Overzicht

Mijn man begon onlangs met fotografie als een nieuwe hobby. Een van de eerste dingen die hij als beginner leerde, is het belang van focus, dat vaak wordt geassocieerd met de scherpte van een foto. Maar wat hij leerde (en wat ik leerde, terwijl zijn opwinding overstroomde in onze dinergesprekken) is dat het om veel meer gaat dan dat. Focus is wat een onderwerp of object verbetert door het te laten opvallen in de omgeving. Fotografieblogger John Watson zegt: 'de juiste focus kan een emotionele band met de kijker creëren.' De oprichters van VSCO, Joel Flory en Greg Lutze, weten het een en ander over focus. Hun mobiele app voor fotobewerking is voorbij 150 miljoen Android- en iPhone-downloads sinds de lancering in 2012. En hoewel focus een cruciaal fundament blijft in fotografie, hebben Flory en Lutze geleerd dat het ook een integraal onderdeel is van het succes van een merk.



Toen de twee mannen VSCO voor het eerst uitbrachten in 2012, was het de focus van de app op videomakers die het hielp om zich te onderscheiden van anderen op de markt. VSCO (toen VSCO Cam) was uniek omdat de app geen aantal volgers bevatte en geen reacties op berichten toestond. Flory en Lutze geloven dat dit videomakers aanmoedigt om nieuwe dingen te proberen, lopend werk te delen en verliefd te worden op het proces versus de bevestiging van populariteitsstatistieken. En hoewel de app de afgelopen 8 jaar is geëvolueerd, blijft de belangrijkste focus van het bedrijf hetzelfde: makers de tools, ruimtes en verbindingen geven om zich authentiek uit te drukken.



metafysische betekenis van 222

Campagne-analyse

Het kiezen van de juiste focus blijft VSCO ten goede komen, aangezien de app momenteel meer dan 2 miljoen betaalde abonnees bedient: videomakers die de tools en ervaringen waarderen die op hun Feed, ontdek en Studio Pagina's. Een van deze ervaringen in het bijzonder heeft veel liefde en aandacht gekregen van zowel gebruikers als media: een fotocollectie met de titel #BlackJoyMatters , met het werk van zwarte fotografen en kunstenaars.

Onderscheidt zich van de bestaande # Melanin-collectie van de app - die Black-makers heeft geholpen verbinding te maken en bekendheid te krijgen sinds 2015 - # BlackJoyMatters maakt deel uit van een nieuw initiatief onder leiding van VSCO's Directeur Consumenten- en Productcommunicatie, Shavone Charles, dat tot doel heeft zwarte mensen in momenten in de schijnwerpers te zetten van vreugde en geluk - een focus die vaak wordt verwaarloosd in de reguliere media.

In een recent interview met blog over vrouwelijke stijl en cultuur, HYPEBAE, zegt Charles,

“Voor zwarte mensen in Amerika heeft trauma altijd onze kop gestolen ​Zwarte gemeenschappen zijn altijd culturen geweest die bloeiden temidden van strijd, vreugde ervoeren en zegevierden door creatieve expressie - we hebben simpelweg nagelaten deze kant van de medaille van ganser harte uit te drukken. '

Haar doel voor het #BlackJoyMatters-initiatief is om een ​​completer beeld te schetsen van de moderne Black-ervaring. Trauma en tragedie kunnen er deel van uitmaken, maar het is niet alles. Dit betekent niet dat VSCO de # BlackLivesMatter-beweging niet ondersteunt. Integendeel, begin juni stopte het sociale team van het merk met alle geplande inhoud en wijdde hun platform aan het delen van bronnen en het versterken van zwarte stemmen.



Maar in de officiële aankondiging van het #BlackJoyMatters-initiatief, maakte Charles duidelijk dat 'Zwarte mensen het niet alleen verdienen om te leven, we verdienen het ook om gelukkig te zijn.' De onthulling van de campagne wordt gedeeld onder de app's logboek sectie begon de zomerlange serie en liet gebruikers weten waar ze de komende maanden op moeten letten en hoe ze kunnen deelnemen.

Allereerst een eenvoudige oproep tot actie: maak, leg vast en deel uw interpretatie van Black Joy op social media met #BlackJoyMatters. Ingezonden beelden kunnen first-person video's, foto's en / of originele kunst bevatten en zullen worden weergegeven op de sociale kanalen van VSCO en in de nieuwe #BlackJoyMatters van de app Ontdek carrousel.

Naast de beelden zelf, bevat de campagne ook een strategie om deze verhalen over vreugde (en de zwarte creatieve stemmen erachter) te versterken door middel van merk- en redactionele partnerschappen, waaronder Refinery 29's Ongestoord en Zwarte vrouwen fotografen.

  • Doelen: Het primaire doel van de #BlackJoyMatters-campagne lijkt echt te gaan over het versterken van zwarte stemmen en het veranderen van het verhaal van de moderne Black-ervaring. Charles wil zwarte creatievelingen in staat stellen verantwoordelijkheid te nemen voor het delen van hun verhalen, zodat ze zichzelf en hun gemeenschap kunnen vertegenwoordigen in een licht waarop ze trots kunnen zijn. De campagne fungeert ook als een strategie voor merkbewustzijn en perceptie. Wetende dat 70% van de consumenten zeggen dat het belangrijk is voor merken om een ​​standpunt in te nemen over sociale en politieke kwesties, zal het bevorderen van de gesprekken rond de BLM-beweging een publiek aantrekken dat de waarden van het bedrijf deelt. En met de toevoeging van nieuwe in-app-inhoud, dient het ook als een strategie om de gebruikersacceptatie te vergroten en nieuwe abonnees aan te trekken.
  • Offline verbinding: Het inzicht achter deze campagne - dat we meer verhalen over Black Joy nodig hebben - is niet alleen een voorgevoel, het wordt ondersteund door gegevens. VSCO werkte samen met JUV Consulting, een door Gen-Z geëxploiteerd onderzoeksbedrijf, om de emotionele toestand van jonge mensen op sociaal gebied nu te onderzoeken. 76% van de respondenten zeggen dat ze regelmatig of vaak visuele afbeeldingen van raciaal geweld zien in hun feeds op sociale media, en dat het hen emotioneel pijn doet. En bijna 90% van de zwarte respondenten zijn het erover eens dat ze vreugde op sociale media meer willen zien en vieren dan nu. Deze cijfers tonen de zeer reële, tastbare behoefte aan het werk dat #BlackJoyMatters wil uitvoeren.
  • Belangrijkste kanalen: Instagram, Twitter en VSCO's eigen sociale feed zijn de belangrijkste bestemmingen voor #BlackJoyMatters-inhoud. De hashtag is alleen al op Instagram meer dan 10.000 keer gebruikt. Zoals eerder vermeld, kunt u deze afbeeldingen vinden door naar het Ontdek pagina van de app en klik door de Black Joy Matters-carrousel. Als u op de afbeeldingen klikt, gaat u naar de profielen van de makers zelf om te verkennen en te volgen. Er lijkt ook een aanzienlijke mediadruk achter de campagne te zitten, met berichtgeving van meerdere spraakmakende mediakanalen, waaronder Forbes, Teen Vogue, Essence en Paper Magazine.

Afhaalrestaurants

Hoewel ik nog maar een paar maanden bezig ben, verwacht ik veel lof voor de # BlackJoyMatters-campagne van VSCO voor de manier waarop deze het gesprek rond de Black Lives Matter-beweging bevordert op een manier die maar weinig merken hebben. Om nog maar te zwijgen van de naadloze integratie van hun product en een boodschap die opvallend authentiek en verfrissend aanvoelt.

    1. Creëer een emotionele band door de focus op je onderwerp te houden. Net als bij fotografie is hier een scherp oog voor nodig. We moeten meer als mensen denken en minder als marketeers om de nuances van een boodschap of beweging aan te scherpen. En het begint door jezelf in de schoenen van je publiek te plaatsen en jezelf vragen te stellen over wat ze misschien denken, voelen of nodig hebben. Als zwarte vrouwen waren de geleefde ervaringen van Charles en VSCO's social media manager, Ashley Robinson, in staat om dat cruciale inzicht te verschaffen (nog een reden waarom diverse vertegenwoordiging in uw organisatie belangrijk is). Maar u kunt ook gebruikmaken van tools zoals enquêtes en sociaal luisteren.
    2. Overweeg niet zomaar wat of WHO je focust op, maar ook wanneer ​ Enkele van de mooiste foto's die ooit zijn gemaakt, zijn grotendeels te danken aan hun timing. Hetzelfde kan gezegd worden over geweldige campagnes. Het was niet alleen dat VSCO wist waarop ze zich moesten concentreren voor #BlackJoyMatters, het was ook dat ze wisten wanneer. Gelukkig heeft de BLM-beweging momenteel veel momentum en dat, in combinatie met de gerichte uitvoering van VSCO, betekende meer aandacht en meer ogen op de campagnecontent.
    3. Echo niet zomaar een bericht, maar voeg er iets aan toe. De reacties van bedrijven op de groeiende lijst van moorden binnen de zwarte gemeenschap zijn sterk bekritiseerd. Hoewel velen beledigd waren door het uitblijven van de overeenkomstige actie van een bedrijf, werden anderen de kortstondige steunbetuigingen die slechts een paar maanden geleden overvolle nieuwsfeeds kwamen, beu. De vertrouwde stilte over deze kwesties is misschien nog oorverdovend dan toen we voor het eerst met ingehouden adem wachtten tot merken een standpunt innamen. Dus hoe houd je dit gesprek gaande? Je doet wat VSCO deed- je luistert ​Blijf op de juiste kanalen aangesloten om van de juiste mensen te horen. Ontwikkel vervolgens uw berichten en / of aanbod om aan de veranderende behoeften van uw publiek te voldoen.
    4. Onthoud dat uw publiek uit echte mensen bestaat. In elk interview over de campagne vermeldt Charles hoe belangrijk het is om deze verhalen te vertellen om een ​​completer beeld te schetsen van de Black-ervaring. Het is te gemakkelijk voor ons om meegesleept te worden in archetypen, stereotypen en persona's. ‘Consumenten’ zijn mensen met een complexe reeks emoties, persoonlijkheidskenmerken en ervaringen. Vaker wel dan niet, moet het volledige verhaal van een bepaald onderwerp nog worden gedeeld. Zoek die halfvertelde verhalen en wees het merk dat ze aan het licht brengt.

Deel Het Met Je Vrienden: