Ontdek Uw Aantal Engel
Social media-advertenties: hoe u een aantrekkelijke campagne voert
Als je nog steeds op het hek over advertenties op sociale media, we snappen het.
Onderzoek wijst uit dat een van de belangrijkste doelen voor marketeers het vergroten van de naamsbekendheid is, en daarom bereiken steeds meer merken dit met een betaalde sociale aanwezigheid.
Dat komt omdat sociale media de plek is geworden waar consumenten onderzoek doen en producten kopen.
Ondertussen betekenen de bedieningselementen en creatieve opties die tegenwoordig voor bedrijven beschikbaar zijn, dat uw campagnes u waarschijnlijk hoger zullen opleveren rendement op uw investering
Er zijn echter talloze variabelen die in een bepaalde advertentiecampagne voor sociale media worden gebruikt. Het proces is vaak overweldigend voor beginners.
Daarom hebben we deze inleiding samengesteld over hoe adverteren op sociale media werkt, waarbij we stap voor stap uiteenzetten wat u nodig heeft voor een winnende campagne.
Waarom eigenlijk betaalde social media-advertenties weergeven?
Hé, helemaal terechte vraag.
Het grootste voordeel van organische sociale media is tenslotte dat het, nou ja, gratis is.
Er zijn echter enkele belangrijke redenen waarom betaalde sociale advertenties de afgelopen jaren zo populair zijn geworden.
Voor veel merken neemt het biologische bereik af
Luister: we zeggen niet dat organisch bereik 'dood' is.
Dat geven we echter toe algoritmen voor sociale media kan wispelturig zijn. Veel onderzoeken van derden bevestig dat het organische bereik (grotendeels) afneemt.
Er zijn geen garanties met betrekking tot wie uw onbetaalde berichten ziet: hoewel sommige van uw inhoud veel betrokkenheid kunnen opleveren, kunnen andere berichten het gevoel hebben dat ze volledig verborgen zijn.
Sociale advertenties zorgen er daarentegen in wezen voor dat u vertoningen krijgt. Als u meer aandacht wilt besteden aan de inhoud van uw bedrijf zonder u zorgen te hoeven maken over algoritmen of een beperkt bereik, kunnen advertenties de oplossing zijn.
Met sociale advertenties kunt u zich richten op specifieke doelgroepen
Een van de grootste voordelen van sociale advertenties is ongetwijfeld dat ze niet 'spuiten en bidden'.
Met het advertentieplatform van Facebook kunt u bijvoorbeeld super gedetailleerd worden in termen van aan wie uw advertenties worden weergegeven.
Willen enkel en alleen advertenties presenteren aan universitair opgeleide millennial-vrouwen in Chicago die geïnteresseerd zijn in beauty influencers en de Facebook-pagina van Ulta volgen? Ga ervoor.
Dit staat in schril contrast met display-advertenties of zelfs e-mail, waar advertenties traditioneel meer one-size-fits-all zijn.
Advertenties maken het gemakkelijker om uw organische aanwezigheid te vergroten
Het organisch vergroten van uw sociale aanwezigheid kan een moeizaam en langdurig proces zijn.
Het goede nieuws is dat advertenties dat proces kunnen versnellen.
In plaats van betaald en organisch te beschouwen als een kwestie van ‘of’, moet je eens kijken naar hoe sociale media reclame kan uw onbetaalde inspanningen aanvullen Als u al inhoud maakt en een community koestert zonder advertenties, kan een goed getargete campagne u helpen om sneller te groeien.
254 nummer
Hoe werkt adverteren op sociale media?
Sociale advertenties vereisen een grondige planning. Zelfs de kleinste details kunnen van invloed zijn op de prestaties en het bereik van uw campagne.
Naast het samenstellen van de advertenties zelf, is het cruciaal om te begrijpen hoe advertentietargeting en bieden werken.
Met het advertentieplatform van Facebook (en Instagram) kunt u dat bijvoorbeeld zich richten op specifieke gebruikers op basis van parameters zoals leeftijd, demografie en interesses. U kunt ook 'lookalike'-doelgroepen targeten op basis van de e-maillijst van uw bedrijf of campagnes uitvoeren die uitsluitend zijn bedoeld voor mensen die uw website eerder hebben bezocht.
De afhaalmaaltijd is dat je je publiek echt, echt moet kennen. Voorafgaand aan een campagne kunt u een sociale media-audit om uw kansen te beoordelen, demografische gegevens te targeten en welke producten u wilt promoten.
Een ander cruciaal aspect van sociale advertenties is bieden. Op basis van uw biedingen en budgettering is de kans groter dat Facebook uw advertenties aan de meest relevante gebruikers weergeeft.
U kunt uw advertentiebudgettering ook instellen op een dagelijkse of levenslange limiet. In wezen kunt u Facebook de touwtjes in handen laten nemen van uw campagnes, maar als u dit doet, kan uw budget snel opraken.
Het bepalen van uw advertentiebudget is een continu proces van verfijning en het optimaliseren van uw ROI versus advertentiekosten We raden u aan kleinere 'test'-campagnes uit te voeren voordat u het risico loopt te veel te besteden.
Wat is het verschil tussen advertenties op sociale media en organische inhoud?
Een goed gemaakte sociale advertentie kan er precies uitzien als een onbetaalde post, met als meest opvallende verschil het subtiele 'Gesponsorde' label.
Kortom, betaalde posts moeten idealiter de volgende vakjes aanvinken:
- Gecentreerd rond een specifiek product, dienst of promotie
- Voeg een soort call-to-action toe ('probeer onze demo', 'winkel nu')
- Leid naar een bestemmingspagina voor sociale media gekoppeld aan de bovengenoemde promotie
Wat zijn enkele voorbeelddoelen voor advertentiecampagnes op sociale media?
Hoewel het schijnbaar voor de hand liggende doel van een advertentiecampagne is 'geld verdienen', gaat het bij social media niet alleen om dollars en centen.
Dat is omdat doelen voor sociale media verschillen van bedrijf tot bedrijf.
Stel dat u zich meer zorgen maakt over vertoningen en verkeer dan over daadwerkelijke aankopen. Aan de andere kant wilt u misschien dat uw sociale advertenties opnieuw worden gebruikt voor leads die niet op de site konden worden geconverteerd.
Gelukkig kunt u met advertenties op sociale media uw campagnes optimaliseren voor al het bovenstaande.
Laten we nu eens kijken naar enkele voorbeelden van sociale advertenties in acties die een aantal van deze doelen bereiken.
Merkbekendheid vergroten
Of het nu gaat om het introduceren van iemand bij uw bedrijf of het opnieuw targeten van mensen die u al kennen, sociale advertenties zijn een uitstekende manier om relevante klanten te bereiken.
Deze Google-advertentie werd bijvoorbeeld vrijwel onmiddellijk weergegeven na onderzoek naar G-Suite buiten sociale media. Dergelijke advertenties dienen als een soort duwtje voor klanten om te versterken hoe u aan hun behoeften kunt voldoen.
nummer 419
Leadgeneratie (of het genereren van websiteverkeer)
Op zoek naar verkeer, aanmeldingen voor e-mail of demo-downloads? Advertenties zoals deze van Asana zijn een lichtend voorbeeld van hoe u sociaal verkeer naar een bestemmingspagina kunt leiden om precies dat te doen.
Directe verkoop
Als u zich uitsluitend richt op het verkopen van producten en services, heeft u tal van mogelijkheden om dit te doen via sociale advertenties.
Van tijdgevoelige aanbiedingen tot het introduceren van nieuwe collecties bij eerdere klanten, merken hoeven niet verlegen te zijn om producten direct te laten zien.
Wat zijn enkele voorbeelden van advertentie-indelingen op sociale media?
De kans is groot dat u in uw eigen tijd een behoorlijk deel van de advertenties heeft gezien, maar misschien bent u niet bekend met de details van de advertentie-indelingen voor sociale media beschikbaar.
Hieronder staan enkele populaire indelingen die voor vrijwel elk bedrijf of elke branche een eerlijk spel zijn.
Statische beeldadvertenties
Hoewel targeting voor sociale advertenties zeker complex kan zijn, hoeft het advertentiemateriaal erachter niet altijd.
Eenvoudige fotoadvertenties zijn bijvoorbeeld een eerlijk spel om producten te laten zien, promoties onder de aandacht te brengen en aankondigingen te doen.
Videoadvertenties
De video-inhoud is goed gedocumenteerd als de meest populaire en betrokken op sociale media. Hetzelfde geldt voor wat betreft advertenties (vooral Instagram-video
Het voordeel van videoadvertenties is dat ze van nature de aandacht van kijkers trekken terwijl ze door hun feeds scrollen. Het feit dat videoadvertenties de voorkeur geven aan korte inhoud, betekent dat ze toegankelijk zijn ongeacht uw budget, zodat u het volgende kunt maken:
- Bite-size commercials
- Real-life productdemo's
- Afbeeldingen en diavoorstellingen herhalen
Carrousel- (of verzameling) advertenties
Tikvriendelijke carrouseladvertenties zijn perfect om productcollecties te laten zien. Hier kunt u meerdere producten of meerdere hoeken van hetzelfde product presenteren.
Een ander groot voordeel van deze advertenties is dat ze van nature interactief zijn, waardoor kijkers kunnen klikken en ontdekken. Dit is een subtiel voorbeeld van hoe advertenties op sociale media mensen aanmoedigen om met uw merk bezig te zijn.
Instagram Stories-advertenties
De enorme populariteit van Instagramverhalen spreekt voor zich. Het belangrijkste voordeel van Stories-advertenties is dat ze op natuurlijke wijze worden geïntegreerd in de Stories-feeds van kijkers, wat betekent dat ze hun ervaring niet 'onderbreken' terwijl ze Stories verkennen.
Hoe optimaliseer je je advertentiestrategie op social media?
Om het meeste uit sociale advertenties te halen, moet je experimenteren (en misschien met vallen en opstaan).
Ga er niet vanuit dat uw eerste campagne hem uit het park zal slaan. Het verfijnen van uw budget, planning en advertentiemateriaal is normaal.
Denk bijvoorbeeld aan uw advertentiemateriaal dat al werkt voor andere betaalde campagnes zoals e-mail of SEO. Door creatief testen , kunt u een beter idee krijgen van welke call-to-action-zinnen of afbeeldingen werken het beste voor uw sociale advertenties.
Het is natuurlijk belangrijk om te begrijpen welke soorten inhoud en niet-promotionele berichten al organisch werken. Met tools zoals HASHTAGS kunt u snel uw best presterende inhoud aanscherpen en deze gebruiken als basis voor een advertentiecampagne op sociale media:
En zoals altijd, graven in je sociale media-analyse kan u vertellen hoe uw betaalde prestaties zich verhouden tot uw organische berichten.
Een polsslag hebben op uw gegevens is cruciaal om erachter te komen wat wel en niet werkt en welke campagnes de moeite waard zijn om door te gaan.
Staat er betaalde social media-advertenties op uw radar?
Zoals het niet is, worden reclamecampagnes op sociale media voor merken nu een kwestie van 'wanneer' in plaats van 'als'.
Omdat organisch bereik moeilijker te verkrijgen is en de concurrentie in de sociale ruimte toeneemt, zijn betaalde advertenties vaak de beste manier om ervoor te zorgen dat u uw doelgroep bereikt.
Met deze inleiding heeft u hopelijk een beter idee van wat er mogelijk is met betaalde campagnes en bent u klaar om zelf te brainstormen.
Als u zelf wilt zien hoe een diepere duik in uw sociale gegevens uw betaalde campagnes kan helpen verbeteren, meld u dan aan voor een gratis proefversie van HASHTAGS en test al onze betaalde sociale functies.
Deel Het Met Je Vrienden:
