Sociale beoefenaars dragen vele hoeden terwijl ze opkomende netwerken en formats in evenwicht brengen. Toch blijven sterke copywritingvaardigheden voor sociale media de basis van het brengen van een sociale strategie tot leven.



Of je nu schrijft voor een enorm publiek op een gevestigd platform of een nichecommunity bouwt op een verticaal netwerk , is het belangrijk om uw copywritingvaardigheden te verfijnen om uw doelgroep te bereiken. Volgens Rachael Goulet, Director of Social Media van Sprout Social: 'Welke sociale netwerken je ook gebruikt, effectieve schrijvers weten hoe ze hun schrijven kunnen afstemmen op verschillende doelgroepen en platforms.'



In dit artikel bieden we 10 bruikbare tips voor copywriting op sociale media met advies van ons sociale team om je te helpen je vaardigheden te verbeteren en je publiek op zinvolle manieren te betrekken.

gelukkigste nummer in de numerologie
  1. Postsjablonen maken
  2. Recycle je inhoud
  3. Leid met een haak
  4. Schrijf met toegankelijkheid in gedachten
  5. Gebruik actieve stem
  6. Experimenteer met langere berichten
  7. Test CTA's in uw inhoud
  8. Omarm de opkomst van AI in copywriting
  9. Analyseer uw statistieken
  10. Investeer in tools en training voor copywriting

Ken uw doelgroep, merkstem en concurrenten

Voordat u uw hypothetische pen op papier zet, is het belangrijk om een ​​basis te hebben die uw aanpak leidt. Copywriting voor sociale media verschilt enorm per branche en merk. Wat werkt voor een hamburger-moloch zal hoogstwaarschijnlijk niet werken voor een overheidsinstantie. Raadpleeg de concurrentieanalyse en het onderzoek dat u op uw heeft gedaan publiek om uw copywritingstrategie te informeren. Beantwoord belangrijke vragen zoals:

  • Wat voor soort content wil ons publiek van ons merk? Hoe verwachten ze dat we klinken?
  • Hoe pakken onze berichten de pijnpunten van klanten aan?
  • Bij welke niches of subculturen resoneert ons merk?
  • Wat doen concurrenten goed? Wat missen ze?
  • Welke toon gebruiken concurrenten? Hoe klinkt hun stem?
  • Hoe reageert ons publiek op de inhoud van concurrenten?

Spruiten rapporten van concurrenten en luisterhulpmiddelen bespoedig dit onderzoek door vast te stellen wat voor soort inhoud het beste werkt op social media voor uw doelgroep en branche. Ze stellen u in staat om de belangrijkste statistieken van uw concurrenten, zoals groei van het publiek, betrokkenheid en postvolume voor elk netwerk, bij te houden en deze vervolgens te vergelijken met uw profielen, zodat u uw prestaties kunt benchmarken. Ze stellen je ook in staat om in trending conversaties te graven en consumenteninzichten te verwerven waarmee je je merk kunt onderscheiden.

Een voorbeeld van een luisterrapport voor een concurrentieanalyse in Sprout

Dit onderzoek informeert ook uw merk stem en helpt je je unieke stijlgids te verfijnen. Zorg voor een authentieke, onderscheidende stem die u zal helpen de merkherkenning te verbeteren, loyaliteit op te bouwen en u te onderscheiden van de concurrentie.

Uw stijlgids voor sociale media moet alles over copywriting omvatten - van grammatica, mechanica en toon tot hoe u schrijven voor verschillende platforms, doelgroepen en formaten kunt benaderen. De Sprout Social-stijlgids, 'Seeds', geeft bijvoorbeeld specifieke aanwijzingen voor alles, van het belichamen van de Sprout-stem tot het schrijven voor verschillende kanalen tot het beschrijven van de technische details van ons product.



Zorg ervoor dat u teams in uw hele organisatie raadpleegt, zoals uw creatieve en strategische teams, om ervoor te zorgen dat uw stem de waarden en doelen van uw merk nauwkeurig weergeeft. Investeer tijd in het vooraf opstellen van een gids om u te helpen bij het stroomlijnen en standaardiseren van copywriting in de toekomst. Lees onze post die dieper ingaat op het creëren van verhoogde stijl gidsen starten.

Met deze richting weet u hoe u uw merkstem het beste kunt integreren in uw copywriting op sociale media terwijl u aan de verwachtingen van het publiek voldoet. En je kunt deze tips voor social media copywriting met meer succes toepassen.

1. Maak berichtsjablonen

Als je constant aan het klauteren bent nieuwe postideeën , probeer je best presterende berichten om te zetten in sjablonen. Door een beproefde postformule te gebruiken, bespaart u tijd en repliceert u uw succes zonder het wiel opnieuw te maken.



Paramount+ gebruikt deze methode op Twitteren , hun publiek boeien met een boeiende vraag of uitspraak, en vervolgens de tekst koppelen aan merkhashtags, meeslepend calls-to-action (CTA's) en videoteasers van hun aankomende shows.

op TikTok, Paramount+ gebruikt een iets andere formule, met behoud van hun sjabloonbenadering. Ze posten nostalgische videoclips van beroemde oude shows die op hun platform worden gestreamd en koppelen ze aan teksten die relevant zijn voor de hedendaagse popcultuur.

Laat u leiden door Paramount+ door uw eigen berichtsjablonen te maken.

Gebruik een tool zoals Sprout's Post Performance Report om snel vast te stellen welke van uw berichten de meeste bekendheid of betrokkenheid hebben gegenereerd. Het rapport biedt een uniform overzicht van al je sociale netwerken, zodat je kunt zien welke posts het beste presteerden bij je publiek op alle kanalen. Beperk u tot de belangrijkste componenten van uw best presterende berichten en gebruik deze om uw sjablonen samen te stellen.

herhalende nummers 555

2. Recycle je inhoud

Opnieuw gebruiken, opnieuw gebruiken, opnieuw gebruiken. Zoals Olivia Jepson, Sprout's Senior Social Media Strategist, deelt: 'We vertrouwen op het werk van andere teams - zoals het onderzoek en het schrijven van het contentteam - om onze publicatiekalender van brandstof te voorzien.' Identificeer bij copywriting voor social media succesvolle content die uw merk heeft gemaakt voor andere kanalen en pas de boodschap aan voor sociale platforms .

Neem bijvoorbeeld een artikel dat resoneert met uw publiek en splits het op in verschillende sociale berichten.

  • Haal een opvallende quote of hot take uit het artikel en gebruik het als een bericht.
  • Schrijf een samenvatting van één zin van het artikel en deel een link ernaartoe in je commentaarsectie of bio.
  • Deel datavisualisaties van het stuk als een carrousel gecombineerd met belangrijke afhaalrestaurants.

We gebruikten ons artikel, over hoe uw sociale team eruit zal zien zoals in 2028, om elk van deze berichten te genereren.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Sprout Social (@sproutsocial)

3. Lood met een haak

On-brand blijven hoeft niet saai te zijn. In feite zou uw exemplaar uw publiek moeten verleiden om te blijven lezen. Wees niet bang om iets pittigs of bizars te zeggen, zolang het maar relevant is voor de dingen waar je publiek om geeft. Pas op dat u de grens overschrijdt naar clickbait-territorium en blijf authentiek voor uw merkstem.

Greg Rokisky, Sprout's Social Media Strategist, adviseert: 'Als het gaat om het schrijven van sociale hooks, swing groot! Stel vragen, mors een hot take, gebruik een trending-hoek en geef je publiek iets om het over eens of oneens met je te zijn.

Door met deze tips in gedachten een hook te maken, kun je meer betrokkenheid bij je berichten genereren. Zoals Greg zegt: “Schrijf bij twijfel door een lens van empathie en authenticiteit. Stel jezelf de vraag: waarom zou ik willen blijven hangen en een bericht willen lezen? Of op een zinvolle manier bezig zijn?”

Gebruik onze om te testen wat voor soort hooks indruk maken bij je publiek creatief testsjabloon.

4. Schrijf met toegankelijkheid in gedachten

Social media copywriting met toegankelijkheid in gedachten zorgt voor een inclusieve ervaring. Zorg ervoor dat toegankelijkheid deel uitmaakt van uw algemene strategie en pas deze toe op uw sociale inhoud, van tekst tot afbeeldingen tot video's.

Hier zijn een paar praktische tips om in gedachten te houden om uw sociale kopie toegankelijk te maken, vooral voor degenen die een schermlezer gebruiken:

  • Maak hashtags leesbaarder door 'CamelCase' te gebruiken, d.w.z. schrijf de eerste letter van elk woord in een hashtag in hoofdletters. Het zou #TeamSprout moeten zijn in plaats van #teamsprout.
  • Vermijd alle hoofdletters. Als u alleen hoofdletters gebruikt, kunnen schermlezers het woord interpreteren als een acroniem, wat de inhoudservaring verstoort.
  • Schrijf afkortingen uit de eerste keer dat u ze noemt om verwarring te voorkomen.
  • Schrijf in pijntaal. Vermijd jargon en al te ingewikkelde woorden om uw inhoud toegankelijker te maken voor mensen die nieuw zijn in uw branche, anderstaligen of mensen met cognitieve beperkingen.
  • Vermijd doorlopende zinnen. Houd uw exemplaar kort en bondig.
  • Presenteer eerst de belangrijkste informatie. Dit is handig voor de toegankelijkheid en voor het schrijven van boeiendere teksten.
  • Voeg @-vermeldingen en emoji's toe aan het einde van je bericht.
  • Gebruik speciale tekens met mate. Schermlezers weten dat ze niet alle speciale tekens hardop moeten voorlezen, zoals ampersands. Maar te veel speciale tekens in uw tekst kunnen leiden tot een verwarrende ervaring.

5. Gebruik actieve stem

Passieve stem vertroebelt de betekenis van uw tekst. Gebruik een actieve stem om beknopte en bruikbare sociale inhoud te maken.

1441 nummer

Neem bijvoorbeeld deze zin: 'IJverige klantenserviceprofessionals kunnen niet worden vervangen door robots.' Laten we het nu met een actieve stem transformeren: 'Geen enkele robot kan een ijverige klantenserviceprofessional vervangen.' Het vonnis? Actieve stem is duidelijker en trekt de aandacht van uw publiek.

Gebruik een gratis tool die passieve stem detecteert, zoals de Hemingway-editor .

6. Experimenteer met langere posts

Teksten op sociale media zijn vaak kort, krachtig en to the point. Beperkingen van netwerkkarakters en consumentengedrag hebben van social media een snel kanaal gemaakt. Maar er zijn enkele platformspecifieke gevallen waarin lange berichten meer betrokkenheid genereren.

Op een kanaal als LinkedIn kan je merk bijvoorbeeld lange berichten gebruiken om je thought leadership en geloofwaardigheid op te bouwen. LinkedIn-doelgroepen hebben honger naar kennis en zijn de afgelopen jaren begonnen hun professionele aankondigingen te combineren met persoonlijke berichten. Ze zijn bereid tijd te investeren in het lezen van boeiende inhoud, vooral als deze leunt op menselijke connectie.

Greg raadt merken aan experiment met het opnemen van meer lange inhoud in hun betrokkenheidsstrategie. Maar hij waarschuwt om het niet te overdrijven. “Ken het verhaal dat je probeert te vertellen en maak het niet te ingewikkeld. Concentreer je op de pijnpunten waar je publiek mee te maken heeft en wijs naar een oplossing.”

7. Test CTA's in uw hele inhoud

Bij copywriting voor sociale media is het het beste om uw CTA's door elkaar te halen. Vermijd te veel verkoopgestuurde CTA's achter elkaar en test welke zinnen de meeste betrokkenheid van uw publiek genereren. Raadpleeg onze lijst met voorbeeld CTA's starten.

Pas uw CTA's aan de klantreis en uw contenttrechter. In sommige gevallen kan uw CTA bijvoorbeeld een oproep zijn om deel te nemen aan sociale media: 'Laat ons weten wat u denkt in het opmerkingengedeelte.' Andere keren kan uw CTA mensen naar uw website leiden: 'Klik op de link in de bio om onze nieuwste collectie te shoppen.'

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Sprout Social (@sproutsocial)

nummers 4444 44

CTA's moeten ook per platform verschillen. Hoewel het delen van een link goed werkt op LinkedIn, Facebook en Twitter, is het een goede gewoonte op Instagram om je volgers ertoe aan te zetten op de link te klikken. linkje in je bio in plaats van. Besteed aandacht aan platformnuances zoals deze die een grote impact kunnen hebben op uw postprestaties en conversieratio.

8. Omarm de opkomst van AI in copywriting

Kunstmatige intelligentie (AI) gaat je baan niet overnemen. In plaats daarvan kan het omarmen van opkomende AI u een productievere marketeer en copywriter maken door uw contentontwikkelingsproces te versnellen en u te helpen uw writer's block te overwinnen. Probeer de link naar uw merkstijlgids en andere voorbeelden van de inhoud van uw merk in te voeren voor de beste kopie-uitvoer.

AI is natuurlijk geen feilloze oplossing. Hoewel het workflows kan automatiseren en brainstormen een kickstart kan geven, is er een menselijke benadering nodig om ervoor te zorgen dat uw exemplaar geschikt is voor het publiek. In het eigen experiment van ons sociale team realiseerden ze zich dat AI-tools vaak geen prioriteit geven aan toegankelijkheid en merkrichtlijnen en te robotachtig kunnen klinken.

Uiteindelijk is AI bedoeld als een aanvullend hulpmiddel. Gebruik het om uw team in staat te stellen hun beste werk te doen, maar het kan uw expertise op het gebied van copywriting niet vervangen.

9. Analyseer uw statistieken

De kunst van het schrijven van social media houdt niet op als je op publiceren klikt. Als u een 'post en ghost'-benadering volgt, mist u essentiële inzichten in het publiek die u kunnen helpen uw copywritingvaardigheden voor uw unieke publiek te verbeteren. Nadat uw inhoud live is gegaan, controleert u hoe uw volgers reageren. Reflecteer op uw prestaties door vragen te stellen als:

  • Welke onderwerpen genereren de meeste bekendheid?
  • Zorgen bepaalde berichtlengtes voor meer betrokkenheid dan andere?
  • Hoe goed genereren bepaalde CTA's conversies in vergelijking met andere?

Gebruik de bevindingen om uw copywritingstijl te ontwikkelen en uw contentstrategie te herhalen. Door tools te gebruiken in Sprout's Analytics-suite , hebt u snel en in realtime toegang tot deze statistieken. U kunt bijvoorbeeld het tagprestatierapport gebruiken om verschillende CTA-stijlen op verschillende platforms te vergelijken en uw exemplaar aan te passen.

Voorbeeld van het tagprestatierapport in Sprout

10. Investeer in tools en training voor copywriting

Streef er ten slotte naar om altijd te groeien en te verbeteren als schrijver. Copywriting is een vaardigheid die kan worden aangescherpt en getest. Met de veelheid aan tools en services die er zijn, is het gemakkelijker dan ooit om continu te verbeteren.

Hier zijn enkele van onze favoriete sociale media bronnen voor copywriting :

Verbeter uw benadering van copywriting voor sociale media

Bewaar deze tips voor copywriting op sociale media om de nieuwste best practices top-of-mind te houden. Met wat onderzoek, experimenten en verfijning kun je je copywritingvaardigheden ontwikkelen en een opvallende sociale aanwezigheid creëren. Als u richting wilt geven aan uw merkstem, neem dan onze interactieve quiz om jouw unieke persoonlijkheid te ontdekken.

Deel Het Met Je Vrienden: