Hoe u het LinkedIn-algoritme kunt begrijpen

'Wat is er met het LinkedIn-algoritme?'

Goede vraag!

En zeker iets dat ons de laatste tijd veel is gevraagd.

Omdat volgens recent social media statistieken , LinkedIn is momenteel booming in termen van gebruikersgroei en nieuwe functies voor marketeers.

Maar naarmate het platform groeit, neemt ook de concurrentie om de aandacht van uw doelgroep toe.

Daarom is het zo belangrijk om het LinkedIn-algoritme te begrijpen en hoe u uw bereik kunt maximaliseren.

Het goede nieuws? Dit is waarschijnlijk gemakkelijker dan u misschien denkt.

Of je dat nu bent het opbouwen van de aanwezigheid van uw bedrijf op LinkedIn of u probeert gewoon uw persoonlijke merk te vestigen, onze gids voor het LinkedIn-algoritme heeft u gedekt.

Wat is het LinkedIn-algoritme en hoe werkt het?

Het LinkedIn-algoritme bepaalt uiteindelijk welke inhoud prioriteit krijgt in uw LinkedIn-feed, evenals het bereik dat uw inhoud ontvangt in de feeds van anderen.

Uw LinkedIn-feed wordt standaard gesorteerd op 'Top Updates'. Deze berichten worden ingevuld op basis van je activiteit (denk aan: accounts waarmee je regelmatig contact hebt via 'vind-ik-leuks', deelacties en opmerkingen).

LinkedIn staat het u echter wel toe updates sorteren chronologisch als je wilt.

Zoals de meeste algoritmen voor sociale media wordt bereik beloond aan accounts die frequente interacties en betrokkenheid scoren.

Onlangs, LinkedIn zelf vertelde marketeers over de best practices van het platform en hoe ze kunnen gedijen in de nasleep van het nieuwste LinkedIn-algoritme. Hier zijn enkele van de belangrijkste afhaalrestaurants:

• Gebruikers moeten echte, zinvolle gesprekken aanmoedigen in plaats van zelfpromotie en jargon
• Het algoritme geeft (naar verluidt) geen voorkeur voor een bepaald berichtformaat (denk aan: tekst, afbeeldingen, video enzovoort)
• Mensen moeten 'dingen plaatsen die een reactie aanmoedigen' in plaats van simpelweg links te laten vallen en betrokkenheid te verwachten

Het is verfrissend om een ​​netwerk ons ​​rechtstreeks te laten vertellen wat ze willen zien, nietwaar?

Dat gezegd hebbende, vertellen deze tips waarschijnlijk niet het hele verhaal van het LinkedIn-algoritme. Aanwijzingen zoals 'moedig gesprekken aan' en 'plaats dingen die een reactie aanmoedigen' zijn standaardprincipes van sociale media in het algemeen.

En dus moeten we tussen de regels door lezen welke soorten berichten je organische bereik vergroten.

Welke soorten berichten wil het LinkedIn-algoritme zien?

Laten we om te beginnen eens kijken naar de basisprincipes van een effectieve LinkedIn-contentstrategie.

Zelfs als het LinkedIn-algoritme zelf geen prioriteit geeft aan een bepaald type inhoud, zijn dit de soorten berichten die doorgaans worden betrokken en hand in hand gaan met de best practices van het platform.

Vraaggebaseerde berichten

Posts die een vraag stellen, zouden het brood en de boter moeten zijn van iedereen die op LinkedIn wil groeien.

Vragen dienen tenslotte als een call-and-response om gesprekken onder uw publiek aan te moedigen. Wanneer uw berichten als een vraag worden gesteld, worden anderen natuurlijk aangemoedigd om te antwoorden in plaats van u gewoon langs te lopen.

Heck, vragen zijn een hoeksteen van de contentstrategie van Sprout op LinkedIn. We kiezen regelmatig de hersenen van onze sociaal onderlegde gemeenschap, zoals hieronder wordt aangegeven.

Vaak worden vragen gebruikt als een haakje om de interesse van volgers te wekken en hen aan te moedigen een langer bericht te lezen.

Luister: vragen zijn een natuurlijke gespreksaanzet. Zoals, letterlijk.

Als het LinkedIn-algoritme wil dat we 'gesprekken aanmoedigen', zouden we constant vragen moeten stellen (en beantwoorden!). Vragen bedenken hoeft ook geen rocket science te zijn.

'Welke nieuwe marketingtools kunt u aanbevelen?'

'Welke marketingtrends zijn volgens jou momenteel totaal overhyped?'

'Wat maakt volgens u de' perfecte 'klant of klant?'

Het mooie van LinkedIn is dat de meeste mensen hun best doen om anderen in hun branche voor te blijven. Vragen stellen is een eenvoudige manier om die gesprekken op gang te krijgen.

Brekend nieuws en gebeurtenissen in de branche

Posten over actueel, tijdgevoelig nieuws bewijst voor volgers dat je een hartslag hebt in je branche.

En LinkedIn maakt het gemakkelijker dan ooit om te meeliften op nieuwe verhalen dankzij de feed 'Nieuws en meningen van vandaag'.

Bovendien kunnen nieuwe onderzoeken, feiten en statistieken ook tot gesprekken tussen uw publiek leiden. Dit bericht van The Economist is een goed voorbeeld, met een fascinerende studie in combinatie met een visuele weergave van gegevens om de aandacht van gebruikers te trekken.

En over visueel gesproken ...

Op afbeeldingen gebaseerde berichten

Visuele inhoud presteert goed op alle sociale kanalen en LinkedIn is niet anders.

Er is een reden waarom de meest actieve accounts op LinkedIn hun berichten consequent koppelen aan beeldmateriaal.

Infographics zijn bijvoorbeeld een beproefde manier om betrokkenheid en aandelen te scoren, omdat mensen uw gegevens in één oogopslag kunnen verwerken.

Ondertussen zijn professionele citaten zoals deze van Forbes ook populair. (hint: je kunt dit soort afbeeldingen in een mum van tijd maken met gratis tools zoals Canva ​

Merk op dat LinkedIn niet meer zo 'pak en stropdas' is als het ooit was. Hoewel professionele inhoud nog steeds de focus van het platform is, zien we een toename van memes en humoristische inhoud, vergelijkbaar met de inhoud die normaal gesproken goed presteert op elk sociaal platform. Hier is een goed voorbeeld van Wix.

Werknemergerichte inhoud

Zowel bedrijven als solo-accounts moeten ernaar streven om hun menselijke kant op LinkedIn te laten zien.

Van werknemersvitrines tot kantoorfoto's en teambuildingsessies, op de werknemer gerichte inhoud is een welkome onderbreking van puur promotionele stukken.

Het herkennen van uw werknemers op LinkedIn is een geweldige manier om het moreel te stimuleren en scoor tegelijkertijd betrokkenheid van uw publiek.

Evenement dekking

Als uw bedrijf 'in het wild' is op een evenement of conferentie, moet u uw volgers hiervan op de hoogte stellen.

Evenementverslaggeving biedt een kans om uw publiek zowel te onderwijzen als te entertainen, terwijl u zich tegoed doet aan die altijd zo belangrijke 'Likes' in het proces.

En nogmaals, berichtgeving achter de schermen is een welkome onderbreking van promo's en links. Dit geldt vooral als uw evenement opmerkelijke sprekers heeft of veel te zien is.

Video-inhoud

Het is geen geheim dat LinkedIn dol is op video-inhoud en hun eigen video-inhoud vrijgeeft native video formaat terug in 2017.

Daarom moeten marketeers ervoor zorgen dat ze waar mogelijk uploaden naar het platform van LinkedIn, in plaats van simpelweg een YouTube-link te laten vallen.

Houd er rekening mee dat videomarketing op LinkedIn geen productie met een groot budget hoeft te vertegenwoordigen. Natuurlijk zullen sommige merken volwaardige commercials publiceren. Dat gezegd hebbende, we zien ook veel kant-en-klare vlogs en korte looping-video's zoals deze van Slack.

Zoals eerder opgemerkt, blijft LinkedIn nieuwe functies gebruiken terwijl het platform blijft evolueren. Een daarvan is LinkedIn Live , die qua indeling vergelijkbaar is met Facebook Live.

Omroepen ontvangen in realtime reacties en opmerkingen van kijkers, waardoor nieuwe mogelijkheden worden geopend voor bedrijven die evenementen willen verslaan en Q & A's willen houden. Conventionele wijsheid leert ons dat nieuwe functies de voorkeur zullen krijgen van het LinkedIn-algoritme, dus verwacht dat er in de nabije toekomst steeds meer merken mee gaan experimenteren. Bovendien zijn deze live Q & A's een geweldige prompt voor betrokkenheid, net als vraaggerichte berichten.

Onderscheidingen en prestaties

Een publiek opbouwen op LinkedIn betekent uw invloed uitbreiden en uw prestaties laten zien.

Heb je een vermelding gescoord in een grote publicatie? Een best-of-lijst maken? Wees niet verlegen om de wereld te laten weten.

Op prestaties gebaseerde berichten zijn 'Like' -magneten, aangezien medegebruikers u een virtueel schouderklopje geven voor een goed stuk werk.

Hapklaar advies

Een groeiende trend op LinkedIn van de afgelopen jaren is het gebruik van pittige, op tekst gebaseerde berichten.

Geen links. Niets te koop. Gewoon een beetje advies of een kort verhaal en dat is dat.

Dit soort 'woorden van wijsheid' berichten worden als een gek gedeeld en lijken te wijzen op het idee dat LinkedIn native content prefereert boven externe links. Door regelmatig zinvolle tips met je publiek te delen, kun je jezelf als influencer versterken zonder je volgers te hameren met promo na promo.

Het uitzoeken van de beste soorten berichten voor het LinkedIn-algoritme komt natuurlijk neer op het kijken naar uw analyses. Met de hulp van Sprout's LinkedIn-integratie kun je direct zien welke soorten berichten de meeste betrokkenheid scoren en trends herkennen in je best presterende inhoud.

Het belang van belangenbehartiging van werknemers en het LinkedIn-algoritme

Terzijde: bedrijven op LinkedIn kunnen het zich niet veroorloven de rol te negeren die werknemers spelen bij het winnen van bereik van het algoritme.

Stof tot nadenken: de gemiddelde werknemer heeft dat wel 10x zoveel verbindingen op social media als standaard merk.

Als u uw bedrijf en de inhoud ervan aan zoveel mogelijk mensen wilt laten zien, moet u uw werknemers aanmoedigen om berichten opnieuw te publiceren en zich met de pagina van uw merk bezig te houden.

Bedrijven zoals G2 doen geweldig werk door niet alleen bedrijfsinhoud te promoten als werknemers ...

… Maar ook promotie elkaar in het proces.

Het belangrijkste hier is dat de activiteit van uw werknemer op LinkedIn een directe impact heeft op het bereik van uw merk. Het gaat hier niet om het micromanagement van uw team, maar om hen in staat te stellen uw bedrijf effectief te promoten. Hulpmiddelen voor werknemersbelangen zoals Bambu kunnen het proces om precies dat te doen daadwerkelijk stroomlijnen.

Aanvullende tips om uw bereik op LinkedIn te maximaliseren

Om af te ronden, laten we het hebben over enkele snelle strategieën die aansluiten bij de best practices van het huidige LinkedIn-algoritme.

Publiceer niet alleen externe links!

Nogmaals, LinkedIn zou niet ergens moeten zijn om links te dumpen en weg te lopen.

We hebben gezien dat dezelfde logica van toepassing is op Facebook en zijn grillige algoritme. Sociale platforms geven er de voorkeur aan dat u gebruikers op de site houdt in plaats van te bouncen.

Klopt toch?

---

nummer 23 numerologie

---

Terwijl je absoluut je blogposts of casestudy's , overweeg ook hoe het plaatsen van hapklare adviezen of exclusieve inhoud van LinkedIn uw pagina aantrekkelijker maakt om te volgen.

Tag bedrijven en collega's in uw berichten

Net zoals taggen op Twitter of Instagram, is het taggen van collega-bedrijven of werknemers een slimme manier om een ​​bericht extra bereik te geven en stuur meldingen naar de gebruikers die zijn getagd.

Volgens de best practices van LinkedIn mogen @vermeldingen alleen worden gedaan aan 'mensen die waarschijnlijk zullen reageren'. LinkedIn raadt ook aan om @vermeldingen te beperken tot vijf per post.

Pak wat hashtags aan (hint: drie per post)

Hashtags op LinkedIn maken uw inhoud vindbaar en helpen het publiek van uw bedrijf te definiëren.

Zoals opgemerkt door onze gids hashtag-analyse en LinkedIn zelf, houden vast aan drie hashtags per post. LinkedIn raadt aan om specifieke, niche-hashtags (#bedrijfsschrijven) te gebruiken in plaats van alleen algemene hashtags (#bedrijf).

Serieus 'Vind ik leuk' en geef commentaar op branchecontent

Hoe proactiever u bent in het “liken” van en reageren op inhoud, hoe beter.

Houd er rekening mee dat activiteit op uw persoonlijke account kan helpen de inhoud van iemand anders te stimuleren (en vice versa).

Onthoud: LinkedIn wil dat zijn gebruikers gesprekken voeren. Aangezien LinkedIn minder toewijding vereist op het gebied van het maken en verspreiden van inhoud, zou het voeren van die gesprekken een topprioriteit moeten zijn.

Verfijn uw publicatiefrequentie en -timing

Vergeet ten slotte het belang van timing niet als het gaat om het maximaliseren van uw betrokkenheidspercentage.

Gebaseerd op de beste tijden om op sociale media te posten zijn doordeweekse dagen in de ochtend en vroege middag optimaal. Dit is logisch gezien het professionele publiek van het platform, dat waarschijnlijk tijdens hun pauzes browst.

Er is geen 'juist' antwoord op hoe vaak u op LinkedIn moet posten. Sommige grote merken publiceren dagelijks, andere slechts een paar keer per week. Voor persoonlijke accounts is het niet ongebruikelijk om dagelijks (of vaker) te publiceren.

We raden u aan om met frequentie te experimenteren terwijl u uw betrokkenheid in de loop van de tijd bijhoudt. Met Sprout's publicatiesuite kunt u uw analyses in de gaten houden en publiceren op LinkedIn, allemaal op één platform.

En daarmee sluiten we onze gids af!

Wat doe je om te stijgen in het nieuwe LinkedIn-algoritme?

Terwijl LinkedIn blijft groeien en nieuwe functies uitrolt, is het cruciaal om het algoritme van het platform te begrijpen.

Gelukkig is LinkedIn transparant over wat ze willen zien. In plaats van zich zorgen te maken over optimalisatie om 'perfect' te zijn, moeten marketeers zich concentreren op hoe ze meer gesprekken kunnen stimuleren.

En nu steeds meer gebruikers massaal naar het platform komen, moet u ervoor zorgen dat uw gesprekken zich onderscheiden van de rest.

De bovenstaande tips en tactieken kunnen u helpen om dat eerder dan later te doen.

We willen echter graag van je horen. Wat vind je van het nieuwe algoritme voor LinkedIn? Zijn er belangrijke veranderingen die u in de toekomst verwacht? Laat het ons weten in de reacties hieronder!

Deel Het Met Je Vrienden: