Ontdek Uw Aantal Engel
Hoe u uw Facebook-advertentiestrategie waterdicht maakt
Als je absoluut geen idee hebt hoe je tegenwoordig je Facebook-advertentiestrategie moet aanpakken, ben je niet de enige.
Het is geen geheim dat het organische bereik van Facebook een duikvlucht heeft genomen. Recent algoritme verandert hebben bedrijven in feite gedwongen om in betaalde campagnes te investeren of het schip te verlaten.
Maar denk nog eens goed na voordat je Facebook als een verloren zaak afschrijft.
Facebook heeft nog steeds de voorkeur 97% van de marketeers om met een reden betaalde advertenties weer te geven. Facebook heeft tenslotte het grootste gebruikersbestand van elk sociaal netwerk en een van de meest betrokken.
4646 nummer
Met andere woorden, als je een publiek van welke soort dan ook hebt, is de kans groter dan nul dat ze al actief zijn op Facebook. Combineer dat met het feit dat de advertentietargeting van Facebook waanzinnig diepgaand is en het is glashelder waarom uw bedrijf nog steeds aan boord zou moeten zijn.
Dat betekent natuurlijk niet dat Facebook-advertenties op zichzelf onfeilbaar zijn. In deze Facebook-advertentiegids geven we een overzicht van de praktische tips voor Facebook-advertenties en wat u moet weten om aan de slag te gaan.
1. Bepaal uw doelgroep
Het grootste voordeel van Facebook-advertenties is de functie voor advertentietargeting waarmee u specifieke mensen kunt lokaliseren die het meest waarschijnlijk zullen kopen.
En enkel en alleen deze mensen.
In tegenstelling tot de PPC uit het verleden, kunt u met moderne Facebook-advertenties gedetailleerd worden met uw advertentietargeting en alleen advertenties weergeven aan relevante gebruikers. Hieronder vindt u een kort overzicht van hoe u Facebook-advertenties kunt targeten, zodat bedrijven kunnen inzoomen en een doelgroep kunnen definiëren die klaar is om door te klikken en te converteren.
Een publiek creëren
Gebruik Facebook om te beginnen om vanaf het begin advertentiedoelgroepen te maken. Bedrijven kunnen doelgroepen definiëren op basis van specifieke parameters, zoals:
- Plaats: Lokale bedrijven kunnen bijvoorbeeld hun eigen stad targeten of advertenties weergeven in buurten in de buurt waar mogelijk nieuwe klanten wachten
- Leeftijd: als uw publiek een brede leeftijdscategorie heeft (denk aan millennials versus babyboomers), kunt u uw advertenties dienovereenkomstig segmenteren in plaats van een uniforme aanpak te kiezen
- Interesses: op basis van de 'vind-ik-leuks' en Facebook-activiteit van uw gebruikers, kan het platform potentiële klanten onder de aandacht brengen (denk aan: een plaatselijke fietsenwinkel die zich richt op gebruikers die de merkpagina van Schwinn volgen of vermeld 'fietsen' als interesse)
- Demografie: aanvullende details, zoals opleidingsniveau of relatiestatus, kunnen u helpen specifieke doelen te bereiken sociale media mensen die lijken op uw echte klanten
Aangepaste doelgroepen
Ook gekend als ' remarketingadvertenties , ”Custom Audiences kan een game-wisselaar zijn voor uw Facebook-advertentiestrategie.
Simpel gezegd, dit soort advertenties zijn gericht op leden van uw doelgroep die in het verleden interactie hebben gehad met uw bedrijf.
Misschien zijn het voormalige of huidige klanten. Misschien is het iemand die contact heeft gehad met uw Facebook-pagina of uw site heeft bezocht.
Met behulp van tools als Facebook Pixel krijgen bedrijven een soort 'tweede kans' om leads te winnen die al weten wie je bent. Hier is een momentopname van wat u kunt gebruiken om een aangepast publiek te maken, inclusief een klantenbestand zoals uw e-maillijst.
Lookalike doelgroepen
Een ander belangrijk kenmerk van Facebook-advertenties, Lookalike Audiences, stelt bedrijven in staat om zich te richten op nieuwe prospects op basis van hun huidige klanten. Kortom, u kunt zich richten op een Facebook-publiek dat lijkt op uw meest loyale klanten of mensen die al betrokken zijn bij uw advertentiecampagnes. Als uw Facebook-advertentiestrategie gericht is op prospecting en bekendheid, zijn Lookalike-doelgroepen iets voor u.
2. Kies de juiste soorten advertenties
Net zoals bedrijven eindeloze opties voor advertentietargeting hebben, hebben ze ook keuze te over als het gaat om het kiezen van de soorten advertenties die ze produceren.
Beschouw eerst de drie verschillende soorten doelen gerelateerd aan uw Facebook-advertentiestrategie:
- Bewustwording: uw bereik vergroten en uw bedrijf introduceren bij potentiële klanten via Facebook-advertenties
- Overweging : het stimuleren van interacties tussen potentiële klanten en uw marketingboodschappen
- Conversies : het nemen van die 'potentiële' kopers en hen overtuigen om volwaardige klanten te worden
Deze doelen bepalen uiteindelijk de richting die u met uw advertenties inslaat, inclusief de advertenties en advertentietypen die u kiest. Hoewel sommige merken de laatste tijd misschien op Facebook verzuurd hebben, valt niet te ontkennen dat ze onlangs nieuwe advertentiefuncties hebben geïntroduceerd.
Collectieadvertenties zijn bijvoorbeeld momenteel in opkomst. Een herziene draai aan goed presterende carrousel advertenties Met deze opvallende berichten kunnen merken meerdere producten tegelijk laten zien.
Zoals opgemerkt, zijn remarketingadvertenties een bewezen manier om voormalige klanten weer op de been te krijgen door als een soort 'Aha!' moment in hun Facebook-feeds.
En hoewel Facebook Stories nog relatief jong is, doden veel merken het met Stories-advertenties op volledig scherm om mensen te dwingen te klikken.
Met zoveel keuzes is het belangrijk om vertrouwd te raken met De advertentiespecificaties van Facebook en nieuwe features.
En eigenlijk leidt dat ons naar ons volgende punt!
3. Sorteer uw advertentiemateriaal
De kans is groot dat u al wat advertenties en strakke productfoto's aan dek heeft, toch?
Dat gezegd hebbende, wat klikken met klanten op Facebook is verrassend specifiek. Gebaseerd op praktische tips en wat we hebben gevonden gebaseerd op ons eigen onderzoek , hier zijn enkele belangrijke creatieve tips voor uw Facebook-advertentiestrategie.
Verwaarloos de entertainmentwaarde niet
Saai zijn is een doodsteek voor elke advertentiecampagne en Facebook is niet anders. Hoe leuker u uw advertenties maakt, des te minder voelen ze, nou ja, advertenties Of het nu gaat om humor of beelden die de aandacht van mensen trekken, probeer statische, bedompte campagnes te vermijden.
Nu we het er toch over hebben ...
Gebruik indien mogelijk video
Je hebt het al duizend keer gehoord, maar het moet worden herhaald: video-inhoud verplettert het nu helemaal. Met video's kunt u uw advertenties in actie laten zien, perfect om zowel de bekendheid te vergroten als de aandacht van gebruikers te trekken. Oh, en vergeet niet dat Facebook na hun algoritmeverschuiving expliciet merken heeft aangemoedigd om aan boord te gaan met video.
Beschouw een videoadvertentie als een soort mini-commercial voor uw merk. Video is een eerlijk spel voor zowat elk bedrijf en stopt scrollers in hun tracks. Een bekend succesverhaal op Facebook, merken merken op SafeTrek exponentieel hogere downloads en in-app-aankopen hebben gezien als gevolg van videoadvertenties.
Verzin een overtuigende call-to-action
Elke vorm van betrokkenheid is een pluspunt met uw Facebook-advertenties, maar uiteindelijk bent u op zoek naar klikken. Om die klikken te laten plaatsvinden, heeft u een sterke call-to-action nodig.
Deze advertentie van Drip is een goed voorbeeld van hoe u uw CTA kunt gebruiken om directe, specifieke acties aan te moedigen. Door gebruikers aan te moedigen hun plek te redden voordat de tijd om is, spreken de betrokkenheid en het aantal weergaven voor deze advertentie voor zich.
Facebook aanbiedingen
Het is belangrijk om te wijzen op de overeenkomsten tussen Facebook-advertenties en Facebook-aanbiedingen.
Hoewel Facebook-advertenties kunnen worden gebruikt om uw pagina, berichten, evenementen te promoten en in het algemeen leads te genereren, gaat Facebook Offers nog een stap verder.
Facebook-aanbiedingen is een functie waarmee Facebook-pagina's kortingsbonnen, kortingen en deals aan klanten kunnen promoten en die warme leads door besparingen kunnen vastleggen.
Het bovenstaande Drip-voorbeeld is een Facebook-advertentie die een gratis evenement promoot.
Het voorbeeld van Christopher Kimball’s Milk Street hieronder is een Facebook-aanbieding die lezers aanmoedigt om te profiteren van een aanzienlijke korting plus gratis verzending met een couponcode.
Als u zich aan de bovenstaande principes houdt, kunt u uw advertenties beter positioneren voor klikken en conversies.
4. Test en volg uw campagnes
Voordat je je knie-diep in je Facebook-advertentiestrategie stort, moet je eerst uitzoeken hoe je op het platform kunt navigeren.
En ja, er is zeker een leercurve bij betrokken.
Met zoveel statistieken om bij te houden en variabelen om in de gaten te houden, kunnen we geen enkele marketeer de schuld geven dat hij een beetje overweldigd raakt.
Dit is precies de reden waarom we nieuwkomers aanmoedigen om kleinere testcampagnes uit te voeren om natte voeten te krijgen en aanpassingen te doen voordat ze hun budget opblazen.
Over budgetten gesproken, Facebook kan uw advertenties voor u weergeven op basis van wat zij beschouwen als 'optimale' betrokkenheid of ze kunnen volgens een vast schema rennen. Er is geen 'juist' antwoord voor het budgetteren, maar weet dat u uw dollars snel kunt opgebruiken als u geen beperkingen instelt.
Overigens heeft Facebook onlangs aangekondigd dat ze op weg zijn naar optimalisatie van het campagnebudget voor alle advertenties komen eraan September 2019 In theorie zou dit goed nieuws moeten zijn voor merken om hen te helpen meer uit hun advertentiebudgetten te halen.
Een ander belangrijk onderdeel van Facebook-advertenties zijn de rapportagefuncties van het platform. Nogmaals, Facebook wordt ongelooflijk gedetailleerd in termen van wat u kunt volgen. Als u wilt weten of u een positieve ROI of relevante klik behaalt, hoeft u niet verder te zoeken dan uw rapporten. Door specifieke gebeurtenissen, bereik en bestede bedragen bij te houden, heeft u een schat aan gegevens binnen handbereik om erachter te komen wat wel en niet werkt.
5. Combineer betaalde campagnes met organische activiteit
In de meeste gevallen is het voor bedrijven in het beste belang om een hybride strategie voor sociale media
Dat wil zeggen: klanten op een organische manier targeten via inhoud en community-building, terwijl u uw Facebook-advertentiestrategie aanvult met betaalde campagnes.
Hierdoor krijgt u het beste van twee werelden. Hoewel het organische bereik inderdaad wordt beperkt, is dat geen excuus om Facebook te verlaten of het potentieel van belangenbehartiging van werknemers of klantenservice om in contact te komen met klanten. Hoewel betaalde advertenties conversies stimuleren, kan organische activiteit u helpen relaties en bekendheid met uw merk op te bouwen.
Tools zoals De analyse van Sprout maak het gemakkelijker om bij te houden hoe je het doet op Facebook voor zowel je betaalde als betaalde en organische campagnes. Hier is een momentopname van hoe Sprout het succes van uw hybride strategie vereenvoudigt en benadrukt.
Oh en Sprout's betaalde prestatierapporten geef een eenvoudige, duidelijke illustratie van hoe uw betaalde campagnes presteren zonder in het onkruid te raken. Dit dient als een snelle diagnose van uw Facebook-advertentiestrategie en of u al dan niet groei ziet.
Hoe ziet uw Facebook-advertentiestrategie eruit?
Hopelijk diende deze Facebook-advertentiegids als een broodnodige richting als je worstelde met het platform.
En geloof ons, er zijn momenteel genoeg mensen die worstelen met Facebook.
Maar hoewel veel zakelijke relaties met Facebook ingewikkeld zijn, valt de waarde van Facebook als advertentiekanaal niet te ontkennen.
We willen echter graag van je horen! Hoe ziet uw Facebook-advertentiestrategie er tegenwoordig uit? Heeft u na de algoritme-update grote wijzigingen moeten aanbrengen? Laat het ons weten in de reacties hieronder.
Deel Het Met Je Vrienden:
