Postprestatierapport: Influencer Partnerships die verder gaan dan sociale media

We zijn terug met een andere aflevering van het Post Performance Report (PPR) - een serie waarin we sociale media -berichten en campagnes samenstellen en analyseren die ons inspireren en afbreken wat ze zo geniaal maakt. We onderzoeken niet alleen de vlekkeloze creatieve uitvoering van elke post of campagne, maar ook de zakelijke impact.

Deze maand zijn we onder de aandacht van merken die influencer marketing gebruiken om hun strategie te informeren boven sociale inhoud, en hoe dat leidt tot duurzame bedrijfsgroei. Hoewel het goed is ingesteld dat beïnvloeders het bewustzijn vergroten, heeft een Q1 2025 Sprout Pulse Survey ook aangetoond dat sociale teams zeggen dat influencer marketing inkomsten stimuleert. Om te profiteren van de kans op beïnvloeder, Meer dan de helft van de marketingteams Plan om hun rooster van beïnvloeders op te bouwen en dit jaar partnerschappen uit te breiden.

Zoals ze doen, moeten teams rekening houden met de rol die beïnvloeders spelen in hun grote beeldmarketingstrategie. Volgens het marketingrapport van 2024 Influencer ,, 80% van de consumenten zijn het ermee eens dat ze meer bereid zouden zijn om te kopen van merken die samenwerken met beïnvloeders op persoonlijke evenementen, merkreizen of multichannel advertentiecampagnes.

Deze merken illustreren wat er nodig is om memorabele, full-funnel beïnvloeder strategieën te maken en kunnen helpen bij het inspireren van uw eigen partnerschappen.

Dick's Sporting Goods: Dick's Varsity Team Rallies rond in-store promoties

De sportartikelen van Dick rust allerlei soorten atleten uit om hun dromen te verwezenlijken. De American Sporting Gear Retailer biedt alles van golfclubs tot hardloopschoenen tot kajaks, en is er trots op dat ze aangepaste, White Glove -klantenservice in winkels levert.

Het merk vindt altijd nieuwe manieren om de ervaring in de winkel te verrijken, zoals wanneer ze zich uitbreiden Dick's varsity -team . Het team bestaat uit jonge beïnvloeders die sociale inhoud maken die het merk op zijn kanalen deelt. Maar de partnerschappen gaan verder dan standaardinhoud, omdat Dick's ook varsity-teamleden bevatten in merkfotoshoots, video's en bewegwijzering in de winkel.

Via het varsity -team weeft Dick de aantrekkingskracht van beïnvloeders en online cultuur in de IRL -merkervaring. De continuïteit tussen hun digitale inhoud en visuals in de winkel versterkt hun merkidentiteit en drijft mensen naar hun winkels.

Deze partnerschappen maken deel uit van een grotere strategie om te experimenteren op fysieke locaties. In een tijd waarin veel retailers hun deuren sluiten, Dick's breidt zich uit en het introduceren van nieuwe winkelfuncties zoals rotswanden en turfvelden. In feite, Dick's Executives aangehaald Het merk omnichannel winkelervaring en investeringen in winkelfuncties als bijdragende factoren aan hun hogere dan verwachte financiële prestaties in 2024.

Het spel: Samenwerken met beïnvloeders en makers bij promoties in de winkel en bewegwijzering is een manier om uw fysieke locaties in bestemmingen te veranderen en een sterkere merkidentiteit via kanalen te cultiveren. Neem een signaal van Dick's en breid influencer partnerschappen uit die verder gaan dan digitale inhoud.

Blueland: The Black Forager leidt productontwikkeling

Blueland creëert milieuvriendelijke schoonmaakproducten. In plaats van plastic en onbekende ingrediënten voor eenmalig gebruik, verkoopt het merk herbruikbare glazen flessen, tablets en poeders die de klus klaren-zonder de planeet of uw gezondheid te schaden.

Voor hun recente druppel van de hand soap, werkten ze samen met Alexis Nikole - beter bekend onder haar gebruikersnaam Black Forager op sociale media. Alexis deelt inhoud over foerageren, veganistische recepten en milieuwetenschappen en rechtvaardigheid aan haar bijna 8 miljoen volgers op platforms.

Voor de nieuwe Hand Soap-collectie werkte het merk nauw samen met Alexis om authentieke door de natuur geïnspireerde geuren te ontwikkelen, zoals ze in haar haspel over de collab uitlegde. Het sentiment in het commentaargedeelte was overweldigend positief en de post ontving bijna 30k likes. Alexis 'eerste partnerschap met Blueland in 2024 was zeer snel uitverkocht, dus deze nieuwe lijn was langverwacht.

Het spel: Deze samenwerking maakt deel uit van een langdurige strategie waarbij Blueland samenwerkt met beïnvloeders en makers om hun missie te versterken. De sleutel tot hun succesvolle partnerschappen is het vinden van influencers die gewenst zijn, wat resulteert in inhoud en productsamenwerkingen die echt aanvoelen. Als u op zoek bent naar beïnvloeders Creëer producten Volg het voorbeeld van Blueland.

Deliveroo: Tom Gilbey biedt Valentijns sommelier -service

Deliveroo is een toonaangevend Brits online voedselbezorgbedrijf met een beproefde formule. Klanten plaatsen bestellingen via de website of app, en een koerier levert dit. Maar ze houden ook graag hun klanten graag aan en verrukken ze met leuke wedstrijden en weggeefacties, zoals hun nieuwste influencer -partnerschap.

wat symboliseert 333?

Voor Valentijnsdag dit jaar werkte Deliveroo samen met de favoriete sommelier van internet, Tom Gilbey . Gilbey is al meer dan 32 jaar een sommelier en brengt zijn expertise naar zijn honderdduizenden volgers op sociaal - zonder enige pretentie. Deliveroo heeft Gilbey de opdracht gesteld om een privé sommelier-service te bieden aan drie gelukkige winnaars, die hij zeer geschikt was om te doen met zijn eerdere combinaties met alles van Taco Bell tot Toby Carvery.

Klanten hebben zich aangemeld voor de wedstrijd Online, en vervolgens voor hun maaltijd voorgeleverd en Gilbey naar hun huis gestuurd. Toen hij (en het eten) arriveerde, bood hij elke winnaar drie verschillende wijncombinaties aan en konden ze hun favoriete fles behouden en ervan genieten met hun maaltijd.

Deze promotie was een goed getimede inspanning gezien hun strategische herinvestering op de Britse markt, het helpen van hen om klantenloyaliteit te vergroten en uit te breiden naar een nieuw publiek.

Het spel: Influencer Marketing en klantbetrokkenheidsinspanningen worden te vaak omlijst als tegengestelde ideeën (d.w.z. als u een merkreis van influencer organiseert, loopt u het risico uw dagelijkse klanten te vervreemden). Deliveroo vond in plaats daarvan een slimme manier om met de twee te trouwen. Denk bij het plannen van uw volgende influencer -campagne buiten de grenzen van typische activeringen en zoek manieren om beide beïnvloeders te betrekken En Klanten.

PGA Tour: The Creator Classic keert terug

De PGA is de organisator van professionele golftours in Noord -Amerika. Aan de vooravond van hun beroemde tournee, het Players Championship, bracht de PGA een favoriet bij fans terug - de Creator Classic.

De dag voor golflegendes zoals Rory McIlroy stapten op de fairway, contentmakers zoals Nick 'Fat Perez' Stubbe, Gabby 'Golf Girl' Degaperis en Tisha Alyn hadden de kans om de baan uit te proberen. Het acht-holes evenement werd uitgezonden op YouTube, ESPN+, Peacock en de PGA Tour Fast-kanalen. De makers hebben ook inhoud gemaakt vanuit hun perspectieven voorafgaand aan, tijdens en na het evenement.

Toen PGA afgelopen augustus de eerste Creator Classic introduceerde, waren fans van zowel de makers als de professionele golf opgewonden. Het toernooi illustreert een nieuw tijdperk van golf - een tijd waar sociale media -beïnvloeders van nieuwe kijkers moeten worden bereikt, en hun goedkeuring kan van volgers levenslange fans veranderen.

Het succes van de eerste Creator Classic heeft PGA ertoe aangezet om een hele seizoenslange Creator-serie te introduceren. Als senior vice president van de media Chris Wendell van het merk Zet het , 'De PGA Tour is aandachtig gericht op het leveren van unieke, premium inhoud en ervaringen zoals deze aan onze diverse en groeiende fanbase, terwijl ze de stemmen van onze deelnemende makers versterken.'

Het spel: Merken zijn geen onbekende om te draaien IRL -evenementen in online engagement. Maar hoe zit het met de andere kant op de andere kant op? Neem de leiding van PGA door evenementen te hosten onder leiding van online makers en ze uit te zenden op traditionele En Sociale platforms. Deze aanpak bevordert synergie tussen digitale en echte ruimtes.

Estée Lauder: Introductie van de wereldwijde slaapadviseur

Luxe huidverzorgingsmerk Estée Lauder heeft een medicijnkast vol producten met een cult -aanhang. Hun klassieke aanbiedingen zijn nietjes in huidverzorgingsroutines van makers, beïnvloeders en zelfs casual sociale media -posters. Onlangs heeft het bedrijf een gezamenlijke inspanning geleverd om een jongere en meer divers publiek te bereiken, zoals Vrouwelijke NFL -fans .

Om de uitbreiding van het publiek te ondersteunen, heeft Estée Lauder geleund op de partnerschappen van influencer en maker. Onlangs heeft het merk de titel van 'Global Sleep Advisor' aangesteld bij Dr. Matthew Walker, gerenommeerde auteur, professor en maker. Walker heeft honderdduizenden loyale volgers, is een frequente gast over podcasts van de slaapgezondheid en heeft een schat aan ervaring in slaaponderzoek en innovatie - het maken van het perfecte gezicht voor hun Geavanceerde nachtreparatiecampagne .

De campagne dient 'medutainment' -inhoud of medisch onderwijs dat ook vermakelijk is. In de campagneposten richt Walker zich op tips -volgers thuis kan implementeren om hun slaapkwaliteit en algehele gezondheid te verbeteren. Met zijn achtergrond en media -ervaring voedt de inhoudspijplijn zichzelf. Naast de opwinding over sociaal, liep de campagne over in traditionele media.

Het spel: De campagne van Estée Lauder illustreert hoe denken buiten de kaders kan helpen uw influencer -campagne de juiste soort aandacht te krijgen. Van een schoonheidsmerk wordt verwacht dat het samenwerkt met schoonheids-, mode- of lifestyle -makers. Maar door samen te werken met een verwachte partner, Estée Lauder kon doorbreken. Deze aanpak is iets dat veel merken - vooral die in gereguleerde industrieën - kunnen instellen.

nummer 711 betekenis

Awards Show Spotlight: Amelia Dimolgenburg was de officiële Oscars Red Carpet Correspondent

Amelia Dimolgenburg, maker en gastheer van de YouTube -serie Kippenwinkel date , werd uitgeroepen tot de officiële correspondent van de rode loper voor de 97e Oscars Awards -ceremonie van dit jaar. De prijzen, die elk jaar de beste filmprestaties vieren, staan bekend als het ultieme evenement van het seizoen.

Dit was niet het eerste rode loperhosting -optreden van Dimoldenburg, omdat ze ook tussenbeide kwam om de rol te vervullen tijdens het 96e Awards -seizoen. Noch was zij de eerste internet -maker die diende als een rode loper -correspondent - Emma Chamberlain Beroemd verscheen als een speciale correspondent op het Met Gala namens Vogue Magazine in 2021 (en is sindsdien teruggekeerd).

Wat dit jaar onderscheidt en deze rode loper uit elkaar was hoe goed ingeburgerd de relaties van Dimolgenburg waren met Hollywood A-listers. De verstandhouding van de geestige gastheer met enkele van de meest bekende beroemdheden bewijst hoeveel media zijn verschoven. Velen van de aanwezigen zijn zelfs verschenen in de eigen show van Dimoldenburg (of zal binnenkort ongetwijfeld).

Slechts een paar jaar geleden waren beïnvloeders niet eens uitgenodigd voor A-lijst-evenementen. Nu verschijnen ze regelmatig op rode tapijten en persours, wonen de meest prestigieuze evenementen bij en worden gegeven Journalistische toegang in het Witte Huis .

Het spel: Beïnvloeders zijn legitieme mediacijfers. Punt. Ze spelen een cruciale rol in ons moderne media -ecosysteem en helpen de toegang tot grote evenementen te democratiseren. Gebruik dat in uw voordeel door een eigen sociale media -correspondent te sturen om een Aankomend cultureel evenement , je merk in het gesprek weven.

Het potentieel van influencer marketing strekt zich uit voorbij de online wereld

Dat sluit de aflevering van PPR deze maand af. Blijf op de hoogte voor volgende maand, waar we ons zullen concentreren op toonaangevende zorgmerken die de weg vrijmaken voor sterk gereguleerde industrieën op sociaal. Onthoud ondertussen deze belangrijke afhaalrestaurants:

Post Performance Report afhaalrestaurants

Beïnvloeders helpen bij het maken van naadloze online-tot-offline integratie. Merken die in deze synergie leunen, versterken de betrokkenheid en hun merkidentiteit.
Merken en beïnvloeders moeten waarden delen om hun partnerschappen authentiek te lijken. Consumenten moeten geloven dat beïnvloeders uw product daadwerkelijk gebruiken en uw missie ondersteunen.
Beïnvloeders spelen een toprol in PR en traditionele media -inspanningen - niet alleen in de sociale media -sfeer. Sociaal geboren persoonlijkheden zijn nu essentieel voor grote evenementen.

En als u een sociale post of campagne ziet die het verdient om te worden gemarkeerd, tagt u ons @SproutRoutocial en gebruikt u #PostPerformanceReport om uw idee in een toekomstig artikel te hebben opgenomen.

Deel Het Met Je Vrienden: