De metaverse is de nieuwe internetgrens en populaire merken profiteren van deze evoluerende technologie. Zodra bedrijven het eindelijk begrijpen wat de metaverse is , hoe kunnen ze opvallen tussen de vele multiversums van metaverses (probeer dat twee keer snel te zeggen)?



In dit artikel bespreken we hoe topmerken metaverse merkactivaties benaderen en hoe sectoren de grootste vooruitgang boeken. We geven u ook een lijst met metaverse voorbeelden in verschillende sectoren om u te helpen uw strategie te inspireren.



Metaverse merkactivaties: hoe ze er vandaag uitzien

Er zijn veel manieren waarop merken zich kunnen aansluiten bij de metaverse, maar de meeste metaverse merkactivaties omvatten een of meer van de volgende technologieën:

  • Virtuele, meeslepende omgevingen via metaverse platforms zoals Roblox of Decentraland
  • Minigames
  • Augmented en/of virtual reality-ervaringen
  • Non-fungible tokens (NFT's) en andere cryptocurrencies
  • QR-codes

Dit is geen allesomvattende lijst, maar ze zijn de meest voorkomende. Topmerken gebruiken deze technologieën om uit te voeren phygitale marketing . Fygitale marketing combineert digitale en fysieke tactieken om unieke ervaringen voor consumenten samen te stellen.

De FIFA World Cup-campagne van Frito-Lay maakte bijvoorbeeld gebruik van de metaverse voor een phygitale ervaring. Consumenten scannen een QR-code op een snackzakje om mee te doen aan de Pass the Ball Challenge en maken kans op prijzen, waaronder een NFT. Na het scannen van de code worden gebruikers gevraagd een selfie te maken, die op een digitale voetbal wordt geplaatst.

Sommige bedrijven overwegen ook werken in de metaverse , VR-technologie gebruiken voor werknemersbetrokkenheid en vergaderingen voor externe werknemers.

Industrieën maken vorderingen in de metaverse

Zoals bij elke nieuwe technologische innovatie, zijn er early adopters die vooruitgang boeken in de metaverse. Hier zijn een paar industrieën die al hun stempel drukken.



Onroerend goed

In de metaverse handelen vastgoedliefhebbers in cryptocurrency. Mensen kopen en verkopen eigendommen op metaverse platforms, waaronder Decentraland en de Sandbox, het grootste metaverse vastgoedplatform. Sommige percelen zelfs verkopen voor miljoenen dollars .

EveryRealm, een metaverse vastgoedinvesteerder en adviesbureau, betaalde $ 4,3 miljoen voor land in de Sandbox om Fanasty Islands te ontwikkelen, een verzameling van 100 unieke privé-eilandvilla's.

Mode

Met een vooruitstrevende, creatieve cultuur is het geen verrassing dat de modewereld een van de eerste industrieën was die de metaverse omarmde. Luxe modemerken zoals Gucci en Dolce & Gabbana hebben exclusieve digitale kleding en NFT's gelanceerd om zichzelf te vestigen als pioniers in de metaverse. Zelfs massamarktmerken zoals Pacsun hebben zwaar geïnvesteerd in het verbinden met doelgroepen in de metaverse.

Pacsun trapte af vakantie marketing seizoen met de PacVerse-campagne. De PacVerse volgt op het succes van de aanwezigheid van het merk binnen PACWORLD op Roblox en Pacsun the Game, dat eerder in 2022 werd gelanceerd. Het merk breidde ervaringen in PACWORLD uit met een feestelijk tintje, met functies zoals een cadeauwinkel. Real-life ervaringen omvatten initiatieven in de winkel en een screening op het dak in Los Angeles.

nummer 213

De holistische campagne strekte zich uit over alle digitale en sociale kanalen van Pacsun, inclusief exclusieve content op YouTube, Instagram, Snapchat en Discord. De campagne leunt ook op creatormarketing, tappen Brooke monnik , Mathieu Simoneau en virtuele beïnvloeder Miquela .

Dan zijn er decentralisatie autonome organisaties zoals de Metaverse Fashion Council (MFC) die actief evenementen organiseren en professionele netwerken cultiveren voor de metaverse. MFC heeft de eerste Metaverse Fashion Week opgericht en georganiseerd.

Kleinhandel

Big-box retailers hebben ook metaverse merkactivaties gecreëerd. Macy's heeft een virtuele versie van zijn jaarboek gemaakt Dankdagparade . Het evenement bevatte vijf NFT-projectgalerijen en stelde gebruikers in staat om te stemmen op een paradeballon NFT, die tijdens het evenement van volgend jaar in een fysieke zal worden veranderd.

Target hield in 2022 verschillende metaverse-activeringen. In juni organiseerden ze een activering van de Pride-maand om LBGTQIA+ stemmen te vieren en te versterken. In oktober brachten ze de viral #GothTarget naar de metaverse via Meta Horizon Worlds om het griezelige seizoen te vieren.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Target (@target)


De retailer stelt gebruikers ook in staat om zich thuis decor en meubels in hun huis voor te stellen met een virtual reality-functie op hun winkel-app.

Alcohol

Miller Lite werd het eerste merk dat een bar creëerde in de metaverse, maar andere merken in de alcoholindustrie helpen mensen om te genieten van een koude in deze opkomende digitale ruimte.

Corona deed een beroep op de heimwee naar haar Vakantiemarketingcampagne 2022 door de iconische kerstadvertentie uit 1990, 'O'Tannenpalm' (hieronder) centraal te stellen.

De virtuele ervaring O'Tannenpalm Tree Lot biedt gebruikers de kans om een ​​vakantiewonderland met Corona-thema te verkennen met behulp van augmented reality. Gebruikers kunnen bijvoorbeeld een virtuele vakantiepalm in hun eigen ruimte plaatsen, samen met verschillende interactieve functies. Het biermerk is ook van plan weggeefacties te organiseren.

Maar dit is niet de enige AR-ervaring die Corona biedt. Vorig jaar lanceerden ze Plastic Reality om plastic voetafdrukken en duurzaamheidstips onder de aandacht te brengen.

Muziek en amusement

Net als de mode-industrie was de muziek- en entertainmentindustrie een van de eerste gebruikers van metaverse marketing. Populaire artiesten als Ariana Grande en Megan thee Stallion hebben concerten georganiseerd in de metaverse.

IHeartMedia is van plan verschillende evenementen te organiseren in hun metaverse concertarena . Het mediabedrijf trapte de lancering van IHeartLand af met een tweedelig optreden van de Grammy-genomineerde zanger Charlie Puth, gevolgd door een real life album release party. Naast concerten kunnen gebruikers selfies maken op een rode loper en minigames spelen.

909 nummer

Metaverse voorbeelden: uitbreiden over branchelijnen

De vooruitstrevende cultuur van de mode- en game-industrie heeft het voor leiders op sociale media en marketeers mogelijk gemaakt om het voortouw te nemen voor merkactivaties in de metaverse. Er is echter ook een kans voor andere industrieën om in te breken in de metaverse.

Hier zijn enkele omgekeerde voorbeelden van merken in verschillende sectoren:

1. Eten: McCain-voedsel

McCain Foods werkte samen met Roblox en Verveeld en hongerig tot start Regen Fries als onderdeel van het #SaveOurSocial-initiatief. Het doel is om jongere consumenten voor te lichten en te betrekken bij regeneratieve landbouw en problemen waarmee de boerengemeenschap te maken heeft.

Met Roblox creëerde de aardappelfabrikant de Farms of the Future-game, waarmee spelers aardappelen kunnen telen met behulp van regeneratieve landbouwmethoden. Wanneer spelers regeneratieve methoden toepassen, zoals het planten van bodembedekkers of wisselbegrazing, worden ze in het spel beloond.

Bored & Hungry is 's werelds eerste NFT-ondersteunde restaurantgroep en zorgde voor het echte deel van de activering. In oktober en november 2022 serveerde het restaurant Regen Fries op zijn vlaggenschiplocatie, samen met verschillende pop-upwinkels in Londen en Toronto. Deze tijdelijke aardappelpop-ups dienen als voorbeeld van hoe merken ervaringen uit het echte leven kunnen combineren met de metaverse.

2. Sport: NFL

De NFL en langdurige partner Visa gecreëerd de NFL-zone , een bestemming binnen Fornite Creative, een sandbox-game. De NFL Zone bevat twee minigames die zijn gebaseerd op virtuele achtervolgingservaringen en andere populaire Fortnite-activiteiten. Als officiële NFL-sponsor heeft Visa een virtueel stadion in de game.

De NFL heeft plannen om een ​​contentserie te lanceren met verschillende videomakers op het gebied van sport en gaming. De competitie is ook van plan om gebruik te maken van de sociale media die NFL-spelers volgen om het bewustzijn te vergroten.

De NFL-zone is een van de vele omgekeerde activiteiten die de competitie heeft aangenomen. Het doel van deze activering is om een ​​sociale hub te creëren om met Gen-Zers in contact te komen en een nieuwe generatie voetbalfans te koesteren - een demografie die de competitie vaak heeft gehad moeite om aan te trekken .

nummer 713

3. Financiën: Mastercard

Mastercard hield een multi-channel campagne met Marvel Studios' Black Panther: Wakanda Forever spotlight Eigenaren van kleine bedrijven in zwarte handen . Ze lanceerden een meeslepende ervaring via Meta Horizon Worlds om consumenten met kleine bedrijven te verbinden door middel van activiteiten die zijn ontworpen om hun merkverhalen tot leven te brengen.

Deze activering bouwt voort op de eerdere inspanningen van Mastercard op het gebied van diversiteit, gelijkheid en inclusie, waaronder het Strivers Initiative, een platform dat zich toelegt op het ondersteunen van bedrijven die eigendom zijn van zwarte vrouwen.

4. Schoeisel: Snap x New Balance

Snap en New Balance hebben een lens uitgebracht die spraakherkenning en augmented reality gebruikt om cadeau-aanbevelingen te geven, van schoenen tot accessoires. De Holiday Gifting Conciërge Lens heeft verschillende modi die gebruikers kunnen verkennen. In de wereldbeeldmodus ervaren gebruikers een AR-unboxing die een aanbeveling weergeeft.

Hoewel u tijdens het gebruik van de lens niet op een link kunt klikken, kunnen gebruikers, als u naar het Snapchat-profiel van New Balance gaat en naar 'Winkel' gaat, artikelen bekijken die te koop zijn en een link naar hun website ontvangen om te kopen.

Leer van merken in de metaverse

Er zijn twee belangrijke afhaalrestaurants voor merken die een metaverse-strategie verkennen voor 2023:

1) Geef prioriteit aan toegankelijkheid

Probeer zelfs bij het targeten van nichedoelgroepen complexe vereisten te vermijden om deel te nemen aan de merkactivering, zoals cryptocurrency of blockchain-technologie. U wilt dat een breed scala aan consumenten zich gedwongen voelt om te communiceren of te spelen.

2) Overweeg een blended reality-ervaring

Wat phygital marketing aantrekkelijk maakt, is de mogelijkheid om unieke kansen of voordelen te bieden die normaal gesproken niet beschikbaar zijn. Overweeg hoe uw merk het digitale en fysieke kan samenvoegen.

Leer hoe u deze opvallende ervaringen kunt creëren met onze gids op hoe je lid kunt worden van de metaverse .

Deel Het Met Je Vrienden: