Ontdek Uw Aantal Engel
Kopteksten schrijven: 10 manieren om meer aandacht voor uw inhoud te krijgen
Wil je de kunst van het schrijven van koppen onder de knie krijgen?
Mooi zo!
Omdat conventionele wijsheid ons vertelt wat we al weten: de meeste mensen lezen en delen posts alleen op basis van titels
Koppel dat aan het feit dat we leven in een tijdperk van clickbait headlines waar merken en blogs zo ongeveer alles zeggen om klikken te scoren.
Luister: van blogtitels tot sociale berichten en nog veel meer, weten hoe je een pakkende kop moet schrijven is een vaardigheid van onschatbare waarde.
En ondanks wat vaak wordt gedacht, betekent dit meer dan alleen je titels door een generator laten lopen.
Beschouw jezelf niet echt als een tekstschrijver? Zweet het niet! Onze gids bevat 10 praktische tips voor het schrijven van koppen waarmee u die kostbare klikken en shares kunt scoren.
1. Stel koppen samen die een uitbetaling beloven
Het is geen geheim dat lezers tegenwoordig een kleine aandachtsspanne hebben.
Denk er over na. Terwijl we door onze Twitter- of Facebook-feeds scrollen, passeren we binnen enkele seconden tientallen koppen.
Daarom is het zo belangrijk om de vraag 'Waarom zou u zich druk maken?' of 'Dus wat?' met een meeslepende titel die lezers stopt in hun tracks.
Onthoud: de tijd van uw publiek is waardevol. Uw koppen zouden een uitbetaling moeten beloven in ruil voor hun klik of doorklik. Hieronder staan enkele geweldige voorbeelden van op voordelen gebaseerde koppen van Lauren Pope van G2
In één oogopslag zou uw kop moeten markeren waarom iemand zou zijn kostbare tijd moeten besteden aan lezen. Kortom, wat halen lezers uit uw bericht?
- Win uw tijd terug met deze 12 tijdmanagementtips
- Schrijf dat op - Maak de beste vergaderminuten met deze sjabloon
- Lanceer uw nieuwe product in een mum van tijd met Agile Project Management
Zie je hoe dat werkt?
Onder onze schrijftips voor koppen is dit gemakkelijk een van de belangrijkste.
Vraag uzelf af: hoe kunt u de titel van uw bericht zo inlijsten dat de lezer hiervan profiteert?
Tijd besparen? Misschien geld? Een soort pijnpunt verlichten? Hoe dan ook, streef ernaar om dat voordeel centraal te stellen in uw kop.
2. Stel bij twijfel een vraag
Vraag-gebaseerde koppen zijn beproefd en blijven om een aantal redenen de go-to voor schrijvers.
We zijn tenslotte nieuwsgierige wezens. Wanneer we naar Google of sociale media gaan, hebben we al vragen in ons hoofd (denk aan 'Hoe moet ik _____?' Of 'Waarom is _____ zo belangrijk?') En dergelijke koppen voeden onze nieuwsgierigheid. Vragen zijn niet alleen primair voor de koppen van blogposts, maar ook voor sociale bijschriften.
Wat is eigenlijk het doel van contentmarketing?
Hier zijn bijna 200 marketeers het eens over de 15 contentmarketingdoelen die elk programma moet stellen en behalen: https://t.co/gh0A3IknGY
- Databox (@databoxHQ) 6 maart 2020
Vraag-gebaseerde koppen dienen ook als een natuurlijke call-and-response. Als we ons een vraag zien voorgelegd, willen onze hersenen standaard tevreden zijn met een antwoord. Hier is een geweldige vraagkop van MailChimp:
Het mooie van op vragen gebaseerde titels is dat ze kunnen worden opgemaakt voor vrijwel elk type inhoud of branche. Hier zijn bijvoorbeeld enkele voorbeeldindelingen voor op vragen gebaseerde koppen om u op weg te helpen:
- 'Hoe kan ik…'
- 'Hoe vaak moet ...'
- 'Wanneer doet…'
- 'Waar doet…'
- 'Waarom doe…'
Als u op zoek bent naar zinvolle, realistische vragen om uw titels te stimuleren, hoeft u niet verder te zoeken dan uw publiek.
Zoals vermeld in onze gids voor online sociaal luisteren kunnen platforms zoals Quora en Reddit goudmijnen zijn voor onderwerpen en ideeën op basis van vragen die uw publiek al stelt. Dit geldt ook voor koppen en sociale bijschriften.
3. Wees persoonlijk met 'jij', 'wij' en 'ik'
Misschien is een van de gemakkelijkste manieren om in contact te komen met lezers, door hen (en uzelf) rechtstreeks aan te spreken.
Dit betekent dat u naar uzelf of uw bedrijf verwijst in de eerste persoon ('ik' of 'wij') en uw lezer in de tweede persoon ('u').
Dit is een subtiele maar belangrijke manier om uw berichten persoonlijker te laten lijken en op dezelfde manier de aandacht van uw lezers te trekken. Laten we eens kijken naar enkele voorbeelden.
Deze titel van Woonkamer is een lichtend voorbeeld van een sterke redactionele kop met 'ik'.
wat is 333
Is het geoptimaliseerd voor zoekwoorden of SEO? Nee. Het zorgt er echter zeker voor dat we het verhaal van de auteur willen doorlezen en erin willen graven.
Laten we het nu hebben over 'wij'. Het gebruik van 'wij' in plaats van uw bedrijf of merknaam is een slimme zet om uw berichten het gevoel te geven dat ze afkomstig zijn van een echt persoon in plaats van een anoniem bedrijf. Hier is een voorbeeld uit de Moz-blog:
Bovendien kan het verwijzen naar uw lezers in de tweede persoon ervoor zorgen dat uw titels een beetje minder verkoopachtig of marktgericht aanvoelen. Je kunt je lezers niet bij naam noemen, maar 'jij' is een goede tweede.
Het is gemakkelijk om te verdwalen in het onkruid van ‘optimalisatie’, maar aan het eind van de dag gaat het schrijven van koppen over het maken van een connectie met je lezer. Meer persoonlijke koppen kunnen het mogelijk maken.
4. Neem cijfers op in het schrijven van uw kop
Door te stelen uit de poppsychologie, kunnen onze hersenen cijfers gemakkelijk in één oogopslag verwerken.
Bovendien zijn ze een andere uitstekende manier om lezers te laten stoppen en kijken.
Schokkende statistieken. Grote cijfers (denk aan 1000% of $ 42.049.200). Je snapt het wel.
Je hoeft echter niet gek te worden met cijfers om ze in je krantenkoppen op te nemen. Lijstjes en koppen in lijststijl zijn bijvoorbeeld zo populair omdat ze van nature lezers binnenhalen.
Waarom? Welnu, lijsten zijn eenvoudig en scanwaardig. Als gevolg hiervan signaleren lijstgerichte titels berichten die eenvoudig te verteren zijn en in een mum van tijd kunnen worden doorzocht. Daarom zijn lijstjes en op cijfers gebaseerde koppen tegenwoordig de hoekstenen van zoveel blogs (inclusief de blog van SnackNation).
Cijfers kunnen ook worden gebruikt om uw koppen een gevoel van directheid en geloofwaardigheid te geven.
Veel klikwaardige koppen maken tijdgevoelige beloften ('... in slechts 10 dagen'). Merk op dat veel casestudy's ook specifieke cijfers gebruiken ('Hoe we onze sociale aandelen met 112% hebben vergroot') om aan te geven dat een onderzoek werkelijk uitgevoerd en de cijfers zijn niet alleen maar fluff. Hier is een voorbeeld van SingleGrain:
Simpel gezegd, nummergebaseerde en lijstachtige koppen zijn veilige weddenschappen en moeten zeker deel uitmaken van uw content strategie
5. Experimenteer met verschillende koplengtes
Als u op zoek bent naar statistieken en onderzoeken met betrekking tot 'optimale' lengte van koppen in termen van woorden en tekens, krijgt u een allegaartje aan resultaten.
Hoe lang uw titels zouden moeten zijn, is situationeel.
Uw titel kan bijvoorbeeld worden afgekapt in de zoekresultaten van Google als deze langer is dan ~ 60 tekens. Betekent dit dat je uitsluitend hapklare koppen moet schrijven? Nee, en merk op dat bijna geen enkel merk of publicatie dat doet.
Hieronder volgt een kort overzicht van wanneer kortere koppen zinvol zijn en wanneer langere koppen dat wel doen.
Kortere koppen
Hoewel kortere koppen u niet zoveel mogelijkheden bieden om zoekwoorden te gebruiken of uw merkstem , ze zijn in één oogopslag gemakkelijk te begrijpen. Ze zijn gewaagd. En ja, ze zullen waarschijnlijk niet worden afgesneden door Google of sociale previews op Facebook en Twitter.
Langere koppen
Aan de andere kant geven langere koppen wat ademruimte om je stem te laten schijnen en je titels wat minder benauwd te laten lijken.
Als u een langlopend zoekwoord target, heeft u misschien geen andere keuze dan te vertrouwen op een langere titel voor een bepaald bericht. Een extra bonus van langere titels is dat ze standaard minder generiek aanvoelen: hoe meer woorden in een kop, hoe meer mogelijkheden om uw unieke draai of creatieve handelsmerk op een bericht te zetten.
We raden aan om met beide soorten koppen te experimenteren voor de afwisseling en om ook te begrijpen of het ene type echt beter presteert dan het andere voor uw merk.
6. Kies de juiste krachtige woorden en zinnen
Veel tips voor het schrijven van koppen gaan over het concept van 'krachtige woorden'.
Dat zijn termen en woordgroepen die opvallen bij lezers en die benadrukken dat uw bericht ertoe doet.
Krachtige woorden laten werken, betekent niet dat je ze in je krantenkoppen moet forceren, maar dat je hoeken moet aannemen waarin je ze op natuurlijke wijze kunt verweven. Hieronder staan 10 krachtige woorden en zinnen die voor vrijwel elke branche werken:
'Niet / kan niet'
Hoewel u niet uitsluitend op negatieve taal moet vertrouwen, gaan termen als 'niet doen' en 'kan niet' een alarm af in de hoofden van uw lezers.
69 engel nummer betekenis
Bijv: '5 SEO-fouten die uw site niet kan maken'
'Nodig hebben'
Dit presenteert uw bericht als een 'must-see' en daarom niet iets dat uw lezers zich kunnen veroorloven om er gewoon langs te scrollen.
'Opslaan'
Weet je nog wat we zeiden over uitkeringsgestuurde koppen? Of het nu tijd, geld of energie is, het bespaart uw lezer iets presenteert uw bericht als een probleemoplosser.
Bijv: 'Hoe u 10 uur in uw werkweek kunt besparen zonder u in het zweet te werken'
'Voorkomen / voorbereiden'
Deze voorwaarden benadrukken nogmaals dat uw bericht iets is om uw lezers te helpen, terwijl ze tegelijkertijd potentiële hoofdpijn in het proces helpen voorkomen.
Voorbeeld: '10 manieren om u voor te bereiden op het‘ trage seizoen ’en uw bedrijf draaiende te houden”
'Werkelijk'
Termen als 'eigenlijk' zorgen ervoor dat uw berichten actiegericht lijken en kunnen ook worden gebruikt om de conventionele wijsheid over een bepaald onderwerp om te draaien.
'Hoe'
Gemakkelijk een van de meest populaire soorten berichten, mensen zoeken naar het internet om te leren hoe ze vrijwel alles kunnen doen. Voed je met een natuurlijk gevoel van nieuwsgierigheid
Voorbeeld: 'Hoe u meer klanten kunt scoren via sociale media'
'Zonder'
'Without' presenteert uw bericht als een gemakkelijke oplossing of oplossing die uw lezer moet doen minder liever dan meer
'Waarom jij'
Dit soort koppen geeft aan dat uw lezer zo snel mogelijk actie moet ondernemen over een onderwerp, terwijl hij er direct naar verwijst.
Voorbeeld: 'Waarom u TikTok had moeten gaan gebruiken, zoals gisteren'
'Belangrijk'
Mensen willen niet worden lastiggevallen met informatie of nieuws dat niet breekt of dringend is. Door te zeggen dat je bericht 'belangrijk' is, laat je lezers weten dat wat je zegt belangrijk is.
betekenis van nummer 1
Voorbeeld: 'De belangrijkste vraag die uw bedrijf niet stelt'
Best slechtst
Iets als het 'beste' of 'slechtste' bestempelen lijkt misschien overdreven, maar het is een bewezen manier om klikken aan te moedigen en nogmaals te benadrukken dat u belangrijke (zie hierboven) informatie presenteert.
Voorbeeld: '10 van de beste e-mailtips waar niemand het over heeft'
Moet u ten minste één van deze krachtige woorden in elk van uw koppen strooien? Niet nodig. Overweeg echter hoe u mogelijk koppen rond deze zinnen kunt bouwen als u vastzit of op zoek bent naar een nieuwe invalshoek.
7. Spreek de taal van uw publiek met uitdrukkingen uit de branche
Een simpele tip voor het schrijven van koppen, maar zeker eentje om op te merken!
We zeggen niet dat u uitsluitend jargon in uw koppen moet gebruiken. Overweeg in plaats daarvan hoe u titels kunt maken die tot specifieke sekten van uw publiek spreken.
Zinnen als 'churn' of 'vendor' gaan bijvoorbeeld met mensen praten in SaaS-marketing terwijl 'esthetisch' en 'xerosis' relevant zijn voor het publiek van beautymerken.
Het gebruik van branchespecifieke termen is niet alleen een manier om uw publiek te laten weten dat u voor hen schrijft, maar u kunt zich ook richten op zoekwoorden in zowel sociaal zoeken als Google.
8. Brainstorm over ten minste vijf koppen voor een bepaald bericht
Als u niet tevreden bent met uw huidige kop of niet weet waar u inspiratie kunt vinden voor uw volgende, kunt u ontspannen.
Houd er nogmaals rekening mee dat er geen 'concrete' regels voor het schrijven van koppen zijn die u moet volgen. Als we naar de zoekresultaten van Google kijken voor 'huidverzorgingstips', zien we een verscheidenheid aan koppen, van lijstjes en instructies tot een gids met 'beste tips'.
We raden aan om ten minste vijf koppen te schrijven om u te helpen uw ideeën uit te werken en de creatieve sappen te laten stromen. Hier zijn enkele voorbeelden van koppenoefeningen om u te helpen bij het samenstellen van een titel voor uw volgende bericht:
- Een op vragen gebaseerde kop
- Een how-to-kop
- Een korte kop (~ 60 tekens)
- Een langere kop (80-100 tekens)
- Een kop die is gebaseerd op een krachtig woord of een zin
9. Vertrouw niet elke keer op hetzelfde type kop
Creativiteit telt als het om de krantenkoppen gaat.
Met andere woorden, vertrouw niet alleen op listicles of how-to headlines. Dit maakt je blog saai en doet niet veel om je lezers enthousiast te maken.
Aan de andere kant kan het hebben van een gevarieerde inhoudskalender met verschillende koppen je lezers scherp houden en iets nieuws geven om naar uit te kijken.
We proberen het bijvoorbeeld te mixen met een verscheidenheid aan diepduikgidsen, how-to's, lijsten en casestudy's hier bij Sprout
De afhaalmaaltijd? Mix het!
10. Analyseer het schrijven van uw kop om de best presterende titels te vinden
Als u een definitief antwoord wilt over welke soorten koppen het meest resoneren met uw lezers, hoeft u niet verder te zoeken dan uw analyses.
Als u dit doet, kunt u aangeven welke soorten koppen u prioriteit moet geven en ook welke u misschien wilt vermijden. Hoewel er zeker variabelen zijn die te maken hebben met verkeer en aandelen (denk aan: timing, de tijdigheid van een onderwerp, SEO en trefwoorden), is het zeker veelzeggend om te beseffen dat je 'how-to'-posts of listicles het dubbele krijgen.
Houd om te beginnen je bezoekersaantallen goed in de gaten via Google Analytics om te beoordelen welke koppen het meeste verkeer scoren.
Ondertussen is het een slimme zet om je meest gedeelde en populaire sociale berichten te analyseren. Maak er een punt van om ook in uw beste bijschriften te graven (denk aan: uw sociale bijschriften introduceren effectief uw koppen). Om erachter te komen wat werkt en wat niet, tools zoals onze sociale media-analyse kan je inlichten.
En daarmee sluiten we onze gids af!
Wat is uw benadering van het schrijven van koppen?
Hopelijk diende onze gids voor het schrijven van koppen als de broodnodige motivatie en inspiratie om met meer boeiende titels te komen.
Het maakt niet uit welk type merk of blog je promoot, deze tien tips zijn volkomen eerlijk.
Maar onthoud: het schrijven van koppen is slechts het topje van de ijsberg als het erom gaat meer aandacht te krijgen voor uw inhoud.
Wat gebeurt er bijvoorbeeld als ze daadwerkelijk op de pagina komen?
Als je op zoek bent naar meer betrokkenheid bij je berichten zelf, bekijk dan zeker onze gids over hoe je een blogpost schrijft die mensen daadwerkelijk zullen lezen. En met dat gezegd, gelukkig schrijven!
Deel Het Met Je Vrienden:
