Het creëren van een campagne op sociale media is een ingewikkeld proces dat een diepgaand begrip vereist van uw doelgroep, merk, producten en concurrenten. Van begin tot eind is het absoluut noodzakelijk om gefocust te blijven op de doelen van uw merk en de behoeften van uw publiek.



En de campagne eindigt niet wanneer uw team op 'publiceren' drukt. Het volgen, monitoren, luisteren en analyseren van campagneresultaten is cruciaal voor het verfijnen van uw marketingstrategie voor sociale media en het aantonen van de verreikende impact die uw team heeft op de bedrijfsdoelstellingen.



In deze gids delen we de essentiële stappen voor het uitvoeren van een campagne op sociale media, zeven van onze favoriete recente campagnes en 25 tips voor het opzetten van uw eigen onvergetelijke campagne.

Ga verder met deze links:

Wat is een social media campagne?

Een socialmediacampagne is een gecoördineerde reeks marketingacties via één of meerdere sociale kanalen. De tactieken hebben een gemeenschappelijk doel en zijn ontworpen om de doelen van uw bedrijf te bereiken. Onderdelen van een social media campagne zijn onder andere:

  • Organische berichten
  • Betaalde promoties
  • Wedstrijden en weggeefacties
  • Merkhashtags
  • Door gebruikers gegenereerde inhoud
  • Partnerschappen met makers
Een oranje en paarse tekstafbeelding met de tekst: Wat is een campagne op sociale media? Een gecoördineerde reeks marketingacties via een of meer sociale kanalen. De tactieken hebben een gemeenschappelijk doel en zijn ontworpen om uw bedrijf te bereiken's goals.

Social media campagnes zijn vaak onderdeel van een omnichannel strategie. De jaarlijkse Year in Social-campagne van Sprout Social begint bijvoorbeeld met de creatie van een speciaal eindejaarsverslag in ons platform. De gegevens met grote impact en het gestroomlijnde, trendy ontwerp van het rapport maken het de moeite waard om te delen, wat onze klanten ertoe aanzet om het op hun persoonlijke accounts te plaatsen. Vervolgens plaatsen we deze door gebruikers gegenereerde inhoud opnieuw op de pagina van ons merk, en zo zoeken we sociale inhoud voor de campagne.

Een screenshot van een Sprout Social-klant's post on LinkedIn about the impact the Year in Social report made on them.



Hoe je een succesvolle social media campagne voert

Gebruik dit proces in drie stappen om uw social media-campagne met grote impact van begin tot eind uit te voeren.

Een paars en oranje stroomdiagram met de tekst: Hoe voer je een succesvolle social media-campagne uit. Stap één: Brainstorm over sociale campagnethema's. Stap twee: Bouw uw advertentiemateriaal en inhoud uit. Stap drie: Kies uw statistieken en meet uw succes.

1. Brainstorm over sociale campagnethema's

Begin met genereren campagne op sociale media ID kaart gemakkelijk door je team (en teams buiten social media) deze vragen te stellen:

  • Wat zijn de uitdagingen van uw doelgroep?
  • Hoe helpt uw ​​merk ze te overwinnen?

De inspiratie voor de hierboven genoemde Year in Social-campagne begon bijvoorbeeld met het inzicht van klantmarketing dat sociale marketeers vaak de druk voelen om meer te doen, zonder te erkennen hoe ver hun merk is gekomen.



Volgens Sprout's Senior Customer Marketing Strategist, Justin Woods, 'We wilden alle goede socialemediamanagers in een jaar naar boven halen. Ze kunnen op zichzelf neerkijken of het gevoel hebben dat ze nooit genoeg doen. Als ze zien wat ze allemaal hebben bereikt, kunnen ze uitzoomen en genieten van hun prestaties. Door onze klanten te helpen de waarde in te zien die zij aan hun organisaties toevoegen, hebben we hen eraan herinnerd hoe ons partnerschap hun beste werk mogelijk maakt.

Tijdens de ideevormingsfase van uw sociale-mediacampagne is het absoluut noodzakelijk om teams van andere zakelijke functies te raadplegen om ervoor te zorgen dat u een volledig begrip heeft van uw klanten, uw producten en uw concurrentielandschap. De Sprout Social Index™ 2022 onthulde dat de sociale strategieën van veel organisaties al worden geïnformeerd door teams buiten de sociale media, waaronder klantenservice, bedrijfscommunicatie, productontwikkeling, HR, R&D en verkoop.

Een gegevenskaart die teams leest die bijdragen aan hun organisatie's social strategy. The top teams were customer service, corporate comms and product.

2. Bouw uw advertentiemateriaal en inhoud uit

Zodra je jezelf hebt geaard in het 'waarom' achter je campagne, is het tijd om de inhoud uit te bouwen. Hier zijn vijf bronnen van creatieve inspiratie die u zullen helpen uw volgende sociale campagne onvergetelijk te maken.

1. Maak gebruik van influencers en makers

Social media-sterren vergroten uw naamsbekendheid en hun digitale mond-tot-mondreclame helpt bij het opbouwen van vertrouwen en het verhogen van de verkoop.

Influencers en creators zijn al meesters in het creëren van content die resoneert. Ze hebben hun volgers opgebouwd op basis van de boeiende inhoud die ze op sociale media delen. Met hun expertise kunnen ze unieke inhoud voor uw merk produceren die een snaar raakt bij hun gemeenschap.

Door influencers en makers gegenereerde inhoud geeft een nieuw perspectief aan uw sociale strategie, met relatief minimale inspanning van uw kant. Zorg er wel voor dat u videomakers vindt die echte ervaring hebben met uw product en authentiek overkomen, anders loopt u het risico dat uw campagne mislukt.

Tabel met de belangrijkste kwalificaties van makers die met merken werken (gerangschikt door consumenten en marketeers).

2. Sluit aan bij de klantreis

Niet elk stuk inhoud dat u produceert, moet overeenkomen met alle leden van uw doelgroep in de verkooptrechter. Verleg in plaats daarvan uw focus om inhoud te maken die specifiek is voor waar uw campagnedoelgroep zich bevindt in hun kooptraject.

Een afbeelding met de stadia van de marketingtrechter met voorbeelddoelen.

In de bewustwordingsfase is het bijvoorbeeld uw doel om het aantal mensen dat uw merk, diensten en aanbiedingen kent, te vergroten. De inhoud die u in deze fase produceert, moet in het oog springen, maar hoeft niet per se rechtstreeks te spreken met wat uw merk te bieden heeft. De focus hier is om de aandacht van uw publiek te trekken. 'Edutainment'-inhoud - sociale berichten die entertainen en onderwijzen - is perfect voor deze reisfase. Denk aan infographics en instructievideo's.

3. Deel door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC)

Volgens de indexgegevens van 2022 wil ongeveer 39% van de consumenten dat merken echte klantdemo's of getuigenissen plaatsen. Door UGC opnieuw te posten, voldoe je aan de verwachtingen van je publiek, terwijl je je eigen teamtijd en creatieve middelen bespaart. En uw merkadvocaten zouden het geweldig vinden om door uw merk te worden gekenmerkt en de kans krijgen om hun eigen aanhang te laten groeien. Het aanboren van UGC is dus een win-win-win.

4. Post inhoudsformaten waarmee uw publiek zich wil bezighouden

Uit indexgegevens blijkt dat korte video, afbeeldingen en live video volgens consumenten de top drie van meest boeiende soorten in-feed sociale media-inhoud zijn. Houd hier rekening mee bij het bedenken van uw campagnestrategie en inhoud. Gebruik populaire formaten en trends om je creatieve ontwikkeling vorm te geven.

Een gegevensdiagram dat de meest boeiende soorten in-feed sociale inhoud leest. Het toont aan dat korte video, afbeeldingen en live video het populairst zijn.

Maar vergeet niet dat de voorkeuren van uw publiek enigszins kunnen verschillen van de algemene bevolking, dus het is belangrijk om rekening te houden met uw meest succesvolle inhoudstypen en thema's met behulp van uw eerdere gegevens.

5. Vergroot de concurrentie

Als je geen contentideeën meer hebt om je sociale campagnes van brandstof te voorzien, wend je dan tot je concurrenten voor inspiratie. Uw merk en uw concurrenten richten zich mogelijk op vergelijkbare ideale klantpersona's, dus richt u op waar hun sociale inspanningen marktaandeel winnen. Wat doen ze dat werkt? Waar slaan ze de plank mis?

Pas op dat u de inhoud van uw concurrenten niet nabootst, maar gebruik in plaats daarvan hun sociale strategieën als katalysator voor uw creatieve ideeën.

3. Kies uw statistieken en meet succes

Het kiezen van de juiste statistieken om bij te houden en te analyseren is essentieel om het succes van uw socialemediacampagnes goed te meten en hoe goed uw campagne zich vertaalt in het bereiken van zakelijke doelen. Met de enorme hoeveelheid sociale gegevens die nu beschikbaar zijn, moet u ervoor zorgen dat u statistieken kiest die aansluiten bij uw doelstellingen. Voor een complete deep-dive, bekijk deze video die je door de 17 belangrijkste statistieken .

Als het gaat om het bijhouden van campagnes, bieden betrokkenheidsstatistieken, zoals het aantal unieke mensen dat op uw berichten heeft geklikt, deze leuk vonden, erop hebben gereageerd of deze hebben gedeeld, doorgaans de meest overtuigende gegevens om de algehele effectiviteit van uw campagne te bepalen.

Er zijn drie betrokkenheidsstatistieken die universeel zijn onder de grote sociale netwerken:

  • klikken: Gebruikers klikken alleen op inhoud die hen interesseert. Als u hoge klikfrequenties ervaart, is uw inhoud intrigerend genoeg voor gebruikers om meer te willen zien, wat betekent dat uw inhoud effectief is.
  • Houdt van: Als uw inhoud resoneert met een publiek en een groot aantal vind-ik-leuks ontvangt, zal deze natuurlijk aan populariteit winnen (en hopelijk meer klikken verzamelen).
  • Aandelen: Klikken en vind-ik-leuks zijn goede indicatoren voor de interesse van het publiek. Als gebruikers uw inhoud echter leuk genoeg vinden om deze te delen, heeft u de heilige graal van relevantie bereikt en vergroot u uw zichtbaarheid.

Zodra u de statistieken hebt bepaald die het belangrijkst zijn voor uw campagne, begint u uw succes te meten en daarover te rapporteren analyse van sociale media . Door uw prestaties tijdens uw campagne te meten, kunt u uw strategie en inhoud aanpassen terwijl u realtime inzichten van uw publiek krijgt.

Bouw en beheer uw campagne van begin tot eind

Gebruik een beheerplatform voor sociale media zoals Sprout om uw campagne georganiseerd te houden, van ideevorming tot het maken van inhoud tot het begrijpen van uw statistieken. Met Sprout's Campagne Planner functies kun je alles maken wat je nodig hebt om een ​​succesvolle campagne op één plek te voeren, inclusief instructies, creatieve middelen en analyserapporten.

Een screenshot van Sprout Social's create new campaign feature, where users input information about a campaign—from the name to the duration to the brief.

7 buitengewone voorbeelden van campagnes op sociale media

Een van de beste manieren om uw eigen campagneontwikkeling een vliegende start te geven, is door te kijken naar shinen sociale media marketing voorbeelden . Hier is een overzicht van zeven van onze favoriete recente campagnes.

1. Lil Nas X benoemd tot 'president' van 'League of Legends'

Vooruitlopend op het League World Championship 2022, noemde videogame-ontwikkelaar Riot Games Lil Nas X als de 'president' van zijn 'League of Legends'. De campagne omvatte een hilarische, grillige aankondigingsvideo op YouTube en een realistisch persbericht, waarin beide de tweevoudig Grammy-winnaar worden genoemd die verantwoordelijk is voor 'explosieve' muzikale momenten, speciale League-kampioensskins en een live Worlds-optreden. De video was ook een teaser voor het nieuwe nummer 'STAR WALKIN'' van Lil Nas X.

Alleen al de aankondigingsvideo kreeg 3,1 miljoen views en 156.000 likes, om nog maar te zwijgen van de 5,15 miljoen mensen die het WK live hebben gezien.

In de meer dan 5.000 reacties op de eerste video uitten fans hun verbazing en vreugde over de ogenschijnlijk vreemde samenwerking tussen het gamingbedrijf en de ster. Petje af voor Riot Games en 'Lil Nas X-ecutive' voor hun aasbewustzijnsinspanningen en weten hoe ze precies het juiste soort raar kunnen leveren.

2. Flock Freight definieert een f***load

Over onverwachte partnerschappen gesproken, Steve Burns - vooral bekend van zijn rol van Steve in Blue's Clues - werkte samen met Flock Freight om te kwantificeren hoeveel een f***load is. In hun opvallende campagne interviewt de voormalige kindertelevisiester het team van Flock Freight om de grootte van f***loads, s***loads en andere ladingen te bepalen.

De schokwaarde van deze campagne maakte furore bij het publiek. Wat vooral opmerkelijk was, was hoe Flock Freight, een vrachtrederij, bewees dat zelfs merken in onverwachte industrieën kan innovatieve social media campagnes opzetten. De campagne werd 57.000 keer bekeken op YouTube en werd erkend als een van de beste campagnes van 2022 door AdWeek .

3. Heinz heeft Tomato Blood-ketchup nieuw leven ingeblazen voor vegetarische vampieren

Net toen de culturele vampierexplosie voorbij leek te zijn, rolde Heinz in 2021 hun 'Tomato Blood'-campagne uit en zette het internet in vuur en vlam. De kruidenkenners hebben de campagne in 2022 nieuw leven ingeblazen door samen te werken met TikTok-maker en cabaretier E.J.Marcus om hun claim op het winnen van Halloween-marketing in te zetten.

In de campagne schittert Marcus als de hoofdpersoon, een 280 jaar oude vampier die besloot op te geven 'mensen van hun levenskracht te ontdoen' ten gunste van het drinken van Heinz's nieuwe Tomatenbloed. De primaire campagnevideo is opgenomen in PSA-stijl en uitgezonden tijdens de nieuwe serie 'Interview With a Vampire' op AMC, en wordt tegelijkertijd op sociale media gedropt.

In oktober konden consumenten hun eigen fles Tomatenbloed pakken bij hun plaatselijke supermarkt. De vraag groeide zo hoog na de daling dat veel gebruikers commentaar gaven op de berichten van Heinz dat de speciale editie-flessen al uitverkocht waren.

Heinz gebruikte het succes van Tomato Blood in andere door Halloween geïnspireerde content en omnichannel-ervaringen, zoals deze kostuumideeën en een pop-up Heinz Halloween-winkel.

Heinz demonstreerde vakkundig hoe je een onverwacht gebruik van je product (d.w.z. ketchup als nepbloed gebruiken) omzet in een leuke, op inzichten gebaseerde campagne.

4. McDonald's stemde af op populaire menu-hacks

McDonald's gebruikte ook inzicht in het publiek om supergroot succes te genereren. Op TikTok deelden makers hun favoriete McDonald's-menu-hacks al met hun volgers, wat het merk ertoe aanzette om in het momentum te leunen.

Het fastfood-icoon begon gebruik te maken van influencer-marketing om bekendheid te geven aan hun social-mediacampagne 'National Menu Hacks', waarin onder meer werd benadrukt hoe je enkele van de populairste hacks van internet in winkels en via hun app kunt bestellen.

Ze werkten samen met makers die zich aansloten bij verschillende segmenten van hun publiek en gebruikten betaalde uitgaven om ervoor te zorgen dat ze zich met de juiste inhoud op specifieke demografische groepen richtten.

wat betekent 40?

# McDonalds Hacks heeft tot nu toe meer dan 10 miljard weergaven en leverde kosten per klik ($ 0,03 - $ 0,09) op die de gemiddelden van de snelbedieningsrestaurants ver overtroffen. Het gebruik van educatieve, vermakelijke UGC door McDonald's is meesterlijk en een goede herinnering aan waarom het zo essentieel is om de gesprekken over uw merk online bij te houden.

5. Het Oklahoma Department of Wildlife Conservations vierde Gar Week

Haaien zijn niet de enige toproofdieren die hun eigen week verdienen. Dankzij het Oklahoma Department of Wildlife Conversations zijn de nieuwe favoriete vissen van internet gars - de grote, tandenrijke zoetwaterwezens die ooit alleen bekend stonden als 'vuilnisvis'. In hun Gar Week-campagne heeft het natuurbeschermingsbureau deze ondergewaardeerde vis in de schijnwerpers gezet, wat heeft geleid tot een comeback die al miljoenen jaren in de maak is.

De betrokkenheid van Gar Week steeg tot een niveau van pandemonium dat de OK Wildlife Department hielp 100.000 volgers te bereiken. Het inspireerde fans ook om hun eigen Gar Week-content te maken, variërend van memes tot het veranderen van hun Twitter-naam tot het krijgen van Gar-tatoeages. Ja echt.

De Gar Week-campagne illustreerde wat er kan gebeuren als socialmediamarketeers hun publiek en internetcultuur goed genoeg kennen om hun eigen culturele moment te bepalen.

6. Adidas beweerde 'ondersteuning is alles'

Je herinnert je waarschijnlijk nog waar je was op het moment dat Adidas' 'Support Is Everything'-campagne op sociale media viel. De verbluffende beelden leidden tot bijna onmiddellijk viraal succes.

In de campagnebeelden toonde de sportwinkel 25 sets blote borsten in alle soorten en maten om hun nieuwe lijn sportbeha's te promoten.

Het idee achter de campagne is eenvoudig: verschillende instanties hebben unieke ondersteuning nodig. Maar de reacties op sociale media waren veel genuanceerder. Terwijl sommigen de campagne toejuichten om een ​​groter gesprek over positiviteit van het lichaam op gang te brengen, vonden anderen het onsmakelijk en censuur waard .

Hoewel het creëren van provocerende campagnes niet voor elk merk het risico waard is, loonde het wel voor Adidas. Alleen al de lancering op Twitter leverde meer dan 34.000 likes, 10.000 Quote Tweets en 5.000 Retweets op, volgens gegevens van Sprout Social Listening.

7. Levi's verweven 'The Greatest Stories Ever Worn'

Om de 150e verjaardag van hun 501®-jeans te vieren, creëerde Levi's een driedelige filmserie om de waargebeurde verhalen te vertellen over hoe hun spijkerbroeken een cruciale rol speelden in het leven van mensen over de hele wereld - van een Georgische man die verhandelde zijn familiekoe voor een paar Levi's aan de man die alles had aangevraagd zijn begrafenisondernemers draag een paar 501's bij het verhaal over hoe Jamaica's omarming van Levi-jeans de denimcultuur wereldwijd veranderde.

De filmische schittering van deze korte films in combinatie met de on-brand storytelling geeft de sfeer weer die Levi's belichaamt, en herinnert het publiek aan de kracht van deze klassieke broek. Met meer dan 8 miljoen gecombineerde weergaven op YouTube lijkt de campagne aan te slaan.

Meer social media campagnes per netwerk

Net als deze voorbeelden bestrijken veel van de meest succesvolle campagnes op sociale media meerdere netwerken tegelijk, waarbij de meeste zich vertalen naar kanalen buiten de sociale netwerken. Maar als u een netwerkspecifieke campagne wilt maken of uw campagne wilt afstemmen op verschillende netwerkspecificaties, raadpleegt u deze bronnen.

  • 5 briljante Facebook-campagnes (en waarom ze werkten)
  • 5 Twitter-campagnes waar uw bedrijf van kan leren
  • Instagram-campagnes mislukken? Leer van deze zeer succesvolle merken
  • 9 tips voor het ontwerpen van TikTok-campagnes (plus voorbeelden)
  • De essentiële gids voor YouTube-advertentiecampagnes

25 tips voor het bouwen van onvergetelijke social media campagnes

Houd bij het voorbereiden van je eigen campagne onze top 25 snelle afhaalrestaurants in gedachten.

1. Maak van sociaal luisteren een prioriteit

Als je niet begint door naar ons publiek te luisteren en campagnes op te bouwen rond datgene waar ze echt om geven, zou je uiteindelijk inhoud kunnen pushen die gewoon niet helemaal klopt.

Om de sterkst mogelijke campagnes te ontwerpen, begin je met luisteren naar wat je publiek zegt op social media, zoals het voorbeeld van McDonald's laat zien.

Hoe doe je dit: Gebruik een AI-aangedreven tool zoals Sprout om gesprekken op alle sociale netwerken te analyseren en de onderwerpen te extraheren die belangrijk zijn voor uw doelgroep.

Een screenshot van Sprout's Listening Conversation Overview which demonstrates trending keywords and hashtags popular on social.

2. Praat met klanten

Naast het gebruik van social listening-tactieken, spring je in bij een klantgesprek of voer je een enquête uit terwijl je campagne-ideeën bedenkt. Verzamel inzichten om erachter te komen wat klanten van uw producten en uw branche in het algemeen vinden.

Als u niet in een positie bent waarin u rechtstreeks met uw klanten kunt praten, probeer dan wat tijd in te plannen met uw klantensuccesteam. Dit zijn de mensen die consistente gesprekken voeren met uw publiek en u precies kunnen vertellen welke pijnpunten ze moeten helpen oplossen. Vervolgens kunt u op maat gemaakte campagnestrategieën voor sociale media maken die specifieke uitdagingen aanpakken.

Hoe doe je dit: Werk samen met uw verkoop- en succesteams om meer te weten te komen over uw klanten. Of u nu deelneemt aan een gesprek, een enquête verstuurt of overlegt met uw interne team, benadruk hoe klanteninformatie u zal helpen betere campagnes (en meer verkopen) te creëren.

3. Leer van mensen buiten uw bedrijfssegment

Enkele van de beste creatieve ideeën die u zult vinden voor campagnes op sociale media, komen van buiten de marketingafdeling. Vergeet niet om interne teams zoals verkoop, R&D, productontwikkeling en HR te raadplegen bij het opstellen van uw campagnes.

Hoe doe je dit: Kom regelmatig samen met teams buiten sociale media om geef uw strategie een boost en vergroot je impact. Overweeg om een ​​'socialmediaraad' te organiseren voor de belangrijkste belanghebbenden om ideeën op tafel te leggen.

4. Geef het een volgehouden inspanning

Snel kunnen schakelen op basis van gegevensbevindingen is belangrijk. Maar als u binnen de eerste week of maand de invalshoek van een campagneboodschap of visuele benadering verlaat, krijgt uw inhoud niet genoeg tijd om de markt te verzadigen.

Door te snel te schakelen, loop je het risico je merkverhaal en herkenning te verwateren met te veel verschillende boodschappen. Dit brengt uw publiek in de war en geeft uiteindelijk uw concurrenten een voordeel.

We raden aan om campagnes van minimaal drie maanden te maken en uw campagneplan in meerdere fasen. Evalueer aan het einde van elk de gegevens formeel en bedenk bruikbare stappen om uw plan indien nodig aan te passen.

Hoe doe je dit: Door het gebruiken van De analysetools van Sprout , kunt u op efficiënte wijze regelmatige rapportage-updates aan uw team verstrekken.

Een screenshot van het prestatierapport van het Sprout-sociale profiel, dat vertoningen, engagementen, klikken op posts op links en veranderingen in de groei van het publiek weergeeft.

5. Leun in op culturele kwesties die aansluiten bij de waarden van uw merk

Volgens de indexgegevens van 2022 vinden de meeste consumenten (71%) het belangrijk dat merken het bewustzijn vergroten en een standpunt innemen over maatschappelijke kwesties. Hoewel het moeilijk kan zijn om gevoelige gebeurtenissen aan te pakken, is bijna de helft van de marketeers het erover eens dat merken over sociale kwesties moeten praten om relevant te blijven op sociale media.

Een datavisualisatie die luidt: Marketeers' POV: What does it mean for brands to be culturally relevant on social media? The topic response is "speak out on and embrace social issues" with 48% of marketers agreeing.

Als je twijfelt of een cultureel moment geschikt is voor uw merk om naar te handelen, vertrouw op sociale gegevens als uw noordster. Komt dit probleem overeen met de waarden van uw publiek? Zal uw bijdrage aan deze kwestie een betekenisvol verschil maken? Social helpt u bij het beantwoorden van deze vragen.

Hoe doe je dit: Met de luisterhulpmiddelen van Sprout kunt u volgen sentiment , zodat u altijd duidelijk weet waar uw publiek staat met betrekking tot een cultureel onderwerp.

Een screenshot van een overzicht van luisterprestaties in Sprout. Het toont het percentage positief sentiment en veranderingen in sentimenttrends in de loop van de tijd.

6. Breng de muziek (en populaire geluiden) binnen

Muziek (en trending geluiden ) kan een inspiratiebron zijn voor je social media campagne. In sommige gevallen kun je zelfs campagnes bouwen rond het perfecte nummer (zoals in de Levi's-campagne). Voor anderen is content gemaakt met trending sounds de perfecte, tijdige aanvulling op een lopende campagne.

Hoe doe je dit: Gebruik middelen zoals de TikTok Creatief Centrum om op de hoogte te blijven en te bladeren door geluiden die momenteel populair zijn in jouw land.

7. Werk nauw samen met interne makers van inhoud

Schakel interne contentmakers in, zoals uw content- en e-mailteams, voor hulp bij het versterken van de impact van uw sociale campagnes. Als uw contentteam bijvoorbeeld regelmatig wordt geïnformeerd over wat er goed presteert op social media, kunnen ze betere content schrijven voor de blog van uw merk.

En vice versa. Wanneer uw sociale team regelmatig op de hoogte wordt gehouden van welke inhoud moet worden gepromoot om grotere marketinginitiatieven te ondersteunen, zullen ze strategischer zijn over hoe ze posten.

Hoe doe je dit: Bak samenwerking in uw strategie voor inhoudsontwikkeling door terugkerende brainstormsessies te plannen met vertegenwoordigers van uw content- en e-mailmarketingteams.

8. Denk verder dan sociaal

Zoals veel van onze favoriete campagnes op sociale media hebben aangetoond, hebben de meest effectieve campagnes een omnichannel bestanddeel. Waar anders zou uw publiek interactie willen hebben met uw inhoud of uw product?

Hoe doe je dit: Overleg met teams die verantwoordelijk zijn voor evenementenplanning, reclame en productontwerp tijdens uw campagnebrainstorm om een ​​bedrijfsbrede impact te hebben.

9. Inspireer op social, dichtbij in de winkel

Zelfs als je publiek bestaat uit digital natives, zijn er geen vervangingen voor de persoonlijke ervaring.

Hoe doe je dit: Of je nu een fysieke locatie hebt, een pop-upwinkel of een stand sponsort op een conferentie, maak een aspect van je campagne waar mogelijk face-to-face.

10. Maximaliseer kansen om inhoud te creëren

Gebruik ervaringen uit het echte leven als een kans om uw pijplijn met campagnecontent te voeden.

Hoe doe je dit: Leg inhoud vast van mensen die interactie hebben met uw producten, teamleden en ruimtes. Je zou zelfs een maak kennis met de teamreeks , als het past bij de doelstellingen van uw campagne.

11. Zet conversies centraal

Blijf gericht op uw conversiestrategie om de kloof te dichten tussen het opbouwen van naamsbekendheid en het stimuleren van aankoopbeslissingen. Ontwerp campagnes die zijn gebouwd om een ​​tastbare impact te hebben op uw bedrijfsresultaten door uw content- en distributiestrategie te optimaliseren voor conversie.

Hoe doe je dit: Versterk uw campagne-inhoud met sterk call-to-action zinnen .

12. Voer een concurrentieanalyse uit

Regelmatige concurrentieanalyses helpen u bij het creëren van benchmarks voor uw campagneprestaties. Onthoud dat de merken waarmee u benchmarkt niet noodzakelijkerwijs directe concurrenten hoeven te zijn, of zelfs binnen uw branche. Ze kunnen concurrenten zijn voor een bepaalde merkstem of visuele associatie die u probeert te koesteren bij uw doelgroep. Kijk naar hun prestatiebenchmarks om ze te contextualiseren in uw rapportage.

Hoe doe je dit: Met Sprout's suite van rapporten van concurrenten en luisterhulpmiddelen , bent u in staat om uw prestaties zij aan zij te vergelijken met die van uw concurrenten.

Een screenshot van Sprout Social's Competitive Analysis dashboard that demonstrates how three competitors compare in share of voice, impressions, engagements and sentiment.

13. Experimenteer met kortstondige inhoud

Denk verder dan uw primaire feed bij het ontwerpen van uw campagnes. Tegenwoordig heeft bijna elk platform zijn eigen versie van kortstondige inhoud. Gebruik deze mogelijkheden om uw campagne persoonlijkheid en minder gepolijste, meer gepersonaliseerde inhoud te geven.

Hoe doe je dit: Kijk voor inspiratie op onze complete gids voor Instagramverhalen .

14. Identificeer uw beïnvloeders

Als je op zoek bent naar influencers en creators om te schitteren in je campagnes, houd dan drie dingen in gedachten: bereik, weerklank en relevantie. De mensen die u uitlicht, moeten ze allemaal begrijpen.

Hoe doe je dit: Lees meer over hoe het kan vind en controleer makers voor uw volgende campagne. En vergeet niet dat influencers en creators niet altijd extern zijn. Interne beïnvloeders en belangenbehartiging van werknemersmerken inspanningen kunnen uw campagne een boost geven.

15. Stel UGC centraal in uw advertentiemateriaal

Zoals de Gar Week-campagne van het Oklahoma Department of Wildlife Conservations aantoont, heeft UGC de kracht om uw campagne op de kaart te zetten. Vind creatieve manieren om uw publiek uit te nodigen om deel te nemen aan uw campagne om merkevangelisatie te stimuleren en uw contentstrategie te ondersteunen.

Hoe doe je dit: Poets op hoe je kunt draaien klanten tot merkambassadeurs en bron UGC.

16. Raadpleeg een marketingexpert

Als je moeite hebt om campagnes met een grote impact te ontwerpen, neem dan een marketeer die je kent en bewondert mee uit lunchen, of benader hem op social media en vraag om een ​​kort gesprek. Kom voorbereid met een reeks vragen en wees zo specifiek mogelijk. We raden aan om de marketeer(s) achter een bepaalde campagne te kiezen waar je door werd gevloerd, en diep te graven om erachter te komen wat je kunt leren voor je merk.

Hoe doe je dit: We hebben een aantal experts op het gebied van sociale media in dienst die altijd graag vertellen hoe het met Sprout gaat volledige reeks tools voor sociale media kan u helpen gegevens te benutten om nieuwe campagne-ideeën te bedenken.

17. Kijk naar vernieuwers

Onderzoek hoe topmerken en marketingmanagers (inclusief die van jou) werken. Blijf alert op topcampagnes (zoals eerder in dit artikel gedeeld) en lees interviews met CMO's van de beste merken.

Hoe doe je dit: Abonneer u op blogs en nieuwsbrieven met interviews en advies van vooraanstaande execs .

18. Werk samen

Kun je merken bedenken die goede partners zouden zijn tijdens je volgende social media campagne? Dit zouden merken moeten zijn die:

  • Overlap met de doelgroep van uw merk
  • Overlap niet met uw productaanbod

Hoe doe je dit: Bouw een uit co-marketing strategie om uw bekendheid bij uw doelgroep te vergroten.

19. Plan voor retentie en acquisitie

Retentie en acquisitie moeten twee verschillende sporen zijn in uw marketingcampagnes voor sociale media.

betekenis van 1221

Aan de ene kant probeer je de klanten die je al hebt te behouden en aan je te binden. Aan de andere kant wil je meer klanten werven.

Sommige inhoud kan zowel klanten als potentiële klanten aanspreken, maar u moet ook unieke inhoud maken om elk van deze segmenten te targeten.

Hoe doe je dit: In uw inhoud kalender , zorg ervoor dat je berichten en minicampagnes hebt die aan elk van deze categorieën zijn gewijd . Gebruik een tool zoals die van Sprout interne tagging-functie om uw berichten te groeperen en te categoriseren op basis van retentie- en acquisitiedoelstellingen. Zo kun je de juiste balans vinden, terwijl je de prestaties in de gaten houdt.

Een screenshot van Sprout's Cross Channel Tag Report that demonstrate content performance based on specific tags. The report demonstrates a comparison in the number of posts using each tag and changes over time.

20. Begrijp de digitale klantreis

Als socialmediamarketeer moet u de unieke digitale klantreis begrijpen die uw volgers door de marketingtrechter afleggen. Zorg ervoor dat u weet hoe uw inhoud wordt gebruikt in elke fase van de reis en op al uw sociale kanalen .

Hoe doe je dit: Maak een kaart van de klantreis om de contentcreatie van uw campagne te begeleiden.

21. Denk groot, zoom in

Voor bewustmakingscampagnes hoeft uw sociale strategie niet zo microgericht te zijn op uw waardeprop en merk als u denkt. Als je eenmaal weet wie je publiek op social media is, kun je campagnes opzetten die andere aspecten van hun leven en perspectieven aanspreken.

U bent bijvoorbeeld een hotelketen die hypergericht is op reizigers met een gemiddeld budget tussen de 21 en 30 jaar. Als u de bekendheid van uw merk wilt vergroten, kunt u een volledige campagne maken op basis van budgettering voor reizen.

Het belangrijkste om te onthouden is dat u met dit soort engagementgenererende campagnes waarde moet bieden die niets te maken heeft met het sluiten van een deal.

Als mensen het gevoel hebben dat ze schaamteloos worden verkocht, zullen ze de inhoud die je opdoet waarschijnlijk wantrouwen.

Hoe doe je dit: Behandel uw klantreiskaart uit tip #20 als een enkele bron van waarheid wanneer u inhoud maakt voor verschillende doelgroepen en reisfasen.

22. Begrijp sociaal-culturele normen beter

Neem de tijd om meer te weten te komen over de unieke cultuur van sociale media. Door je onder te dompelen in de cultuur creëer je campagnes die beter aansluiten bij de verwachtingen en normen van het publiek.

Hoe doe je dit: Abonneer u op branchenieuwsbrieven en blogs, breng tijd door op de platforms en leer de taal vloeiend spreken.

23. Gebruik SEO om inhoudelijke thema's te informeren

De woorden en termen waarvoor u wilt dat uw merk op Google scoort, zijn dezelfde waarmee u op sociale media wilt worden geassocieerd. Neem contact op met uw SEO-team om erachter te komen op welke zoektermen uw merk is gericht en verwerk ze in uw campagnestrategieën voor sociale media.

Hoe doe je dit: Lees onze gids voor YouTube SEO-strategie om te leren hoe u best practices voor SEO kunt gebruiken bij het ontwikkelen van uw inhoud.

24. Blijf on-brand

Zorg voor een consistente merkstem op alle kanalen en blijf trouw aan wie je bent. Zelfs als het internet het heeft over de Oscars of de nieuwste TikTok-uitdaging, moet u alleen op die trending conversaties ingaan als ze zinvol zijn voor uw merk en relevant zijn voor uw campagne.

Hoe doe je dit: Definieer die van uw merk kernwaarden , en houd ze in gedachten wanneer u sociale inhoud maakt.

25. Zorg goed voor jezelf

Sociale media burn-out is echt. Het kan gemakkelijk zijn om verstrikt te raken in de campagnevoorbereiding, maar te hard werken leidt tot creatieve blokkades. Neem in plaats daarvan een pauze.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Sprout Social (@sproutsocial)

Hoe doe je dit: Beweeg door je ruimte. Maak een blokje om. Probeer een yogales. Doe wat nodig is om uw hersenen nieuw leven in te blazen, zodat u uw meest succesvolle campagne tot nu toe kunt maken.

Ontwerp een toonaangevende social media campagne

Het uitvoeren van uitstekende socialemediacampagnes vereist inzichten uit uw hele organisatie. Pas vervolgens die lessen toe om boeiende, opvallende advertenties te maken.

Met deze gids bent u voorbereid om zinvol onderzoek te doen, creatieve inhoud te ontwerpen en te rapporteren over statistieken die impact aantonen - de essentiële stappen voor het opzetten van een succesvolle campagne.

Voor een extra been omhoog hebben we een korte sjabloon voor campagne voor sociale media om u te helpen georganiseerd te blijven, op tijd te lanceren, uw merk binnen budget te houden en af ​​te stemmen op belanghebbenden.

Deel Het Met Je Vrienden: