Statische afbeeldingen zijn net zo fundamenteel voor sociale media als de hashtag of iets dergelijks. Statische afbeeldingen hebben een revolutie teweeggebracht in de manier waarop we afbeeldingen online delen: van het creëren van een cultuur van selfies, memes en verplichte voedselfotografie tot het opnieuw bedenken hoe merken zich kunnen verhouden tot het publiek.



De snelle opkomst van korte video-inhoud overschaduwde statische berichten begin 2020, toen TikTok en Reels de populaire cultuur overnamen, maar nu vragen we ons af of statische berichten een comeback maken met Instagram die terugkeert naar zijn roots voor het delen van foto's en de lancering van Meta zijn nostalgie-inducerende netwerk, Threads.



We onderzochten de rol van statische inhoud als de waarschijnlijk regerende koning van sociale inhoud en hoe het zich verhoudt tot video, en vroeg Jackson Alder, Senior Digital Strategist bij PFLAG National, om mee te wegen.

Ervaren doelgroepen en marketeers videopostmoeheid?

Burn-out tarieven zijn hoog voor sociale media teams. Volgens een Sprout-pulsenquête in het vierde kwartaal van 2022 heeft meer dan de helft van de socialemediaprofessionals te maken met een burn-out of heeft dit in de afgelopen één tot drie maanden ervaren. Gebrek aan bandbreedte en middelen werden genoemd als de grootste bijdragende factoren.

Een felroze afbeelding met de tekst: 63%. Meer dan de helft van de socialmediaprofessionals heeft de afgelopen drie maanden een burn-out gehad.

De eisen die aan videoproductie worden gesteld, vormen een zware belasting voor videomakers en marketeers die onder druk staan ​​om hun prestaties te maximaliseren samenhang in de hoop begunstigd te worden door wispelturige algoritmen. Al in 2019, CNN rapporteerde al over het burn-outpercentage dat videomakers op YouTube ervaren, waarbij ze vaak wekelijks meerdere lange video's filmen, bewerken en posten. De New York Times publiceerde in 2021 een exposé over de burn-out van makers op TikTok, waarin hij de mentale belasting uitlegde van het constant produceren van nieuwe korte video's.

Het lijkt erop dat het publiek niet meer bezig is met videocontent zoals vroeger, wat suggereert dat ook zij videomoeheid ervaren. Zelfs vorig jaar, 61% van de consumenten vonden statische afbeeldingen de meest boeiende in-feed-inhoud. Bij Sprout laten onze statistieken zien dat statische berichten onze grootste betrokkenheidsdrijfveren zijn. Op het moment van publicatie bevatten acht van onze top 10 meest engagement-genererende posts uit 2023 statische afbeeldingen, zoals carrousels en datavisualisaties. De andere twee zijn berichten met alleen tekst, wat een overtuigend argument is voor deze beproefde formaten.

Een screenshot van een Sprout Social LinkedIn-carrousel met de titel"Are you prioritizing these 10 social media copywriting best practices?" The post has almost 300 likes, four comments and 30 reposts.



Andere merken zien dezelfde trend. Zoals Alder het verwoordt: “Als marketeers kijken we altijd naar wat boeiend is en wat ervoor zorgt dat mensen interactie hebben op sociale media. Ik denk dat de verschuiving [in de richting van statisch] komt doordat video de vorige trend was die ervoor zorgde dat mensen stopten en betrokken raakten. Het ziet er naar uit dat het tegenwoordig niet zozeer een engagement-driver is, dus we proberen allemaal gewoon te vinden wat het is.

Een felroze afbeelding met witte tekst met een citaat van Jackson Alder, PFLAG National Senior Digital Strategist. Het citaat luidt: 'Ik denk dat de verschuiving [in de richting van statisch] komt doordat video de vorige trend was waardoor mensen stopten en betrokken raakten.'s looking like it's not as much of an engagement-driver these days, so we're all just trying to find what is."

Zijn statische berichten net zo effectief als videocontent?

Met de sociale gegevens van ons team en anekdotisch bewijs van andere merken, zien we dat statische berichten effectiever kunnen zijn dan video-inhoud als het gaat om het genereren van betrokkenheid. Maar dat is nog maar het topje van de ijsberg van wat het betekent om effectief te zijn op social media.

wat betekenen 999?

De meeste sociale marketeers investeren meer in statische en video-inhoud, wat suggereert dat beide essentieel zijn voor algeheel succes. Uit een Sprout-pulsenquête in het tweede kwartaal van 2023 bleek dat 59% van de marketeers zich in 2023 meer richt op afbeeldingen. Ter vergelijking: 53% zei dat ze dit jaar meer video's van 5-15 seconden maken, en 49% maakt meer video's van 16-30 seconden videos.



Sprout Social Q2 2023 Pulse Survey meerkleurige infographic die merken weergeeft' content focus in 2023 compared to 2022. Images are listed as the top focus, with 59% of marketers investing more time into them.

Gebruik altijd uw strategie en prestatiestatistieken om uw ideale contentmix , en weeg de voor- en nadelen van elk inhoudstype af. Je merk wil misschien de vindbaarheid vergroten bij doelgroepen op video-first-platforms zoals TikTok. Of uw gegevens kunnen aangeven dat uw publiek zich anders gedraagt ​​dan het onze.

Door gebruik te maken van een analytisch hulpmiddel zoals Sprout Social's Prestatierapport plaatsen , kun je filteren op je best presterende berichten om te zien hoe statische inhoud zich verhoudt tot video en andere berichttypen. Deze resultaten helpen u te bepalen aan welke indelingen u prioriteit moet geven in verschillende netwerken.

Screenshot van het Sprout Social Post Performance Report met vertoningen, potentieel bereik, betrokkenheid en betrokkenheidspercentages van elk bericht op Facebook, Instagram en Twitter.

4 voorbeelden van inspirerende strategieën voor statische content

Als je wilt experimenteren met het opnemen van statische content die meer betrokkenheid waard is in je strategie, maar niet weet waar je moet beginnen, gebruik dan best practices van deze vier merken in je strategie. inhoud idee en ontwikkeling. Elk merk produceert statische inhoud die uniek en modern aanvoelt en een kernonderdeel vormt van hun sociale aanwezigheid.

1. PFLAG

PFLAG is de grootste organisatie van het land die zich toelegt op het ondersteunen, opleiden en pleiten voor LGBTQ+-mensen en degenen die van hen houden. Op sociale media gebruiken ze statische inhoud om hun missie te vervullen. Zoals Alder beschrijft: 'We zijn een organisatie voor onderwijs en belangenbehartiging... Statische beelden zijn vaak het meest toegankelijk manier om inhoud te delen, wat voor ons een prioriteit is. Video is in vergelijking daarmee niet erg toegankelijk.”

Bekijk dit bericht op Instagram

44 geluksgetal

Een bericht gedeeld door PFLAG National (@pflag)

Statische inhoud zoals merkafbeeldingen en citaten vormen het grootste deel van de inhoud van PFLAG. 'We leunen zwaar op statische afbeeldingen en gifs, waarbij video-inhoud vrij minimaal is, tenzij we op een evenement zijn. De grote reden hiervoor is veiligheid. Met alle anti-LGBTQ+ retoriek en wetten die in ons land worden aangenomen, moeten we prioriteit geven aan de veiligheid van onze PFLAG-families. Dat betekent dat we citaten van die families kunnen delen, maar vaak geen foto's kunnen delen', legt Alder uit.

Hun statische berichten op hun nationale en regionale accounts bevatten allemaal merkgebonden kleuren en afbeeldingen die opvallen in feeds. Het PFLAG-team gebruikt Canva als centrale hub voor het stroomlijnen van het maken van content voor hun team en de honderden door vrijwilligers geleide afdelingen in het hele land.

betekenis van 41

Dit verhoogt de efficiëntie van het PFLAG-team, zegt Alder. “Voor ons betekent het opnemen van statische beelden dat het op verschillende manieren en platforms kan worden gebruikt. We zijn een klein team en het is nuttig voor ons om inhoud in e-mail of op andere platforms te kunnen hergebruiken.”

Het toepassen: Gebruik statische indelingen, zoals carrousels en afbeeldingen, om uw publiek te onderwijzen. Door sjablonen deze inhoudstypes in een programma als Canva, bespaart u uw team tijd en maakt u het gemakkelijk om merkconsistentie te waarborgen.

2. Zie meer vlees

Seemore Meats is een vleesbedrijf dat eigendom is van vrouwen en worstjes maakt met verse groenten en op humane wijze gekweekt vlees. Op social media blinkt hun merk uit in het aangrijpen van culturele momenten en het creëren van hun eigen momenten.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een post gedeeld door Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

Hun fantastische, grillige en vaak gememe-ificeerde statische inhoud is duidelijk on-brand, terwijl ze duidelijk de taal van het sociale spreken. Het is duidelijk dat het Seemore-team weet wie hun publiek is en wat voor soort inhoud hen zal aanspreken.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een post gedeeld door Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

Het toepassen: Statische berichten hoeven niet saai te zijn. Als het bij uw merkpersoonlijkheid past, experimenteer dan met het infunderen van uw product culturele momenten En memes dat zal resoneren met uw publiek.

3. IKEA

IKEA, het iconische Zweedse merk voor huishoudelijke artikelen en meubels, bouwt een band op met hun publiek door afbeeldingen te delen die warm, gezellig en esthetisch aantrekkelijk aanvoelen, zoals hun Instagram-pagina demonstreert. Het voelt allemaal duidelijk IKEA aan, en de zwijmelwaardige fotografie lokt duizelingwekkende lof uit bij hun publiek.

Een screenshot van het commentaargedeelte op een recent IKEA Instagram-bericht. De commentaren zijn allemaal positieve vieringen van het merk's static posts.

numerologie 12 12

Op andere netwerken zoals X (voorheen bekend als Twitter), hanteert IKEA een mensgerichte benadering van hun statische inhoud. Ze behouden dezelfde verheven fotografiestijl, terwijl ze de camera richten op ontwerpers en andere teamleden achter hun merk.

Een screenshot van een IKEA post op X (het platform dat voorheen bekend stond als Twitter). De post is een eerbetoon aan een iconische IKEA-ontwerper en bevat statische afbeeldingen van hem en zijn ontwerpen.

Het toepassen: Als iedereen lo-fi gaat, probeer dan iets high-brows. Hoogwaardige fotografie en enscenering zijn wellicht de beste aanpak om uw product onder de aandacht te brengen. Wat je ook doet, zorg ervoor dat je content een uitstraling heeft die onmiskenbaar van jou is.

4. OREO

Het merk achter het favoriete koekje van milk is onweerstaanbaar speels en creatief met hun statische posts. OREO-inhoud toont hun producten vaak in absurde, komische scenario's die lachen uitlokken van het publiek dat meedoet aan de grap.

Een screenshot van een bericht op X van Oreo Cookie. Het bericht luidt: Volg voor meer strandsnack-hacks. Het begeleidt een statisch beeld van Oreo-ijshoorntjes in een doorzichtige, plastic zak die op het zand rust tijdens een heldere, zonnige dag op het strand.

engelennummers 34

Ze gebruikten deze aanpak toen ze hun eerste bericht op Threads uitrolden.

Een screenshot van een Threads-bericht van een Oreo-koekje met een Oreo die aan een bureau zit met een mok ervoor. Er komt een tekstballon uit het koekje dat zegt:"This is fine." The background of the image is up in flames, referencing the panic that took hold for brands when Threads launched.

OREO brengt ook hun gemeenschapscentrum op het toneel door door gebruikers gegenereerde inhoud opnieuw te posten, zoals deze Tweet met honden genaamd OREO.

Een screenshot van een bericht van Oreo Cookie op X. Het bericht luidt: Als we onze naam moeten delen, doen we're glad it's with them. The post includes static images of dogs named Oreo, referencing how often people used the cookie namesake to name their pets.

Het toepassen: Gebruik jouw merkidentiteit om te informeren hoe u statische inhoud benadert. Surrealistische scenario's zijn niet geschikt voor elk bedrijf. Gebruik jouw merk stijlgids als uitgangspunt om de juiste look en feel aan te scherpen.

Maak ruimte voor video en statische berichten in je agenda

Dus, is statische inhoud terug om zijn plaats op de troon terug te winnen? Het antwoord is: het hangt ervan af. Hoewel statische berichten voor sommige merken een hoge betrokkenheid kunnen genereren, is all-in gaan op statische berichten misschien niet geschikt voor die van jou. Uiteindelijk is er ruimte voor meer dan één vorst in het koninklijk hof van sociale media.

Vind de juiste contentmix door naar je publiek te luisteren en te meten wat werkt. Investeer uw tijd en talent strategisch om uw prestaties te verbeteren, zonder de bandbreedte van uw team te overbelasten.

Volgende: Bekijk onze gids voor visuele inhoud voor tips om sociale inhoud te maken die onderscheidend, gedenkwaardig en onmogelijk is om voorbij te scrollen.

FAQ

Deel Het Met Je Vrienden: