Volgens een Sprout Pulse Survey van het derde kwartaal van 2023 is ruim 80% van de marketeers het erover eens dat influencermarketing een essentieel onderdeel is van hun algemene socialemediastrategie. Toch zegt minder dan een kwart (24%) dat hun merk een toegewijde influencer-marketingmanager heeft. De meeste bedrijven zeggen dat influencermarketing eigendom is van hun toch al overbelaste sociale of digitale teams.



Terwijl de meeste merken het daarmee eens zijn influencer-marketing een geloofwaardige (en vaak cruciale) manier is om hun bereik te vergroten en in contact te komen met nieuwe consumenten, moeten ze deze functie nog volledig benutten. Maar dat is aan het veranderen snel .



“Naarmate de industrie volwassener wordt, zullen teams prioriteit gaan geven aan specifieke influencer-marketingrollen. Influencer-marketing is slechts een onderdeel van de grotere marketingstrategie van een merk, maar het is zo’n belangrijk onderdeel dat zijn eigen aandacht en expertise vereist”, zegt Lara Highfill, vice-president van Influencer bij marketingcommunicatiebureau HUNTER.

Naarmate meer bedrijven beginnen te investeren in influencer-programma’s, zullen influencer-marketingmanagers een onmisbare rol spelen bij het vormen van positieve merk-influencer-relaties en het ontwikkelen van sociale inhoud die resoneert.

Wat doet een influencer marketingmanager dagelijks?

De rol van influencer marketingmanager is nog relatief nieuw. Maar het heeft al een brede reikwijdte. Caroline Farley, Senior Manager Influencer Marketing bij het B2B-procesdocumentatieplatform Scribe, beschrijft haar rol als volgt: “Ik ben verantwoordelijk voor influencermarketing van begin tot eind: sourcing, contractschrijven, campagnes uitvoeren, content beoordelen, ervoor zorgen dat content wordt geïmplementeerd , het opvolgen van influencers en het rapporteren over statistieken. Ik draag de belangrijkste verantwoordelijkheden voor veel verschillende lopende influencer-partnerschappen.”

Een TikTok-video van influencer, opnieuw gepost door Scribe, die laat zien hoe je hun browserextensie kunt gebruiken

Er bestaat niet zoiets als een typische dag, want elk partnerschap of elke campagne is uniek. Om succesvolle resultaten te behalen, vereist het beheren van elke influencer-relatie een aanpak op maat.



het getal 20 betekenis

Zoals Highfill uitlegt: “Influencer-marketingmanagers doen alles, van identificatie en outreach van influencers tot het opbouwen van relaties en campagnebeheer. Geen dag is hetzelfde, wat ik altijd zo leuk heb gevonden aan dit bedrijf. Het is een echte balans tussen kunst en wetenschap om niet alleen de juiste partners voor een merk te vinden, maar ook om een ​​campagne uit te voeren op een manier die authentiek is en een blijvende impact heeft.”

Een LinkedIn-post waarin het succes van HUNTER wordt gevierd's influencer campaign for Lysol

Redenen waarom uw merk een influencer-marketingmanager zou moeten inhuren

Volgens Sprout Marketingrapport over influencers 2024 Bijna de helft (49%) van de consumenten doet minstens één keer per maand aankopen vanwege posts van influencers, en het vertrouwen in influencers onder jongere consumenten neemt toe. Er is nog nooit een beter moment geweest voor merken om in te zetten op influencer marketing.



Een oproepkaart van Sprout's Influencer Marketing Report that reads 49% of consumers make a purchase inspired by an influencer at least once a month

Ondanks deze impact delegeren de meeste merken de functie van influencer-marketingmanager aan sociale-mediateams die al te veel hoeden dragen. Bijna de helft (48%) van de sociale marketeers geeft al aan niet genoeg tijd te hebben om hun werk gedaan te krijgen, en nog eens 38% zegt dat ze de meeste influencer-marketingtaken handmatig uitvoeren vanwege een gebrek aan tools. Door sociale marketeers te vragen influencermarketing te combineren met hun groeiende to-do-lijstjes, kunnen de mogelijkheden om het merkbereik te vergroten, hun stemaandeel te winnen en inkomsten te genereren, mislukken.

Wanneer moet uw merk beginnen met deze investeringen? Highfill zegt: 'Gisteren! Het is zo belangrijk voor merken om influencer-marketingexperts in hun team te hebben, zowel intern als via een extern bureau – of (idealiter) een combinatie van beide. Als een merk echt zijn influencer-marketinginspanningen wil maximaliseren en de resultaten wil zien die deze programma’s kunnen bieden, moeten ze deze stap zetten.”

Farley legt uit dat zelfs B2B-merken serieus moeten nadenken over het inhuren van influencer-marketingmanagers. “Waar wonen mensen (zowel B2C- als B2B-consumenten)? Het internet. Vind een manier om je publiek onder de aandacht te brengen.”

Als je bewijspunten nodig hebt die verder gaan dan de getuigenissen van opinieleiders en merk voorbeelden , test de ROI van influencermarketing met je eigen publiek. Farley herinnert zich hoe haar manager Scribe-managers benaderde met het idee om te investeren in influencer-marketing om hun bereik te vergroten. Om haar hypothese te testen en een business case op te bouwen, experimenteerde ze ermee belangrijkste statistieken zoals het bijhouden van de ROI door het testen van advertenties, aanmeldingen en weergavepercentages van influencers. Nadat belanghebbenden de resultaten hadden gezien, keken ze nooit meer achterom en gingen ze door met het inzetten van influencer-marketing en het uitbreiden van het team.

engelennummers 8888

Welke vaardigheden je moet zoeken in een influencer-marketingmanager

Wanneer u klaar bent om een ​​influencer-marketingmanager in te huren, is het van cruciaal belang om op zoek te gaan naar een veelzijdige marketeer met een passie voor het ontwikkelen van sociale inhoud en het werken met influencers. Zoals Highfill zegt: “De beste influencer-marketeers begrijpen hoe hun campagnes passen in een groter marketingverhaal. Op een willekeurige dag zullen ze optreden als creatief strateeg, contractonderhandelaar, data-analist en meer.”

Farley heeft een uitgebreide lijst met vaardigheden toegevoegd die zij u aanbeveelt op te nemen in uw vacature om een ​​gekwalificeerde kandidaat te vinden:

  • Creativiteit : Influencer-marketingmanagers moeten unieke, innovatieve campagnes kunnen conceptualiseren die resoneren met hun doelgroep. Creativiteit is essentieel voor het identificeren van beïnvloeders en effectief werken inhoudsopgaven en riffs met influencers. Creatieve managers helpen campagnes op te vallen in een druk digitaal landschap, de aandacht te trekken en betekenisvolle resultaten te genereren.
  • Sociale expertise (met de nadruk op organische inhoud): Organische betrokkenheid is de hoeksteen van echte relaties tussen merk en publiek. Door de nuances van de sociale-mediacultuur op verschillende platforms te begrijpen, kunnen influencer-managers campagnes ontwikkelen die relevant zijn voor hun gemeenschap.
  • Autonomie : Influencer-managers zijn van begin tot eind eigenaar van partnerschappen. Ze moeten autonoom kunnen werken om strategieën snel aan te passen aan trends, zelfstandig over contracten kunnen onderhandelen en campagneprestaties kunnen optimaliseren zonder voortdurend toezicht (terwijl ze nog steeds weten wanneer ze de juiste mensen, zoals de juridische afdeling, moeten inschakelen).
  • Sterke communicatievaardigheden : Effectieve communicatie – met zowel beïnvloeders als interne partners – bevordert het vertrouwen, brengt de verwachtingen op één lijn en zorgt voor een naadloze campagne-uitvoering. Wanneer influencer-marketingmanagers duidelijk, beknopt en overtuigend communiceren, kunnen ze omgaan met uitdagingen en conflicten, positieve relaties onderhouden en doelen bereiken.
  • Gegevensanalyse : Bekwame gegevensinterpretatie stimuleert geïnformeerde besluitvorming. Door statistieken zoals betrokkenheidspercentage, demografische gegevens van het publiek en conversatiepercentages correct te analyseren, kunnen managers ervoor zorgen dat influencers geschikt zijn voor hun campagnes en dat bestaande partnerschappen tastbare resultaten opleveren. Gereedschappen zoals Ontspruit Sociale Influencer Marketing maak het gemakkelijk voor managers om statistieken in realtime bij te houden en de ROI van influencers sneller te maximaliseren.
  • Passie : Om als influencer-marketingmanager te slagen, moet een kandidaat echt van influencer-marketing houden. Passie is van onschatbare waarde en zorgt voor toewijding en enthousiasme voor elke campagne. Persoonlijke interesse in influencer-marketing stelt managers in staat op de hoogte te blijven van trends, evoluerend consumentengedrag en het influencer-landschap in het algemeen. Interessant is dat Farley deelde dat het Scribe-influencerteam bestaat uit mensen die hun eigen online volgers hebben opgebouwd of hun vrienden hebben geholpen volgers te ontwikkelen. Ze hebben ervaring vanuit beide gezichtspunten, waardoor het navigeren door gevoelige gesprekken mogelijk is begroting En beperkingen van de sector (d.w.z. disclaimers) eenvoudiger. Hoewel het zijn van een influencer geen voorwaarde is voor een managerrol, moet de persoon die je inhuurt zich kunnen inleven in de influencers met wie hij gaat werken.
  • Relatiebouwen : Het opbouwen van relaties is niet onderhandelbaar. Farley zegt: “Influencer-managers moeten zich inzetten voor mensgerichte partnerschappen met hun ‘klanten’ – de influencers waarmee ze samenwerken – en hen altijd behandelen als eersteklas passagiers.” Solide relaties met influencers resulteren in betere campagneresultaten en slimmere zakelijke beslissingen. Volgens het Influencer Marketing Report 2024 zeggen de meeste influencers (65%) dat ze graag eerder betrokken zouden worden bij creatieve of productontwikkelingsgesprekken met merken om de strategie te helpen bepalen. Door managers in te schakelen die positieve, langdurige relaties kunnen opbouwen, kunt u uw programma voorbereiden op effectievere campagnes.

Influencer-marketingmanagers zijn de sleutel tot het maximaliseren van uw influencer-strategie

Wat zijn uw ambities voor uw influencermarketingprogramma? Terwijl u uw bouwt en uitbreidt team Overweeg waar u heen wilt en wat (of wie) er nodig is om daar te komen. Het delegeren van een verantwoordelijkheid zo zwaar als influencer marketing op de schouders van uw social media manager kan tot een burn-out leiden en ervoor zorgen dat uw merk zijn volledige potentieel niet kan benutten.

Wanneer u een influencer-marketingmanager aan boord haalt, zoek dan iemand die zich op zijn gemak voelt in de sociale wereld, een passie heeft voor het werken met influencers en over de harde vaardigheden beschikt die nodig zijn om succesvol te zijn. Kijk vervolgens hoe de zaadjes die ze bij influencers planten, uitgroeien tot winnende partnerschappen.

Op zoek naar meer influencer-marketingbronnen? Bekijk de Benchmarksrapport over influencermarketing 2024 om uw influencer-campagnes te vergelijken met andere spelers in de sector en betekenisvolle ROI-verwachtingen te stellen.

Deel Het Met Je Vrienden: