Er is niet veel dat consumenten enthousiaster maakt dan het zien van een samenwerking tussen hun twee favoriete merken. Marketeers leren meer over hun doelgroepen en de meest waardevolle informatie is dat van andere merken waar ze naar kijken. Vooral merksamenwerkingen co-marketing , zijn een win-winsituatie voor de reputatie van uw merk.



In dit artikel onderzoeken we hoe merkensamenwerking werkt en hoe we de beste samenwerking voor jouw bedrijf kunnen vinden. En we zullen enkele van de beste merksamenwerkingen verkennen die we dit jaar hebben gezien om u te helpen uw volgende campagne te inspireren.



Wat is een merkensamenwerking?

Een merksamenwerking is een wederzijds voordelige samenwerking tussen twee of meer bedrijven die samenwerken om een ​​ervaring, product of dienst te creëren om een ​​gemeenschappelijk doel te bereiken. Deze alliantie maakt gebruik van de sterke punten en klantsegmenten van elk merk om de verkoop te stimuleren en te verhogen merk bewustzijn en vergroot het bereik naar een nieuw publiek.

Hoe werken merksamenwerkingen?

Beschouw een merksamenwerking als een groepsproject. Elk bedrijf werkt samen om zijn middelen, doelgroepbereik en creativiteit te combineren om producten, campagnes of activaties te co-creëren. Merksamenwerkingen worden mogelijk gemaakt door influencer-marketing of rechtstreeks samenwerken met andere bedrijven via co-marketing of co-branding.

Hoe werken merken samen met influencers?

Influencer-marketingcampagnes zijn veel voorkomende merksamenwerkingen. Ze vertrouwen op de invloed en het persoonlijke merk van een maker om producten of aanbiedingen te verkopen. Deze influencers resoneren met de doelgroep van een merk of hebben geloofwaardigheid bij een nieuw segment dat ze proberen te bereiken.

Hoe werk je samen met andere merken?

U kunt met andere bedrijven samenwerken via productsamenwerking, ook wel co-branding genoemd, waarbij twee merken een nieuw product of een nieuwe dienst creëren. Bijvoorbeeld, elf. en Dunkin’ liet een op donuts geïnspireerde make-uplijn vallen afgelopen jaar.

Co-marketing is een andere optie voor partnerschap. Het is een strategie die gebruik maakt van de reputatie en het klantenbestand van elk bedrijf om het merk bij een nieuw publiek te introduceren, waardoor extra omzet en bekendheid ontstaat. Co-marketing is effectief voor merken die geen directe concurrenten zijn, maar overlap hebben qua doelgroep of branche. GoPro en Red Bull hebben bijvoorbeeld een voortdurende samenwerking en promoten elkaars evenementen. GoPro wordt aanbeden door atleten, mountainbikers en andere avonturiers, dus werken met een energiedrankmerk is de juiste keuze.



Strategieën om samenwerkingspartners te vinden

Beslissen hoe je met merken gaat samenwerken, kan lastig lijken. Als je erover nadenkt om samenwerkingsmagie te creëren, moet je een paar dingen in gedachten houden. Hier volgen enkele strategieën waarmee u de juiste partners kunt vinden voor uw merksamenwerkingen.

Identificeer uw doelen voor samenwerking

Of u nu uw omzet of bereik wilt vergroten, u moet beginnen met het identificeren van uw doelen. Van daaruit kan uw merk verbinding maken met complementaire partners binnen uw branche of doelgroep. Als u neigt naar een influencer-marketingcampagne, overweeg dan om de Vijf Ws + H-framework om u te helpen het rendement op uw investering te meten en het hele klanttraject effectief te plannen.

Zoek naar complementaire merken die bekend zijn met uw publiek

Probeer u te concentreren op wat u mogelijk gemeen heeft met potentiële partners. Identificeer wat uw publiek associeert met uw merken en wees niet bang om brutaler te zijn dan tijdens een solocampagne. Misschien draait uw perfecte partnerschap om het soort gevoelens dat uw product oproept, de gedeelde interesses van uw publiek of de prioriteiten van uw doelgroep. Dunkin’ en e.l.f. hadden gemeenschappelijke marktsegmenten die ze samen aanpakten. Door iets gemeenschappelijks te behouden, blijft uw merksamenwerking later op het goede spoor.



Vroeg testen

Sociaal is een geweldige barometer voor de interesse van uw publiek in potentiële co-branded activaties of producten. Door sociaal luisteren , kun je uitzoeken op welke onderdelen van een samenwerking je moet leunen, en welke je moet schrappen. Overweeg een samenwerking met een geïnteresseerd merk te plagen en kijk hoe uw publiek reageert.

spirituele betekenis van 55

Voordelen van merksamenwerkingen

Laten we een aantal voordelen van merksamenwerkingen eens bekijken:

1. Bereik een nieuw publiek

Als uw bedrijf een nieuwe demografische doelgroep wil aanspreken, zoals jongere consumenten Zoals millennials of generatie Z: door samen te werken met een ander bedrijf met een gevestigde klantenbasis kan uw merk een publiek bereiken dat u voorheen niet heeft kunnen bereiken.

2. Genereer buzz en verbeter de omzet

Iedereen houdt van een limited edition-product of collectie van zijn favoriete merken. Het creëren van een nieuw product of een nieuwe dienst die op de markt wordt gebracht als een exclusief of tijdelijk aanbod, kan de interesse in uw bedrijf wekken, vraag genereren en de omzet verhogen.

3. Het delen van marketingmiddelen

Marketinginspanningen kunnen op grote schaal duur zijn, maar merksamenwerkingen zijn kosteneffectiever omdat de middelen tussen beide partners worden gedeeld. Het partnerschap kan niet alleen kosten besparen, maar u heeft ook toegang tot meer talent binnen de teams.

4. Benut de sterke punten van een ander merk

Het mooie van een wederzijds voordelige samenwerking is dat elk merk iets unieks te bieden heeft. Door gebruik te maken van elkaars sterke punten kunnen alle partijen hun doelen bereiken. Eén merk kan bijvoorbeeld een uitstekend productteam hebben, maar een klein creatief team, dus samenwerken met een bedrijf dat bekend staat om zijn originaliteit en innovatie kan een perfecte match zijn.

De beste merksamenwerkingen die we dit jaar hebben gezien

Het klinkt misschien cliché, maar teamwerk maakt de droom echt waar! Hier is een kort overzicht van enkele van onze favoriete merksamenwerkingen van het afgelopen jaar.

Google Pixel x Zout

Google Pixel, de officiële fantelefoon van de NBA en WNBA, heeft een seizoenscampagne tijdens de openingswedstrijden van de NBA. De multi-channel campagne met de titel “Built Different” omvat de maker van de inhoud en een cabaretier Druski. In de campagne is Druski te zien in een reeks vignetten met cameo's van atleten en sportverslaggevers als Jimmy Butler, Flau'jae Johnson, Giannis Antetokounmpo, Ernie Johnson jr. en Taylor Rooks.

Druski staat bekend om zijn sketches op sociale media, Instagram Live-sessies en parodiemuzieklabel Coulda Been Records. Net als de campagne is zijn inhoud vaak bezaaid met enkele van de grootste namen in de entertainment- en sportindustrie. Zijn herkenbare inhoud gaat over alles, van muziek tot universiteitssporten – en je zult waarschijnlijk Drake of Jack Harlow zien als je ooit op een van zijn livestreams afstemt. Hij heeft onlangs ook zijn sportbureau 4Lifers gelanceerd.

Een Google Pixel x NBA: Project Built Different-campagnevideo op YouTube met Druski, atleten en sportverslaggevers.

Waarom het partnerschap werkt: Het publiek van Druski en zijn connectie met de sport- en entertainmentindustrie zorgen ervoor dat de samenwerking met de NBA authentiek en fris aanvoelt, wat zorgt voor gelach tussen zowel professionele atleten als fans.

Vloeibare dood en MeUndies

Liquid Death en MeUndies zijn op een missie om artsen te hersenspoelen. De merken werkten samen om een ​​ondergoedcollectie te creëren met afbeeldingen van Liquid Death. Beide merken staan ​​bekend om hun humoristische merkstem en grappige posts op sociale media, dus het is een match made in marketing Heaven.

Een Instagram-reel van Liquid Death en MeUndies met hun ondergoedsamenwerking. Uit de reacties blijkt dat gebruikers van de video genieten's quirky, humorous tone.

Beide merken brachten de ondergoedcollectie samen op hun sociale kanalen op de markt. Hoewel klanten niet kunnen kopen via de Liquid Death-site, kunnen ze wel kopen op MeUndies, zoals je kunt zien in de onderstaande afbeelding met een omleidingsbericht:

Een bericht over de vloeibare dood's website notifying users they are being redirected to the MeUndies website to complete their purchase.

Waarom het partnerschap werkt: Verfrissende dranken en ondergoed lijken misschien een onwaarschijnlijk duo, maar de samenwerking tussen Liquid Death en MeUndies illustreert de kracht van naadloze co-branding en co-marketing. De collectie roept de missie van MeUndies op om authentieke zelfexpressie te inspireren door middel van comfortabele, creatieve ontwerpen en de punkrockbeelden van Liquid Death.

Telfar en UGG

Telfar en UGG begonnen hun partnerschap in 2021 . De collectie combineerde de meest iconische ontwerpen van elk merk: Telfar’s Shopping Bag en UGG’s met schapenvacht gevoerde laarzen. Twee jaar later is de samenwerking nog steeds sterk en blijft het een van de meest langverwachte releases van Telfar. In 2023 breidden ze de collectie uit met een aantal nieuwe materialen. In september lanceerden ze Telfar x UGG's denimcollectie , en liet later crinkle lakleer vallen als de volgende materiële toevoeging aan de collectie.

Een Instagram-carrouselpost met een tas van denim en schapenvacht en andere ontwerpen voor de Telfar x UGG-collectie van 2023.

Ook de modemerken stopten daar niet. Hun campagne bevat verschillende beroemdheden en figuren uit de sociale media, waaronder Lil Kim , Morris Chestnut, Rolling Ray, Tezzo Touchdown en Yung Miami.

Waarom het partnerschap werkt: Ontwerper Telfar Clemens won de Beste modecampagne van het jaar bij Essence’s Best in Black Fashion Awards 2023. De slogan van Telfar is ‘Niet voor jou, voor iedereen’, een bewijs van de waarde van het merk als het gaat om het verdedigen van inclusiviteit, betaalbare luxe en revolutionaire prijsmodellen. Net als Telfar staat UGG bekend om zijn cult-mode-aanhang en wordt het vereerd als een must-have mode-item voor ieders garderobe. Door enkele van de meest gewilde stukken in de modewereld samen te voegen met influencers en opvallende fotografie ontstaat een ervaring die resoneert met het publiek.

Jeni's en eenzame geest

Het is van Jeni landingspagina Voor de samenwerking drukt het ijsmerk uit hoe volwassenen de magie van ijs vergeten en hoe het altijd beter is met vrienden. Ze leggen uit dat ze met Lonely Ghost hebben samengewerkt omdat het gelijkgestemde merken zijn die zich richten op gemeenschap en positiviteit.

De merken werkten samen om Jeni’s eerste koekjesdeegsmaak te creëren en een merchandiselijn in beperkte oplage met T-shirts, een sweatshirt en een hoed met positieve bevestigingen om de slogan van de samenwerking, ‘Melt in the Moment’, te benadrukken. Eenzame Geest hield een pop-up bij een plaatselijke schepwinkel in Chicago om de nieuwe merchandise en het ijs te verkopen.

Elk merk promootte de collectie ook op sociale media:

Een Instagram-post van Jeni's Ice Creams and Lonely Ghost featuring their clothing collaboration. In the caption, they share information about the collaboration including the launch date.

Een Instagram-post van Jeni's Ice Creams featuring their ice cream collaboration with Lonely Ghost. In the caption, they share information about the ice cream flavor and the launch date for the brand collaboration.

Waarom het partnerschap werkt: Jeni's en Lonely Ghost zijn beide verankerd in de gemeenschap en leiden een positieve, ervaringsgerichte levensstijl. Door een smaak- en kledingcollectie in beperkte oplage te creëren, creëerden ze met succes anticipatie op een klantgerichte ervaring. Wat is tenslotte beter dan lekker in een sweatshirt te kruipen terwijl je een pint ijs verslindt?

Begin met het plannen van uw volgende partnerschap

Zoals u kunt zien, zijn samenwerkingen een bewijs van de magie die kan ontstaan ​​wanneer twee of meer merken samenwerken om iets speciaals voor hun klanten vorm te geven. Gebruik onze checklist voor productlancering om uw volgende merksamenwerking een vliegende start te geven.

Deel Het Met Je Vrienden: