Stel dat je op veel inhoud zit. Productfoto's, blogberichten en instructievideo's. Hoe ga je het allemaal naar buiten brengen voor prospects en klanten? Heeft u specifieke doelen die aan uw inhoud zijn gekoppeld? Misschien wil je leads vergroten? Hoe zit het met het vergroten van uw naamsbekendheid en aanwezigheid op sociale media?



Kun je deze vragen niet beantwoorden, dan heb je een contentmarketingplan nodig.



Maar je bent niet de enige. Volgens een recente studie , heeft slechts 40% van de B2B-marketeers een gedocumenteerde contentmarketingstrategie. Of je nu wel of niet in die 40% zit, het is een goed idee om een ​​bestaand contentmarketingplan op te stellen of te herzien.

In dit artikel bespreken we wat een contentmarketingplan is en hoe u uw eigen contentstrategie kunt maken.

Wat is een contentmarketingplan?

Een contentmarketingplan is een gedocumenteerde strategie die het wie, wat, wanneer, waar, waarom en hoe van uw inhoud beschrijft.

  • Wie is het maken van de inhoud?
  • Wat soort inhoud?
  • Wanneer wordt de inhoud gepubliceerd?
  • Waar is de inhoud die wordt gedistribueerd?
  • Waarom ben je zelfs contentmarketing?
  • Hoe zijn het promoten en analyseren van de marketingresultaten?

Waarom moeten marketeers een contentmarketingstrategie opstellen?

Zonder een plan wordt contentmarketing on-the-fly gedaan. Als je ooit een van de onderstaande dingen hebt gedaan, heb je een contentmarketingplan nodig.

  • Je hebt geen dingen meer om te posten
  • Je hebt meerdere kanalen, maar weet niet welk soort inhoud waar het beste werkt
  • Je weet niet welke onderwerpen je publiek echt leuk vindt
  • Je realiseert je dat je die dag niet hebt gepost
  • Je weet niet waar je over moet posten

Een contentmarketingstrategie biedt een kader voor al het bovenstaande en nog veel meer. En als u eenmaal een strategie heeft, kunt u gegevens gebruiken om te controleren of deze werken. Contentmarketing omvat meerdere afdelingen. Verkoopteams kunnen productfiches en casestudy's gebruiken om: koester hun leads terwijl het marketingteam nieuwsbrieven kan gebruiken om nieuwe klanten te bereiken.



Het maakt niet uit hoe groot uw bedrijf is, u zult op een gegeven moment inhoud gebruiken om uw product of diensten op de markt te brengen. En als u hiermee doorgaat, houdt het hebben van een plan iedereen op één lijn. In plaats van ter plekke een bericht te maken, heb je die inhoud al voltooid en gepland, waardoor je meer tijd hebt om te besteden aan gemeenschapsbetrokkenheid.

10 stappen voor het maken van een effectief contentmarketingplan

1. Stel doelen en KPI's in

Elke strategie begint met doelen. Wat wil je bereiken met je contentmarketing? Volgens een recent onderzoek onder B2B-marketeers , 80% zei dat contentmarketing hen hielp met het bereiken van het doel van het creëren van merkbekendheid, 75% voor het opbouwen van geloofwaardigheid en vertrouwen en 70% voor het opleiden van hun publiek.

b2b marketingdoelen

Enkele veelvoorkomende doelen worden vermeld in de afbeelding hierboven en als je meer hulp nodig hebt, bekijk dan onze sjabloon voor sociale-mediadoelen om je te helpen. Voor elk doel heb je ten minste één KPI nodig om te weten hoe goed je aan die doelen werkt. U kunt nuttige KPI's voor sociale media verkennen om doelen zoals bereik, betrokkenheid, conversie en consumentenloyaliteit bij te houden.



2. Beslis over doelgroepen

De volgende stap is het bepalen van uw doelgroepen. Vaak valt dit al samen met je buyer persona’s of social media persona’s. Als je meerdere doelgroepen hebt, zoals de meeste bedrijven, dan zul je inhoudsonderwerpen en -typen aan elk ervan koppelen.

sociale media persoon

Als je helemaal opnieuw begint, hebben we een aantal bronnen die je kunt gebruiken om meer te weten te komen over het vinden van je doelgroepen.

8'' betekent:
  • Hoe u uw doelgroep op sociale media definieert en bereikt
  • Demografische gegevens op sociale media om de strategie van uw merk te bepalen
  • Hoe social media persona's te gebruiken om merkbetrokkenheid te vergroten
  • Zo vind je je doelgroep op Instagram

3. Controleer uw huidige inhoud

Hoe weet je waar je heen moet als je niet weet waar je begint? Een audit helpt bij het beantwoorden van deze vraag, waardoor het gemakkelijk wordt om uw inhoud te beoordelen. Om te beginnen moet u al uw bestaande inhoud documenteren. Als er een overweldigend bedrag is, stel dan een limiet in, zoals 3 maanden of een jaar. Je hebt een dataset nodig die goed inzicht geeft in wat je publiceert.

Een inhoudsaudit uitvoeren op uw blogberichten kan u helpen inhoud te vinden waarvan u niet wist dat deze bestond. Het kan u ook helpen dubbele inhoud op uw site te identificeren. Voor posts op sociale media kunt u de controlesjabloon voor sociale media van Sprout Social gebruiken om u te helpen bij het beoordelen van inhoud die op uw socialemediaplatforms is gepubliceerd. Als je ambitieus bent, kun je een of twee concurrenten toevoegen om je contentmarketing te benchmarken.

Kijk tijdens de audit naar:

nummer 1001
  • Onderwerpen : Waar post je over?
  • Soorten : Welke soorten inhoud plaatst u?
  • Kanalen : Waar deel je de inhoud?
  • Prestatie : Hoe presteren uw berichten? Controleren

Nadat de documentatie is voltooid, zou u enkele trends moeten kunnen zien waarop inhoud en kanalen beter presteren dan andere.

4. Identificeer de beste contentkanalen

Meestal zijn de distributiekanalen waar u al een betrokken aanwezigheid hebt, waar u uw contentmarketingplan wilt starten. Tijdens de audit zou je een aantal trends moeten hebben gevonden over de beste kanalen die werken voor jouw inhoud.

Bekijk voor extra gegevens de analyses van uw website om te zien waar de verwijzingsbronnen vandaan komen. Komen mensen bij je blogpost via een nieuwsbrief of social media post? Vinden ze je meer via de zoekfunctie? Als u weet waar uw publiek vandaan komt, kunt u uw inspanningen op die kanalen concentreren.

social media niet meer volgen infographic

Eenenvijftig procent van de consumenten volgt merken op sociale media niet meer vanwege irrelevante inhoud. Als je nog steeds geen verlies hebt of niet genoeg gegevens hebt, lees dan het advies van Sprout over: wat te plaatsen op elk social media platform .

5. Beslis over inhoudstypen

Niet alle inhoudstypen zijn gelijk gemaakt en er zijn verschillende inhoudsindelingen waarmee u rekening moet houden bij het plannen van uw contentmarketingstrategie. Sommige presteren beter op bepaalde kanalen, terwijl andere duurder zijn om te maken. Veelvoorkomende inhoudstypen zijn foto's, video's, blogberichten, podcasts, infographics en door gebruikers gegenereerde inhoud.

content marketeers social media doelen

Uw inhoud zal ook veranderen op basis van de fase van de marketingtrechter en de doelgroepen die u target.

b2b-marketingtrechter

Bekijk de onderstaande artikelen voor meer bronnen over inhoudstypen:

6. Bepaal budget, tools en middelen

Een deel van het ontwikkelen van dit contentmarketingplan is weten met hoeveel je moet werken. Dit omvat uw budget, beschikbare tools en personeel of freelancers die u mogelijk gebruikt.

Het op afstand produceren van creatieve inhoud kan een uitdaging zijn, maar het is niet onmogelijk. Zoek in deze stap uit welke bronnen u al heeft en wat u nodig heeft (waarvoor mogelijk goedkeuring vereist is).

Voor de meeste contentmarketingplannen heb je het volgende nodig:

  • Maker(s) van inhoud: wie maakt de inhoud?
  • Contentmanagementsysteem (CMS): waar u uw inhoud kunt plannen, opslaan en publiceren
  • Inhoudsbeheerder: wie beheert onderwerpen en productie?
  • Gegevensverzameling: Inhoudsanalysatoren, rapporten, alle digitale tools die u gebruikt bij contentmarketing

7. Maak een contentkalender

Een contentkalender is essentieel voor je strategie. Je hebt een plek nodig om je inhoud te plannen. Het moet op zijn minst de onderwerpen en inhoud kunnen volgen die u wilt plaatsen en wanneer. Een verbeterde inhoudskalender houdt ook de status van elk stuk inhoud bij, de distributie ervan, wie eraan werkt en de uiteindelijke prestaties na marketing ervan.

Er zijn tal van contentkalender-sjablonen die u kunt bekijken. U kunt uw inhoud ook bijhouden met uw sociale media-agenda of een spreadsheet.

8. Creëer inhoud

Nu is het tijd om de daadwerkelijke inhoud te maken die u gaat delen. Op dit punt zou u een goed idee moeten hebben van welke inhoudstypen en kanalen u gaat gebruiken. Dit betekent dat de volgende is content ideation, ontwikkeling en curatie.

Sprout heeft tal van bronnen die u kunt verkennen over het maken van inhoud.

9. Publiceren en promoten

Nadat de kalender is ingesteld en de inhoud is gemaakt, is de volgende stap het publiceren en promoten ervan op de verschillende kanalen waarop u zich wilt concentreren. Als je op meerdere kanalen promoot, is het het beste om één tool te hebben om een ​​duidelijk overzicht van je publicatiekalender te krijgen.

737 nummer
social media content marketingplan

De publicatietools voor sociale media van Sprout zijn gemaakt met de drukke marketeer in gedachten. Gebruik de publicatiekalender om uw sociale inhoud te plannen en in te plannen. De activabibliotheek biedt u eenvoudig toegang tot door het merk goedgekeurde afbeeldingen en vereenvoudigt het activabeheer op één toegankelijke locatie.

sprout bibliotheek met sociale activa

Onthoud dat als uw inhoud goed presteert en niet gebonden is aan een feestdag of tijdsgebonden, deze opnieuw moet worden gebruikt voor andere kanalen en typen. Wees niet bang om hetzelfde stuk inhoud op verschillende manieren opnieuw te delen.

10. Meet resultaten

Ten slotte is de laatste stap in uw contentmarketingstrategie het analyseren. Zonder het verzamelen van gegevens weet u niet of u de doelen bereikt die u in het begin had gesteld. Voor kanalen zoals nieuwsbrieven of uw website heeft u Google Analytics of native tools-analyses nodig. Om sociale prestaties bij te houden, gebruikt u analysetools voor sociale media, zoals wat Sprout biedt.

Het Post Performance Report toont u bijvoorbeeld de prestaties van elk gepubliceerd stuk inhoud. U kent de likes, vertoningen en betrokkenheidscijfers van elk bericht.

spruit sociale postprestaties

Netwerkspecifieke rapporten, zoals het Instagram-bedrijfsprofielrapport, gaan dieper in op de prestaties van elk netwerk. U kunt zien welke berichten het beste hebben gepresteerd en hoe uw algehele inhoud het doet.

spruit sociaal instagram bedrijfsrapport

Plan je contentmarketingstrategie

Nu je de stappen kent, is het tijd om aan de slag te gaan met je eigen contentmarketingstrategie. Als u inhoud produceert en distribueert, moet u een strategie hebben om er het maximale uit te halen. Dit betekent het documenteren van een strategie volgens de 10 hierboven genoemde stappen. Bekijk voor templates en werkbladen de B2B contentplanner, een assessment voor het vinden van je eigen ideale contentmix en een lijst met gratis sjablonen voor het maken van inhoud .

Een contentmarketingstrategie is geweldig, maar je moet hem nog steeds uitvoeren. Dit is waar een tool als Sprout handig is, vooral voor publicatie en analyse. Meld u vandaag nog aan voor een gratis proefperiode.

Deel Het Met Je Vrienden: