Ontdek Uw Aantal Engel
De ultieme gids voor LinkedIn-analyse voor B2B
LinkedIn is geëvolueerd tot hét sociale netwerk voor B2B-merken.
Van het vinden van toptalent tot het vergroten van de invloed van uw branche, een verbluffende 79% van de marketeers zeggen dat het platform een belangrijke bron van nieuwe leads is.
Telen op LinkedIn vereist echter een totaal andere strategie dan wat werkt op Facebook, Instagram of Twitter.
spirituele betekenis van 7777
LinkedIn vereist niet alleen meer professionele en gepolijste inhoud, het platform vertrouwt ook op een unieke set metrische gegevens.
Luister: uw LinkedIn-analyses vertegenwoordigen een schat aan marketinggegevens.
Maar het begrijpen van die gegevens begint met het begrijpen van de dashboards en statistieken binnen handbereik.
Hoe u uw LinkedIn-analyses omzet in actie
In één oogopslag totaal overweldigd door LinkedIn? Geen paniek.
Om het eenvoudig te houden, hebben we drie analysegebieden opgesplitst om in de gaten te houden:
- Bedrijfsupdates
- Volgers
- Bezoekers
In deze gids zullen we het LinkedIn-analyseplatform stuk voor stuk opsplitsen om te laten zien hoe u uw cijfers in actie kunt vertalen.
Bedrijfsupdates
Belangrijk nieuws. Mijlpalen van het bedrijf. Off-the-cuff aankondigingen van uw team.
Als u meer volgers op LinkedIn krijgt, betekent dit dat u begrijpt welke soorten inhoud uw publiek aanspreekt.
Het goede nieuws is dat LinkedIn je veel vrijheid geeft als het gaat om wat je kunt publiceren. Bijvoorbeeld op tekst gebaseerde berichten, video's, infographics zijn allemaal eerlijk spel.
Via het gedeelte met bedrijfsupdates op LinkedIn kunt u het volgende volgen:
- Impressies: Het aantal keren dat een bericht aan LinkedIn-leden is getoond.
- Klikken: Het aantal keren dat er op uw bedrijfsnaam, inhoud of logo is geklikt.
- Interacties: Het aantal engagements (reacties, commentaren of shares) op uw post.
- Verworven volgers: Het aantal nieuwe volgers dat je hebt opgedaan met een gesponsorde update. Als je bericht organisch is (niet-betaald), is dit leeg. U kunt tools zoals HASHTAGS's gebruiken LinkedIn-rapportage voor meer informatie over uw organische volgers.
- Verloving: Het aantal interacties gedeeld door vertoningen.
In het engagement-gedeelte worden de soorten interacties opgesplitst die uw berichten hebben ontvangen. Daar kunt u zien hoeveel klikken, vind-ik-leuks, opmerkingen en gedeelde berichten uw berichten hebben gewonnen. U ziet ook uw betrokkenheidspercentage en hoeveel volgers u heeft opgedaan met gesponsorde updates.
Hieronder ziet u een momentopname van hoe LinkedIn-statistieken voor betrokkenheid er naast elkaar uitzien in het Sprout-dashboard:
Snelle verduidelijking: betrokkenheidspercentage wordt uitgesplitst naar indrukken en uniekheid.
Wat beschouwt LinkedIn als een indruk? Simpel gezegd, indrukken vertegenwoordigen het totale aantal keren dat uw berichten zijn gezien. Uniek tel alleen het aantal unieke gebruikers dat uw berichten heeft gezien.
Als één persoon uw bericht bijvoorbeeld twee keer heeft bekeken, telt dit voor twee LinkedIn-vertoningen en één unieke weergave.
Afhaalmaaltijden van updategegevens van het bedrijf
De correlatie tussen uw bedrijfsupdates en betrokkenheidsgegevens kan een aanwijzing zijn voor welke soorten updates werken en welke niet.
En als u het moeilijk heeft, zijn er acties die u kunt ondernemen op basis van wat we weten over de LinkedIn-algoritme
- In plaats van alleen links te laten vallen, zouden gebruikers berichten moeten publiceren die een beetje heen en weer tussen u en uw volgers aanmoedigen: dit omvat op vragen gebaseerde berichten, brancheadvies en populaire takes
- Het platform geeft (naar verluidt) geen voorkeur aan een bepaald inhoudsformaat, hoewel op afbeeldingen gebaseerde berichten en video's anekdotisch een hogere betrokkenheid op LinkedIn hebben
- Hoewel de conventionele wijsheid ons zegt om onze LinkedIn-berichten kort en krachtig te houden, moet u bijschriften maken die er persoonlijker uitzien in plaats van zakelijk
U moet natuurlijk ook uw betrokkenheidsgegevens in context plaatsen. Kijk bijvoorbeeld naar berichten die aanleiding geven tot een debat of een stortvloed aan positieve reacties (zie reacties hieronder) als een soort sjabloon voor de soorten inhoud die u in de toekomst zou moeten produceren.
Oh, en ook geest hoe vaak je post op LinkedIn. Net als elk ander sociaal algoritme kan LinkedIn enigszins wispelturig zijn, aangezien sommige berichten worden opgeblazen terwijl andere helemaal niet veel bereik lijken te krijgen. Zoals blijkt uit de onderstaande hittekaart, kunnen timing en consistentie u helpen uw bereik te maximaliseren om uw volgers te laten groeien:
Uw LinkedIn-statistieken kunnen u ook vertellen welke bedrijfsupdates in de toekomst sterke, sterke inhoud voor LinkedIn-advertenties kunnen opleveren. Of het nu gaat om hoofdmagneten of een gratis proefversie, het advertentieplatform van LinkedIn kan uw beste berichten rechtstreeks in de feeds van uw potentiële klanten plaatsen.
Volgers
Een belangrijk onderdeel van uw contentstrategie is natuurlijk gewoon het bereiken van de juiste mensen.
nummer 11111
Het volggedeelte van LinkedIn-analyse geeft inzicht in uw publiek op het platform. Hier zie je je totale aantal volgers, doelgroep demografie en trends in de groei van uw volgers.
Voor demografische gegevens van volgers kunt u uw publiek bekijken op:
- Anciënniteit: Deze informatie is van cruciaal belang omdat u, afhankelijk van uw merk, mogelijk probeert werknemers op een lager, gemiddeld of hoog niveau te bereiken. De demografische gegevens over anciënniteit laten u weten of u de juiste doelgroep aantrekt.
- Industrie: Als u zich op een specifieke branche richt, wilt u deze gegevens natuurlijk in de gaten houden. U zult niet alleen zien of u uw belangrijkste doelgroep aanspreekt, maar u kunt ook ideeën opdoen voor nieuwe branches die u kunt targeten.
- Bedrijfsomvang: Wilt u MKB's of grote ondernemingen Deze gegevens splitsen uw publiek op door hoeveel werknemers de bedrijven hebben.
- Functie: Als u weet welke functie uw publiek bedient, kunt u inhoud delen die bij hen past. Het vergelijken van doelen voor marketeers met IT-professionals is bijvoorbeeld als appels en sinaasappels.
- Werknemer versus niet-werknemer: Veel volgers hebben is leuk, maar als de meerderheid van hen voor je bedrijf werkt, heb je in feite te maken met een ijdelheidscijfer. Idealiter zal uw aantal niet-werknemersvolgers groter zijn dan dat van uw werknemersvolgers.
Naast de details van de demografische gegevens van uw volgers, kunt u ook op uw LinkedIn-analysedashboard zien hoe uw aantal volgers in de loop van de tijd fluctueert.
Dit is hoe de demografische gegevens van het publiek eruit zien in HASHTAGS, duidelijk onderverdeeld naar anciënniteit en functie.
Afhaalmaaltijden van volgersgegevens
Geen grote verrassingen hier. Als u een negatieve trend opmerkt in het aantal volgers, is het tijd om in uw gegevens te graven.
U heeft bijvoorbeeld een probleem met uw deelplanning of de kwaliteit van de inhoud die u deelt. Kijk niet alleen naar uw trends als geheel, maar let ook op plotselinge pieken, dalen of flatlines.
Uw doelgroepgegevens laten u ook weten of u de juiste soorten volgers aantrekt. Nogmaals, het aantal volgers betekent niet al te veel als het niet uit jouw doelgroep
Als je moeite hebt om het aantal volgers te vergroten, is het misschien tijd om te overwegen wat te gaan doen LinkedIn-advertenties Zoals eerder opgemerkt, kunt u uw beste berichten gebruiken als gesponsorde inhoud om voor de juiste leads te komen. Een voordeel van het weergeven van advertenties op LinkedIn is dat u super granulair kunt worden in termen van wie u target op basis van specifieke rollen, vaardigheden enzovoort.
Vergeet ook niet de noodzaak om uw werknemers mee te nemen als voorstanders van merken om het aantal volgers een broodnodige boost te geven. Uw bedrijf introduceren bij de eigen volgers van uw werknemers zou een vanzelfsprekendheid moeten zijn, wat inhoudt dat ze hun eigen activiteit op LinkedIn aanmoedigen naast het delen van de inhoud van uw merk.
Bezoekers
Het bezoekersgedeelte van LinkedIn-analyse geeft u gegevens over uw bedrijfspagina, niet uw inhoud. Deze datapunten zijn onder meer:
- Paginaweergaven: Het totale aantal keren dat uw bedrijfspagina is bekeken tijdens uw opgegeven datumbereik. Dit omvat ook weergaven op een carrièrepagina als je die hebt ingesteld.
- Unieke weergaven: Het totale aantal unieke gebruikers dat uw bedrijfspagina heeft bekeken. Dit aantal is exclusief meerdere bezoeken van één gebruiker. Als iemand naar uw bedrijfspagina komt, weg navigeert en later terugkeert, telt dit als twee paginaweergaven, maar als één unieke weergave omdat het dezelfde persoon is.
- Demografische gegevens van bezoekers : Vergelijkbaar met de demografische gegevens van uw volgers, laat dit gedeelte zien wie uw bedrijfspagina bekijkt. Als er een verschil is tussen de demografische gegevens van mensen die uw pagina bekijken en die van uw volgers, kan dit betekenen dat de inhoud die u deelt, en de informatie op uw profiel niet goed werken. Zorg ervoor dat uw berichten consistent zijn op al uw sociale kanalen.
U kunt ook profielvertoningen bijhouden met tools zoals Sprout, waarmee u naast gemiddelden in de loop van de tijd ook dagelijkse veranderingen meet:
7444 nummer
Afhaalmaaltijden van bezoekersgegevens
De eerste stap om meer bezoekers te scoren, is ervoor te zorgen dat uw LinkedIn profiel is volledig ingevuld in termen van uw bedrijfsgegevens. Na verloop van tijd zal dit je helpen om op te duiken in organisch zoeken via Google en in de eigen bedrijfszoekfunctie van LinkedIn.
Actief zijn op het platform is nog een andere laaghangende manier om meer ogen op uw profiel te krijgen. Dit betekent dat u zich bezighoudt met andere profielen en uw medewerkers en teamgenoten aanmoedigt om hetzelfde te doen.
Zorg er bovendien voor dat u uw LinkedIn-profiel promoot buiten LinkedIn zelf. Dit omvat crosspromotie over andere sociale netwerken (denk aan: Facebook of Twitter) of uw e-maillijst, evenals ervoor zorgen dat LinkedIn tot de gepromote personen behoort. sociale pictogrammen op uw website.
Hoe u uw LinkedIn-analyse naar een hoger niveau tilt met HASHTAGS
Op basis van al het bovenstaande is er duidelijk een direct verband tussen uw LinkedIn-strategie en analyses.
En dus betekent het vergroten van uw aanwezigheid uw analyses naar een hoger niveau brengen.
Dat is waar tools zoals Sprout van pas komen. In plaats van te twijfelen wat wel en niet werkt, speelt ons platform automatisch in op uw best presterende inhoud. Als u wilt weten waar uw publiek op klikt of het waard is om als advertentie te worden weergegeven, hoeft u niet verder te zoeken.
LinkedIn-analyses zijn ingebouwd in Sprout's reeks rapporten Met het LinkedIn Company Pages Report kunnen bedrijven bijvoorbeeld gegevens op paginaniveau analyseren om strategische beslissingen te nemen.
U kunt dit rapport bijvoorbeeld gebruiken om:
- Analyseer meerdere bedrijfspagina's om de algehele groei te begrijpen en de prestaties van afzonderlijke pagina's te vergelijken.
- Bereken het totale aantal volgers en vergelijk deze door zowel gesponsorde als organische inspanningen om de impact van uw inspanningen op groei te bepalen.
- Verzamel inzichten uit gegevens die teruggaan tot twee jaar voordat u uw LinkedIn-bedrijfspagina in Sprout koppelde.
Misschien wel de grootste bonus van het gebruik van Sprout is dat al uw gekoppelde analyses (en social media-gegevens van andere platforms) allemaal op één plek worden bewaard. Dat betekent dat u de antwoorden krijgt die u nodig hebt zonder tussen meerdere tools of dashboards te hoeven springen. Als je ergens anders actief bent op sociale media zoals Twitter of Facebook, kun je daar ook terecht.
Wilt u onze LinkedIn-analysetools in actie zien? Geweldig! Meld je aan voor een gratis proefperiode om toegang te krijgen tot dit rapport en al uw socialemediaprofielen te beheren vanuit één dashboard. Met behulp van de hierboven beschreven functies van Sprout zullen uw LinkedIn-analyses uw strategie over de hele linie ondersteunen.
Deel Het Met Je Vrienden:
