De advertentiekosten op Facebook lopen sterk uiteen en zijn afhankelijk van veel factoren, waaronder uw branche, locatie en doelstellingen. Nu meer bedrijven betalen voor Facebook-advertenties en het beperken van het aantal advertenties dat Facebook laat zien, zijn kwaliteit en targeting van het grootste belang.



In deze handleiding bespreken we de belangrijkste termen die u in Facebook-advertenties tegenkomt, evenals strategieën om te optimaliseren voor uw budget.



Facebook-advertenties kunnen profiteren van elke bedrijfsgrootte. Er is een reeks targetingopties en de ROI voor elke advertentie kan eenvoudig worden berekend. Bovendien kan uw advertentiebudget worden aangepast, zodat uw maximum wordt gehonoreerd en kan worden gewijzigd wanneer u maar wilt.

De grootste fout die een bedrijf maakt dat met Facebook-advertenties begint, is het verkeerd richten van hun publiek. U hoeft zich echter niet geïntimideerd te voelen door alle beschikbare opties. Lees verder voor meer informatie over het optimaliseren van uw Facebook-advertentiekosten en leer hoe u het meeste uit het platform kunt halen.

Definities van Facebook-advertenties

Facebook-advertenties hebben hun eigen lexicon en u kunt het beste vertrouwd raken met deze termen voordat u aan uw campagneavonturen begint. U betaalt alleen voor uw campagnedoel, maar het is mogelijk dat er op andere manieren interactie met een advertentie mogelijk is. Als je bijvoorbeeld een bericht een boost geeft voor betrokkenheid, ontstaat er nog steeds een subtiele Vind ik leuk-knop waarop gebruikers kunnen klikken. U betaalt alleen voor de postbetrokkenheid. Zelfs als uw campagnedoel niet is om vertoningen in rekening te brengen, kunt u nog steeds zien wat de gemiddelde kosten per 1000 vertoningen zijn.

  • Kosten per klik (CPC) : Kosten per klik (CPC) is een betaalde advertentieterm waarbij een adverteerder een kostenpost aan een uitgever betaalt voor elke klik op een advertentie. Als uw campagne is ingesteld om kosten in rekening te brengen voor klikken (gebruikers moeten op een advertentie klikken), dan is de CPC uw statistiek. De gemiddelde is € 1,72 CPC.
  • Cost Per Like (CPL) : Gebruikt in Like-campagnes, de CPL wordt gebruikt wanneer een gebruiker op Like klikt wanneer hij een advertentie te zien krijgt.
  • Kosten per miljoen (CPM) : Kosten per 1000 vertoningen. Dit wordt meestal gemeten voor merkbekendheid.
  • Kosten per actie (CPA) : Voor campagnes met specifieke acties, zoals een app-installatie, wordt de CPA per actie gemeten. De gebruiker moet op de knop klikken om te betalen.
  • Relevantie Score : Alleen van toepassing op advertenties, deze geschatte statistiek is op een schaal van 1 tot 10. Deze wordt pas weergegeven nadat uw advertentie meer dan 500 vertoningen heeft ontvangen en is gebaseerd op hoe uw publiek op de advertentie reageert.
  • Frequentie : Een schatting van hoe vaak een gebruiker uw advertentie ziet. Dit aantal wordt berekend door het totale aantal vertoningen te delen door het bereik (totaal aantal unieke gebruikers). Hoge cijfers kunnen duiden op vermoeidheid van de advertentie.

Factoren die de kosten beïnvloeden

Er zijn nogal wat factoren die de totale advertentiekosten op Facebook beïnvloeden. Houd bij het instellen van een budget rekening met deze belangrijke factoren. Andere factoren die van invloed kunnen zijn op de kosten, zijn onder meer uw land, leeftijdscategorieën voor kijkers, geslacht en advertentieplaatsing.

Industrie

De branche waarin u zich bevindt, kan van invloed zijn op de kosten. Een ambachtelijk bedrijf dat zich richt op hobbyisten, heeft mogelijk lagere advertentiekosten dan een obscure commerciële landbouwtool.



getallen in drieën
kosten per klik FB

WordStream vond een gemiddelde CPC van $ 1,72 in alle bedrijfstakken. Maar binnen de onderzochte bedrijfstakken is er een bereik van een lage CPC van € 0,45 voor kleding tot een maximum van € 3,77 voor financiën en verzekeringen.

Tijd van het jaar

Wanneer u adverteert of uw campagne op Facebook voert, heeft dit een grote impact op uw kosten. Wanneer het vierde kwartaal en de feestdagen eraan komen, zult u merken dat u met veel meer bedrijven concurreert, wat uw kosten zal verhogen. Houd rekening met deze verhoging als u met een jaarlijks budget werkt.

Objectief

Uw campagnedoelstellingen zijn belangrijk. Een app-installatie kost vaak meer dan een post-engagement omdat het meer buy-in van de gebruiker vereist.



Als u de CPM-statistiek bekijkt, Statista ontdekte dat de verkoop van productcatalogi het hoogste kostte met € 4,77 CPM, vergeleken met de laagste met € 0,48 CPM met het oog op merkbekendheid.

Facebook-advertentiedoelstellingen

Facebook-doelstellingen zijn onderverdeeld in drie soorten:

  • Bewustwording : Inclusief merkbekendheid en bereik, dit doel is bedoeld om interesse in uw product te wekken. U betaalt in CPM. Kopieer en creatief hiervoor wordt meestal geschreven voor nieuwe klanten.
  • Overweging : Dit omvat verschillende typen. Het omvat verkeer, betrokkenheid, app-installaties, videoweergaven, leadgeneratie en berichten. U betaalt in CPA. Dit type doelstelling is gericht op klanten die al enigszins bekend zijn met uw product en meer willen weten. U kunt het ook instellen voor nieuwe klanten, maar houd er rekening mee dat u hen vraagt ​​om een ​​of andere actie op de advertentie uit te voeren.
  • Conversie : Deze doelstelling omvat conversies, catalogusverkopen en winkelbezoeken. U betaalt hiervoor in kosten per conversie of CPM.

Een Facebook-advertentiebudget instellen

Aan het begin van een sessie voor het instellen van een budget, schets uw doelen voor een specifieke campagne. Wil je het aantal fans vergroten of wil je de conversies op je website verhogen?

Als u weet welk doel u moet aanpakken, gaat u een besluit nemen over een doel. Zoals we eerder vermeldden, hebben doelstellingen verschillende kosten.

Wanneer u uw campagne voor het eerst maakt, stelt u een lagere budgetlimiet in, zodat u kunt zien hoe de advertentie presteert. U kunt een maximaal dagbudget of een levenslange limiet instellen. Beide typen kunnen worden aangepast naarmate de campagne vordert.

Facebook biedstrategie

Bepaal vervolgens uw biedstrategie. Uw advertentie zal het opnemen tegen duizenden andere advertenties tegelijkertijd. U kunt een biedstrategie met de laagste kosten instellen, die Facebook voor u zal bepalen. U ontvangt de meeste conversies per budget met een optionele bodlimiet. Voor doelkosten stelt u een bedrag in en Facebook biedt rond dat doel. Dit kan op korte termijn duur zijn, maar op lange termijn stabieler. De opties voor uw biedstrategie zijn afhankelijk van de doelstelling die u kiest. Doelkosten zijn alleen beschikbaar voor het genereren van leads, app-installaties, conversies of catalogusverkopen.

FB-advertentiebudget

Als u naar het gedeelte Budget en planning kijkt, kunt u de geavanceerde opties uitbreiden om meer manieren te vinden om uw uitgaven te beperken. Deze weergave is afhankelijk van het doel dat u kiest.

FB-advertentieplanning

Als u merkt dat u gedurende een bepaalde periode meer betaalt, kan het handig zijn om een ​​schema voor de advertentie op te stellen. Deze optie is alleen beschikbaar voor levenslange budgetten. U kunt het beste een schema instellen voor advertenties met een beperkte tijd. Adverteren voor een happy hour is bijvoorbeeld niet zo succesvol om 3 uur 's nachts als om 13.00 uur wanneer klanten beslissingen nemen voor hun avondplannen.

advertentieplaatsingen

Bepaal tot slot uw advertentietekst en advertentiemateriaal. U hoeft Facebook hiervoor misschien niet te betalen, maar het ontwikkelen van uw eigen advertentietekst en creatief kost tijd en geld aan uw kant. Raak geïnspireerd door advertenties van andere bedrijven. Als u zich heeft ingespannen om advertenties te ontwikkelen, optimaliseert u de afbeeldingen en bewerkt u de plaatsing. Uw advertentie zal niet universeel succesvol zijn in het hele advertentienetwerk van Facebook, dus u hoeft zich geen zorgen te maken over het maken van one-size-fits-all media.

Verlaag uw Facebook-advertentiekosten

Aan de slag gaan met Facebook-advertenties is een spel van vallen en opstaan. Uw bedrijf heeft mogelijk meer succesvolle advertenties op Instagram Stories dan op de Facebook Newsfeed. Of uw publiek staat wellicht meer open voor een videoadvertentie dan voor een carrouseladvertentie. Maar sommige dingen zijn universeel als het gaat om het verlagen van de kosten.

Creëer meerdere doelgroepen

Uw publiek is een van de belangrijkste onderdelen van uw Facebook-advertentie. Een ongedefinieerd breed publiek zal niet zo ontvankelijk zijn voor uw advertentie als een goed getargete. Hoe meer gesegmenteerd uw doelgroep is, hoe meer succes u zult hebben bij het uitzoeken hoe ze op uw advertenties reageren. U heeft toegang tot uw opgeslagen doelgroepen op het tabblad Doelgroepen van Advertentiebeheer.

Er zijn een paar manieren om een ​​publiek op Facebook te creëren:

nummer 145
  • Doelgroep : Gevonden terwijl u uw advertentiecampagne maakt, kunt u demografische beperkingen toevoegen aan uw publiek. Je hebt ook een optie om deze doelgroep op te slaan en een naam te geven.
  • Aangepast publiek : Creëer en red een publiek dat bestaat uit eerdere klanten of websitebezoekers. Het bezoekerspubliek van de website heeft een Facebook-pixel nodig en is het meest succesvol in retargeting-campagnes.
  • Lookalike publiek : Door gebruik te maken van je bestaande publiek, zal Facebook mensen vinden die lijken op het publiek dat je hebt geselecteerd. Dit is een geweldige manier om uw publiekstypes uit te breiden.
meerdere advertentiesets

In één campagne kunt u meerdere advertentiesets hebben. Voor elke variant kunt u zien hoeveel budget u wilt verdelen. Dit budgetbeheer is het beste als u dezelfde advertentie aan verschillende doelgroepen wilt weergeven, maar met een variabel budget.

Als u verschillende, variabele doelgroepen heeft, heeft u meer mogelijkheden om u te targeten. Het vermindert ook de vermoeidheid van advertenties voor uw fans.

publiek overlappende vergelijking

Gebruik de Audience Overlap-tool van Facebook om te bepalen of uw doelgroepen te veel overlappen in uw advertenties. U kunt dit openen in het gedeelte Doelgroepen van uw Advertentiebeheer. Selecteer een van de opgeslagen doelgroepen om ze te vergelijken. Dit is vooral handig als je meerdere advertenties tegelijk weergeeft en niet wilt dat je fans het beu worden om dezelfde video keer op keer te zien.

Lees meer over het instellen doelgroeptargeting in onze blogpost.

A / B-splitstest uw advertenties

Gebruik de A / B-functie om erachter te komen wat het beste voor u werkt. Om dit te bereiken, selecteert u een campagnedoelstelling en maakt u een split-test. Dit is een geweldige manier om uw voeten nat te maken in advertenties zonder al te veel geld uit te geven.

gesplitste test

Facebook test uw advertenties automatisch A / B voor u op basis van advertentie, leveringsoptimalisatie, doelgroep en plaatsing. Wanneer u het instelt, heeft u de mogelijkheid om uw budget, de verdeling (even of gewogen), het schema en de duur in te stellen. Als u niet zeker weet welke doelgroep of plaatsing u met uw nieuwe advertentie moet gebruiken, kan een A / B-splitsing helpen om dit te bepalen en uw toekomstige uitgaven te verminderen.

Zodra de test is voltooid, stuurt Facebook u een e-mail met de resultaten. Er is ook een optie om de test vroegtijdig te beëindigen als er een winnaar wordt bepaald voordat de duur is bereikt.

Facebook-beheer Probeer gratis banner

Pas uw creativiteit aan

Facebook is een visual-first platform voor adverteren. Afbeeldingen en video's werken goed wanneer u door uw nieuwsfeed bladert. Gebruikers hebben de neiging om eerst creatieve media te zien en vervolgens naar de bijbehorende kopie te kijken. Gebruik dit in uw voordeel door uw media te verbeteren en te optimaliseren voor de plaatsing die u wilt.

Als u één afbeeldingsindeling voor uw advertentie kiest, heeft u de mogelijkheid om maximaal zes afbeeldingen te uploaden. Facebook test de afbeeldingen vervolgens voor u in een vorm van A / B-testen. Elke afbeelding wordt zijn eigen advertentie en u kunt zien hoe elke afbeelding presteert. Bij meerdere afbeeldingen past het budget zichzelf aan om de best presterende te begunstigen.

meest boeiende sociale advertentie-inhoud

Sprout's sociaal advertentierapport ontdekte dat 41% van de advertentiedoelgroepen de voorkeur geeft aan een advertentie die hen entertaint en 37% zal reageren op kortingen. Gebruik dit in uw voordeel wanneer u campagnes maakt voor producten die normaal niet 'vermakelijk' zijn.

Gevolgtrekking

Facebook-advertenties zijn ontmoedigend voor beginners. Zelfs als u vertrouwd raakt met het product, zult u elke maand nieuwe functies ontdekken. Er zijn honderden manieren om uw advertentie te targeten en te wijzigen. We raden je aan je te concentreren op één enkel doel en je publiek en creatief aan te scherpen om te zien of dit de juiste combinatie voor jou is.

Reageer op advertentiereacties in de inbox van Sprout

Houd uw campagnes bij in Advertentiebeheer naarmate u vordert en reageer op opmerkingen in een tool als HASHTAGS. Met deze methode hoeft u de aandacht van uw sociale team niet te verdelen wanneer u reageert op opmerkingen over uw advertenties in plaats van gewone opmerkingen.

66 nummers
Sprout-tagrapport

Voor prestaties kunt u campagnes bijhouden met de Tag-rapport ​Dit kan uw sociale advertenties bevatten naast eventuele hashtag-campagnes.

Kortom, wees niet bang om te experimenteren met uw Facebook-advertenties. Het kan geen kwaad om A / B-testen, het creëren van nieuwe doelgroepen of het beperken van uw budget. U kunt het bedrag dat u betaalt beperken en de resultaten analyseren om uw ROI te optimaliseren.

In deze gids hebben we de basisdefinities van Facebook-advertenties besproken, belangrijke factoren die van invloed zijn op de kosten, hoe u begint met het opzetten van een Facebook-advertentiebudget en waar u kunt kijken om uw kosten te verlagen. Wat zijn uw besparingstips voor advertentiebudget? Tweet ons op @SproutSocial of deel je wijsheid in de reacties hieronder.

Deel Het Met Je Vrienden: