Ontdek Uw Aantal Engel
Postprestatierapport: instellingen voor hoger onderwijs leggen de lat hoger op sociaal gebied
Het is tijd voor een nieuwe editie van het Post Performance Report (PPR), een serie waarin we posts en campagnes op sociale media presenteren die ons inspireren, en onderzoeken wat ze zo geniaal maakt. We leggen uit hoe uw merk deze voorbeelden kan gebruiken om uw eigen scroll-stoppende ideeën te creëren, terwijl u uw budget maximaliseert en meer doet met minder.
Het terug-naar-schoolseizoen hangt in de lucht. Je hoort het als leerlingen, docenten en hun ouders weer in het ritme van het studiejaar komen. Je ziet het in reclamecampagnes, waarbij bedrijven kortingen aanbieden op benodigdheden, maaltijden en kleding. Maar nergens is het ‘back-to-school’-gevoel zo sterk als op universiteitscampussen.
Op sociaal gebied wordt de terugkeer naar het studentenleven gekenmerkt door montages op de instapdag en nieuwe overgangsrituelen voor studenten. Het vastleggen van deze momenten is niet alleen van cruciaal belang voor het werven van huidige studenten, maar ook voor het opwekken van enthousiasme voor toekomstige studenten en alumni.
Hier is onze line-up van instellingen voor hoger onderwijs het samenstellen van de perfecte balans tussen schoolgeest, entertainment en academische kansen op sociaal gebied tijdens het back-to-school-seizoen.
Vanderbilt University: een warm welkom in het ‘Athene van het Zuiden’
Vanderbilt is een prestigieuze onderzoeksuniversiteit in Nashville, Tennessee. Het instituut is meer dan 150 jaar oud en heeft een rijke, gevierde geschiedenis die aan het begin van een nieuwe termijn volledig te zien is. Het socialemediateam van Vanderbilt verweeft het verleden van de universiteit met hun moderne benadering van studentenbetrokkenheid en werving.
Zoals tijdens de verhuisweek dit jaar. De universiteit deelde een hoogtepunt van eerstejaarsstudenten en nieuwe studenten die op de campus arriveerden en werden begroet door de Vanderbilt Move-in Crew. De video straalt een gastvrije sfeer uit: het soort energie waardoor nerveuze nieuwe studenten zich op hun gemak voelen op een nieuwe campus. Met interviews op locatie met ouders en leerlingen, B-roll, dronebeelden en opzwepende muziek is de productiekwaliteit bijzonder indrukwekkend en illustreert de schoonheid van de campus.
Vanderbilt creëert ook opwinding voor hun traditionele Founders Walk-evenement, de viering van de eerste studenten die officieel lid worden van hun gemeenschap. In deze Instagram Reel zie je iemand achter de camera met een toverstok zwaaien en Alumni Lawn transformeren in een magisch tafereel, compleet met fonkelende lichtjes die de eeuwenoude iepen- en eikenbomen van de universiteit sieren. Het commentaargedeelte werd overspoeld met nostalgische alumni en uitbundige nieuwe studenten.
Het sociale team van Vanderbilt rondde hun Welcome Week-strategie af met trendspotting-activaties en lo-fi-series. Zoals de Instagram Reel waar de Class of 2028 op de ‘Hot to Go’-trend sprong tijdens hun klasse foto . Of hun serie die eerstejaars volgt terwijl ze zich op de campus vestigen.
De back-to-school-strategieën van Vanderbilt worden al breed gevierd. Hun campagne Welcome Week 2023 werd genomineerd voor de Collaborative Social Media Communications Award van PR dagelijks . Hun sociale benadering ligt in het verlengde van andere marketing- en rekruteringsinspanningen die ertoe hebben geleid dat de school de volgende is geworden “Het is een universiteit.”
Het toneelstuk: Van de prachtige foto's van hun campus tot hun 100 jaar oude tradities: de dromerige inhoud van Vanderbilt is doordrenkt van traditie. Maar ze vullen ook de hoogwaardige productiebeelden aan lo-fi POV's van hun studenten.
Neem het voorbeeld van Vanderbilt door high-brow-productie te combineren met authentiek video's gemaakt op smartphones. De resulterende combinatie zorgt ervoor dat uw voorzieningen kunnen schitteren, terwijl de kijkers een warm en wazig gevoel krijgen.
Arizona State University: studenten hun tijd in de zon geven
Arizona State University (ASU), gelegen in het grootstedelijk gebied van Phoenix, is een van de grootste openbare universiteiten in de VS. Op sociaal gebied neigt de school naar posten die door het leven van studenten worden geleid, vooral tijdens het back-to-school-seizoen.
Zoals deze carrousel waarin de inpakbenodigdheden van leerlingen worden vergeleken met die van hun ouders. De combinatie van wat leerlingen als “essentieel” beschouwen in vergelijking met hun ouders is grappig en vertederend. De post dient als een kans voor ASU om hun nieuwe lichting aankomende studenten voor te stellen, terwijl ze het werk erkennen dat hun ouders hebben gedaan om hen te helpen naar de universiteit te gaan. Commentatoren feliciteerden zowel ouders als leerlingen en merkten op hoe herkenbaar het bericht aanvoelt.
ASU maakt ook informatiegidsen tijdens de Welcome Week, zoals deze verzameling handtekeningevenementen en een uitgebreide lijst van verhuizing niet onderhandelbaar . Terwijl studenten steeds vaker de sociale-mediakanalen van universiteiten bezoeken voor informatie die ze nodig hebben, laat ASU zien hoe u uw studenten en prospects kunt ontmoeten waar ze zich ook bevinden.
Tijdens de welkomstweek riep ASU ook hun studenten uit die hun land vertegenwoordigden op de Spelen. Dat is een voorproefje van de gestage drumbeat van inhoud die de universiteit publiceert om de prestaties van hun studenten het hele jaar door te vieren.
ASU's welkomstweekactivaties op het gebied van sociale hulp versterken en behouden het publieke imago van de universiteit. Volgens Sprout Social Listening-gegevens op X tijdens de intrekweek (15-21 augustus 2024) waren de vermeldingen van ASU en #ASUWelcome 89% positief.
Het toneelstuk: Het opbouwen van een verrijkt leven op de campus vereist het betrekken van uw leerlingen . Door de studenten centraal te stellen in de inhoud van de Welkomsweek, helpt ASU toekomstige studenten te visualiseren wat ze zouden kunnen bereiken en hoe hun ervaring op de universiteit zal zijn.
Universiteit van Oxford: Door studenten gegenereerde inhoud brengt de esthetiek van de academische wereld tot leven
Terug naar school in Oxford komt maanden later dan andere Amerikaanse scholen in deze verzameling. De onderzoeksuniversiteit in Oxford, Engeland, begint begin oktober aan het herfstseizoen. Maar dat betekent niet dat het wereldwijd gerenommeerde instituut tijdens de zomermaanden niet actief is op sociaal gebied.
Ze hebben onlangs deelgenomen aan de ‘niemand zal het zich herinneren’-trend en hebben er hun eigen brutale draai aan gegeven, waarbij ze de draak staken met hoeveel ouder hun niet zo nieuwe universiteit is vergeleken met de VS.
Oxford plaatst ook idyllische beelden van hun campus. Zoals de magie van oude geplaveide gebouwen verlicht door maanlicht en de rustige warmte van een vroege ochtendzon die weerkaatst op hun gotische daken - beschrijvingen van een universiteit die rechtstreeks uit een roman zouden komen.
Oxford heeft een sociale serie waarin hun studenten kijkers meenemen op virtuele campusrondleidingen. De stops tijdens de rondleidingen omvatten 'typische Oxford-dingen', zoals prachtige bibliotheken, gigantische schaakspellen en een grote zaal vol vintage portretten.
We kijken ernaar uit om Oxford op de voet te volgen tijdens ‘Freshers’ Week 2024’, een welkomstfeest voor eerstejaarsstudenten met een beurs, diner, oriëntatie en meer.
Het toneelstuk: Bij het consumeren van de sociale inhoud van Oxford zijn de parallellen die de school maakt tussen de kern van de academische wereld – de internetesthetiek – en hun eigen studentenervaring duidelijk. Het werkt omdat het trouw blijft aan de erfenis van de universiteit als de op één na oudste in continubedrijf.
Wat maakt uw universiteit uniek? Of het nu gaat om uw architectuur, beroemde bezienswaardigheden of tradities, deze moeten centraal staan in uw sociale strategie.
NYU: Een hap nemen uit de Big Apple
Als je aan New York University (NYU) denkt, denk je aan woorden als talent, ambitie en stedelijke omgeving. Dat zijn treffende omschrijvingen; de universiteit gebruikt die terminologie op zichzelf toelatingspagina . Op social media komt dit NYU-ethos tot leven.
De hele zomer lang heeft NYU de indrukwekkende prestaties van hun studenten in verschillende stageprogramma's tentoongesteld. Zoals deze film van een stagiair bij de American Song Archives. De documentairestijl van de video zorgt ervoor dat deze verheven en professioneel overkomt, en geeft de stagiair de kans om zijn expertise op het gebied van conservering en het interessante werk dat hij heeft voltooid te illustreren. De serie demonstreert de vele mogelijke stagemogelijkheden en carrièrepaden die beschikbaar zijn voor NYU-studenten.
Terwijl het aftellen naar de Welkomsweek dichterbij kwam, publiceerde de universiteit dagelijkse aftelposten plekken in NYC en rond de campus opfleuren. Ze publiceerden ook een Summer Walk-serie, waarin hun team kijkers meenam op schilderachtige rondleidingen langs de best beloopbare plekken in de buurt van NYU. Deze serie omvat enkele van de beroemdste gebouwen ter wereld, samen met charmante lokale plekjes, iets wat de meeste ‘studentensteden’ niet kunnen bieden.
Toen de intrekdag eindelijk aanbrak, deelde de school een video waarin leerlingen hun ouders om hun laatste woorden van advies vroegen. Hoewel de video luchtig was, bracht deze ook de enorme liefde en trots over die deze ouders voelen voor hun kinderen, en hoe graag ze willen dat ze het beste halen uit hun tijd op de prestigieuze school en in New York.
NYU is nog steeds in de top 10 van de Dreams Schools-lijst gepubliceerd door Princeton Review gedurende de afgelopen drie jaar. De lijst bevat de keuzes van leerlingen en ouders – een bewijs dat de school in aanzien groeit. De buzz rond NYU op sociale media helpt het algemene sentiment te verbeteren.
Het toneelstuk: Als het leven je een Big Apple geeft, kun je er niet van slapen (dat is het gezegde, toch?). Zoals NYU bewijst, levert het leunen op de unieke voordelen van de omgeving waar jouw universiteit deel van uitmaakt een X-factor op waarmee moeilijk te concurreren is.
#RushTok Spotlight: Kappa Kappa Gamma van de Universiteit van Oklahoma
Misschien wel een van de meest chronisch online back-to-school-tradities is RushTok, de hoek van het internet gewijd aan de Griekse levensspitsweek. Tijdens de spitsweek nemen studentenverenigingen en broederschapskandidaten deel aan een reeks evenementen, zoals huisbezoeken en filantropie-evenementen, in de hoop gekozen te worden en ingewijd te worden in een broederschap of zusterschap.
RushTok staat er bekend om OOTD-video's ontleed door commentatoren zoals NFL-toneelstukken en over-the-top, goed georkestreerd dansen bedoeld om mensen te verleiden om zich bij een bepaalde studentenvereniging aan te sluiten. Voor beide inhoudstypen is de opdracht duidelijk: zie er verzorgd uit, match je medezusters en heb een onmiskenbare haastige esthetiek.
Dat is de reden waarom het Kappa Kappa Gamma-thema ‘blauw’ van de Universiteit van Oklahoma het internet stormenderhand veroverde. In hun video zorgde de brede en wilde interpretatie van het thema ervoor dat de commentatoren geschokt waren. “Ik ben net zo bang als trots”, aldus een gebruiker. Een ander voegde eraan toe: “De Avatar heeft mij meegenomen.”
Maar bovenal was het sentiment positief en ondersteunend, waarbij velen zeiden dat ze zouden overwegen om de studentenvereniging in de toekomst overhaast te maken.
Het toneelstuk: Waarom opgaan als je ook kunt opvallen? Het feit dat er een formule bestaat voor hogeronderwijsinstellingen, clubs en verenigingen, betekent niet dat deze niet kan worden herschreven.
A+ rekruteringsstrategieën moeten sociale aspecten omvatten
Daarmee is de aflevering van de PPR van deze maand afgerond. Houd ons in de gaten voor de editie van volgende maand, waar we onze line-up van onze favoriete vakantiecampagnes zullen presenteren. Onthoud in de tussentijd deze belangrijke zaken:
Afhaalpunten na het prestatierapport
- Breng hoogwaardige productie in evenwicht met authentieke inhoud. Productie van professionele kwaliteit en lo-fi-video's benadrukken de beste faciliteiten in hun klasse en creëren verbindingen die zijn gebaseerd op herkenbaarheid.
- Betrek uw publiek door hun ervaringen centraal te stellen. Je creëert al lang voordat iemand een voet op de campus zet een gemeenschapsgevoel als je van studenten de helden van je content maakt.
- Maak gebruik van uw unieke identiteit en omgeving. Benadruk wat uw instelling en merk uniek maakt om boeiende inhoud te creëren die uw publiek aantrekt en enthousiast maakt.
Bent u op zoek naar bruikbaar advies om een betrokken gemeenschap op te bouwen, relaties met huidige en toekomstige studenten te bevorderen en de stem en het merk van uw universiteit op alle afdelingen te verenigen? Uitchecken ons interview met Gettysburg College.
En als u een sociale post of campagne ziet die het verdient om onder de aandacht te worden gebracht, tag ons dan @sproutsocial en gebruik #PostPerformanceReport om uw idee in een toekomstig artikel op te nemen.
Deel Het Met Je Vrienden:
engelennummers 929
