Hoe eerder u uw merkidentiteit versterkt, hoe beter. Er is een reden waarom merk bewustzijn is nog steeds het belangrijkste doel voor veel marketeers.



Omdat sociale media alleen maar competitiever en drukker worden. Aandacht is van onschatbare waarde als uw publiek in een miljoen richtingen wordt getrokken en meer aandacht voor uw bedrijf krijgen betekent gedenkwaardig zijn. Het opbouwen van een duidelijke identiteit is de sleutel om op het eerste gezicht de aandacht van mensen te trekken.



Het punt is echter dat het lastig is om de stem en waarden van je merk te vertalen naar een visuele identiteit. Het is ook niet iets dat per ongeluk gebeurt.

Hieronder leggen we uit hoe u een gedenkwaardige merkidentiteit opbouwt die zich onderscheidt van de massa.

Inhoudsopgave

Wat is merkidentiteit?

Merkidentiteit is een hoogtepunt van hoe een merk zich presenteert aan de consument.

Dit omvat alles van logo's en ontwerp tot de taal die uw merk gebruikt. Een duidelijke identiteit helpt mensen om specifieke gevoelens en emoties te associëren met uw bedrijf.



Kortom, uw merkidentiteit geeft in één oogopslag weer waar uw bedrijf voor staat. Sleutelelementen die uw identiteit bepalen, zijn uw:

  • Kleurenschema
  • Bedrijfslogo
  • Lettertypen en lettertypen
  • Productpresentatie
  • Merk berichten

Een doordachte merkidentiteit combineert al het bovenstaande op een logische manier.

Neem bijvoorbeeld een bedrijf als The Ordinary.



Het minimalistische logo, het kleurenschema en het site-ontwerp van het merk zijn eenvoudig maar gedurfd. De productverpakking van The Ordinary is consistent met dezelfde soort 'less is more'-sfeer. Dit komt overeen met het doel van het bedrijf om “integriteit in zijn zuiverste en meest nederige vorm te vieren.”

Nasty Gal-branding op sociale media's brand identity highlighted on Instagram

De identiteit van The Ordinary staat in schril contrast met concurrerende huidverzorgingsmerken. Zoek niet verder dan een merk als Drunk Elephant als lichtend voorbeeld.

Zevende generatie social media branding's bold brand identity on Instagram

Alles, van de naam van het merk tot de kleurkeuze, is levendig. Drunk Elephant's benadering van vrijmoedigheid is niet hetzelfde als die van The Orindary.

Gezien hun fanbase en miljoenen volgers is het succes van beide merken duidelijk. De afhaalmaaltijd? Totaal verschillende merkidentiteiten kunnen resoneren met klanten in dezelfde branche.

Waar het om gaat, is simpelweg een identiteit hebben die duidelijk, nou ja, jij bent.

Wat bepaalt de identiteit van uw merk?

Terechte vraag! Nogmaals, er is hier geen 'juist' of pasklaar antwoord.

Het bepalen van uw identiteit is vaak frustrerend. U weet tenslotte waar uw bedrijf om draait. Het vertalen van uw antwoord naar een visueel medium kan ingewikkeld zijn.

De realiteit echter? Gedenkwaardige merken stuiten niet per ongeluk op logo's, lettertypen of taglines.

Hieronder vindt u enkele punten om over na te denken om u te helpen erachter te komen hoe u een merkidentiteit kunt opbouwen die logisch is:

Jouw stem en waarden

Een uitgesproken identiteit gaat hand in hand met een uitgesproken identiteit merk stem .

1122 nummers

Hoe zou je de persoonlijkheid van je merk omschrijven? Welke emoties wil je dat je bedrijf oproept of overbrengt? Deze antwoorden kunnen uw creatievelingen inspireren, inclusief logo's en slogans.

Bekijk de sociale branding van Nasty Gal ter referentie. De naam en hashtag van het bedrijf weerspiegelen de voorsprong van het merk.

voorbeelden van schoonheidsmerken

De sociale branding en het logo van Seventh Generation zijn een ander goed voorbeeld. Het is geen verrassing dat veel duurzame of milieubewuste bedrijven groene logo's voeren. Dit benadrukt hoe u uw kunt overbrengen merk waarden visueel.

Aussie sociale branding op Instagram

Uw doelgroep

Merkidentiteit gaat niet alleen over wat je wilt zeggen: het gaat ook over tegen wie je het wilt zeggen.

Uw publiek moet centraal staan ​​bij het brainstormen over uw identiteit. Wat voor soort afbeeldingen zullen bij hen klikken? Hoe kunt u uw merk in één oogopslag relevant laten voelen voor uw publiek?

Vloeibare dood 's branding staat ver af van wat je zou verwachten van een bedrijf dat ingeblikt water verkoopt. Dat is precies wat hun marketing zo briljant en gedenkwaardig maakt.

Het bedrijf brengt zichzelf grotendeels op de markt in dezelfde ruimtes als alcoholmerken. Dit geldt ook voor muziekfestivals en sportevenementen. Het lettertype, het logo en de productpresentatie van het merk voelen ook aan als dat van een drankmerk. De slogan 'Murder Your Thirst' van Liquid Death is ironisch, maar komt overeen met hun publiek. Dit geldt ook voor hun diehard fans die nuchter blijven tijdens de hierboven genoemde evenementen.

Vergelijk dit met de branding van een bedrijf als Essentia-water . Essentia's super stijlvolle verpakking en focus op gezondheid en hydratatie zijn volkomen logisch voor het merk.

Hun publiek vergelijken met dat van Liquid Death is echter appels en peren. Dit versterkt hoe uw publiek uw identiteit rechtstreeks beïnvloedt.

Uw concurrentie

Meeliften op het bovenstaande punt, merken in uw ruimte hebben ook invloed op uw identiteit.

Je moet natuurlijk geen creatieve elementen van je concurrenten kopiëren. Aan de andere kant mogen het logo en de slogan van uw merk niet weerspiegelen wat er al is.

Vragen als 'Neon of pastel?' of 'Serif of sans serif?' kan ontmoedigend zijn. Er is ook geen vaste regel als het gaat om dit soort creatieve elementen.

Australische productverpakking

Om te voorkomen dat je je hersens te veel pijnigt, kun je nadenken over wat er al is. Begin met het maken van een lijst met directe concurrenten en vergelijk hun creatieve elementen. Dit soort competitieve analyse zorgt ervoor dat uw identiteit echt uniek is wanneer iemand deze ziet.

Waarom merkidentiteit tegenwoordig zo belangrijk is voor bedrijven

Als je sceptisch bent over waarom het vaststellen van een identiteit zo belangrijk is, snappen we dat.

Sommige van deze details zijn behoorlijk abstract. Anderen lijken misschien subtiel.

Overweeg hoe consumenten niet kunnen stoppen met zoemen wanneer een bedrijf door een rebrand op social . Logo-vernieuwingen en bijgewerkte lettertypen zorgen regelmatig voor verwarring of controverse. Deze details doen er toe, hoe klein ze ook lijken.

Daarnaast kan de zakelijke impact van uw identiteit niet worden overschat. Laten we snel de grote waarde van het opbouwen van een merkidentiteit bekijken.

Een duidelijke merkidentiteit maakt u gemakkelijker te onthouden

Consumenten browsen door meer merken en stuiteren tussen meer platforms dan ooit tevoren. De aandachtsspanne is ernstig beperkt. We hebben maar zoveel bandbreedte om zelfs onze favoriete bedrijven te doorbladeren en te volgen.

Stof tot nadenken: consumenten zeggen de beste merken op sociale media maak gedenkwaardige inhoud (39%) en hebben verschillende persoonlijkheden (33%). Alles wat u kunt doen om u te onderscheiden van een zee van concurrenten, is een pluspunt.

Met een sterke identiteit zullen consumenten waarschijnlijk zeggen 'Oh, ik herinner me ze', of ze nu uw logo of slogan zien. Dit geldt voor platformen als Instagram, TikTok of zelfs Google.

Gedurfde identiteiten trekken de aandacht van de consument

Geen hersens, toch?

gelukkigste nummer in de numerologie

De kans is groot dat je een Instagram-advertentie bent tegengekomen en alleen geïntrigeerd was door het logo van een merk of een unieke verpakking. Dat is de kracht van identiteit in actie.

Als u de fijne details van identiteit negeert, loopt u kansen mis om uw merk gedenkwaardig te maken. Dit meelift op het punt hierboven.

Uw identiteit vormt de inspiratie voor uw gehele marketingstrategie

De impact van je merkidentiteit gaat veel verder dan een enkele profielfoto of advertentie.

Overweeg hoe merken consistente identiteiten behouden die elk aspect van hun bedrijf raken.

Sociale branding . Jouw website. Produkt verpakking. De lijst gaat maar door.

Een merk als Aussie is een goed voorbeeld van waar we het hier over hebben. Hun uitgesproken paarse kleurenschema staat centraal in hun sociale branding...

goede kleurstof jonge instagram

…evenals hun website en productverpakking.

Analyse van Sprout-groepsrapporten

Hoe creëer je een gedenkwaardige merkidentiteit

We zeggen het nog een keer: er is geen hack of spiekbriefje voor het toepassen van social branding.

Dat gezegd hebbende, zijn er enkele belangrijke stappen die merken in alle soorten en maten moeten doorlopen om hun identiteit vast te stellen. Hieronder breken we ze uit!

1. Beheers de basisprincipes van ontwerpen

Het bepalen van uw esthetiek is een teaminspanning, voluit. Dit omvat zowel input op hoog niveau als overwegingen op het gebied van merkontwerp.

We gaan hier niet in op de kern van basisbranding. Wat er echt toe doet, is consistentie als het gaat om creatieven, waaronder:

  • Uw logo
  • Kleurenpalet
  • was
  • Boilerplaat
  • Sociale handvatten

Dit is met name cruciaal als het gaat om social branding. U moet ervoor zorgen dat mensen uw merk van platform tot platform herkennen. Niet alles hoeft echter precies hetzelfde te zijn.

Laatste Crumb homepage branding voorbeeld Krave beauty-branding

Als u nadenkt over een rebranding, is dit belangrijk. U moet op hoog niveau overleggen, maar ook merkontwerp in de mix overwegen. Schrijf uw visuele merkgids uit met lettertypen, hun gebruik en kleuren. U kunt deze in a visuele stijlgids .

2. Breng je marketingpersonages in kaart

Denk na over uw doelgroep en de merken waarmee ze zich bezighouden. Wat onderscheidt jou en wat maakt jou hetzelfde?

betekenis van 233

Kijk of je gemeenschappelijke threads kunt vinden en profiteer ervan.

Jouw marketing mensen zullen variëren tussen de netwerken. Het publiek op TikTok is jonger dan het publiek op Facebook. Zelden kunnen merken dezelfde inhoud op verschillende netwerken gebruiken en verwachten dat deze goed presteert. Idealiter maak je voor elk netwerk meerdere persona's aan. Hieronder vindt u bruikbare stappen om u te helpen uw belangrijkste persona's in kaart te brengen:

  • Creëer meerdere marketingpersona's en wijs socialemedianetwerken toe die bij hen passen.
  • Onderzoek uw verschillende demografische gegevens van netwerken. Stel vervolgens luistervragen in als u uw publiek wilt leren kennen.
  • Creëer content die past bij de bovenstaande persona's.

3. Verduidelijk en versterk uw merkstem

Sociale media-accounts van bedrijven hebben meestal iets dat lijkt op een persoonlijkheid. Voor sommigen is het sarcastisch of eigenzinnig en voor anderen is het informatief. Misschien heb je al een merk stem gevestigd. Zo ja, geweldig! Zorg er echter voor dat je die stem uitbreidt naar sociale media.

Wees specifiek over de taal en woordenschat die uw merk zou moeten gebruiken. Dit omvat ogenschijnlijk kleine details, zoals of u mensen 'klanten' of 'klanten' noemt. Het is belangrijk om expliciet te zijn over deze details. Je kunt er niet van uitgaan dat iedereen ze kent alleen omdat jij dat doet. Profiteer van deze drie methoden om uw merkstem te versterken en te versterken:

  • Ontwikkel en schrijf je stem- en toongids volledig uit. Beter nog, gebruik luisteren naar sociale media om uw stijlgerelateerde beslissingen te valideren.
  • Controleer uw eigen posts op sociale media om te zien waar u kunt verbeteren in stem en toon
  • Deel de gids en leer teams die teksten schrijven. Zorg ervoor dat uw sociale team, inclusief klantenondersteuning, zich eraan houdt.

Als je al het bovenstaande hebt genageld, heb je de ingrediënten voor een sterke stijlgids voor sociale media . Dit handboek zorgt voor consistentie en on-branded messaging in elk netwerk. Het hebben van een stijlgids is belangrijk voor samenwerkende teams en het onboarden van nieuwe medewerkers.

Het meten van de impact van uw merkinspanningen

Zoals eerder opgemerkt, is het opbouwen van naamsbekendheid tegenwoordig de topprioriteit van marketeers.

Maar het daadwerkelijk uitvoeren van strategieën om bewustzijn op te bouwen, is gemakkelijker gezegd dan gedaan.

U moet ernaar streven om doordachte en weloverwogen beslissingen te nemen met betrekking tot uw merkidentiteit. Dat is waar data en analyse een rol gaan spelen.

Ondanks wat vaak wordt gedacht, is niet alles wat met merkidentiteit te maken heeft kwalitatief. U kunt uw social branding-inspanningen voor 100% koppelen aan statistieken en KPI's. Dit bevat:

  • Betrokkenheid
  • vermeldt
  • Aandeel van de stem
  • Positief versus negatief sentiment

Dit benadrukt de waarde van sociaal luisteren voor merkopbouw.

Een groepsrapport van Sprout Social deelt bijvoorbeeld trends in al uw netwerken. Aangezien de rapporten kunnen worden aangepast op datumbereiken, kunt u zien hoe uw merk presteert sinds u met uw merkinspanningen bent begonnen. Dit is handig tijdens rebranding en lopende merkinitiatieven.

De sociale branding van Pink Stuff

Bouw aan uw merkidentiteit met Sprout Social

Naast planning om u te helpen uw inhoudskalender te automatiseren, biedt Sprout nog meer functies om de feed van uw merk te perfectioneren.

Krijg een praktische blik op deze functies en meer met een 30 dagen gratis uitproberen van Spruit.

Het bouwen van een merk gaat niet alleen over vertrouwen op je gevoel of instinct. Consistent sociaal luisteren geeft u aanwijzingen of uw merk een klik heeft met klanten.

Evenzo kunt u ingaan op de details van wat u onderscheidt van de concurrentie. U kunt ook verbeterpunten ontdekken.

4 voorbeelden van merken met sterke identiteiten

Om het af te ronden, laten we eens kijken naar enkele geweldige voorbeelden van effectief merk marketing in actie.

Elk van deze bedrijven benadrukt hoe verschillende merken hun identiteit kunnen versterken.

1. Laatste kruimel

Voor een merk dat zijn koekjes verkoopt voor $ 160 per doos, werkt de branding van Last Crumb uitstekend. Het detailniveau dat in de presentatie van hun premiumtraktaties wordt gebruikt, is van het volgende niveau. Dit omvat individueel verzegelde goodies die lijken op iets dat je zou krijgen van een luxe kledingwinkel.

Notion branding voorbeeld

2. Krave schoonheid

Krave Beauty heeft een unieke benadering van hun branding in de altijd zo drukke huidverzorgingsruimte. De tagline #PressReset van het bedrijf is pakkend en omvat waar het merk om draait. Dat wil zeggen, op de resetknop drukken in een overweldigende schoonheidsruimte. Door klantgerichte marketing voelt het merk zich eerlijk en herkenbaar voor zijn doelgroep.

3. Het roze spul

The Pink Stuff illustreert hoe kleur een integraal onderdeel kan zijn van zowel je merkidentiteit als je product zelf. De social branding van het bedrijf barst van de roze tinten en zorgt ervoor dat ze niet te missen zijn in vergelijking met concurrenten. Dit geldt met name bij het vergelijken van producten in de winkelrekken.

4. Begrip

Nogmaals, het opbouwen van een gedenkwaardige merkidentiteit betekent niet noodzakelijkerwijs dat je de luidste in de kamer bent. Eenvoud kan ook opvallend zijn.

overal 333 zien

Notion is een goed voorbeeld van dit principe in actie. De sociale branding van het merk maakt consequent gebruik van zwart-witillustraties met krabbelachtige karakters. Deze worden zelfs getoond door de werknemers van het bedrijf in hun LinkedIn-avatars. Best cool, toch?

Klaar om uw merkidentiteit op te bouwen?

Wauw! Het vaststellen van uw identiteit brengt veel bewegende stukken met zich mee.

Dat gezegd hebbende, het uitzoeken is van cruciaal belang voor het marketingpotentieel van uw merk op de lange termijn.

Hoe beter je kunt illustreren waar je voor staat, hoe gemakkelijker het is om klanten te bereiken en voor je te winnen. Om nog maar te zwijgen van het laten groeien van de community van uw merk en voor een nieuw publiek komen te staan.

Wilt u meer inzicht in hoe u uw branding kunt verfijnen om uw doelgroep te bereiken? Uitchecken Sprout's sociale luisterfuncties die diep ingaan op belangrijke gesprekken met betrekking tot uw merk.

Deel Het Met Je Vrienden: