Ontdek Uw Aantal Engel
Social media-ideeën voor de Women's History Month creëren die resoneren
Maart staat voor veel dingen. Voor sommigen is het tijd om het laatste beetje winter van zich af te schudden en de lente in hun leven te verwelkomen. Voor anderen draait het allemaal om de groene hoge hoeden en Ierse mallen van Saint Patrick's Day. Maar voor de helft van de bevolking is maart - of de maand van de vrouwengeschiedenis - een tijd om te vieren hoe ver vrouwen zijn gekomen en om na te denken over hoe ver er nog te gaan is.
Volgens een Sprout pulse-enquête in het eerste kwartaal van 2023 is 74% van de consumenten van mening dat sociale media de verantwoordelijkheid voor merken hebben vergroot. Met die cijfers in gedachten, is het absoluut noodzakelijk om de juiste noten te raken voor de Women's History Month. Maar hoe creëer je inhoud rond diversiteit die resoneert en authentiek aanvoelt?
We spraken met marketeers uit verschillende sectoren om te zien wat hun merken van plan zijn en wat ze graag zouden willen zien van hun collega's deze Women's History Month. We bespreken zowel de valkuilen als de idealen voor sociale media-ideeën voor de Women's History Month.
Waarom Women's History Month belangrijk is
In 1980, toenmalig president Jimmy Carter uitgeroepen tot Nationale Week van de Vrouwengeschiedenis . Nadat het congres zich realiseerde dat er te veel vrouwengeschiedenis is om in zeven dagen te proppen, keurde het Congres in 1987 Public Law 100-9 goed, waarbij maart werd uitgeroepen tot Women's History Month.
De maand is van groot belang voor vrouwen, maar er is geen monolithische manier om te vieren. Voor sommige vrouwen, zoals Alexa Heinrich, Social Media Manager aan het St. Petersburg College, is Women's History Month een bron van energie en trots. De collectieve opwinding geeft haar het gevoel dat ze alles kan. Zoals ze zegt: 'De hele maand schreeuwt:' Ik ben een vrouw, hoor me brullen, 'en ik vind het geweldig.'
Andere vrouwen gebruiken de Women's History Month als een kans om het rustiger aan te doen.
Women's History Month zet me aan het denken. Soms gaat het leven snel en sta je niet stil en ruik je de rozen. Voor mij zijn die rozen een erkenning van het harde werk en de opoffering van generaties vrouwen voor mij, nu en na mij.
Women's History Month is vooral belangrijk voor vrouwen die functies bekleden die zelfs 60 jaar geleden gewoon niet mogelijk zouden zijn geweest, zoals CEO bij legacy-bedrijven zoals Carol B. Boekdeel van UPS of Michele Buck van The Hershey Company . Maart is een tijd om pioniers te bedanken voor het feit dat ze vrouwen overal toegang hebben gegeven tot nieuwe kansen. Lisa Richards, CEO en maker van het Candida-dieet, herhaalt dit gevoel en zegt: “Women's History Month herinnert ons eraan dat vrouwen altijd een kracht voor verandering zijn geweest en dat we de macht hebben om de toekomst vorm te geven. Het is ook een tijd om onze collectieve kracht, veerkracht en vastberadenheid te vieren.”
nummer 5 in de bijbel
Het vermijden van marketingongelukken tijdens de Women's History Month
Consumenten beslissen steeds vaker van wie ze kopen op basis van hoe de waarden van een merk overeenkomen met die van henzelf. Volgens de 2022 Spruit Sociale Index™ , is de afstemming van het bedrijf op persoonlijke waarden 74% belangrijker dan in 2021.
Maar het is niet genoeg om te zeggen dat je op één lijn zit. In een tijdperk van toegenomen verantwoordelijkheid willen consumenten bewijs dat bedrijven er echt om geven over belangrijke kwesties en ze zijn niet blij met lippendienst. Hier zijn enkele tips om uw publiek te laten zien dat u vrouwenkwesties het hele jaar door serieus neemt, niet alleen in maart.
Kijk in de spiegel
Heb je gehoord van geslacht wassen ? Het is de praktijk om uw product of bedrijf als vrouwvriendelijk op de markt te brengen en tegelijkertijd patriarchale normen achter de schermen te ondersteunen. Genderwashing is in dezelfde lijn als 'greenwashing', of doen alsof je product milieuvriendelijk is, terwijl dat in werkelijkheid niet zo is, of 'pinkwashing', wat marketing is voor LGBTQIA+-mensen zonder iets te doen om hun onderdrukking te stoppen.
De slimme consument van vandaag kan elke vorm van 'wassen' van een mijl afstand zien. De negatieve merkimpact van het overkomen als een panderer weegt veel zwaarder dan de voordelen die u kunt behalen door een post te plaatsen die de maand erkent. Zoals Dana Cass, de oprichter van Cass Content Studios, zegt: 'Veel merken zouden beter niet kunnen posten over op identiteit gebaseerde vieringen als ze geen zinvolle steun hebben voor die identiteitsgroep.'
Voordat u begint met het plannen van uw Women's History Month-marketing, moet u uw bedrijf goed onder de loep nemen. Heeft u stappen ondernomen om de loonkloof tussen mannen en vrouwen aan te pakken? Bestaat uw executive team en raad van bestuur bijna volledig uit mannen? Heeft u een solide DEI-plan om meer vrouwen te werven voor gezagsposities? Heeft u werknemersresourcegroepen (ERG's) die zich toeleggen op vrouwen in het personeelsbestand? Als het antwoord op de meeste van die vragen nee is, kun je deze maand misschien beter uitblijven.
Als je in een goede positie verkeert om een boodschap uit te dragen, begin dan met het meten van je succes. Het is niet genoeg om te zeggen dat uw organisatie vrouwen in leiderschap ondersteunt. Uw consumenten willen weten welk percentage van uw leiderschapsteam uit vrouwen bestaat, welke programma's u heeft om beginnende vrouwen te begeleiden en statistieken voor uw DEI-initiatieven.
Ik wil minder gepraat en meer actie van merken tijdens Women's History Month. Vertel me niet hoe je vrouwen gaat steunen, laat me zien hoe je dat al doet. Ik wil geen lippendienst, ik wil actie.
Als je je belofte niet kunt waarmaken, kun je er beter niet tegen praten. Voorbij zijn de dagen dat je een foto van Susan B. Anthony op Instagram plaatste en het een dag noemde. Na jaren van flauwe oproepen aan ondervertegenwoordigde gemeenschappen, is het publiek de generieke feestartikelen beu.
engelen nummers 111
Maak zinvolle contacten met vrouwen
Tokenisatie, of iemand gebruiken voor zijn of haar lidmaatschap van een ondervertegenwoordigde gemeenschap, is gemakkelijk te herkennen in het huidige landschap. En de consument kijkt er dwars doorheen. Meer dan tweederde van de merken beoordeelt hun externe DEI-leiderschapscommunicatie, wervingspraktijken of het laten groeien van divers talent als goed of zeer goed.
Meer dan de helft (54%) van de marketeers geeft aan meer interne en externe communicatie over DEI-programma's te zien. Maar slechts 21% van de marketeers meldt dat hun bedrijf een gevestigd DEI-team of -programma heeft. Er klopt iets niet.
Om inhoud te maken die gemarginaliseerde groepen aanspreekt, moet je communiceren met die gemarginaliseerde groepen. Dat betekent dat u naar de vrouwen op uw werkplek en klanten- of merkadvocaten gaat en erachter komt wat ze graag zouden willen zien - niet alleen voor de marketing van de Women's History Month, maar het hele jaar door. Uw vrouwen en vrouwenidentificerende werknemers zijn geen rekwisieten om een maand per jaar te gebruiken. Het zijn waardevolle leden van uw team met inzichten die uw marketing en uw bedrijf sterker zullen maken.
Contact opnemen met ondervertegenwoordigde groepen kan niet alleen gaan over het halen van een quotum of de zichtbaarheid van iets 'goed' doen. Het moet echt en oprecht zijn voor uw merk. Doe je huiswerk, maak een connectie en volg het op. Ik zie dat groepen worden gebruikt voor bereik en betrokkenheid, maar dan veel te vaak van de aardbodem verdwijnen. Maak een langdurige relatie.
Women's History Month social media-ideeën die echt werken
We hebben het gehad over mogelijke valkuilen voor de Women's History Month, maar er zijn net zoveel kansen om te vieren. Deze maand gaat niet alleen over de strijd van vrouwen, het gaat ook over onze prestaties. We hebben vastgesteld dat het niet loont om generiek te worden, dus hier zijn enkele ideeën om uw marketingplan voor de Women's History Month te krijgen en activisme op sociale media begonnen.
Laat je werk zien
Als je ons advies hebt opgevolgd en je toewijding aan en succes met DEI-initiatieven hebt onderzocht, heb je waarschijnlijk wat gegevens bij de hand. Die gegevens kunnen van onschatbare waarde zijn voor uw contentstrategie voor de Maand van de Vrouwengeschiedenis.
Het Diversity, Equity and Inclusion Report 2023 van Sprout Social toont bijvoorbeeld uitsplitsingen van het team en leiderschap naar geslacht en benadrukt de inspanningen op het gebied van strategie en operationele infrastructuur om de naald vooruit te helpen. Dit soort concrete content toont je betrokkenheid bij vrouwen en geeft een inkijkje in je bedrijfscultuur. En het kan een grote impact hebben om uw klanten betrokken te houden bij uw cultuur. Tweederde (66%) van de consumenten is het ermee eens dat berichten over de bedrijfscultuur van invloed zijn op hun verbondenheid met het bedrijf. Die verbondenheid heeft een directe invloed op uw bedrijfsresultaten, met 77% van de consumenten die bereid zijn meer uit te geven aan merken waarmee ze zich verbonden voelen.
Inhoud over de Women's History Month - of een viering van identiteit - resoneert het meest als het afkomstig is van een bedrijf dat daadwerkelijk iets doet om het welzijn van die identiteitsgroep te bevorderen. Vertel me over uw vrouwen in leiderschap of uw belangrijkste voordelen voor moeders.
Leer je publiek iets nieuws
Mensen houden van leuke weetjes. Women's History Month is een geweldige kans om te pronken met uw kennis en uw klanten daarbij iets nieuws te leren.
Meer dan de helft (54%) van de gebruikers van sociale media die een uur of langer online zijn, vindt educatieve inhoud boeiend, en een vergelijkbaar aantal (49%) deelt deze waarschijnlijk met hun netwerken. Er is echter één voorbehoud. De inhoud moet relevant zijn voor uw merk en uw doelgroep. Nellie Bly was een fascinerende historische figuur en een pleitbezorger voor vrouwenrechten, maar tenzij je product zich richt op undercoverjournalistiek, zal de inhoud gewoon generiek lijken.
Lezen met RIK is een abonnementsbox voor het lezen van kinderen met als doel kinderen te motiveren om meer te lezen. Voor de Women's History Month zijn ze van plan boeken van en over vrouwen uit te sturen en een aantal van die verhalen op hun sociale media-accounts te delen. Ashley R. Cummings, de CMO van Reading bij RIK, vindt het belangrijk om zowel kinderen als gezinnen te onderwijzen met hun product en hun aanwezigheid op sociale media weerspiegelt dat. Hun educatieve inhoud voelt niet geforceerd of generiek aan, omdat deze naadloos aansluit bij hun productaanbod.
Druk uw teamgeest uit
Ze zeggen dat naastenliefde thuis begint. Als dat waar is, moet het erkennen van de kracht van vrouwen bij uw team beginnen. Je zou uren kunnen besteden aan het onderzoeken van beroemde vrouwen die een impact hebben gehad op jouw branche. Je kunt ook gewoon praten met de vrouwen die elke dag impact hebben op je team.
Bekijk dit bericht op InstagramEen bericht gedeeld door Sprout Social (@sproutsocial)
13 liefde betekenis
Meer dan tweederde van de marketeers (81%) en meer dan de helft van de consumenten (66%) is het ermee eens dat merken die over hun werknemers posten een positieve invloed hebben op de kijk van klanten op hun bedrijf. Posten over de geweldige vrouwen in je team is niet alleen een geweldig Social Media-idee voor de Women's History Month, maar het is ook datagedreven. Het maken van profielen van de prestaties, sterke punten, doelen en verhalen van je teamgenoten is een uitstekende start voor je contentstrategie.
Het is wie je kent
Je interne team is niet de enige inspiratiebron voor je ideeën voor sociale media voor de Maand van de Vrouwengeschiedenis. Het is een geweldige kans om andere vrouwen in uw netwerk onder de aandacht te brengen, of het nu verkopers, klanten of partners zijn.
Tom Leighton, COO van Sofary, een verlichtingsbedrijf, zal vrouwen in de kijker zetten die barrières hebben doorbroken in de door mannen gedomineerde industrie. Hun lijst bevat fabrikanten, detailhandelaren, leveranciers en distributeurs. Hij hoopt dat het zien van deze verhalen de volgende generatie vrouwen zal inspireren en zal bijdragen aan het creëren van een meer inclusieve omgeving in de hele branche.
Libby Diament, oprichter en ontwerper van Diament Boutiques in Washington D.C., belicht regelmatig sterke vrouwen en vrouwenkwesties op de socialemediapagina's van haar bedrijf. Maar voor Women's History Month gaat ze nog een stap verder door bedrijven in haar toeleveringsketen onder de aandacht te brengen.
Maar je hoeft het niet te laten bij de verhalen van anderen. Als je een zakenvrouw bent, heb je er zeker ook een. Posten over je eigen reis, obstakels en prestaties kan net zo inspirerend zijn als het lezen van een ander verhaal uit de geschiedenisboeken. U kunt zelfs een stap verder gaan door uw tijd, advies en ondersteuning aan te bieden aan vrouwen die proberen door te breken in uw branche.
Ik denk dat het gebruiken van je eigen verhaal enorm effectief kan zijn om inspiratie op te doen. Ik zorg ervoor dat ik vermeld dat volgers contact met me kunnen opnemen als ze vragen hebben over hoe ze een bedrijf kunnen laten groeien.
Elke vrouw bereiken
Women's History Month is een gelegenheid om te leren, na te denken en te vieren. Maar net als elke outreach-poging, moet het authentiek zijn voor uw bedrijf en uw publiek. Women's History Month biedt een rijke kans om in contact te komen met uw klanten en prospects. Met een doordachte aanpak kun je je relaties met vrouwen in je hele netwerk verdiepen.
Is uw merk klaar om culturele momenten op social media aan te pakken? Leer meer over hoe u kunt bepalen welke voor u geschikt zijn om naar te handelen .
Deel Het Met Je Vrienden:
