De toekomst van digitaal buitenshuis is rooskleuriger dan een billboard op Times Square. Terwijl de onzekere economische omstandigheden voortduren en technologische innovaties bloeien, groeit digitale out-of-home uit tot een populaire vorm van digitale marketing .



Volgens de Markt voor digitale out-of-home-advertenties rapport, zal de digitale out-of-home markt naar verwachting groeien met een samengesteld jaarlijks groeipercentage van meer dan 10% om in 2026 een marktomvang van meer dan miljard te bereiken. Deze groei wordt deels gevoed door de datamogelijkheden digital out-of-home -home biedt merken die goed geïnformeerde beslissingen willen nemen die hun investeringen beter beschermen.



In dit artikel gaan we dieper in op de voordelen van het gebruik van digitale out-of-home-reclame en opvallende voorbeelden van campagnes ter inspiratie voor uw strategie. We gaan ook in op hoe sociale media digitale out-of-home-campagnes kunnen versterken en versterken.

Wat is digitale buitenreclame?

Digitale reclame buitenshuis verwijst naar elektronische bewegwijzering die te vinden is in publiek toegankelijke ruimtes met veel verkeer, zoals winkelcentra, universiteiten, sportscholen, benzinestations, enz. Het omvat, maar is niet beperkt tot, digitale reclameborden en displays in winkels, liftschermen en oplaaddisplays voor elektrische voertuigen (EV).

Buitenshuis (OOH) traditionele media heeft zich gericht op statische bewegwijzering zoals vinyl billboards en posters. Digitale out-of-home media zijn dynamisch en bieden unieke mogelijkheden voor omnichannel-strategieën met smartphones, tablets, laptops, enz. Er zijn dus veel schermen die merken kunnen gebruiken om de aandacht te trekken.

Voordelen van digitale out-of-home (DOOH) reclame

Meer merken investeren in digitale out-of-home omdat er een hoop voordelen zijn.

1. Automatisering en technologie stroomlijnen de uitvoering

Veel digitale out-of-home-platforms en de software die ze aanstuurt, zijn geautomatiseerd, waardoor een aantal uitdagingen waarmee marketeers worden geconfronteerd bij het plannen, contracteren en lanceren van campagnes, wordt weggenomen. Marketeers kunnen strategie, activering, rapportage en optimalisatie op één locatie beheren, terwijl ze automatisering en gegevens gebruiken om de besluitvorming te stimuleren. En in plaats van met meerdere leveranciers te werken, hebben marketeers de mogelijkheid om één platform te gebruiken om content te plannen voor verschillende schermtypen en -formaten.



In wezen maakt digitale automatisering voor buitenshuis omnichannelcampagnes veel eenvoudiger. Als een retailmerk bijvoorbeeld mobiele campagnes wil combineren met digitale out-of-home, kunnen ze een interactieve display in een winkelcentrum plaatsen. Na interactie met het display kon de consument een scan maken QR code die hen naar een bestemmingspagina of een call-to-action voor mobiele advertenties stuurt.

En dankzij de technologie van vandaag kunnen marketeers met een paar klikken op afstand digitale out-of-home-campagnes op verschillende locaties plannen en beheren.

Er zijn veel programmatische digitale out-of-home-platforms, maar Volta is een geweldige illustratie in termen van het soort diensten dat dit soort leveranciers bieden. Als een toonaangevend oplaad- en mediabedrijf voor elektrische voertuigen met meer dan 5.000 schermen, is Volta een populair platform bij uitstek voor DOOH-activaties.



nummer 1033 betekenis

In oktober 2022 maakte het bedrijf bekend 3D creatieve campagnes , samen met activeringen van QR-codes en dynamische creatieve opties zoals real-time weertriggers waarmee merken advertenties kunnen gebruiken op basis van het weer. Ze bieden ook mobiele retargeting, zodat bedrijven opnieuw in contact kunnen komen met consumenten nadat ze een advertentie op een Volta-scherm hebben gezien.

2. Maakt het volgen van relevante KPI's en directe zakelijke impact eenvoudiger

Aangezien digital out-of-home de fysieke en digitale wereld combineert, hebben merken toegang tot een breder scala aan statistieken. Naast betrokkenheid en conversies kunnen marketeers een verscheidenheid aan key performance indicators (KPI's) gebruiken om de effectiviteit van DOOH-campagnes te meten, waaronder verkoopstijging, app-downloads en conversie (webconversies, in-app-acties, downloads, enz.).

Aangezien veel platforms geautomatiseerd zijn, is het bijhouden van statistieken voor de bovenste en onderste trechter eenvoudiger. Met toegang tot een reeks statistieken wordt het illustreren van prestaties en directe zakelijke impact duidelijker. Door gegevens over consumententrends te bekijken, kunnen merken weloverwogen beslissingen nemen over hun plaatsingen, omdat ze de beste tijd en plaats kunnen bepalen om hun doelgroep aan te spreken.

Een sportkledingmerk kan bijvoorbeeld piekuren bekijken voor locaties die worden bezocht door hun doelgroep (sportscholen, natuurvoedingswinkels, yoga-/pilatesstudio's, enz.) om de publicatietijden voor een campagne te optimaliseren.

3. Stimuleert de innovatie en personalisatie waar uw publiek naar hunkert

Als de omgekeerd was het modewoord van 2022, 2023 is het jaar van kunstmatige intelligentie (AI) en machine learning (ML). Met de instroom van AI, ML en andere opkomende technologieën zoals Extended Reality (XR), kunnen merken boeiendere, gepersonaliseerde advertenties maken die de merkperceptie verbeteren. Naarmate de technologie en de behoeften van de consument geavanceerder worden, zullen merken moeten leunen op innovatie om voorop te blijven lopen en aan de verwachtingen van de consument te voldoen. Merken integreren digitale OOH al in metaverse omgevingen, waardoor de grens tussen online en echte ervaringen verder vervaagt.

Slimme voorbeelden van digitale out-of-home advertising

Laten we enkele van onze favoriete uitstekende voorbeelden van digitale out-of-home-campagnes bespreken:

McDonald's

McDonald's Campagne 'Deals Stuck in Time'. in Zweden was een creatief antwoord om consumenten te helpen omgaan met inflatie. De campagne gebruikte Google Street View om mensen een stap terug in de tijd te laten nemen en oude out-of-home-advertenties van 2009 tot 2022 te bekijken.

Billboards werden digitaal aangepast in Street View om de oude advertenties weer te geven. Zodra een klant had vastgesteld wanneer de advertentie voor het eerst werd weergegeven, kon hij de deal claimen via de campagnewebsite of de McDonald's-app.

zee-doo

Digitale out-of-home-platforms kunnen merken helpen profiteren van op het weer gebaseerde marketing door triggers zoals temperatuur en neerslag te gebruiken om automatisch relevante, realtime advertenties aan doelgroepen te bieden.

Sea-Doo, een Canadees merk voor waterscooters en boten, werkte samen met Vistar media om een ​​door het weer getriggerde digitale out-of-home-campagne te creëren.

Door gebruik te maken van Vistar Media's point-of-interest- en weertargetingtools genereerde de campagne van Sea-Doo een toename van 80% in koopintentie en een toename van 43% in overweging voor het merk. De campagne had zoveel impact dat ze werd genomineerd voor 'Best Use of DOOH' door de Drum Awards for Digital Advertising 2022.

Moeten

Dole werkte samen met Volta om de verkoop tijdens de feestdagen te stimuleren. Op basis van de casestudy gebruikte het voedingsbedrijf Volta's plaatsingen aan de voorkant van de winkel om verschillende Dole-producten onder de aandacht te brengen om het winkelend publiek te overtuigen. Dole behaalde een verkoopstijging van 8%, 13% nieuwe kopers en een stijging van 8,5% in de categorie.

Hoe kunnen digitale OOH en social elkaar aanvullen?

We hebben de voordelen van digitale out-of-home-campagnes besproken en enkele interessante merken om te modelleren, maar hoe val je op in de zee van schermen? De sleutel is inzicht in sociale media.

Breid uw organische sociale inhoud uit in gerichte ruimtes

Marketeers leunen op holistische, omnichannelcampagnes, vooral in het huidige economische klimaat, wat betekent dat ze grote doelgroepen met intentie en precisie moeten bereiken. Profiteer van uw betaalde media budget door inhoud te pushen die al bewezen effectief is op sociale media.

Binnen Sprout kun je de best presterende berichten voor TikTok, Instagram en andere sociale media-netwerken allemaal binnen één platform identificeren, zodat het plannen van omnichannel DOOH-campagnes nog efficiënter is.

Door de betaalde prestatierapporten van Sprout te gebruiken, kunt u zien welke inhoud het meest aanslaat en de volgende stappen beoordelen voor het hergebruiken van inhoud in een fysieke ruimte.

911 betekent engel
Het Sprout Social Paid Performance-rapport voor Facebook en Instagram. Het dashboard biedt verschillende statistieken, waaronder totale uitgaven, vertoningen, klikken en webconversies.

Gebruik sociale gegevens om betere digitale OOH-investeringen te doen

Naast automatisering is het mooie van digitaal buitenshuis dat merken ongelooflijk nauwkeurig kunnen bepalen welke berichten ze op specifieke locaties weergeven. Maar u kunt sociale gegevens gebruiken om uw beslissingen over welke creatieve inhoud u wilt pushen, verder te ondersteunen.

De luisterhulpmiddelen van Sprout Social zijn gebouwd op slimme workflows en AI-gestuurde technologie, zodat u de bedrijfsinformatie kunt verkrijgen die u nodig hebt om uw strategie te verbeteren en verstandigere DOOH-investeringen te doen.

Inzichten uit het Locatieoverzicht kunnen bijvoorbeeld trends en gebeurtenissen in specifieke landen en steden blootleggen, waardoor het gemakkelijker wordt om een ​​digitale OOH-advertentie-aankoop te lokaliseren.

Het Sprout Social Listening Locaties Overzicht. Het overzicht toont de belangrijkste statistieken voor verschillende landen, waaronder volume, reacties, vind-ik-leuks, vertoningen, aandelen, betrokkenheid en totaal aantal vertoningen.

De toekomst van digitaal buitenshuis

Als we in de kristallen bol van DOOH kijken, is er een enorme kans voor meer creatieve, innovatieve activaties. Het gebruik van gegevens en onderzoek om uw investeringsbeslissingen te ondersteunen, is een belangrijke manier om ervoor te zorgen dat uw DOOH-investeringen een mooie toekomst hebben.

Op zoek naar meer manieren om uw marketing- en zakelijke beslissingen te ondersteunen met data? Vervolg uw reis met onze De ultieme datagestuurde toolkit van de marketeer —het zit boordevol bronnen, zodat u met vertrouwen kunt plannen.

Deel Het Met Je Vrienden: