Ontdek Uw Aantal Engel
Hoe de fragmentatie van sociale medianetwerken uw strategie voor 2024 zal beïnvloeden
Socialemedianetwerken en de manier waarop gebruikers ermee omgaan, evolueren snel. De afgelopen jaren hebben gebruikers glanzende, geretoucheerde foto's ingeruild voor lo-fi video's en fotodumps. Ze sprongen tegelijkertijd op de trends die knipperen en je zult ze missen, terwijl ze authenticiteit verdedigden. In 2023 zagen we nieuwe platforms op het toneel verschijnen en de platformvoorkeuren opschudden die het gezicht van de industrie veranderden, terwijl andere beproefde netwerken de aandacht van de consument vasthielden.
Plan dit jaar voor meer veranderende publieksvoorkeuren en een diepere fragmentatie van de sociale media. Het feit dat een netwerk in het verleden de basis van uw strategie vormde, betekent niet dat u in de toekomst geen nieuwe hoeksteen nodig zult hebben. Vooral nu energiecentralenetwerken steeds meer oververzadigd raken.
Bij het uitstippelen van een pad voorwaarts moeten sociale-mediateams hun strategie richten op de witte ruimte van het netwerk, waarbij ze het voorbeeld volgen van influencers en makers die doorbreken op nieuwe kanalen. De dynamiek industrie landschap vereist dat sociale-mediateams zich snel aanpassen, hyperwaakzaam blijven voor onvoorspelbare gebruikersvoorkeuren en ruimte maken voor experimenten.
Elke pot heeft een deksel
Het huidige sociale media-ecosysteem bestaat uit vele netwerken met unieke algoritmen, inhoudsformaten en doelgroepen. Consumenten gebruiken ze allemaal om in hun behoefte aan verbinding en consumptie te voorzien.
Volgens een Sprout Social Q4 2023 Pulse Survey zijn korte video's wat mensen het liefst willen zien op sociale media, dus het is geen verrassing dat platforms als TikTok en Instagram zo'n snelle en gestage groei hebben doorgemaakt. Gebruikers wenden zich echter ook nog steeds grotendeels tot sociale media om in contact te komen met familie en vrienden, waardoor Facebook de populariteit en gebruikersbetrokkenheid kan behouden LinkedIn ontploffen.
Mensen gebruiken ook sociale media om producten te leren kennen en te kopen. We zien platforms zoals TikTok Leun op toegankelijke handel en gedijen. Aan de andere kant laten onze gegevens zien dat X (voorheen Twitter) is gedaald in de lijst met voorkeursplatforms. Met grote veranderingen bij het bedrijf en nieuwe platforms zoals Threads diversifiëren gebruikers hun tijd over verschillende platforms terwijl ze trouw blijven aan sommige oudere netwerken.
Uit onze Pulse Survey-gegevens blijkt ook dat 42% van de mensen verwacht meer sociale netwerken te zullen gebruiken in 2024. Hoewel ‘ga waar je publiek is’ een sterk verankerde sociale marketingopvatting blijft, gebruiken doelgroepen in alle demografische categorieën elk netwerk (kijkend naar jou Boomers op TikTok) . In plaats van te proberen naast de concurrentie in elk platform te investeren, is het nu tijd voor merken om hun publiek op meer opzettelijke manieren te ontmoeten.
Diversificatie van uw netwerkstrategie
U weet welke netwerken als het meest relevant worden beschouwd voor uw branche. Veel B2B-bedrijven bouwen hun sociale marketingstrategie rond LinkedIn. Retailers gaan all-in op Instagram en TikTok. Maar als u en uw concurrenten allemaal op dezelfde plek om de aandacht van de consument strijden, wordt het moeilijker om volgers, betrokkenheid en conversies te verwerven.
Bovendien laat u mogelijkheden open om in contact te komen met uw publiek. In plaats van je alleen maar aan te sluiten bij de massa, leer meer over hoe je publiek andere netwerken gebruikt en creëer ruimte in je strategie en binnen je team voor experimenten. Vraag uzelf af: waar is de kans het grootst dat uw doelgroep deelneemt aan een trend of zich met inhoud bezighoudt? Wanneer voelen zij zich het meest gedwongen om een aankoop te doen? Welk kanaal heeft hun voorkeur voor klantenservice?
Bepaal hoe de unieke cultuur van elk platform hun gedrag beïnvloedt. Je moet ook zoeken naar de niche tussen jouw product en specifieke subcommunities die bestaan, zoals die te zien zijn op verticale netwerken .
Bekijk dit bericht op Instagram
Wanneer bijvoorbeeld L.L.Bean nam een pauze Via traditionele sociale kanalen (zoals Facebook en Instagram) konden ze hun community op Strava opbouwen en onderhouden. Terwijl de outdoorretailer en sommige leden van hun publiek zich losmaakten van de belangrijkste sociale netwerken, wist het merk dat hun publiek nog steeds de tijd die ze buiten doorbrachten zou gamificeren. Als aanvulling op de gewoonte van hun publiek om oefeningen bij te houden, creëerden ze de ‘L.L.Bean Feel Good Challenge’ op de subgemeenschap van de lichaamsbeweging-tracker, om de betrokkenheid van de gemeenschap ‘offline’ te bevorderen.
Zelfs als dit betekent dat u bepaalde platforms moet afstoten, zult u een grotere impact hebben door uw inzet op een kleiner aantal netwerken te verdubbelen en te diversifiëren welke netwerken u wilt gebruiken. investeren in.
51 engel nummer betekenis
Ga waar uw concurrentie niet is
Voor alle duidelijkheid: ik raad niet aan om populaire platforms volledig te negeren en over te stappen naar een volledig gedecentraliseerde sociale strategie (in de meeste gevallen). Uw publiek heeft een schijnbaar grenzeloze honger naar inhoud via netwerken – van oudere netwerken die verband houden met uw branche tot opkomende platforms – en veel merken laten contactpunten onbenut. Denk bij het toewijzen van middelen verder dan de beperkingen van ‘best practices’ en ga daarheen waar de witte ruimte voor uw merk ligt.
Zet uw claim in de grond door op onverwachte platforms te leunen en daar uw niche te bezitten. Wanneer u eigenaar wordt van een nieuw (of verlaten) netwerk voor uw branche, is de kans groot dat u merkloyaliteit opbouwt, de retentie vergroot en de gemeenschap bevordert.
Maak van 2024 het jaar waarin je opvalt in plaats van opgaat in de samenleving, en word het herkenbare merk op social media waarvan je weet dat je het kunt zijn. Voor meer bruikbare tips voor een doorbraak in opkomende netwerken, lees wat we hebben geleerd tijdens onze experiment van een maand met Threads .
Deel Het Met Je Vrienden:
