Ontdek Uw Aantal Engel
Postprestatierapport: marketingcampagnes met influencers die onze feeds overnemen
Het is tijd voor een nieuwe editie van het Post Performance Report (PPR), een serie waarin we posts en campagnes op sociale media presenteren die ons inspireren, en onderzoeken wat ze zo geniaal maakt. We leggen uit hoe uw merk deze voorbeelden kan gebruiken om uw eigen scroll-stoppende ideeën te creëren, terwijl u uw budget maximaliseert en meer doet met minder.
Volgens een Sprout Pulse Survey van het derde kwartaal van 2023 is 81% van de marketeers het ermee eens dat influencermarketing een essentieel onderdeel is van hun algemene sociale strategie, maar bijna de helft heeft moeite om de effectiviteit van influencercampagnes te meten. Omdat de mogelijkheden voor influencer-marketing groot zijn, hebben we besloten een aantal van onze favoriete recente influencer-campagnes op een rij te zetten en te laten zien hoe deze de bedrijfsresultaten stimuleren waar de C-suite om geeft .
Laten we eens kijken naar ons aanbod van merken die uitblinken in influencer marketing, en tips geven die u kunt gebruiken om overtuigende resultaten te behalen.
Verhaallijn: Het merk excelleert op LinkedIn
Plot, het opkomende creatieve managementplatform, beheerst influencermarketing op LinkedIn – een platform waar zelfs grote technologiebedrijven moeite mee hebben om te benutten. En ze bevinden zich nog maar in de bètafase van hun productlancering.
Het merk werkte voor het #PlotPartner-programma samen met vertrouwde stemmen uit de sociale media-industrie om de lancering ervan te promoten en mensen aan te moedigen zich aan te melden voor de wachtlijst. Leuk vinden Chi Thukral , een Forbes 30 onder 30-winnaar die op sociaal gebied bij HubSpot werkt. In haar recente post over het merk legt ze uit hoe ze het dagelijks gebruikt, en raakt ze specifieke pijnpunten aan die sociale marketeers maar al te goed kennen.
747 nummer liefde
Nog een bericht van Lia Zneimer , de VP Marketing bij Teal, deelt haar openhartige feedback over hoe geweldig zij het product vindt, en vertelt meer in detail over het product zelf.
De buzz van influencers rond dit nieuwe product viel samen met het verhogen van Plot Investeringsronde van $ 3 miljoen , die het merk zal gebruiken om de productontwikkeling te versnellen en het merk publiekelijk te lanceren. Een moment waarop heel LinkedIn reikhalzend uitkijkt.
Het stuk: Consumenten zijn kritisch. Ze weten dat influencermarketing niet hetzelfde is als mond-tot-mondreclame van vrienden en familie, en ze geloven influencers niet op hun woord. Maar u kunt nog steeds oprechte verwachtingen bereiken door influencers in hun eigen woorden te laten beschrijven hoe zij uw nieuwe product gebruiken, en consumenten mee te nemen op een BTS-reis.
Maar vergeet niet om altijd zoek naar beïnvloeders en partners die uw product daadwerkelijk gebruiken en begrijpen hoe het werkt, vooral als u zich in de technische industrie bevindt.
YSL Beauty: De beste date voor Valentijnsdag
YSL Beauty, het luxe huidverzorgings- en make-upmerk, regende deze Valentijnsdag liefde op influencers om de lancering van hun nieuwe Candy Glaze-lipproduct te promoten. Van het geven van geschenken tot quality time tot dienstverlening, YSL had alle liefdestaal in huis.
In de aanloop naar de productlancering stuurde het merk hartvormige Candy Glaze-glanspersdozen naar verschillende beauty-influencers. Elke video was in de unieke stijl van de influencer, wat erop duidt dat YSL hen in staat stelde openhartige productfeedback te geven en hun eigen creatieve draai aan de video's te geven.
Ze waren ook gastheer een influencer YSL Beautyfeestje tijdens de New York Fashion Week, bijgewoond door beroemdheden en influencers die beroemdheden zijn geworden. Het YSL-evenement bestond uit lipglossgravures, lipafdruklezingen en een optreden van Jack Harlow. Het evenement werd bijgewoond door YSL-influencers en woordvoerders zoals Dominicus Sessa En Noa Beck .
Het beautymerk maakte hun Valentijnsdagactivaties compleet door de make-uplooks van internetpersoonlijkheden te sponsoren Amelia Dimoldenberg . De YSL Beauty-post van Dimoldenberg was een van haar meest geliefde berichten in februari.
betekenis van 145
Volgens Sprout Social Listening-gegevens van 4 februari tot 5 maart 2024 stegen de vermeldingen van de nieuwe Candy Glaze lipgloss en YSL Beauty met 3634% van 11 tot 12 februari, om vervolgens af te vlakken na Valentijnsdag. In de week van Valentijnsdag resulteerden de posts in ruim 40 miljoen impressies en ruim 554.000 engagements op X en YouTube. Die week hadden het merk en #CandyGlazeLip een indrukwekkend 100% positief sentiment.
Het stuk: De campagnelancering van YSL Beauty was een uitgebreid ecosysteem van influencer-inhoud dat een grote impact op het bewustzijn had. Denk er bij uw volgende lancering aan om influencermarketing een integraal onderdeel van uw marketingstrategie te maken, en niet als een randtactiek.
Disney: “In navolging” van wat hun publiek wil
Disney’s nieuwste Marvel-miniserie, Echo, vertelt het verhaal van Maya Lopez, een antagonist die protaginist is geworden en die haar Choctaw-familie en -gemeenschap omarmt, terwijl ze strijdt tegen een criminele organisatie. Maya Lopez is een dove, inheemse, geamputeerde vrouw; identiteiten die doorgaans ondervertegenwoordigd zijn in superheldenfranchises.
Om een hype te creëren voor de première van de serie, werkte Disney strategisch samen met inheemse en dove influencers die de serie vertolking van de Choctaw-natie en een dove, gehandicapte held vierden. Dit omvatte een rondetafelgesprek tussen influencers en sterren van de show.
Volgens gegevens van Tagger van Sprout Social van 1 januari tot 5 maart 2024 resulteerden gesprekken op sociale media in meer dan $ 1 miljoen aan verdiende mediawaarde, waarbij sommige berichten een betrokkenheidspercentage van 10% opleverden, zoals dit bericht van @DeDeafFamily
Na de lancering, Dat meldt Forbes de show presteerde beter (bij publiek en critici) dan recente Marvel Cinematic Universe-ondernemingen met hogere budgetten.
Het stuk: Een serie als Echo zit er al lang aan te komen voor fans van Disney en de MCU. Maar zonder de inbreng van inheemse en gehandicapte gemeenschappen had de serie misschien geen eerlijke of nauwkeurige weergave van het personage opgeleverd. Disney besteedde veel aandacht aan het vertellen van Echo’s verhaal – en dat geldt ook voor de keuze voor influencers om mee samen te werken op het gebied van promotie. Denk eraan als u influencers zoekt om mee samen te werken representatie zaken .
Porsche: Luxueus grillige inhoud racet naar de top
Wanneer u de marketing van influencers uit de auto-industrie visualiseert, kunt u zich luxe voertuigen en idyllische avonturen voorstellen. Je denkt waarschijnlijk niet aan modieuze opa’s of schattige grijze katten. Maar dat zijn precies de influencers waarmee de Duitse autofabrikant Porsche samenwerkt op TikTok. Dit staat ver af van de autogerichte, gestroomlijnde inhoud op hun andere kanalen, zoals Instagram En Facebook (en de inhoud van hun concurrenten).
Gebruikerscommentaren (zowel op de pagina's van de influencers als op die van henzelf) suggereren dat fans van het merk er dol op zijn. Deze influencer-partnerschappen helpen Porsche hun eigen culturele momenten te creëren en jongere consumenten te bereiken.
nummer 941
De eigenzinnige TikTok-inhoud van Porsche helpt hen op sociale media voorbij de concurrenten uit de auto-industrie te vliegen. Tot dusver heeft de influencer-marketingcontent van Porsche dit jaar miljoen aan verdiende mediawaarde opgeleverd, volgens gegevens van Tagger van Sprout Social van 1 januari tot 5 maart 2024. Porsche genereert meer betrokkenheid en verdiende mediawaarde dan de andere top drie automerken op sociaal gebied, volgens Tagger-gegevens.
555 betekenis relatie
Het stuk: Sterk bewerkte, promotionele inhoud is niet het beste gebruik van de inspanningen op het gebied van influencer-inhoud van welk merk dan ook. Vooral als al je concurrenten het doen. Het is belangrijk om influencers te vinden die jouw product op nieuwe en creatieve manieren kunnen presenteren.
Reformatie: Stem dit verkiezingsjaar in stijl
In een verbluffende zet die het internet stormenderhand veroverde, noemde Reformation politiek icoon Monica Lewinsky het gezicht van hun nieuwe campagne, ‘You’ve Got the Power’, in samenwerking met Vote.org. De campagne is bedoeld om het bewustzijn van de kiezers te vergroten en tegelijkertijd een nieuwe lijn hoogwaardige werkkleding te lanceren met “sterke silhouetten, uitstekend maatwerk en duurzame materialen.”
De reacties op de campagne waren overweldigend positief, waarbij influencers, makers en internetcultuurcommentatoren het belang ervan benadrukten. TikTok-gebruiker @BlakelyThonton zei: “Dit is het meest cultureel relevante wat de Reformatie ooit heeft gedaan. Elk merk dat nu bestaat, moet een emotionele reden creëren om te zijn… [Lewinsky] is het perfecte vat voor een boodschap over de machtsdynamiek op de werkplek.”
Het eerste bericht waarin de campagne werd aangekondigd, kreeg meer dan 39.000 likes op Instagram en bijna 17.000 views op TikTok. Volgens gegevens van Sprout Social Listening van 26 februari tot 11 maart 2024 was de lancering zo iconisch dat deze een 100% positief sentiment heeft. Zelfs het merk genoot van het succes van de lancering van de campagne in een Instagram-carrousel , waar het enkele van de beste reacties van fans opnieuw plaatste.
Het stuk: De vindingrijkheid van de samenwerking van Reformation met Lewinsky is hoe goed het inspeelt op de specifieke kwesties waar hun publiek om geeft. In een tijdperk waarin veel merken terugdeinzen voor de politieke schijnwerpers kunnen merken nog steeds influencermarketing gebruiken om hun waarden bekend te maken. Zorg er wel voor dat u met influencers werkt die een hoge ‘goedkeuringsscore’ hebben bij uw publiek.
Influencer-spotlight: Corporate Erin
Hoewel het technisch gezien geen influencer-marketingmerkdeal of -campagne is, zijn we zo geïnspireerd door de humor, satire en echtheid die Corporate Erin aan haar sociale aanwezigheid toevoegt, dat we besloten haar in de line-up op te nemen.
Haar humor geeft een treffende indruk van de valkuilen van de bedrijfscultuur, waaronder bedrijfsjargon, onrealistische verwachtingen van werknemers en een gruwelijke balans tussen werk en privé.
Zie meer van Corporate Erin (ook bekend als Lisa Beasley) in Sprout's on-demand webinar over het bouwen van datagestuurde sociale strategieën .
Het stuk: De beste influencer-inhoud voelt authentiek aan: het brengt herkenbare waarheden over en legt de unieke artistieke stijl van de maker vast. De video's van het bedrijf Erin herinneren ons eraan waarom overdreven prescriptieve briefings van makers vaak resulteren in matte inhoud, terwijl authentieke berichten het goed doen. Influencers begrijpen wat hun publiek wil, en dat is geen netjes geschreven, overdreven promotionele inhoud.
Vergroot uw vindbaarheid met influencer marketing
Daarmee is de aflevering van de PPR van deze maand afgerond. Houd ons in de gaten voor de editie van volgende maand, waar we dieper ingaan op merken die AI gebruiken om hun sociale inhoud te verbeteren. Houd tot de volgende keer deze punten in gedachten:
&
Afhaalpunten na het prestatierapport
- Onthoud: influencermarketing is niet alleen maar een 'nice to have'. Het is essentieel om uw doelgroep te bereiken en zou een kernonderdeel van uw strategie moeten zijn.
- Zoek naar mensen die bekend zijn met uw producten en de waarden van uw doelgroep vertegenwoordigen wanneer u op zoek bent naar influencers voor uw volgende campagne.
- Denk verder dan de diepgewortelde overtuigingen in uw branche om door te breken en een jonger publiek aan te spreken.
Op zoek naar meer informatie over de ROI van influencer marketing? Lees hier meer over zespuntenkader voor het kraken van de ROI-vergelijking van influencers.
En als u een sociale post of campagne ziet die het verdient om onder de aandacht te worden gebracht, tag ons dan @sproutsocial en gebruik #PostPerformanceReport om uw idee in een toekomstig artikel op te nemen.
Deel Het Met Je Vrienden:
