Als één ding waar blijft, is het dat er altijd behoefte zal zijn aan content. Zie content als het verbindingspunt tussen merken en consumenten. Of het nu gaat om een ​​e-mailnieuwsbrief, een video op TikTok, de woorden op een billboard of een foto op sociale media, het is wat klanten ertoe aanzet een beslissing over uw merk te nemen of, op zijn minst, uw merk gedenkwaardig te maken. Naarmate bedrijven hun merken laten groeien, zorgt de noodzaak om met consumenten te communiceren en nieuwe klanten aan te trekken ervoor dat de vraag naar inhoud altijd hoog is.



het nummer 222

Vaak richten marketingteams zich op het intern bouwen van inhoud met teams die doorgaans strategen en verschillende creatievelingen zoals schrijvers, ontwerpers of video-editors omvatten. Deze mensen kennen elke pagina van het merkenboek; daarom weten ze wat voor soort inhoud het verhaal van een merk zal ondersteunen en zijn publiek zal aanspreken. Er is echter maar zoveel inhoud dat een team kan maken, hoe wendbaar of goed bemand ook, wat ertoe leidt dat merken een deel van hun inhoudsbehoeften uitbesteden aan makers.



Waarom merken moeten samenwerken met videomakers

Contentmakers hebben nu zeker een moment. Ze zijn overal. In feite, voorbij 50 miljoen mensen identificeren zich als makers van inhoud, wat betekent dat de makerseconomie boomt. Wat ze zo populair maakt, is niet alleen hun vermogen om simplistische inhoud te leveren die resoneert met het publiek van merken, maar ook hun vermogen om het verhaal van die merken te verkopen en te versterken.

Het punt is: consumenten vertrouwen inhoud van makers omdat het authentiek aanvoelt. Creators ontwikkelen content op basis van hun eigen ervaringen en voegen hun persoonlijke verhalen of visie toe aan wat ze creëren. Dat is wat de inhoud van de maker onderscheidt van de inhoud die intern is gebouwd.



Wanneer merken klaar zijn om makers in dienst te nemen, moeten ze eerst uitzoeken hoe ze ze kunnen vinden en ze vervolgens doorlichten om ervoor te zorgen dat ze op elkaar aansluiten. Deze eerste contactmomenten zorgen ervoor dat de inhoud die ze creëren naadloos integreert in uw merkstrategie en een lange levensduur heeft.

Hoe vind je makers van inhoud

Contentmakers zijn niet moeilijk te vinden, maar denk voordat je begint met zoeken na over je doelen en wat je wilt bereiken.

Soms werken merken samen met makers voor specifieke campagnes of lanceringen. Andere keren huren merken makers in met een provisie om te werken aan ad-hoc inhoudsitems voor verschillende kanalen, zoals sociale media of e-mail.



het nummer 41

In mijn vorige werk als sociaal strateeg heb ik bijvoorbeeld een lijst met makers en beïnvloeders ontwikkeld om contact op te nemen voor productlanceringen. Hoewel we onze eigen productshoots in eigen huis deden, wilden we ook meer foto's en videoclips in UGC-stijl opnemen in onze social media-feed en e-mailcontent na de lancering. Dit stelde ons in staat om op nieuwe en creatieve manieren berichten rond ons product te verspreiden zonder al te veel druk te leggen op onze interne middelen. Toen we klaar waren om makers te vinden, ontdekte ik dat het het nuttigst was om naar onze community en platforms van derden te kijken.

Kijk binnen uw gemeenschap

Je community bestaat uit je klanten, superfans en partners. Omdat ze uw grootste merkadvocaten zijn, creëren ze vaak al inhoud rond uw producten en services. Aarzel niet om contact op te nemen met de mensen in uw gemeenschap en hen te vragen of u hun inhoud mag delen. Omdat ze je fans zijn, zijn ze vaak meer dan bereid om het gratis of in ruil voor producten te doen. U kunt merkloyaliteit echter nog verder stimuleren als u ze ervoor betaalt en ze deel laat uitmaken van toekomstige lanceringen of campagnes.

Vraag het je volgers

Er is niemand die meer weet wat er gaande is in de scheppende economie dan jouw volgers. Zij volgen ook de makers en influencers van wie ze houden. Probeer een vraagsticker op je Instagram-verhaal te plaatsen, zodat je volgers aanbevelingen kunnen doen. Je kunt ook een feedpost maken en hen vragen hun favoriete makers en influencers te taggen in de reacties. Het enige wat je hoeft te doen is de vraag stellen, en de makers zullen komen.

Gebruik platforms voor makers

Platformen zoals Minisociaal en #Betaald verbind merken rechtstreeks met makers en influencers, zodat u minder tijd hoeft te besteden aan het zoeken naar hen en meer tijd kunt besteden aan uw contentstrategie. Je hoeft alleen maar een creatieve briefing te geven en de demografie van je maker vast te stellen, en de platforms zullen het bereik voor je doen. Natuurlijk kost deze route een vergoeding, maar afhankelijk van je budget en hoeveel tijd je hebt om creators te bereiken, is dit misschien de betere optie.

Hoe makers van inhoud te controleren

Veel merken hebben moeite om de juiste makers te vinden om mee samen te werken. Ja, als je makers wilt inhuren of ermee wilt samenwerken, moeten ze mogelijk binnen je doeldemo vallen. Misschien wil je dat ze in de steden wonen waar je winkellocaties zijn, of misschien wil je dat ze een groot aantal volgers op sociale media hebben. Hoewel die dingen belangrijk zijn, zou je een stap verder moeten gaan. De makers waarmee je samenwerkt, moeten waarden hebben die aansluiten bij die van je merk.

Kijk naar hun eerdere samenwerkingen

Het werk dat makers hebben gedaan met andere merken en hun partners weerspiegelen hun interesses, stijl en algemene overtuigingen. Toegegeven, hoewel de interesses van makers in de loop van de tijd veranderen, kun je deze inhoud gebruiken als referentie om te bepalen hoe je je eigen samenwerking met hen aangaat. Stel dat u een alcoholmerk bent en ziet dat een maker waarmee u overweegt samen te werken, eerder heeft gewerkt met een alcoholalternatief merk. In dat geval wilt u misschien als eerste contact opnemen en kijken of ze geschikt zijn voor uw campagne of strategie.

Maak wat tijd vrij om te chatten

Kijken naar de aanwezigheid op sociale media of een online portfolio is een geweldige manier om een ​​idee te krijgen van waar makers aan hebben gewerkt. Het vertelt echter niet altijd wie ze zijn als mensen. Door een videochat op te zetten om jezelf aan de maker voor te stellen en/of door middel van een creatieve briefing te praten, kun je een menselijke band met je merk opbouwen en hun sterke punten, passies en interesses in contentontwikkeling beter begrijpen.

“Wat inspireert jou?”, “Wat voor soort content creëer je graag?” of 'wat is je favoriete stukje inhoud dat je hebt gemaakt?' - dit soort vragen geven je inzicht in wie de makers zijn en wat hen beweegt.

Kijk naar hun gemeenschap

Als de makers waarmee je wilt samenwerken een betrokken community hebben, kun je een idee krijgen van wie ze zijn. Bekijk de reacties op de posts van de maker om te zien hoe ze omgaan met hun community en hoe hun community over hen denkt. Het is moeilijk om goede vibes te faken, en dat is het soort energie dat je in een samenwerking met makers wilt brengen.

Uw contentstrategie bouwen

Zodra je de makers hebt gevonden en doorgelicht waarmee je wilt samenwerken, wil je weten hoe je het inhoudontwikkelingsproces kunt starten. Gelukkig heb ik nog een artikel geschreven over hoe u makers kunt opnemen in uw inhoudsstrategie . In dit stuk deel ik het belang van samenwerking met micro-creators en influencers en geef ik vier tips over hoe u creators kunt integreren in de algemene contentstrategie van uw merk.

Terwijl u doorgaat met het bouwen en verfijnen van uw contentstrategie, moet u deze flexibel houden. Dingen veranderen, vooral marketingdoelstellingen, dus u moet altijd overwegen hoe uw strategie kan worden aangepast aan de behoeften van uw merk, ongeacht waar u zich in uw marketingplan bevindt. Het mooie van makers van inhoud is dat er zoveel zijn om uit te kiezen, en ze evolueren ook net als merken en consumenten. Het is aan jou om aan te boren en aan de slag te gaan met creëren!

Deel Het Met Je Vrienden: