Ontdek Uw Aantal Engel
Authenticiteit op sociale media is een bewegend doelwit
Een paar jaar geleden bereikte de inhoud van sociale media een keerpunt. Perfect samengestelde Instagram-rasters en onberispelijk geproduceerde video maakten plaats voor zorgeloze fotodumps, rechtstreeks van de iPhone gemaakte beelden en zelfs netwerken die zich concentreerden op realtime, ongefilterde berichten.
'Authentiek' is de laatste tijd de naam van het spel - Merriam-Webster beschouwde het letterlijk als hun woord van het jaar voor 2023.
Maar hoeveel kunnen we op sociale media over authenticiteit praten zonder duidelijk te definiëren wat dat betekent? En geldt deze definitie voor verschillende generaties gebruikers van sociale media?
We spraken met Olivia Jepson, Senior Social Media Strategist (Analytics) bij Sprout om te beginnen te verduidelijken waar authenticiteit op sociale media voor staat en hoe deze evolueert.
Ons nieuw onderzoek ontdekte dat ongeveer de helft van alle consumenten authenticiteit als een topkwaliteit beschouwt bij de influencers waarmee ze in contact komen. Maar dit daalt tot 35% voor Generatie Z (die zich meer bekommert om zaken als de postfrequentie van een influencer en het aantal volgers).
Denkt u dat dit een voorkeur voor de lange termijn is? Moeten we aannemen dat mensen die met sociaal zijn opgegroeid de façade van ‘authenticiteit’ doorzien of is dit een voorkeur waar ze overheen zullen groeien?
Ik verwacht dat we hier alleen maar meer van zullen zien, maar misschien niet op de manier waarop deze statistiek zou kunnen verwijzen. Laat ik beginnen met: ja, authenticiteit zal altijd belangrijk zijn, maar wat dat betekent verandert.
De signalen voor authenticiteit op sociale media zijn tegenwoordig heel anders dan ze waren. Nog maar drie jaar geleden dacht het publiek misschien dat de authenticiteit van influencers voortkwam uit een goede aanwezigheid van de camera, het op natuurlijke wijze inpassen van sponcon in je inhoud of het idee van rauwe, niet-gescripte videoformaten.
Jonger publiek zijn beter afgestemd op hoe sociaal werkt als bedrijf – voor zowel merken als influencers. Dit publiek begrijpt vooral dat onbewerkte video-inhoud niet betekent dat iets inherent authentiek is. Zelfs het meest lo-fi video's worden vaak meerdere keren in een script geschreven, gepland of opnieuw opgenomen om te bereiken wat de maker of het merk probeert uit te beelden. Maar betekent dit dat ze niet authentiek zijn? Het hangt er van af.
Dit betekent niet dat meer geplande video's niet authentiek zijn, het betekent alleen dat onze definitie van authenticiteit nu meer betekent. Het is meer dan ooit afhankelijk van merkopbouw en waardegedreven inhoud.
Als we een leven lang genoeg excuses op YouTube hebben genuttigd en zijn blootgesteld aan een groter aantal berichten waarmee inkomsten worden gegenereerd en gesponsorde posts, zijn de verwachtingen overtroffen generaties zullen zeker verschuiven.
het getal 3 betekenis
Uit hetzelfde onderzoek bleek dat Generatie Z waarschijnlijk meer geïnteresseerd is in merken die AI-beïnvloeders gebruiken... wat voelt als een ommekeer van de ‘authentieke’ inhoud waar we zo veel over praten. Bestaat er een spectrum van wat mensen tolereren? Bijvoorbeeld lo-fi-inhoud aan de ene kant en volledig verzonnen virtuele inhoud aan de andere kant... maar alles daartussenin is vergeetbaar?
Voor mij is wat dit (en het bovenstaande) aangeeft dat het internet zich verder in de wereld beweegt vermaak ruimte, waardoor merken en makers de vrijheid hebben om te creëren voor de langere tijd die mensen besteden aan apps als TikTok.
Het tussenliggende is wat we zo gewend zijn dagelijks te zien. Het is niet noodzakelijkerwijs vergeetbaar, maar het is wat we verwachten als we op sociaal gebied gaan. AI-beïnvloeders zijn nieuw, ze zijn fascinerend. Mensen, vooral het jongere publiek, zijn dus geïntrigeerd. Het voelt voor mij als de meest voor de hand liggende verschuiving naar entertainment.
Bovendien zijn mensen niet alleen geïntrigeerd door de virtuele persoonlijkheden, maar ook door de mensen die ze hebben gemaakt en hun doel. Een beetje dat “Wizard of Oz”-effect.
Hoe verandert dit de manier waarop marketeers denken over toekomstige influencer-partnerschappen?
Ik denk dat merken echt moeten onderzoeken wat authenticiteit voor hen betekent.
Ik heb zoveel marketeers horen zeggen: “authenticiteit is waar we naar op zoek zijn” als we samenwerken met videomakers. Maar WAT BETEKENT HET??
Als je het duidelijk kunt definiëren, dan zoek naar beïnvloeders die zich aan deze definitie houden. Dat is waar u uw tijd op moet concentreren. Niet waarop I denken dat mensen als authentiek beschouwen, maar wat authentiek is voor mijn merk en voor ons beoogde publiek. Joe Greer's samenwerking met Bandit Running is een van mijn favoriete voorbeelden.
Dit partnerschap ondersteunt hun missie om 's werelds meest gemeenschapsgedreven hardloopmerk te zijn en plaatst Joe en andere leden van hun gemeenschap in het middelpunt van de campagne. Ze geven hem volledige creatieve vrijheid voor seizoenscampagneshoots met leden van hun gemeenschap als belangrijkste onderwerpen. Deze samenwerking resulteert in BTS-inhoud die hun community dieper in het verhaal van het merk en die van Joe brengt, terwijl ze meer inhoud en diepgang toevoegen aan elke seizoensrelease.
Het voelt alsof dit een enorme uitdaging creëert voor merken, vooral voor merken die zich richten op millennials (of ouder) en tegelijkertijd proberen de bekendheid onder Gen Z, Gen Alpha, enz. te vergroten.
Hoe bouw je een contentstrategie die inspeelt op conflicterende voorkeuren? Of zorgt dit voor meer fragmentatie in de manier waarop merken verschillende netwerken benaderen?
Ik denk dat dit een werkelijk unieke kans creëert voor een diepere merkontwikkeling verhaal vertellen .
Denk eens aan het cosmeticamerk van Harry Styles, Pleasing. Aangezien dit door Styles is opgericht, zou het gemakkelijk zijn om hun publiek te beperken tot alleen fangirls, maar ze hebben een grotere missie. Wanneer hun inhoud en creatieve richting omhoog gaan hun missie Om een betere toekomst met en voor elkaar mogelijk te maken, hoeven ze niet op elke trend in te spelen om relevant te zijn. Wat mensen bijblijft, is het grotere verhaal dat ze delen.
Als het gaat om het bereiken van een jonger publiek, kun je absoluut inspelen op die trends, maar denk erover na hoe je die trends kunt gebruiken om je verhaal te ondersteunen en er niet van af te wijken.
Meer lezen over de rol van authenticiteit in influencer marketing? Download onze Marketingrapport over influencers 2024: In influencers die we vertrouwen.
Deel Het Met Je Vrienden:
