Ontdek Uw Aantal Engel
Hoe een hybride betaalde en organische socialemediastrategie uit te rollen
Je hersens pijnigen terwijl je probeert te kiezen tussen een organische of betaalde social media-strategie?
Hier is een veel eenvoudigere vraag die u uzelf kunt stellen:
'Waarom niet beide?'
Natuurlijk, de belangrijkste aantrekkingskracht van sociale media is dat het een volledig gratis manier biedt voor merken om te groeien en contact te maken met klanten.
Maar de realiteit? Sociale media worden steeds meer een pay-to-play-kanaal.
De recente Facebook-algoritme update het beperken van het organische bereik van merken is slechts een teken van wat komen gaat. Met merken die meer draaien sociale advertenties en investeren in betaald monitoring tools , gaat de status van sociale media als een volledig 'gratis' kanaal de weg van de dinosaurus.
Dat gezegd hebbende, je hebt absoluut een effectieve organische sociale strategie nodig als je zelfs met advertenties wilt slagen.
Om uw bereik te maximaliseren en uw budget onder controle te houden, biedt een hybride betaalde en organische socialemediastrategie merken het beste van twee werelden. In dit bericht lichten we toede sterke punten van organische en betaalde kanalen, en laat het u zienhoe u uw inspanningen kunt combineren om u het meeste waar voor uw geld te geven.
Waarom organische sociale media nog steeds belangrijk zijn
Ondanks de opkomst van advertenties en constante algoritmewijzigingen, gaan organische sociale media nergens heen.
nummer 8888 betekenis
Sterker nog, merken kunnen zichzelf en hun producten nog steeds biologisch promoten. De sleutel is om uw volgers niet post na post over het hoofd te slaan met verkooppraatjes.
De conventionele wijsheid leert ons dat promo's meestal beperkt moeten blijven tot het weergeven van advertenties. Dat gezegd hebbende, er is nog steeds veel waarde in organische sociale media die simpelweg niet te koop zijn. Overweeg de volgende nietjes van niet-betaalde social media voor merken.
Merkbekendheid vergroten
Om te beginnen gaat uw organische aanwezigheid hand in hand met merk bewustzijn
Mensen laten weten wie je bent. Je persoonlijkheid laten zien. Uw publiek opleiden, motiveren en entertainen.
Deze acties hebben sociale media in de eerste plaats verleidelijk gemaakt, die allemaal niets anders dan uw tijd kosten.
Merken als Headspace zijn een lichtend voorbeeld van een effectieve organische contentstrategie. Regelmatig delen ze tips en inspiratie voor hun publiek, ze vinden voortdurend manieren om hun service te promoten zonder er überhaupt in-your-face over te zijn. Dit type inhoud wordt ook minder snel onder de indruk van het marketinggevoelige algoritme van Facebook.
Kies je ervoor aanwezig te zijn? #mindfulmoments
Gepost door Headspace Aan Maandag 10 september 2018
Ondertussen sluit de betaalde socialmediastrategie van Headspace aan bij hun organische strategie door on-brand te blijven.
Zie je hoe dat werkt?De organische post dient als deelbare inspirerende inhoud zonder een sterk verkooppraatje te stimuleren, vergeleken met de sterkere oproep tot actie in de betaalde post.
Klantenservice en gemeenschapsbeheer
Met meer dan de helft van de consumenten al contact opnemen met merken op social media, het beheren van klanten en communities is een belangrijk onderdeel van uw organische aanwezigheid. Het aanbieden van een direct, gratis kanaal waarop mensen contact kunnen opnemen, zal altijd in trek zijn, zelfs als betaalde sociale media groeien.
Klantgerichte inhoud
Vragen en opmerkingen zijn niet uw enige kans om in contact te komen met uw klanten.
Social media is bijvoorbeeld de perfecte plek om de merken van uw volgers te kiezen voor toekomstige inhoudsideeën. Het is ook een uitstekende plek om te cureren door gebruikers gegenereerde inhoud zoals foto's van klanten om jezelf te verkopen zonder, nou ja, verkoop
Bekijk dit bericht op InstagramZomerlooks geserveerd in een handomdraai #Polaroidpov door @ thomasntaylor.photography
Wanneer is een betaalde social media-strategie zinvol?
Omdat er zoveel organisch te doen is, waarom hebben betaalde campagnes nu zo'n hoge prioriteit?
Het korte antwoord? Door sociale advertenties weer te geven, kunt u de grenzen van een algoritme overschrijden om uw doelgroep te bereiken. In plaats van bedolven te raken onder concurrerende inhoud, plaatsen advertenties uw spullen op de voorgrond in de feeds van mensen.
wat doet 444
Hoewel doelen en KPI's van bedrijf tot bedrijf kunnen verschillen, volgen hieronder drie voorbeelden waarin een betaalde socialemediastrategie ideaal is.
Gericht op een specifieke demografie
De respectieve advertentieplatforms van Facebook en Instagram worden uiterst gedetailleerd in termen van targeting. Hiermee bereikt u relevante prospects en enkel en alleen relevante prospects op basis van hun activiteit, locatie, leeftijd enzovoort.
Deze Publix-advertentie van Facebook is een goed voorbeeld. Aangezien hun winkels zich alleen in het zuidoosten van de Verenigde Staten bevinden, zijn zeer gerichte advertenties op basis van geografie zinvol. Bovendien is deze specifieke advertentie natuurlijk alleen voor die 21+ en bevat winkelspecifieke promoties in de CTA.
Hoe is dat voor gedetailleerd?
Een belangrijk stuk inhoud promoten
Heeft u een geweldig stuk inhoud, zoals een hoofdmagneet, waarmee u nieuwe prospects wilt aantrekken? Een betaalde campagne zorgt ervoor dat deze niet onopgemerkt blijft. Of het nu gaat om een casestudy, een webinar of een andere promotie met prioriteit, dergelijke items zijn briljante manieren om bezoeken van zowel nieuwe als voormalige fans aan te moedigen.
Bewustzijn vergroten buiten organisch bereik
Nog een keer, betaalde advertenties dienen als een zoveelste manier voor merken om indruk te maken op hun doelgroepen. Om jezelf zichtbaar te maken of om een nieuwe deal onder de aandacht te brengen, zorgen advertenties ervoor dat die aanbiedingen niet mogen ontbreken.
Hoe betaalde en organische social media-strategie samenwerken
Nu we begrijpen hoe betaalde en organische sociale media op zichzelf werken, hoe kunnen ze dan samen worden gebruikt? Goede vraag!
Hieronder staan vijf belangrijke manieren waarop u uw betaalde en organische inspanningen kunt combineren.
Bepaal uw meest populaire inhoud
Als u een bepaald stuk inhoud heeft dat goed wordt omgezet of viraal gebied binnendringt, kan dit perfect materiaal zijn voor een advertentie. U kunt bijvoorbeeld snel boost een Facebook-bericht om uw inhoud met een paar klikken snel om te zetten in een promotie.
Kijken naar de analyse van uw sociale inhoud in het algemeen is ook een slimme zet voordat u een advertentie weergeeft. Variabelen zoals afbeeldingen, call-to-action en copy verdienen allemaal uw aandacht als het tijd is om een betaalde post op te zetten. Statistieken zoals verdiende klikken en volgers zijn beide goede uitgangspunten om topinhoud te herkennen.
Maak gebruik van een perfecte timing
Timing is belangrijk als het gaat om je organische berichten en betaalde inhoud. Als zodanig kunt u de beste tijden om op sociale media te posten om te informeren wanneer u uw advertentiecampagnes moet uitvoeren naast uw eigen gegevens.
Op basis van uw cijfers kunt u tools zoals Optimalisatie van advertentieplanning op Facebook in uw voordeel. Met deze functie kunt u uw advertentie-uitgaven maximaliseren voor betrokkenheid, door te publiceren wanneer en alleen wanneer u dat nodig acht.
39 engel nummer betekenis
Bekijk uw demografische gegevens
Hoe meer tijd u besteedt aan het vergroten van uw organische aanwezigheid voordat u een advertentie weergeeft, hoe beter.
Net zoals Sprout uw doelgroep demografie om je te leren over je volgers, net als elk native sociaal platform. De combinatie van Facebook of Instagram Insights met een tool van derden zoals Sprout kan je het meest uitgebreide beeld van je publiek geven voorafgaand aan een betaalde social media-campagne.
Het eindresultaat is minder verspilde tijd, geld en moeite als het tijd is om uw advertentiedoelgroep te kiezen.
Retargeting
Retargeting via Facebook is een van de meest populaire en hoogconverserende soorten sociale promoties. Met deze advertenties kunt u een aangepast publiek maken om voormalige klanten, sitebezoekers, mensen op uw e-maillijst of CRM-leads te targeten.
En met de nieuwste advertentie-uitrol van Facebook kunt u zich specifiek richten op mensen die uw inhoud eerder op Facebook of Instagram hebben gebruikt.
Met andere woorden, de interacties die u met volgers heeft, kunnen uiteindelijk leiden tot conversies langs de lijn.
Wees niet bang om reclame te maken zonder advertenties
Net zoals betaalde en organische sociale media hoeven geen kwestie te zijn van een van beide, of dat geldt ook voor promotieberichten.
Hoewel je moet proberen organische promoposts te beperken, zijn ze van tijd tot tijd volkomen eerlijk in je feed. Dit bericht van Shopify is een goed voorbeeld van een organisch bericht dat heel gemakkelijk een betaalde advertentie kan zijn, maar niet als spam voelt.
Maak kennis met de nieuwe Shopify App Store
Van verkoop via sociale media tot voorraadbeheer, de nieuwe Shopify App Store heeft alles wat je nodig hebt om je bedrijf te laten groeien.
Gepost door Shopify op woensdag 5 september 2018
Als u een nieuw product of nieuwe functie lanceert, verdienen uw volgers het zeker om dit te weten. Dergelijke inhoud is perfect voor vastgezette tweets of berichten op uw profielen.
Houd uw gegevens up-to-date
De rode draad tussen het combineren van uw betaalde en organische sociale strategieën?
Gegevens.
Ongeacht hoe u het snijdt, sociale advertenties kunnen prijzig worden. Omwille van uw ROI is het in uw voordeel om een constante puls van uw sociale gegevens te hebben, zowel voor, tijdens als na uw betaalde campagnes.
Dat is precies waarom de aangepaste rapportage van Sprout zo waardevol is voor merken. Alles, van demografie en timing tot de best presterende inhoud, is binnen handbereik op alle sociale sites.
nummer 219
Om merken te helpen hun betaalde campagnes te ondersteunen, introduceert Sprout nieuwe gevisualiseerde gegevens voor advertentiecampagnes op Facebook, Facebook Messenger en Instagram. Door belangrijke KPI's bij te houden, zoals betrokkenheid, vertoningen, klikken en conversies, hebben merken een overzicht van de campagneprestaties op één plek.
Onthoud: uw betaalde strategie moet in harmonie zijn met uw merkgerichte organische strategie op sociaal gebied. Sprout bouwt betaalde functionaliteit in ons platform op een manier die prioriteit geeft aan de kijkerservaring.
En daarmee sluiten we deze gids af!
Hoe integreer je organische en betaalde sociale media?
In plaats van het hebben van een betaalde en organische socialemediastrategie te zien als een spel van 'of-of', kunt u overwegen hoe u van beide kunt profiteren.
Tussen het leren van je publiek en het vergroten van de bekendheid: organische inhoud gaat nergens heen. Naarmate meer merken betaalde campagnes blijven uitrollen, zorgt het vergrendelen van uw organische strategie ervoor dat u aan het eind van de dag voorop blijft lopen.
We willen echter nog steeds van je horen! Wat vind je van je betaalde social media-strategie? Merk je de laatste tijd een dip in je biologische bereik? Laat het ons weten in de reacties hieronder.
Deel Het Met Je Vrienden:
