeigen rapportage beschikt, kan een rapportageoplossing van derden, zoals die we bij Sprout aanbieden, nog dieper in uw LinkedIn-analyses ​

Sprout is bijvoorbeeld in staat vertoningen, engagementen en klikken bij te houden om u een idee te geven van wat wel en niet werkt. Op basis van deze cijfers kunt u uw LinkedIn-aanwezigheid hierop afstemmen.

En daarmee sluiten we onze gids af!

Ziet uw LinkedIn-pagina eruit als een miljoen dollar?

Groeien op LinkedIn is echt een unieke onderneming in vergelijking met elk ander sociaal netwerk.

Daarom moet u precies weten hoe u uw pagina correct uitvoert.

Van advertenties en inhoud tot het begrijpen van uw gegevens, deze tips kunnen u op de goede weg helpen om een ​​aantrekkelijker profiel op te bouwen.

We willen echter graag van je horen. Hoe is de ervaring van uw organisatie op LinkedIn geweest? Ervaar je tegenwoordig meer betrokkenheid dan normaal? Laat het ons weten in de reacties hieronder!

Deel Het Met Je Vrienden: