Ontdek Uw Aantal Engel
Hoe het Facebook-algoritme werkt en manieren om het te slim af te zijn
Het Facebook-algoritme voelt vaak als een mysterie, nietwaar?
En als gevolg daarvan maken merken zich terecht zorgen over hun aanwezigheid op het platform.
Zelfs als de recente algoritmewijzigingen u zelf niet hebben beïnvloed, heeft u waarschijnlijk horrorverhalen gehoord over merken die hun organisch bereik neem een neusduik.
Maar veranderingen in het Facebook-algoritme betekenen niet noodzakelijkerwijs problemen voor merken.
Eigenlijk niet. Volgens de 2019 HASHTAGS-index , Facebook is nog steeds het nummer één platform voor marketeers en consumenten.
Recent Facebook-statistieken Merk ook op dat het platform een van de beste ROI's voor marketeers oplevert als het gaat om sociale advertenties. Aangezien uw klanten al op Facebook zitten, is er alle reden voor u om daar ook te zijn.
De realiteit? Om het nieuwe Facebook-algoritme te overleven, moet u enkele wijzigingen aanbrengen in uw contentstrategie om uw organische bereik te versterken.
Hoe werkt het Facebook-algoritme tegenwoordig?
Het Facebook-algoritme regelt de volgorde en presentatie van berichten, zodat gebruikers zien wat voor hen het meest relevant is.
In plaats van inhoud chronologisch te publiceren, worden posts en advertenties gepresenteerd op basis van wat Facebook als relevant beschouwt voor jou, de gebruiker.
betekenis van nummer 616
Elke keer dat de methodologie van Facebook verandert, raken marketeers in paniek.
De belangrijkste, ingrijpende verandering vond plaats begin 2018, toen Facebook aangekondigd het is een terugval tegen merkinhoud, waardoor veel bedrijven zweten. In een moment van transparantie van Mark Zuckerberg zelf legde Facebook schijnbaar de handschoen neer tegen marketeers en merken in het algemeen.
Een van onze belangrijkste aandachtsgebieden voor 2018 is ervoor te zorgen dat de tijd die we allemaal op Facebook doorbrengen, goed besteed is. We hebben gebouwd ...
Gepost door Mark Zuckerberg Aan Donderdag 11 januari 2018
De 2018-update van het Facebook-algoritme is ontworpen om inhoud te centreren rond de vrienden en familieleden van individuen, in plaats van prioriteit te geven aan spam van bedrijven. Dit bracht legitieme bedrijven en merken in de knoop, omdat ze hun Facebook-marketingstrategieën overeenkomstig.
Facebook-algoritme 2019-wijzigingen en mijlpalen
Snel vooruit naar het huidige en het Facebook-algoritme evolueert nog steeds. Hieronder ziet u een korte momentopname van enkele van de wijzigingen die Facebook in 2019 heeft aangebracht.
'Waarom zie ik dit bericht?' bijwerken
Vanaf Maart 2019 , Biedt Facebook nu context waarom gebruikers bepaalde organische berichten en advertenties zien. Dit geeft verder aan dat merken hun doelgroeptargeting moeten aanscherpen en interacties van volgers moeten aanmoedigen.
De voortdurende strijd tegen verkeerde informatie
De strijd van Facebook tegen 'nepnieuws' en misleidende inhoud is goed gedocumenteerd. In April 2019 , Ging Facebook verder in op zijn handmatige inspanningen om inhoud te controleren op feiten om verkeerde informatie te bestrijden.
Dit lijkt misschien niet direct van invloed te zijn op merken, maar benadrukt wel het belang van vertrouwen en transparantie op het platform. Alles dat als onnodig controversieel of als spam wordt beschouwd, kan je als het ware snel een waarschuwing opleveren.
Enquêtes om feeds persoonlijker te maken
Personalisatie en relevante inhoud blijven een topprioriteit van het Facebook-algoritme. In Mei 2019 Kondigde Facebook het wijdverbreide gebruik van enquêtes aan om feedback van gebruikers te verzamelen om ervoor te zorgen dat ze relevante inhoud te zien kregen.
Wat betreft de mogelijke impact van bedrijfspagina's, is dit wat Facebook te zeggen had:
'Deze wijzigingen zijn niet bedoeld om meer of minder van Pages of vrienden te laten zien. De paginalinks die naar mensen worden weergegeven, zijn eerder de links die ze de moeite waard vinden - en de posts van vrienden zijn van vrienden die mensen het liefst willen horen. '
Het voordeel van deze inspanningen is dat 'vind-ik-leuks', opmerkingen, reacties en elke andere vorm van betrokkenheid allemaal waardevolle valuta zijn voor merken die als relevant willen worden gezien voor hun volgers.
Een opmerking over Facebook-reacties: ze zijn een engagementpatroon dat ook van invloed is op het algoritme in wat een gebruiker in zijn feed ziet. Maar voor marketeers betekent dit dat reacties gewoon een andere manier zijn om met klanten in contact te komen. Deze pictogrammen zijn een knooppunt van nuttige informatie en stellen marketeers in staat om te zien hoe klanten 'denken' over berichten. Facebook geeft de bedrijven van vandaag toegang een duidelijker beeld van wat hun klanten leuk en leuk vinden. Negatieve reacties helpen merken ook om hun reputatie te beschermen en consumentenproblemen te overwinnen. Met reacties kunnen merken hun berichtgeving verfijnen en zich aanpassen om de emoties op te roepen die ze het liefst willen zien.
9 strategieën om je aan te passen aan (en te slim af te zijn) van het Facebook-algoritme
Deze voortdurende veranderingen wijzen er allemaal op hoe het Facebook-algoritme merken dwingt om met de stoten mee te gaan en zich aan te passen.
Dit is misschien ontmoedigend, maar het mag het belang van Facebook voor uw sociale inspanningen niet verminderen.
Als onderdeel van het doel van het nieuwe algoritme om meer authentieke interacties te stimuleren, wordt van merken verwacht dat ze inhoud van hoge kwaliteit promoten die echte interacties en delen stimuleert.
Maar hoe zorg je ervoor dat het gebeurt? Hieronder staan negen bruikbare strategieën om uw merk in de goede gratie van het Facebook-algoritme te houden.
1. Time uw Facebook-berichten tot in de perfectie
Het Facebook-algoritme geeft prioriteit aan berichten die betrokkenheid ontvangen, daarom is de timing van uw berichten zo belangrijk.
Om de betrokkenheid te maximaliseren, moeten merken ernaar streven om vast te houden aan een contentkalender die aansluit bij de beste tijden om op sociale media te posten
Hoewel dergelijke gegevens niet het allerbelangrijkste zijn om te posten, werpt het wel licht op wanneer het publiek doorgaans het meest actief is. Alles wat u kunt doen om uw kansen om door meer volgers te worden gezien te vergroten, is tenslotte een pluspunt.
En trouwens, met Sprout kun je je Facebook-berichten plannen op basis van wanneer ze de meeste betrokkenheid zullen behalen. Dit resulteert in minder twijfelen over het 'wanneer' van uw bericht, terwijl ook die altijd zo belangrijke interacties worden aangemoedigd.
Neem vandaag de controle over het Facebook-algoritme
Als je het leuk vindt wat je hebt gelezen over het vinden van de beste tijden om op Facebook te posten, dan is het implementeren van die strategie slechts een paar klikken verwijderd.
De gepatenteerde ViralPost-technologie van Sprout is uw one-stop-shop voor maximale betrokkenheid, ongeacht algoritmewijzigingen.
Zie het zelf in actie door een gratis proefperiode starten of een gepersonaliseerde demo aanvragen
2. Maak van video een hoeksteen van uw contentstrategie
Je hebt het al een miljoen keer eerder gehoord en we zullen het nog een keer zeggen: het is nu of nooit voor marketeers om op de video-kar te springen.
Maar neem het niet van ons aan.
Facebook merkte dat zelf op videocontent zorgt voor meer betrokkenheid en interacties van gebruikers in vergelijking met elk ander type inhoud op het platform. Ondertussen is een recente video ranking update dringt er verder op aan hoe belangrijk native video op Facebook is.
Perfect om een gesprek te beginnen en de ogen van uw fans op de pagina gericht te houden, marketeers in alle soorten en maten kunnen video op Facebook U hoeft ook niet per se grote commerciële inhoud te maken.
Bekijk bijvoorbeeld hoe Sharpie door gebruikers gegenereerde video-inhoud voor Instagram dubbel dipt op zijn Facebook-pagina. Deze korte maar zoete stukken bewijzen dat video meer heeft dan diepgaande producties.
Gewoon wordt buitengewoon met een Sharpie Metallic in de hand.: @ Janeli.co (Instagram)
7717 nummer
Gepost door Sharpie op maandag 29 april 2019
Het platform moedigt makers ook aan om te omarmen Facebook Live om boeiende, realtime inhoud voor hun publiek te creëren. Het feit dat livevideo's meldingen produceren die je fans en volgers pingen, is een extra bonus om ervoor te zorgen dat je video's opvallen.
Of het nu een standaardvlog is of een instructievideo zoals deze van Fender, live video is een krachtig medium voor merken van vandaag.
Fender Speel LIVE: Learn the Blues, Jimmy Page Style
Fender Speel LIVE: Learn the Blues, Jimmy Page Style Klik hier om je gratis proefperiode nu te starten: http://bit.ly/2VmMoDMFender Play Giveaway: http://bit.ly/2ZyigEv The Journey of Jimmy Page's Telecaster: http: // bit.ly/30UywjWThe Making of Jimmy Page's Mirror & Dragon Telecaster Models: http://bit.ly/2I7mhYU
Gepost door Fender op woensdag 29 mei 2019
Overweeg ook eenvoudige, looping-video's die de slag kunnen slaan. Warby Parker plaatst regelmatig hapklare video's die binnen enkele seconden kunnen worden gemaakt, maar toch de betrokkenheid weten te winnen.
Onthoud deze? Je herkent Tate misschien van de #PupilsProject Collection van vorig jaar - de monturen waren zo populair dat we besloten een hele collectie te ontwerpen met een gelaagde constructie. We brengen morgen de nieuwe stijlen uit, maar vandaag geven we je eerder toegang tot Tate shoppen dan iemand anders: https://warby.me/2LV18pV
Gepost door Warby Parker op Maandag 20 mei 2019
In dit geval gaat het er niet om het Facebook-algoritme te slim af te zijn, maar om het platform precies te geven wat het wil. Facebook beloont organisch bereik naar posts die tenslotte discussies stimuleren en de aandacht van gebruikers vasthouden.
het getal 8 betekenis
Met zoveel beschikbare opties en Facebook expliciet op zoek naar meer visuele inhoud, is het maken van meer video een goed idee.
3. Start discussies voordat u links laat vallen
Als onderdeel van de meest recente update van het Facebook-algoritme, straft het platform nu marketeers die het systeem proberen te spelen, om zo te zeggen.
Facebook heeft bijvoorbeeld expliciet de hamer laten vallen op berichten die worden beschouwd als verloving aas Terwijl posts die ronduit om commentaar, tags of likes vroegen, ooit de norm waren, erkent Facebook hoe deze posts vaak als spam dienen.
Hoewel er misschien nog een tijd en plaats is voor dit soort berichten, moeten merken ernaar streven om gesprekken met klanten te beginnen zonder er schaamteloos over te zijn. Facebook wil ons om inhoud te creëren die de discussie stimuleert, mits we creatieve manieren vinden om het voor elkaar te krijgen.
U kunt bijvoorbeeld uw toehoorders peilen terwijl u hen voorop laat lopen in termen van discussie. Deze speelse, op vragen gebaseerde post van Loot Crate scoorde veel liefde in de vorm van opmerkingen en aandelen:
Yondu met de WIN! ️ (Via: Tumblr) Wie is het grappigste personage in de MCU? Lees meer over Loot Crate Presents Marvel Gear & Goods: loot.cr/getmarvel
Gepost door Loot Crate Aan Maandag 27 mei 2019
Sterker nog, het beantwoorden van vragen aan een bepaald bericht is een slimme manier om opmerkingen aan te moedigen zonder erom te hoeven smeken. Bekijk hoe Milk Makeup een simpele vraag in een van zijn berichten gebruikt als een soort call-to-action:
Al onze weekendbeslissingen, zoals wat voor problemen krijg je dit weekend? We willen het horen
Gepost door Melk make-up Aan Zaterdag 30 maart 2019
Merken moeten ook proberen om inhoud te posten die de moeite waard is om te bespreken, indien van toepassing. Controversiële inhoud kan precies dat doen, hoewel merken licht moeten optreden om niet het risico te lopen het publiek te beledigen of te vervreemden (denk aan: openlijk politiek geladen of 'shockerende' inhoud).
NAAR recente studie van HASHTAGS ontdekte dat als uw publiek het niet eens is met uw standpunt over sociale en politieke kwesties, ze minder snel bij u zullen kopen of uw merk aan anderen aanbevelen.
Overweeg merken zoals Delish die regelmatig buzzworthy-recepten en artikelen posten die een hoop discussies en aandelen oproepen zonder enige veren te verstoren. Dit soort kant-en-klare berichten zijn perfect om een reactie van volgers te krijgen.
Hoe meer u mensen aan het praten kunt krijgen, hoe groter de kans dat het Facebook-algoritme uw inhoud organisch weergeeft.
4. Moedig werknemers en merkadvocaten aan om uw inhoud te pushen
De sleutel tot het overwinnen van het Facebook-algoritme ligt onder uw neus sinds de dag dat u begon met marketing op het platform. Toch zien zoveel merken het over het hoofd: uw werknemers.
De belangenbehartiging van werknemers is nog nooit zo relevant geweest als nu. Sinds Facebook geeft prioriteit aan inhoud van vrienden en familie voor bedrijven, is dit het perfecte moment om uw programma voor werknemersbelangenbehartiging te starten of het te versnellen als u er al een heeft.
Het bereik van je Facebook-pagina wordt al enigszins beperkt door het aantal fans / volgers dat je hebt. En wanneer u deze nieuwe wijzigingen in het algoritme aanpakt, zal het aantal mensen dat uw inhoud ziet, nog meer worden verminderd.
nummer 1227
Door uw team aan te moedigen uw inhoud te delen met hun netwerken op Facebook, vergroot u onmiddellijk uw bereik. Niet alleen dat, maar aangezien de berichten afkomstig zijn van vrienden en familie in plaats van uw merk, zullen mensen 16 keer meer kans hebben om het daadwerkelijk te lezen.
Zelfs als uw merk aanzienlijk meer volgers heeft dan uw werknemers, is het gemakkelijk om de waarde in te zien als u bedenkt dat er meer zijn en ze een grotere betrokkenheid krijgen.
De uitdaging is om medewerkers uw inhoud te laten delen. Vaak is het niet voldoende om alleen een e-mail te sturen waarin u mensen vraagt een artikel van uw bedrijf te delen. Het kost hen te veel tijd en moeite om naar Facebook te gaan, een bericht te typen en het te delen. Bovendien zullen sommige werknemers gewoon vergeten te delen en de e-mail nooit meer controleren.
Daarom hebben we een platform voor werknemersbelangen zoals Bambu komt goed van pas.
Bambu maakt het heel gemakkelijk om inhoud te beheren die uw werknemers kunnen delen op hun persoonlijke Facebook-pagina. U kunt achtergrondinformatie geven over waar de inhoud over gaat en suggesties voor berichten geven om in hun bericht op te nemen.
Bovendien zien werknemers elke keer dat ze inloggen een stroom aanbevolen inhoud om te delen, zodat ze in hun eigen tijd kunnen posten.
Wilt u meer weten over het gebruik van het algoritme van Facebook om merkbetrokkenheid en belangenbehartiging van medewerkers te versterken? Schrijf u in voor onze gratis webinar hier
5. Geef prioriteit aan foto's en tags boven externe links
Conventionele wijsheid leert ons dat Facebook de voorkeur geeft aan merken om inhoud op te houden hun platform versus alleen off-site linken.
In feite, de praktijk van Facebook om links en de voorkeur geven aan hun eigen native content is geen geheim, vooral niet in het geval van video.
Natuurlijk verdwijn je niet helemaal uit de feeds van je volgers door links te plaatsen. Dat gezegd hebbende, houd uw voer vers met verschillende soorten inhoud. Externe link opblazen na externe link is niet alleen een slechte vorm vanuit marketingperspectief, maar zal je ook geen dienst bewijzen met het nieuwste Facebook-algoritme.
Zo gaat visuele inhoud hand in hand met De praktische tips van Facebook door 87% meer betrokkenheid te vergaren. Daarom moet elke post vergezeld gaan van een soort visueel beeld, of het nu een infographic, .gif of een anderszins in het oog springende afbeelding is.
'Tale of the tape' door #RedbubbleArtist jamesbernabe Wat was het eerste muziekalbum dat je ooit hebt gekocht？ Vind de kleurrijke illustratie op rdbl.co/2M9evmo️
Gepost door Redbubble Aan Woensdag 29 mei 2019
Je hebt ook de mogelijkheid om je beschrijvingen te versterken via hashtags of om een andere pagina te roepen, die beide je bereik nog verder kunnen vergroten.
Nogmaals, uw eindspel is om betrokkenheid aan te moedigen. Links op zichzelf schreeuwen niet echt 'kijk me aan', toch?
6. Maak elk bericht uniek voor Facebook
Aangezien van merken wordt verwacht dat ze elke dag consequent op Facebook posten, is het gebruikelijk dat bedrijven geen eigen content meer hebben om te promoten.
Dit resulteert er uiteindelijk in dat merken zichzelf herhalen door steeds dezelfde stukken te posten of niet genoeg kilometers uit hun inhoud halen door slechts één keer te posten.
De oplossing?
Overweeg om te beginnen unieke beschrijvingen voor uw berichten te maken om ze opnieuw aan uw volgers te introduceren zonder repetitief te worden. Waar je misschien de eerste keer een citaat hebt gebruikt, kun je dingen omwisselen met een tag of de tweede of derde keer vragen stellen.
Een andere strategie om oudere stukken opnieuw in uw feed te introduceren zonder uzelf te herhalen, is door inhoud opnieuw te gebruiken.
Er zijn er heel veel Facebook-tools die je kunnen helpen om je stukken in een mum van tijd in iets totaal nieuws te veranderen.
U kunt bijvoorbeeld een citaat uit een artikel omzetten in een aangepaste afbeelding met Canva of Adobe Spark U kunt een blogpost ook omzetten in een video met Lumen5 of Animoto
Oh, en met sociale planning via Sprout kun je een aangepaste inhoudskalender maken waarmee je kunt bijhouden welke soorten inhoud je ook op Facebook plaatst.
7. Start gesprekken in Facebook-groepen
De gerapporteerde daling van het Facebook-paginabereik, waarbij sommige bronnen organisch bereik noemen zo laag als 2% in 2018 is misschien wel de grootste klap van het algoritme voor marketeers.
Betekent dit dat je de Facebook-pagina van je merk helemaal moet opgeven?
nummer 8 symboliek
Absoluut niet, maar het verklaart wel waarom veel marketeers naar migreren Facebook-groepen in plaats daarvan. Omdat fans en volgers zich in wezen 'opt-in' voor een groep en zich committeren aan discussies binnen die groep wanneer ze lid worden. In zekere zin zijn klanten die zich bij uw groep aansluiten waarschijnlijk het meest geneigd om met de inhoud van uw merk te praten.
Voor marketeers die zich richten op het oplossen van problemen en het opleiden van gemeenschappen, zijn Groups wellicht beter geschikt voor uw sterke punten dan om een pagina helemaal opnieuw te beginnen.
8. Beperk uw doelgroeptargeting
Het mooie van Facebook is de mogelijkheid om je te richten op je publiek.
Als je een breed publiek hebt, overweeg dan om je publiek te verkleinen op basis van interesses of geografie. Facebook ( en Sprout ) geeft je de mogelijkheid om deze voorkeuren en beperkingen per bericht in te stellen. Hoewel dit in eerste instantie uw bereik kan verkleinen, kan het daardoor uw betrokkenheid vergroten. Zie het als het verfijnen van de relevantie voor specifieke fans.
Een goed voorbeeld hiervan is als u een nationaal bedrijf bent dat evenementen organiseert in meerdere steden. Het kan diegenen in Cincinnati niet schelen dat u een evenement in Miami organiseert.
Als u het publiek alleen beperkt tot Cincinnati-fans, betekent dit dat u de post alleen plaatst aan die mensen die daadwerkelijk aanwezig waren. Dit vergroot de kans op een grotere betrokkenheid bij die berichten.
9. Investeer in betaalde promotie op Facebook
Hoewel merken zich zeker moeten concentreren op het verbeteren van hun organische bereik, valt de kracht van Facebook-advertenties niet te ontkennen.
Het goede nieuws?
Uit gegevens blijkt dat Facebook-advertenties een overweldigend positieve ROI opleveren 93% van de marketeers al aan boord. Lasertargeting gecombineerd met zoveel creatieve opties, bieden Facebook-advertenties marketeers vrijheid die anders is dan elk ander advertentieplatform.
Door enkele van de bovenstaande tips dubbel te dopen, kunt u een videoadvertentie maken die de aandacht van uw volgers trekt.
Natuurlijk zijn er ook collectie en carrousel advertenties welke Facebook-notities buitengewoon goed presteren en een lage CPC hebben.
Door uw organische inspanningen te koppelen aan Facebook-advertenties, kunt u het beste van twee werelden krijgen. Het schrijven hangt voor merken aan de muur om Facebook te omarmen als een 'Betalen om te spelen' platform , dus experimenteren met advertenties is nu een goed idee voor de lange termijn.
Als je helemaal nieuw bent bij betaalde promotie op Facebook, kun je meer lezen in onze gids om een Facebook-advertentiestrategie Functies zoals het betaalde prestatierapport van Sprout kunnen uw betaalde en organische campagnes opsplitsen om uw ROI beter te bepalen.
En daarmee ronden we onze lijst af!
Wat vind je van het nieuwe Facebook-algoritme?
Of je het nu leuk vindt of niet, het steeds veranderende Facebook-algoritme vereist dat merken hun contentstrategieën heroverwegen.
Dit klinkt nu waar en zal waarschijnlijk maanden later klinken. Aanpassen aan dit soort veranderingen is de aard van sociale marketing als geheel.
En marketeers die in lijn blijven met De praktische tips van Facebook worden eerder beloond met bereik.
Maar wees eerlijk: wat vind je van de nieuwste algoritmewijzigingen van Facebook? Verward? Hoopvol? Laat het ons weten in de reacties hieronder!
Deel Het Met Je Vrienden:
