Ongeacht de grootte van uw bedrijf of als u maar een team van één bent, de waarde van sociale media is waarschijnlijk naar voren gekomen. Is de reclame die u doet voldoende? Hoeveel besteedt u werkelijk tussen al uw abonnementen op de technische stapel? Is een van de campagnes de investering waard geweest? Dit zijn allemaal geweldige vragen om te overwegen en het hebben van een opgesteld budget voor sociale media zal u daarbij helpen.



Deze gids is bedoeld om zowel grote als kleine bedrijven te helpen. Ongeacht de grootte van uw bedrijf of portemonnee, budgettering is in de basis nog steeds hetzelfde. Zodra u begint met het bijhouden van deze cijfers, wordt het gemakkelijker om te beslissen over het testen van nieuwe strategieën en het analyseren van hoe goed eerdere strategieën nog werken.



Er zijn veel componenten die uw budget voor sociale media kunnen vullen en we zullen ze allemaal bespreken. Ga naar de secties via de onderstaande links:

Waarom een ​​budget voor sociale media?

In de HASHTAGS Index, editie XIV ontdekten we dat 55% van de sociale marketeers het meten van ROI als hun grootste uitdaging noemt. Als u dit niet nauwkeurig kunt doen meet de ROI van sociale media , dan wordt het moeilijker om investeringen te rechtvaardigen. Dit geldt voor of je solo wilt investeren in nieuwe software of wilt bewijzen dat social media marketing werkt voor de C-suite.
uitdagingen voor sociale marketeers
Budgettering helpt u bij het bijhouden van uw kosten, die vervolgens worden meegenomen in de ROI-berekeningen. Dus hoe begin je eraan? Bepaal eerst hoe u uw budgettering wilt volgen. Het kan een handmatige spreadsheet zijn, een werkblad dat u aan het begin van het jaar invult, of zelfs post-itnotities die u verplaatst.

Vervolgens wilt u overwegen hoe u het budget daadwerkelijk wilt beheren.

727 nummers
  • Traditioneel budget: hier begint u met een geldbedrag en wijst u vervolgens bedragen toe aan elke categorie. Als een categorie eenmaal is uitgeput, kunt u er verder niets meer aan doen.
  • Flexibel budget: hier kan categorie-uitputting worden vervuld door een andere categorie. Is het ene geld op en heeft een andere categorie extra over? Verplaats het over.
  • Nul budget: dit is wanneer u elke categorie met nul begint aan het begin van elke budgetplanningscyclus. U verhoogt de bedragen per categorie, waarbij u telkens de kosten rechtvaardigt.

Er zijn vele, vele manieren om te budgetteren voor marketing. Sommigen nemen zelfs gewoon een forfaitair bedrag en trekken dit af terwijl u werkt. Dit is niet aan te raden als u meerdere componenten moet bijhouden, omdat het hierdoor moeilijker wordt om te zien hoe goed uw budget presteert.

Doelen vormen het fundament van uw budget

U weet pas hoe u uw budget moet toewijzen als u weet wat uw budget is doelen voor sociale media zijn. Als u bijvoorbeeld hoopt op meer merkbekendheid, kunt u meer investeren in betaalde advertenties die dat stimuleren en minder in een dure software-upgrade.



nummer 733

Om u te helpen bij het bepalen van uw doelen, raadpleegt u de doelen en budgettoewijzingen van het voorgaande jaar. Heb je ze ontmoet? Welke strategieën waren succesvol? Wilt u meer middelen krijgen om nieuwe strategieën te stimuleren of vorige uit te breiden?

Als u eenmaal uw doelen heeft bepaald, is het volgende dat u voor een budget moet overwegen, alle verschillende onderdelen die een rol spelen. Niet elk element dat we noemen, is misschien logisch voor de budgettering van elke organisatie, dus houd daar rekening mee wanneer u begint op te sommen wat u nodig heeft.

Medewerkers & opleiding

Een deel van uw marketingbudget kan de salaris- en administratiekosten van het team omvatten. Dit kan al worden meegerekend in de bedrijfsresultaten. Als dit het geval is, kunt u het salarisgedeelte negeren. Voor een klein bedrijf is iemand die zich met marketing bezighoudt een investering. U wilt er zeker van zijn dat u hun salarisbedragen en eventuele salarisverhogingen of bonussen in dit gebied heeft opgenomen.



Zoals u wellicht weet, veranderen sociale media voortdurend. Het kost tijd om de branche in de gaten te houden en elke nieuwe functie vereist ook tijd om te leren. Toen Stories voor het eerst op Instagram werd gelanceerd, moesten marketeers tijd besteden aan het grondig leren hoe ze het op het platform konden gebruiken en hoe ze het in hun marketingplan konden passen. Sommige bedrijven negeerden de functie pas veel later, terwijl anderen het potentiële risico namen om erin te duiken en inhoud voor het formaat te testen.

Hoe groot uw team ook is, training zal altijd deel uitmaken van uw budget. Als u niet leert of zich niet aanpast aan nieuwe functies, loopt u het risico achterop te raken bij uw concurrenten.

Content creatie en productie

Het maken van content kost veel tijd om te produceren. Of u het nu allemaal in eigen beheer produceert of het uitbesteedt, het kost geld, tijd en veel planning. Als uw marketingstrategie meerdere berichten per dag vereist, zoals die van Benefit, moet u uitzoeken hoe u alle benodigde inhoud kunt leveren. Uw budget op dit gebied is mogelijk veel groter in verhouding tot iemand anders die maar een paar keer per week berichten plaatst.

Bekijk dit bericht op Instagram

We gaan naar Beyond Benefit! ️ Raad eens waar we heen gaan! Hint: ️ #benefit

betekenis van getallen 17

Een bericht gedeeld door Benefit Cosmetics US (@benefitcosmetics) op 23 februari 2020 om 7:20 uur PST

Een manier om de kosten te verlichten, is door een door gebruikers gegenereerde contentstrategie ​Je hebt genoeg inhoud om uit te kiezen en toch kun je je postdoelen behalen. Een ander idee is om uw bestaande inhoud opnieuw te gebruiken voor meerdere kanalen en mediatypen. Kun je een video bewerken om een ​​gif te maken? Of citaten uit een artikel omzetten in een afbeelding?

wat betekent 144?

En vergeet de postproductie niet! Al dat bewerkings- en grafisch ontwerpwerk kost nog steeds tijd en geld. U wilt niet dat uw inspanningen en kosten bij het maken van inhoud verloren gaan, alleen omdat u bent vergeten geld te besteden aan de postproductie die nodig is om deze te bewerken en te verfijnen om te voldoen aan de kwaliteitsnormen van uw merk. Tot slot, als u een route voor betaalde inhoud volgt, moet u die inhoudscreatie hier of in het algemene advertentiebudget opnemen.

Software en abonnementen

Bekende kosten zijn kosten die u maandelijks of jaarlijks verlengt. Ze omvatten abonnementen op beheer- en analysetools of klantenondersteuning en e-mailplatforms. Wat uw marketing ook helpt soepel te laten verlopen, moet in dit gebied worden opgenomen. Als u dit jaar wijzigingen of nieuwe softwareproeven overweegt, wilt u misschien wat opvulling in het budget opnemen. Als de reikwijdte van uw sociale marketing toeneemt en u merkt dat u de extra efficiëntie van een nieuwe managementtool nodig heeft, wilt u misschien een deel van het onderzoek uit uw budgetteringsproces gebruiken om een ​​businesscase te ontwikkelen die u helpt om buy-in te verzekeren. .

Adverteren

Adverteren is een ander groot budgetgebied. Voor bedrijven met meerdere kanalen moet u beslissen hoeveel u voor elk kanaal wilt voorzien. Als Facebook je grootste kanaal is, zou het logisch zijn als je daar meer geld voor uittrekt. Het gemiddelde Facebook-advertentie de kosten per klik bedroegen $ 1,72 in alle bedrijfstakken, maar kunnen oplopen tot $ 0,45 per klik als u in de kledingindustrie werkt.
kosten per klik FB
Als je je publiek op Instagram meer wilt opbouwen, dan Instagram-advertenties zou de manier zijn om te gaan. Gelukkig kun je zowel Instagram- als Facebook-advertenties vanaf één locatie beheren of zelfs dezelfde advertentie op beide kanalen laten weergeven.

Als je net begint advertenties op sociale media adviseren we om eerst de basis te leren en open te staan ​​voor experimenten met verschillende platforms en verschillende inhoudsbenaderingen. Het testen van verschillende strategieën kost tijd en geld, dus houd daar rekening mee bij uw advertentiebudget.

Marketingcampagnes beïnvloeden en merkpartnerschappen zijn overal op sociale media. Ze zijn effectief om uw merkaanwezigheid te vergroten en nieuwe klanten binnen de virtuele deur te krijgen, maar ze kosten geld om te implementeren, vooral afhankelijk van de grootte van het publiek van de influencer. Met de toevoeging van betaalde partnertags op verschillende platforms, wordt het nog gemakkelijker om te zien hoe goed een partnerschap presteert.

Analyseer alles

U weet niet of u uw budget goed gebruikt als u de gegevens niet bekijkt. Was die campagne de tijd en het geld dat je erin hebt gestopt echt waard of was het een zinkgat? Had u minder aan advertenties kunnen uitgeven, maar hetzelfde resultaat gehad? Dit soort vragen kunnen worden beantwoord zolang u uw budget voortdurend opnieuw evalueert.

Software zoals Sprout kan u helpen de campagneprestaties en teamprestaties bij te houden, zoals hoeveel tijd uw team steekt in het beantwoorden van klanten en hoeveel berichten er per dag worden beantwoord.

nummer 39 betekenis

Budgettering zou niet één keer vast moeten zijn en een soort benadering moeten vergeten. Vooral op sociale media veranderen dingen snel. Voor een viraal moment moet u mogelijk geld verplaatsen om ervan te profiteren. Een functie waarop u hoopte te concentreren, kan door het platform worden geschrapt of de belangstelling van het publiek verliezen.

Uiteindelijk helpt een budget u bij het organiseren van uw team en uw strategie. Voor grotere bedrijven zijn een budget en analyses wat u nodig hebt om voor meer geld te pleiten. Budgetten voor sociale media zijn niet beperkt tot alleen het personeel dat de accounts beheert of de tijd die nodig is om berichten te verzamelen. Budgetten omvatten ook de software die u gebruikt, het maken en produceren van inhoud, advertenties, training en betaalde partnerschappen.

Als u alles eenmaal op een rijtje heeft, is het veel gemakkelijker om te zien wat uw ROI is en of u op elk gebied aanpassingen kunt maken. Gebruik deze gids om u te helpen opsplitsen wat u moet opnemen in een budget voor sociale media. Als u een duidelijk idee heeft van de kosten en vereisten die ermee gemoeid zijn, kunt u gerichter en realistischer zijn bij het plannen van een algemene marketingstrategie voor sociale media ​

Deel Het Met Je Vrienden: