Wat werkt - en wat niet - verschuift snel in marketing. Naarmate consumenten slimmer worden en hun prioriteiten verschuiven, werken beproefde methoden om consumenten te bereiken en te betrekken mogelijk niet zo goed als vroeger. Om voorop te blijven lopen, kunnen marketeers kijken naar schijnbaar onwaarschijnlijke bronnen voor inspiratie. Voer Megan Thee Stallion in.



De rapartiest uit Houston is onlangs gelanceerd Slechte teven hebben ook slechte dagen , een centrum voor geestelijke gezondheidszorg. Op het eerste gezicht lijkt deze campagne niet relevant voor merkmarketeers, tenzij ze een social media manager zijn een bijzonder slechte dag hebben . Megan Thee Stallion is een muzikant, geen merk. In een post-cd-wereld is haar hoofddoel niet het verkopen van een product of dienst. Het voelt niet direct van toepassing op de meeste marketingteams.



Ondanks de voor de hand liggende verschillen in bedrijfsmodellen, is de hub voor geestelijke gezondheidszorg van Megan Thee Stallion een masterclass in het bouwen van merken. De meeste (71%) consumenten vindt het belangrijk dat merken zich uitspreken over gevoelige onderwerpen. Nog meer (88%) consumenten zeggen dat authenticiteit belangrijk is wanneer ze beslissen welke merken ze willen ondersteunen. En meer dan de helft (56%) van de consumenten wil het achtergrondverhaal en het 'waarom' achter een merk weten. Megan Thee Stallion raakte alle drie deze zoete plekken voor consumenten met haar hub voor geestelijke gezondheidszorg.

wat betekent 419?

In één enkele webpagina bewees Megan Thee Stallion dat ze haar publiek begrijpt, zich wil uitspreken over de onderwerpen die voor hen van belang zijn en een persoonlijke connectie heeft met het onderwerp.

Wie is Megan Thee Stallion eigenlijk?

Megan Thee Stallion - ook bekend als de HTown Hottie of Tina Snow - kreeg haar start op sociale media. Ze kreeg publiek met haar Instagram-freestylevideo's en bracht in 2016 haar eerste single online uit. Sindsdien heeft ze niets gemist. Alle zes haar albums hebben het gehaald Aanplakbord 200 . “Savage”, een single van haar debuutalbum “Good News” inspireerde een virale danstrend met meer dan 15 miljoen video's het geluid gebruiken. Ze pakte de Grammy voor Beste Nieuwe Artiest in 2021. Zelfs als je niet bekend bent met haar muziek, ben je zeker bekend met haar invloed. Zij is degene die de uitdrukking 'hot girl summer' heeft gemaakt.

Megan Thee Stallion Carrière Tijdlijn

Haar primaire carrière is misschien muziek, maar daar is ze niet gestopt. Ze gebruikt haar platform voortdurend als een katalysator voor verandering. In 2020 trad ze voor het eerst op SNL op en onderbrak ze haar eigen nummer met een protest over de behandeling van de zaak van Breonna Taylor. Ze volgde dat op met een New York Times opiniestuk over het belang van de bescherming van zwarte vrouwen.

Ze laat haar merkwaarde zien door zich duidelijk en vaak uit te spreken over kwesties die haar en haar publiek, voornamelijk zwarte vrouwen, raken. Haar consistentie en kwetsbaarheid maakten haar de perfecte vertegenwoordiger voor haar nieuwste campagne, de hub voor geestelijke gezondheidszorg.



Dus je had een slechte dag

De hub voor geestelijke gezondheidszorg van Megan Thee Stallion is een bedrieglijk eenvoudige site. De enkele pagina opent met aanwijzingen om te scrollen en een foto van de albumhoes voor “Traumazine”. Ze heeft links naar haar streamingplatformprofielen en een insluiting van de video voor het meest relevante nummer, 'Angst'. Ze volgt links naar platforms voor geestelijke gezondheidszorg en crisislijnen. De pagina eindigt met twee CTA's: een om een ​​therapeut te vinden en een om je aan te melden voor tekstupdates.

Buiten het primaire doel om haar publiek in contact te brengen met bronnen voor geestelijke gezondheidszorg, doet de site ook uitstekend werk door te communiceren dat dit geen eenmalige inspanning is. Het associeert deze campagne met haar overkoepelende merk.

Continue ondersteuning

De laatste CTA om te krijgen Sms-updates over het initiatief is een standaardbenadering. Maar het inschrijvingsbericht is waar de strategie echt uitblinkt. In plaats van een standaard vijfcijferig marketingnummer, komt de tekst van Megan Thee Stallion zelf, compleet met een visitekaartje en foto. De berichten zijn niet gepersonaliseerd voor de gebruiker, maar het voelt persoonlijk aan. Het bericht zelf informeert de gebruiker dat ze in de toekomst updates zullen krijgen - en nog belangrijker, het voelt alsof ze er is om je op individueel niveau te ondersteunen.



Megan Thee Stallion Inschrijving Tekst

Het in het merk brengen

Het bestaande merk van Megan Thee Stallion is al gebaseerd op het opkomen voor haar publiek. Deze campagne is gewoon een verlengstuk van die waarde. Maar ze herinnert de hele pagina er constant aan dat dit haar inspanning is en dat het iets is waar ze gepassioneerd over is. Ze sluit een video in bij een relevant nummer, doorspekt de site met songteksten van dat nummer en koppelt haar streamingplatformprofielen.

Dit kan gemakkelijk aanvoelen als een marketingspel - en dat is het zeker - maar vanwege de verstandhouding die ze heeft opgebouwd met haar fans en haar geschiedenis van belangenbehartiging, voelen deze aan als natuurlijke toevoegingen en toegevoegde waarde voor de site.

Een slechte dag kan goede marketing worden

De ontvangst van dit initiatief is overwegend positief. We doken in de Social Listening-tool van Sprout om te zien wat het publiek zei over de hub. Op 11 oktober 2022 – minder dan twee weken na de lancering – waren er 139.600 Tweets over Megan Thee Stallion en geestelijke gezondheid plus meer dan 583.000 engagementen met die Tweets. Die Tweets waren afkomstig van meer dan 97.000 unieke auteurs, dus veel mensen praten erover. Wat het meest verbazingwekkend is, is een positief sentiment van 96% rond het onderwerp.

Wat betekent dit voorbeeld van merkactivisme voor marketeers?

Zoals we al eerder zeiden, is Megan Thee Stallion geen merk in de typische zin. Maar elk merk kan leren van de sterke voorbeelden van merkactivisme die ze met haar strategie laat zien.

Maak het zinvol

Deze campagne was succesvol vanwege Megan Thee Stallion's geschiedenis van activisme en haar directe actie. Door haar lied 'Angst' te combineren met bruikbare middelen om angst te verlichten, bewees ze dat ze er niet alleen over gaat praten. Ze gaat helpen het te repareren.

Als uw merk activisme implementeert, het moet holistisch zijn . Het probleem dat u aanpakt, moet op een tastbare en herkenbare manier aansluiten bij uw merkverhaal en -waarden. Een paar keer posten is niet genoeg. Je activisme moet de kern vormen van wie je bent als merk en je moet klaar zijn om actie te ondernemen.

Bezorg de zorgen van de gemeenschap

Het primaire publiek van Megan Thee Stallion zijn zwarte vrouwen. Toegang tot geestelijke gezondheidszorg en het stigma rond het vragen om hulp zijn ernstige belemmeringen voor die gemeenschap. Door haar eigen problemen toe te geven en informatie te geven over hoe ze deze aan te pakken, bewees ze dat ze de behoeften van haar publiek kent en geeft.

Als merk heb je waarschijnlijk koper mensen . Maar omvatten die persona's ook de angsten en zorgen van uw ideale koper buiten uw product? Als uw merk kampeerspullen verkoopt, maakt uw publiek zich mogelijk zorgen over klimaatverandering. Als uw productlijn is gemaakt met verantwoorde componenten, maakt uw publiek zich waarschijnlijk zorgen over duurzaamheid of arbeidsrechten. Het doel dat u oppakt, moet niet alleen betrekking hebben op uw merk, het moet ook verband houden met de behoeften van uw publiek.

Zet de experts in de spotlight

Toen Megan Thee Stallion de lacunes in de geestelijke gezondheid probeerde aan te pakken, had ze haar eigen stichting kunnen creëren. Ze heeft het publiek, het platform en de middelen om het te laten gebeuren. Maar dat deed ze niet. Ze zag in dat er mensen en organisaties waren die dit werk al jaren doen en de problematiek beter onder de knie hebben dan zij, en zette ze in de schijnwerpers. Zelfs bij haar lancering retweette ze de eerste post van Therapy for Black Girls om haar volgers naar hen toe te lokken.

Er is een tijd om uw merk op de eerste plaats te zetten en er is een tijd om te vertrouwen op de experts. Het herkennen van dat verschil kan een grote impact hebben op de effectiviteit van uw campagnes. Of dat nu betekent samenwerken met een non-profitorganisatie voor een sociaal probleem of: werken met een maker die hun publiek goed begrijpen, kan de authenticiteit bevorderen en een gevoel van zelfbewustzijn geven.

Campagnes die verbinden

Megan Thee Stallion heeft bewezen dat authenticiteit, kwetsbaarheid en een compleet merkverhaal je campagne een boost kunnen geven. Als je de hulp van de experts toevoegt, ben je niet te stoppen.

Wil je het uitproberen? Meer informatie over hoe samenwerken met niche-makers kan u helpen nieuwe doelgroepen aan te boren met een ongekende herkenbaarheid.

Deel Het Met Je Vrienden: