Ontdek Uw Aantal Engel
Google Analytics gebruiken voor sociale media: een handleiding voor beginners
Wist je dat uitgaven aan sociale media zullen met 71% toenemen in de komende vijf jaar? En wist je dat 42,3% van de marketeers gelooft dat sociale media een grote impact hebben op hun bedrijf?
Wat uw bedrijf ook is of wie uw klanten zijn, het toevoegen van sociale media aan uw marketingmix kan uw merk naar een hoger niveau tillen.
Maar hier is één brute waarheid over socialemediamarketing: een groot aantal merken is niet in staat de impact van hun marketinginspanningen op social media effectief te meten.
In feite is de CMO-enquête 2018 beweerde dat slechts 23,3% van de marketeers de impact van socialemediamarketing kwantitatief kan aantonen.
De vraag is dus: hoe meten marketeers de impact van hun sociale media marketing strategieën? En is het mogelijk om dit te doen zonder een arm en een been te besteden aan dure marketingtools en middelen?
Het antwoord is simpel. Ja. Het vereist alleen de kracht van Google Analytics.
In dit bericht bespreken we hoe u Google Analytics effectief kunt gebruiken voor socialemediamarketing, zodat uw merk de belangrijkste vragen over uw strategie kan beantwoorden. Hier is hoe u aan de slag kunt gaan:
Hoe u een marketingdashboard voor sociale media instelt in Google Analytics
Met relevante kwantitatieve gegevens helpt Google Analytics u gemakkelijk te identificeren welke social-mediaplatforms het maximale, gerichte verkeer naar uw site leiden. Het is ook mogelijk om erachter te komen hoe deze gebruikers van sociale media omgaan met uw website.
Bovendien helpt het opzetten van een Google Analytics-dashboard om uw inspanningen op het gebied van sociale media te volgen en te analyseren, u te helpen uw ROI op sociale media
spirituele betekenis 66
U kunt als volgt eenvoudig een marketingdashboard voor sociale media instellen in Google Analytics:
Identificeer uw doelen en doelstellingen voor sociale media
SLIM. (Specifieke, meetbare, haalbare, relevante en tijdige) doelen zijn een essentieel onderdeel van elke succesvolle marketingactiviteit. Voordat u begint en begint met het volgen en meten van uw marketinginspanningen op sociale media met Google Analytics, moet u S.M.A.R.T. identificeren en creëren. doelen en doelstellingen voor sociale media
Maar vergeet niet om uw marketingdoelen en doelstellingen voor sociale media af te stemmen op de bredere marketingstrategie van uw bedrijf. Stel dat uw social media-doel is om relevant, gericht verkeer naar uw website te leiden. Hoewel dat een goed begin is, maak er dan S.M.A.R.T. met een paar kleine aanpassingen:
'We zullen ons maandelijkse verkeer via Twitter binnen de komende vier maanden met 20% verhogen.'
Vervolgens moet u strategieën bedenken waarmee u deze doelstelling tijdig kunt bereiken.
Op basis van het bovenstaande doel zou uw eerste stap kunnen zijn om een tool zoals Buzzsumo om inhoud in uw branche te vinden die al veel is gedeeld op Twitter. Maak vervolgens iets soortgelijks op uw eigen site en promoot het op Twitter.
In wezen zullen uw doelen uw strategie bepalen, evenals de statistieken die u bijhoudt om succes te meten.
Stel uw Google Analytics-trackingcode in
Nu u uw doelen en doelstellingen voor sociale media hebt geïdentificeerd, stelt u een trackingcode voor analyse op uw site in. Dankzij uw trackingcode kan Google het verkeer naar uw site analyseren, zodat u kwantitatieve, bruikbare gegevens kunt verkrijgen.
U kunt Google Tag Manager gebruiken om trackinggegevens te verzamelen. Of u kunt direct een analyse-trackingcode op uw website instellen. We laten u zien hoe u beide kunt doen.
Google Analytics installeren met Google Tag Manager
Gebruik makend van Google Tag Manager is misschien wel de gemakkelijkste manier om bruikbare gegevens te verzamelen om uw ROI op social media marketing te bewijzen. Google raadt zelfs aan om Tag Manager te gebruiken, omdat het tagbeheer op uw website wordt gestroomlijnd. Dit maakt het gemakkelijker voor u om andere tags toe te voegen, waaronder tags voor het bijhouden van conversies en remarketing van AdWords.
U kunt als volgt Google Analytics toevoegen via Google Tag Manager:
- Stel een Tag Manager Container-code in en voeg deze toe aan uw website.
- Selecteer 'Tags', selecteer vervolgens 'Nieuw' en selecteer vervolgens het tagtype 'Universal Analytics' in Google Tag Manager.
- Configureer uw tag:
- Geef uw tag een naam
- Voeg Google Analytics-property-ID toe
- Selecteer Tracktype op basis van uw doelstellingen en doelen
- Selecteer activeringstriggers. Selecteer vervolgens 'Alle pagina's' om gegevens voor elke pagina van uw website te verzamelen.
- Kies 'Tag maken'.
- Publiceer nu gewoon de tag.
Uitchecken dit artikel van Moz voor meer informatie over hoe u aan de slag gaat met Google Tag Manager.
Hoe u de trackingcode van Google Analytics rechtstreeks aan uw site kunt toevoegen
Hier leest u hoe u Google Analytics aan uw website toevoegt:
- Log in op uw Google Analytics-account en klik op 'Admin.' Selecteer nu uw website-property uit de account- en property-kolommen. Klik nu op 'Trackinginfo' en vervolgens op 'Trackingcode'.
- Kopieer gewoon het fragment. Onthoud dat u slechts één trackingcode voor één website kunt gebruiken.
- Plak dit fragment nu op elke pagina die u wilt controleren en bijhouden. Vergeet niet om het fragment vóór de afsluitende tag te plakken.
Voeg sociale media-doelen toe in Google Analytics
Nu u een Google Analytics-trackingcode voor uw website heeft ingesteld, is het tijd om uw doelen voor sociale media toe te voegen aan uw Google Analytics-dashboard. Enkele van de meest voorkomende doelen zijn verkeer, downloads, verblijftijd en paginaweergaven.
U kunt uw doelen voor sociale media toevoegen door in te loggen op uw Google Analytics-account en op het tabblad 'Beheerder' te klikken. Klik vervolgens op 'Weergeven' en klik op 'Doelen' en 'Nieuw doel'.
Laten we aannemen dat het uw doel is om het totale aantal nieuwsbriefabonnementen bij te houden.
In dat geval is dit wat u moet doen:
- Ga naar 'Doelinstellingen' en voeg een sjabloon naar keuze toe. Ik raad u echter aan de 'Aangepaste' sjabloon te gebruiken.
- Geef in de 'Doelbeschrijving' uw socialemediadoel een naam. In dit geval zouden het e-mailabonnementen zijn.
- Selecteer in het veld 'Doeldetails' de bestemmingspagina of de bestemming voor het bijhouden en meten van uw doel. Vul hier de URL van uw bestemmingspagina in zonder de domeinnaam.
Dat is het. Je bent klaar!
122 engel nummer betekenis
Sla nu uw doelen voor sociale media op, en het zal beginnen met het volgen en analyseren van verkeer naar uw geselecteerde bestemmingspagina.
Hoe sociale mediagegevens in Google Analytics te interpreteren
Nu u een Google Analytics-dashboard heeft ingesteld, is het tijd om de impact van uw marketinginspanningen op sociale media te volgen met de rapporten voor sociale analyse van Google Analytics. Deze rapporten zijn toegankelijk door op het tabblad 'Rapportage' te klikken, vervolgens op 'Acquisitie' en vervolgens 'Sociaal'.
Hier is de grote vraag:
'Welke sociale analyserapporten moet u controleren om de effectiviteit van uw socialemediamarketing te analyseren?'
Ik raad u ten zeerste aan uw Google Analytics te integreren met platforms zoals Supermetrie om het analyseren van uw GA-gegevens te vereenvoudigen. U kunt de data koppelen aan andere databronnen zoals Facebook, Twitter en andere social media platforms.
Het platform haalt eenvoudig alle Google Analytics-statistieken op die u nodig heeft om uw prestaties bij te houden. Vanuit één dashboard kunt u statistieken bijhouden zoals vertoningen, klikken, conversies, CTR, opbrengst per klik, enz.
Hier zijn de zeven verschillende soorten sociale analyserapporten die u zullen helpen begrijpen hoe impactvol uw marketinginspanningen op sociale media zijn:
1. Publiek: demografie en interesses
Ik weet zeker dat u het ermee eens bent dat het belangrijkste doel van elke socialemediacampagne is om de juiste doelgroepen te bereiken.
Onthoud dat niet elke gebruiker van sociale media uw doelgroep is. Met andere woorden, het is niet genoeg om gewoon verkeer genereren via sociale media U moet gericht, relevant verkeer genereren.
Dit is waar Google Analytics 'Demografie en interesses' u te hulp schiet.
Hiermee kunt u de demografische en interesse-informatie van inkomende bezoekers op uw website analyseren. Dit kan u helpen te begrijpen of uw marketingstrategieën voor sociale media effectief genoeg zijn om het juiste type publiek te trekken.
Om dit te doen, moet u het sociale-mediaverkeer filteren uit het algehele verkeerssegment. Zodra u het verkeer heeft gefilterd, helpt dit rapport u erachter te komen of uw sociale media-targeting effectief genoeg is om het gewenste verkeer te genereren. Het geeft u inzichten waarmee u uw publiek kunt uitbreiden.
2. Publiek: gebruikersverkenner
Vervolgens moet u controleren of mensen de gewenste actie ondernemen nadat ze zijn omgeleid vanaf sociale mediasites. Om dit te doen, moet u de reis van de gebruiker analyseren. Het rapport 'Gebruikersverkenner' helpt u te begrijpen welke sociale sites terugkerende bezoekers naar uw site leiden. En hoe die bezoekers door uw site navigeren en wanneer deze terugkerende bezoekers terugkeren.
Dit rapport helpt u te begrijpen hoe bezoekers uw merkcontent consumeren en ermee omgaan tijdens het kopersreis.
wat betekent 3?
3. Conversies
Dit is nog een ander rapport waarmee u de impact en effectiviteit van uw marketingstrategieën op sociale media kunt begrijpen. Conversies kunnen bestaan uit inzendingen van leadformulieren, verkopen, e-mailabonnementen, unieke paginaweergaven of sessies.
Met het rapport 'Conversies' meet u de impact van socialemediamarketing op uw conversieratio.
Scheid social media verkeer eenvoudig als een segment om conversies te analyseren. Maar het is belangrijk om geen rekening te houden met de 'laatste klik' -benadering. Omdat sociale media meestal leiden tot vroege bezoeken tijdens het kopersreis, zelfs als dit niet de laatste klikbron is die tot conversies leidt.
Als u naar de gegevens kijkt met de laatste-klik-benadering, krijgt u geen inzicht in de algehele impact van uw marketingkanalen op sociale media. Gelukkig zijn er andere manieren om aan deze informatie te komen.
4. Conversies: ondersteunde conversies
Het niet zo populaire rapport 'Assisted Conversions' geeft u een compleet beeld van de impact van verschillende kanaalbronnen die tot de uiteindelijke conversie hebben geleid. 'Ondersteunde conversies' worden toegeschreven aan de meerdere gebruikerssessies voorafgaand aan conversies.
Dit rapport helpt u de verschillende kanalen te identificeren die een gebruiker ertoe aanzetten uw site te betreden voordat ze worden omgezet in een daadwerkelijke kopende klant.
931 nummer
5. Conversies: belangrijkste conversiepaden
Dit rapport geeft u inzicht in het pad dat uw gebruikers volgen voordat ze converteren. Dit betekent dat het rapport helpt bij het identificeren van alle sociale mediasites die bezoeken aan uw website genereren.
Het toont u ook de frequentie van conversies van elk pad. Kortom, dit rapport helpt u te begrijpen hoe goed uw socialemediamarketing voor u werkt in termen van het door uw verkooptrechter duwen van mensen.
6. Acquisitie: sociale rapporten
Dit Google Analytics-rapport richt zich uitsluitend op sociale media. Dit rapport biedt uitgebreide inzichten in sociaal verkeer om u te helpen de impact van het sociale-mediasegment te begrijpen.
Dit rapport biedt:
- Overzicht van sociaal verkeer
- Overzicht van specifieke sociale mediasites die verkeer genereren
- Bestemmingspagina's voor sociaal verkeer
- Conversies die worden toegeschreven aan bepaalde sociale mediasites
- Contentbetrokkenheid en gebruikersstroomrapport
Deze rapporten kunnen uitputtende inzichten bieden in de vraag of het sociale verkeer u helpt uw doelen te realiseren of niet.
7. Benchmarking
Zoals de naam al doet vermoeden, biedt het 'Benchmarking' -rapport inzicht in uw verkeer en vergelijkt het met uw concurrenten in de branche. Filter het rapport verder om de benchmark in verschillende industrieën en segmenten te zien. Dit rapport wijst u in de goede richting en helpt u uw marketingstrategie voor sociale media te verbeteren.
Belangrijkste leerpunten
Het wordt gemakkelijker om uw marketingstrategie voor sociale media te creëren en te optimaliseren als u over voldoende gebruikersgegevens beschikt. En Google Analytics helpt u toegang te krijgen tot die gegevens zonder dat u van het kastje naar het bureau hoeft te rennen.
Nu u weet hoe u Google Analytics moet gebruiken om uw marketingstrategieën voor sociale media te maken, optimaliseren en verbeteren, kunt u deze kennis in de praktijk brengen en uw sociale verkeer, verkopen en conversies stimuleren.
Deel Het Met Je Vrienden:
