Als digitale marketeer is het handig om allerlei soorten kennis in je skills toolkit te hebben. We worden op elk moment gevraagd om een ​​afbeelding op sociale media te maken, beleefd te reageren op een geïrriteerde klant en inhoud te geven voor de posts van volgende week. Leren over betaalde advertenties en hoe ze werken, is nog een andere vaardigheid die u kan helpen uw expertise als marketeer uit te breiden.



Je weet misschien al van advertenties op sociale media en hoe u ze kunt optimaliseren. Maar hoe bekend bent u met Google Ads en AdWords? Voordat advertenties op sociale media een optie waren, domineerde Google al het digitale advertentiespel met AdWords. In juli 2018 heeft Google veranderde de naam van Google AdWords bij Google Ads. Sindsdien hebben ze er een paar gemaakt belangrijke verbeteringen aan de advertentiebeleving, maar het kernconcept van AdWords blijft hetzelfde.



Een belangrijk element van Google Ads is de Kwaliteitsscore , of 'een schatting van de kwaliteit van uw advertenties en de bestemmingspagina's die hierdoor worden geactiveerd'. In dit artikel bespreken we de basisprincipes van wat de kwaliteitsscore is, waardoor deze wordt bepaald en hoe u de kwaliteitsscore kunt verbeteren.

Wat is de Google Ads-kwaliteitsscore

Heb je ooit ergens naar gezocht en de resultaten waren precies wat je zocht? Het gebeurt niet altijd, maar wanneer de advertenties dat wel zijn schot in de roos , het scheelt u veel tijd om rond te klikken.

Bij een zoekopdracht naar 'bulk op maat gemaakte mokken' kwamen deze vier advertenties tevoorschijn met de zin die over de advertenties was gestrooid. Iemand die op zoek is naar gepersonaliseerde mokken, klikt waarschijnlijk op een van deze sites. Deze advertenties hadden waarschijnlijk hoge kwaliteitsscores.

De AdWords-kwaliteitsscore is een score op zoekwoordniveau op een schaal van 1–10. Elk zoekwoord in uw Google Ads-account krijgt een kwaliteitsscore toegewezen. Een kwaliteitsscore van 8–10 wordt als zeer goed beschouwd. Als u nieuwe campagnes en groepen maakt, weet dan dat u een bepaalde drempel van vertoningen en klikken moet bereiken om een ​​kwaliteitsscore te krijgen. In deze gevallen ziet u een '-' waar gewoonlijk een nummer is.

808 nummer betekenis

Navigeer naar uw Google Ads-account om uw kwaliteitsscore te vinden. Ga naar uw zoekwoordenrapport. Als u geen kolom met kwaliteitsscore ziet, gaat u naar de rechterbovenhoek van de tabel en past u uw kolommen aan. In de sectie kwaliteitsscore kunt u een van de onderstaande items aan uw tabel toevoegen:

  • Kwaliteitsscore
  • Bestemmingspagina Exper.
  • Exp. CTR
  • Advertentierelevantie

De onderstaande historische gegevens zijn beschikbaar als u op dag segmenteert:



  • Kwaliteitsscore (hist.)
  • Bestemmingspagina Exper. (hist.)
  • Advertentierelevantie (hist.)
  • Exp. CTR (hist.)

Nu kunt u zien wat de score van elk zoekwoord is.

Waarom is de kwaliteitsscore belangrijk?

Uw Google Ads-kwaliteitsscore is belangrijk omdat goede scores een positieve invloed hebben op uw advertentiepositie en uw kosten per klik (CPC) verlagen. Hoe beter uw kwaliteitsscore, hoe minder u betaalt en hoe hoger u in de zoekresultaten wordt weergegeven. In plaats van een advertentiebudget te verhogen, richt u zich eerst op het bepalen of uw kwaliteitsscore moet worden verbeterd.

In 2018 digitaal bureau Merkle meldde dat CPC's sneller toenamen dan het klikvolume.

Dit betekent dat u mogelijk nog steeds meer moet betalen voor uw Google-advertenties, maar dat u het effect dat een goede kwaliteitsscore op deze advertenties heeft, niet mag uitsluiten. Bovendien duidt een goede kwaliteitsscore op een hoge mate van gebruikersrelevante optimalisatie, wat zich vertaalt in een algehele sterke gebruikerservaring. Door bij het maken van advertenties rekening te houden met de belangrijkste factoren die de kwaliteitsscore beïnvloeden, kunt u vergelijkbare statistieken voor advertentieclassificatie aanpakken, zoals De relevantiescore van Facebook ​



1616 spirituele betekenis

De kwaliteitsscore heeft na verloop van tijd invloed op de prestaties van uw advertenties. Wanneer u de kwaliteitsscores verbetert, worden uw advertenties hoger weergegeven, gaan de kosten per klik omlaag en herhaalt de cyclus zich.

Kwaliteitsscore-factoren: wat zijn ze en hoe kunnen ze worden verbeterd?

Er zijn drie factoren die uw kwaliteitsscore bepalen: verwachte klikfrequentie (CTR), relevantie van de advertentie en ervaring op de bestemmingspagina ​Dezelfde zoekwoorden met verschillende advertentiegroepen hebben verschillende kwaliteitsscores omdat de groepen waarschijnlijk verschillen in advertentiemateriaal, bestemmingspagina en demografische targeting.

Verwachte CTR

Uw verwachte CTR is hoe Google denkt dat uw zoekwoord zal presteren. Zodra uw advertentie live gaat en wordt geveild (wanneer iemand het zoekwoord doorzoekt om uw advertentie in zijn of haar resultaten weer te geven), wordt de CTR aangepast. De CTR kent drie statussen: bovengemiddeld, gemiddeld en onder het gemiddelde.

Verbeteren uw CTR van een 'ondergemiddelde' status, moet u naar uw advertentietekst kijken. Komen de zoekwoorden overeen met de advertenties? Is wat wordt weergegeven intrigerend of is het gewoon een puinhoop van zoekwoorden die niet echt vertalen naar duidelijke tekst?

De beste manier om advertentie-copywriting te benaderen, is door ernaar te kijken vanuit het perspectief van uw ideale klant. U wilt een advertentie weergeven die past bij hoe uw klant ernaar zou zoeken.

Stel dat u zoekt naar 'waar u verhuisdozen kunt kopen'. Het toont enkele gesponsorde winkelresultaten en de eerste advertentie daarna is van een herbruikbaar verhuisdozenbedrijf. De kop 'Verhuizen? Koop geen verhuisdozen ”is natuurlijk om te lezen en opvallend. Het overslaan van de onderstaande inhoud toont enkele voordelen en de prijzen zijn duidelijk zonder de advertentie ooit te verlaten.

44 betekenis bijbel

Advertentierelevantie

Advertentierelevantie is hoe gerelateerd uw zoekwoord aan uw advertentie is. Het heeft drie statussen, zoals CTR: bovengemiddeld, gemiddeld en onder het gemiddelde.

Verbeteren Als uw advertentierelevantie lager is dan gemiddeld, wilt u de overeenkomst tussen uw zoekwoorden en de advertentie onderzoeken en / of kijken of uw advertentiegroep te veel verschillende onderwerpen bevat. Een advertentie voor 'zwarte wandelschoenen' moet relevante zoekwoorden bevatten, zoals 'wandelschoenen' en 'comfortabele schoenen'. Het mag geen zoekwoorden bevatten als 'zwarte laarzen'. Richt u op de daadwerkelijke intentie of het gebruik van de klant: een persoon die op zoek is naar wandelschoenen, is op dat moment waarschijnlijk ook niet geïnteresseerd in laarzen, zelfs niet als het verwante categorieën zijn in uw sitestructuur.

Het bovenstaande voorbeeld geïllustreerd door CXL Instituut geeft een groep schijnbaar gerelateerde zoekwoorden weer die allemaal één advertentie voor jurken activeren. Iemand die op zoek is naar een van deze zeer specifieke varianten, zoals een zwarte jurk, klikt niet op de advertentie omdat deze eruitziet als een algemene weergavepagina in plaats van een pagina vol zwarte jurken.

Om dit op te lossen, maakt u groepen die dichter bij elkaar zijn in zoekwoorden. Sommige marketeers pleiten voor advertentiegroepen met één zoekwoord, waardoor ze veel controle hebben over de specificiteit van elke advertentie. Test wat voor jou het beste werkt.

Ervaring op bestemmingspagina

Google wil dat u unieke en interessante websites maakt, en het wil dat de gebruiker een goede ervaring heeft met de site. Als ze niet leveren wat ze zoeken, of als u dat niet doet, zullen ze snel terugveren. Net als de andere factoren heeft de ervaring op de bestemmingspagina drie statussen: bovengemiddeld, gemiddeld en onder het gemiddelde.

Verbeteren de ervaringsstatus van uw bestemmingspagina, zijn er verschillende gebieden die u kunt verkennen. Tenzij uw bestaande pagina exact overeenkomt met het zoekresultaat, kunt u dit het beste doen landingspagina's maken die laten zien waarnaar mensen op zoek zijn.

Als iemand in het vorige voorbeeld van jurken op zoek was naar een 'korte groene jurk', zou het het beste zijn als de bestemmingspagina een sterk gefilterde selectie is van alleen korte groene jurken. Als alternatief wil iemand die zoekt naar 'Homecoming-jurken' waarschijnlijk de resultatenpagina van de bredere productcategorie met semi-formele jurken zien.

440 nummer

Als uw bestemmingspagina overeenkomt met het zoekwoord, maar de status nog steeds onder het gemiddelde ligt, bekijkt u de gebruikerservaring van uw site. Dit omvat items zoals de snelheid van uw site, de laadtijd van de bestemmingspagina, de mobiele ervaring, navigatie en gebruiksgemak. Is het gemakkelijk om te winkelen? Zijn de producten gemakkelijk zichtbaar?

Bekijk ten slotte de kopie en afbeeldingen op de pagina. Is wat u heeft geadverteerd wat de klant ontvangt? Moeten ze scrollen om de informatie te vinden of wordt deze duidelijk weergegeven? Hoe minder acties iemand hoeft te ondernemen om zijn zoekdoel te bereiken, hoe beter de site-ervaring.

In dit voorbeeld bevat het zoekresultaat van 'fotokaarten afdrukken' twee advertenties. De bovenste advertentie vermeldt fotokaarten en biedt een directe link om uw fotokaart op maat te maken. En inderdaad, als u op de link klikt, krijgt u een aantal verschillende soorten fotokaarten die u kunt maken.

De ervaringsfactor van de bestemmingspagina bevat veel componenten, waardoor het lastiger kan worden om de status te verbeteren. Het is het beste om één onderdeel tegelijk aan te pakken. Over het algemeen wilt u dat websitebezoekers een goede ervaring hebben wat betreft de inhoud van de pagina, en elementen zoals sitesnelheid en laadtijden zijn belangrijk om te overwegen voor de algehele gezondheid van uw site en voor het verbeteren van de status van uw bestemmingspagina-ervaringen.

Gevolgtrekking

Als u net begint met Google Ads, hoeft u zich geen zorgen te maken. Het bestaat al een hele tijd, dus er zijn genoeg bronnen beschikbaar. Met de AdWords-kwaliteitsscore kunt u leren over zoekwoorden, relevantie en bestemmingspagina's. Als u aan de kwaliteitsscore werkt, stelt u zich in de plaats van uw klant, wat er weer toe leidt dat u over het algemeen een betere marketeer wordt.
workflow voor het verhogen van de kwaliteitsscore
Als u niet weet waar u moet beginnen met de kwaliteitsscore, bekijk dan de stroomdiagram bovenstaand. Onderzoek naar en schrijven van zoekwoorden kan ook leiden tot verbeteringen in het schrijven van advertenties op sociale media en het plannen van de inhoud van uw bedrijf. Als u weet waarnaar mensen zoeken om u te vinden, kunt u zoekwoorden op uw website wijzigen om deze organisch hoger in de zoekresultaten te laten verschijnen. Zoeken op trefwoord geeft u ook inzicht in wat uw klant wil. Misschien willen ze een whitepaper of een bepaald product. Als dat het geval is, kunt u uw bestemmingspagina's voor hen maken en optimaliseren.

Leren over de AdWords-kwaliteitsscore is gewoon een andere vaardigheid die de moderne marketeer moet leren. Zoals bij veel andere marketingvaardigheden, is er niet één snelle oplossing voor de kwaliteitsscore, en het verbeteren van de uwe vereist experimenteren en verfijnen. Laat ons in de opmerkingen weten hoe u het heeft aangepakt om de scores op uw betaalde advertenties te verbeteren!

Deel Het Met Je Vrienden: