Alle Netwerken

Hoe u een LinkedIn-audit uitvoert die uw merk tot leven brengt

Hoewel je nieuwjaarsresolutie voor 2022 waarschijnlijk geen LinkedIn-audit was, is dit een goed moment om nieuwjaar te zeggen, nieuw mij met je bedrijfsprofiel.

Het is misschien wel het grootste professionele netwerk ter wereld, maar LinkedIn is veel meer dan een plek om vacatures te plaatsen. Met 810 miljoen leden en LinkedIn-sessies groeien met 30% aan het einde van 2020 is het een steeds belangrijker knooppunt voor belangenbehartiging van werknemers, naamsbekendheid, leadgeneratie en meer.

LinkedIn gaat met de tijd mee - volg deze tips om een Linkedin-audit uit te voeren die u helpt het meeste uit dit steeds evoluerende platform te halen:

1. Poets je profiel
2. Leer je publiek kennen
3. Ruim je inhoud op
4. Evalueer uw betaalde campagnes
5. Analyseer de prestaties van concurrenten

Poets je profiel

Het invullen van uw bedrijfspagina is meer dan het er leuk uit laten zien. Volgens LinkedIn, volledige profielen zie een toename van 30% in wekelijkse paginaweergaven .

Je profiel is een belangrijke plek om je merkidentiteit te communiceren en een goede eerste indruk te maken bij nieuwe volgers, werkzoekenden, investeerders, klanten en meer. Dit zijn de belangrijkste items om je pagina aan te vullen, te verbeteren of toe te voegen:

Stap 1: Voltooi je profiel

Als je je bedrijfsprofiel nog niet hebt ingevuld, herken je deze handige pagina-voltooiingsmeter vast wel.

Het is een goed idee om hier uw LinkedIn-profielaudit af te trappen. En als je hebben deze items hebt voltooid, zorg ervoor dat ze allemaal up-to-date zijn.

Dit zijn de basisgegevens die nodig zijn voor een profiel dat als voltooid moet worden beschouwd :

Industrie
Bedrijfsomvang
Website URL
Beschrijving
Logo
Adres
Aangepaste knop
Je eerste bericht
hashtags

Pro-type: Vergeet je call-to-action-knop en je slogan niet. Hoewel deze regel van 120 tekens niet vereist is, is het een geweldige plek om uw slogan, informatie over uw bedrijf te laten zien en om te laten zien dat u extra moeite heeft gedaan.

Stap 2: Is uw pagina SEO-vriendelijk?

Jouw Over sectie van de pagina is de beste plek om het verhaal en de missie van uw bedrijf te beschrijven.

En met 2.000 tekens of minder is het ook een geweldige plek om de SEO van uw pagina een boost te geven, zowel voor zoekopdrachten in LinkedIn als in zoekmachines , die een voorbeeld van de eerste 156 tekens van deze sectie toont.

Grammarly legt de focus op hun product en het menselijke element erachter.

Allbirds benadrukt hun toewijding aan duurzaamheid.

101 betekent spiritueel

Leid met relevante, gevarieerde trefwoorden om zoekers en zoekmachines te helpen begrijpen waar het allemaal om draait. Wees dan creatief— LinkedIn raadt aan inclusief uw visie, missie, waarden, positionering, slogan en producten/diensten.

Stap 3: Breng uw werk op afstand en vaccinatiebeleid onder de aandacht

Weten of een bedrijf remote of hybride werk aanbiedt, is een belangrijk onderdeel geworden van het zoeken naar werk. Recente gegevens laat zien dat werknemers meer flexibiliteit willen, waarbij 52% de voorkeur geeft aan een flexibel werkmodel na een pandemie versus slechts 30% voor een pandemie.

Gebruik de nieuwe Werkplekmodule om meteen openhartig te zijn met werkzoekenden over uw werk op afstand en vaccinbeleid.

Stap 4: Controleer uw afbeeldingen

Uiterlijk kan bedrieglijk zijn - je zou het beste bedrijf ter wereld kunnen hebben, maar een vaag logo en ontbrekende omslagafbeelding projecteren die kwaliteit niet naar de wereld.

Een logo en omslagafbeelding die consistent zijn met de branding van uw website en andere sociale platforms, maken u direct herkenbaar voor mensen die naar u op LinkedIn zoeken.

Logo

Weerspiegelt uw logo uw huidige huisstijl? Is het de juiste maat? Ziet het er helder en leesbaar uit?

Zorg ervoor dat uw logo binnen de aanbevolen grootte van 300 x 300 pixels valt en in JPG-, PNG- of GIF-indeling is.

Omslagfoto

droom van nummer 5

Met een aanbevolen formaat van 1128 x 191 is uw omslagafbeelding extra onroerend goed waarmee u uw merk tot leven kunt brengen door:

Benadrukken van branding
Pronken met uw producten
Uitlichten wat uw bedrijf doet
Bedrijfscultuur visualiseren
Aankomende evenementen promoten
Ondersteunende doelen en het communiceren van uw waarden

Voor B2C-bedrijven zoals Adidas is het een geweldige plek om uw brede productaanbod te benadrukken.

Microsoft gebruikt hun omslagafbeelding om hun merkkleuren, logo en verbluffende afbeeldingen te injecteren.

Duolingo's TikTok-beroemde uilmascotte danst over hun omslagafbeelding en breidt hun merkkleur uit buiten hun logo.

Het aanpassen van uw afbeeldingen is ook eenvoudig. Gebruik gratis fotobewerkings-apps zoals Canvas en Sprout Social's tool voor het wijzigen van het formaat van afbeeldingen.

Stap 5: Beperkt u de kracht van uw profiel?

Van het koesteren van belangenbehartiging van medewerkers tot het genereren van gekwalificeerde leads, het gebruik van verschillende soorten pagina's binnen uw profiel kan uw zaken die verder gaan dan marketing .

Hier zijn er een paar om te overwegen:

Mijn bedrijfspagina —Vier overwinningen van werknemers en vind trending content voor werknemers
Productpagina's -Toon maximaal 10 verschillende producten en genereer leads met call-to-action-knoppen
Showcasepagina's —Waardevol als je meerdere merken in je organisatie hebt, aparte business units of initiatieven gericht op verschillende doelgroepen
Evenementen —Deel persoonlijke of externe evenementen, of solliciteren om LinkedIn Live te gebruiken .
Carrièrepagina's —De tabbladen Leven, Wat we doen en Banen kunnen u helpen een gemeenschap op te bouwen, u sneller in contact te brengen met topkandidaten en een nog strakker profiel op te bouwen

Leer je LinkedIn-publiek kennen

Als u weet wie u volgt, kunt u uw doelgroep bereiken en paginabewerkingen, het maken van inhoud en betaalde campagnes begeleiden. Een publiek van leidinggevenden op hoog niveau zal bijvoorbeeld andere behoeften hebben dan een publiek op beginnersniveau.

Dus hoe leer je je publiek kennen? Een manier is door de analyses van LinkedIn te gebruiken om te zien wie reageert op uw advertenties en uw website bezoeken .

De andere is door het LinkedIn Pages Report van Sprout Social te gebruiken om een diepgaand inzicht te krijgen in uw volgers.

Dit rapport kan u helpen een beeld van uw volgers te schetsen door te kijken welke functies uw publiek heeft en waar ze zich in hun carrière bevinden.

Ruim je inhoud op

Terwijl andere sociale kanalen over memes en trending-dansen gaan, is LinkedIn meer dichtgeknoopt ... misschien met uitzondering van Broederschap .

Met zes van de tien gebruikers zijn actief op zoek naar branche-inzichten op LinkedIn , is het verfijnen van je contentstrategie een belangrijk onderdeel van het opbouwen van vertrouwen en uw reputatie als thought leader .

En gezien medewerkers zijn 14x meer kans om te delen van de pagina van hun bedrijf versus andere merken, wacht een publiek dat klaar is om te delen op je.

Hier zijn enkele tips voor het uitvoeren van uw inhoudscontrole:

Stap 1: Verzamel uw postgegevens

Als de gedachte om door al je berichten te scrollen om de betrokkenheid bij te houden je nachtmerries bezorgt, maak je dan geen zorgen: er zijn tal van manieren om snel gegevens te verzamelen.

Door het Post Performance Report van Sprout Social te gebruiken, kunt u op één plek naar uw best en slechtst presterende berichten kijken. Hier is hoe:

Navigeer vanuit uw dashboard naar Rapporten
Selecteer onder Cross-Network Reports, Post Performance
Selecteer in het gedeelte Bronnen uw LinkedIn-pagina('s)
Stel het tijdsbestek in waarvan u berichten wilt analyseren
Download de gegevens als PDF of CSV

Door uw gegevens als CSV te downloaden, kunt u deze gemakkelijker analyseren.

1117 bijbelse betekenis

Stap 2. Kijk wat werkt en wat niet

Met het meest recente LinkedIn-algoritme prioriteit geven aan relevante inhoud in de nieuwsfeed , is het belangrijk om te weten wat resoneert met je publiek.

In de Sprout CSV die je hebt getrokken, kun je kijken naar key performance indicators (KPI's) om te bepalen welke stukjes inhoud goed voor je deden en wat niet. Hier zijn enkele top-KPI's om bij te houden:

Betrokkenheidspercentage
Indrukken
Toezeggingen
Totaal aantal reacties
Soorten reacties (Vind ik leuk, liefde, etc.)
Opmerkingen

Er zijn veel verschillende soorten inhoud u kunt publiceren op LinkedIn: artikelen, tekstberichten, pdf's en dia's, foto's, peilingen en livevideo's. Als u weet welke van deze berichten het beste presteren, kan dit helpen bij elk onderdeel van uw inhoudsstrategie.

Stap 3. Inhoudskwaliteit controleren

Welke inhoud presteerde ondermaats en wat beïnvloedde de kwaliteit ervan? Hoe waren de beelden? Kwam het over als spam?

Er zijn een aantal factoren die ervoor kunnen zorgen dat uw bericht door het LinkedIn-algoritme als spam wordt gemarkeerd. Hier zijn een paar do's en don'ts om dit te voorkomen:

Smeek niet om Likes en Follows
Beperk jezelf tot 3-5 relevante hashtags
Doe onderzoek naar onderwerpen die trending zijn bij en interessant zijn voor uw publiek
Vind kwaliteitsinhoud door die van LinkedIn te gebruiken Hulpmiddel Inhoudsuggesties

Stap 4. Analyseer uw posttijden

Timing is alles - zorg ervoor dat u de beste tijden identificeert om op sociale media te posten om uw publiek te bereiken. Kijk naar je meest succesvolle berichten om te zien of er een patroon is als het gaat om wanneer je ze hebt gepubliceerd.

De gepatenteerde Optimal Send Times-technologie van Sprout kan ook piekmomenten tijdens het publiceren identificeren.

Kijk ook eens hoeveel je post. Met bedrijven die wekelijks posten met een 2x meer betrokkenheid bij inhoud , actief blijven is cruciaal, maar er is een dunne lijn tussen het bijhouden van je publiek en ze spammen .

Pro-type: Social media is een gesprek en reactievermogen is goud waard. Volgens de Sprout Social Index zegt 46% van de consumenten dat merken die zich bezighouden met hun publiek de beste zijn in hun klasse. Neem de tijd om op opmerkingen te reageren en interactie te hebben.

Evalueer uw betaalde campagnes

Gezien het feit dat de kosten per klik van LinkedIn-advertenties eind 2021 hoger is dan die van Instagram, YouTube, Pinterest, Facebook en Twitter, wil je zeker weten dat je slimmer uitgeeft. Analyseer uw campagnes om te begrijpen wat u moet verminderen, wat u moet repliceren en wat u moet aanpassen.

Hiervoor heeft u een duidelijk beeld nodig van hoe al uw campagnes presteren.

Met Sprout's LinkedIn Paid Performance Report kunt u sorteren op de KPI's die voor u het belangrijkst zijn om te beoordelen of u uw doelen al dan niet bereikt.

Dit kan u helpen te begrijpen welke advertenties goed of ondermaats presteren en waarom - bereikt u de juiste doelgroep? Is uw advertentie aantrekkelijk? Is je doelgroep te beperkt of te breed?

Als je niet zeker weet of je contact maakt met het juiste publiek, kijk dan opnieuw naar je doelgroeponderzoek en verfijn je doelen.

Als het gaat om de grootte van het publiek voor merkbekendheid, bijvoorbeeld, LinkedIn geeft een paar handige tips :

Eindelijk testen advertentie-indelingen die u nog niet eerder heeft geprobeerd en A/B-testadvertenties met verschillende afbeeldingen of inhoud kunnen u helpen uw advertentie-uitgaven te maximaliseren. Het doel van uw advertentie bepaalt uit welke beelden u kunt kiezen.

Analyseer de prestaties van concurrenten

Als u kijkt naar hoe de pagina's van uw concurrenten presteren, kunt u begrijpen hoe u ervoor staat, inspiratie opdoen en kansen identificeren om uw strategie te differentiëren.

betekenis van 117

Ontbreekt hun thought leadership? Dat is een leemte die je zou kunnen vullen. Hebben ze nog geen productpagina's? Zorg dat je ze een stap voor bent.

Eind 2021, LinkedIn heeft aanpasbare concurrentieanalyses uitgerold op uw LinkedIn-paginaanalyse-tabblad. Kies maximaal negen van uw belangrijkste concurrenten om een diepgaand inzicht te krijgen in hoe hun volgers en analyses zich verhouden tot die van u, en hoe u uw strategie kunt aanpassen om concurrerend te blijven. Met meer functies die eraan komen, zoals betrokkenheidspercentage, is het een goed hulpmiddel om nu te gaan gebruiken.

Je bent klaar om een LinkedIn-audit uit te voeren die werkt

LinkedIn heeft gehad nogal een glow-up . Ja, het is een geweldige plek om uw vacatures te plaatsen. Maar door uw profiel te versterken, kunt u vertrouwen, betrokkenheid en zelfs zakelijke leads opbouwen.

Het is tijd om je profiel de aandacht te geven die het verdient. Volg deze gids om uw LinkedIn-audit op gang te brengen en download vervolgens onze LinkedIn for Business-checklist om uw langetermijnprofieldoelstellingen en -strategie te begeleiden.

Deel Het Met Je Vrienden:

Ontdek Uw Aantal Engel