Ontdek Uw Aantal Engel
Sociale media en politiek: 10 best practices voor campagnes om te kennen
Of je het nu leuk vindt of niet, sociale media en politiek zijn onafscheidelijk geworden.
Dat komt omdat zoveel van ons politieke discours plaatsvindt via sociale media.
Waarom? Tweets en commentaren vertegenwoordigen het moderne openbare forum. Het vermogen van sociale media om in realtime nieuws te vertellen, heeft de manier waarop we informatie absorberen veranderd.
Ondertussen is het vermogen om rechtstreeks heen en weer te gaan met kiezers en kiezers van onschatbare waarde voor politici die de publieke opinie willen beïnvloeden.
En dus vertegenwoordigen politici van beide kanten van het gangpad nu enkele van de drukste accounts op sociaal gebied (merk op dat twee van de meest gevolgde Twitter-accounts zijn Amerikaanse presidenten).
Navigeren op sociale media en politiek kan echter lastig zijn voor degenen die verantwoordelijk zijn voor het beheer van openbare accounts. Dat is precies waarom we deze gids hebben samengesteld.
10 best practices voor sociale media en politiek
Hieronder hebben we een aantal belangrijke onderwerpen en praktische tips opgesomd als het gaat om sociale media voor politieke campagnes.
Van het uitzoeken van uw contentstrategie tot het omgaan met trollen, wij helpen u graag verder.
1. Betrek het publiek via live video
Live video heeft de politieke sociale media overgenomen.
Als een soort alternatief voor traditionele nieuwsuitzendingen, sociale media-video stelt politici in staat om hun eigen nieuws te breken en in realtime gesprekken te voeren met kiezers.
Veel politici hebben bijvoorbeeld gekozen voor regelmatige livestreaming op Facebook en Instagram als een manier om met kiezers en niet-kiezers te communiceren. In plaats van alleen maar praten Bij kiezers, moedigt live video zowel zinvolle als persoonlijke gesprekken aan.
MFW Ik heb deze week gedaan wat voelt als 800 livestreams, interviews, zoomgesprekken, FB-lives en IG-verhalen en iemand vraagt me om een TikTok te maken pic.twitter.com/YxZYCf9r4o
- Alexandrië Ocasio-Cortez (@AOC) 2 april 2020
Live sociale video is vooral krachtig voor kleinere, lokale politici die problemen moeten aanpakken die mogelijk geen reguliere berichtgeving krijgen.
Anna Eskamani, vertegenwoordiger van het huis van Florida, heeft Facebook Live bijvoorbeeld uitgebreid gebruikt in de COVID-19 situatie om kiezers op de hoogte te houden van werkloosheidsuitkeringen en meer.
Van beelden van achter de schermen tot virtuele gemeentehuizen, live video is misschien wel een van de meest aantrekkelijke kenmerken van sociale media waar politici gebruik van zouden moeten maken.
2. (Fact-) check jezelf voordat je publiceert
Dit lijkt misschien een vanzelfsprekendheid, maar het is vermeldenswaard.
Social media dient als nieuwsbron voor meer dan de helft van de Amerikanen , met veel mensen die meerdere keren per dag inchecken voor updates. Zeggen dat politiek nieuws snel beweegt, zou een understatement zijn.
Daarom is het zo belangrijk om proactief te werk te gaan tegen verkeerde informatie. Dit omvat ook het maken van verklaringen of opmerkingen die u mogelijk nodig heeft om terug te lopen omdat u niet de tijd heeft genomen om ze te controleren.
Iedereen die sociale media beheert voor politieke campagnes heeft de verantwoordelijkheid om, nou ja, verantwoordelijk
Valse claims en verkeerde informatie zijn moeilijk te bevatten als ze eenmaal zijn ingediend. Zorg er daarom voor dat u een soort goedkeuringsproces opstelt of op zijn minst uw bronnen en bewoordingen dubbel controleert voordat u mogelijk controversiële claims indient.
Onthoud: sociale media en politiek zijn niet gratis voor iedereen. In een tijd waarin presidentiële tweets worden overwogen openbaar register , zijn er praktische gevolgen die samengaan met de sociale aanwezigheid van een politicus.
113 nummer
3. Reken niet op 'jongere' sociale platforms
Twitter en Facebook zijn de go-to-platforms voor politieke accounts.
En gebaseerd op demografie van sociale media en hoe leeftijdsgroepen traditioneel stemmen, is dit volkomen logisch.
Maar tel millennials en Gen Z , die beide een groeiend aantal kiezers vertegenwoordigen die geïnteresseerd zijn in activisme. Zo zien we steeds meer congresgangers, senatoren en gouverneurs investeren in Instagram.
Ondertussen zag de Democratische Primaire 2020 voor het eerst kandidaten die naar TikTok gingen ...
… En zelfs Snapchat.
Het punt hier is dat er geen 'enkel' platform is als het gaat om sociale media en politiek. Dit spreekt ook over het belang van cross-posten van uw sociale inhoud naar meerdere netwerken waar mogelijk om tijd te besparen en meer kiezers te bereiken.
4. Zet uw geldinzamelingsinspanningen op de voorgrond
We weten al dat platforms zoals Facebook een enorme hoeveelheid vertegenwoordigen kracht voor fondsenwerving en advertentie-uitgaven. Politieke advertenties zijn geen uitzondering.
Ter referentie kunt u elke politieke kandidaat opzoeken via Facebook's advertentiebibliotheek om te zien hoeveel hun campagnes uitgeven (spoiler alert: veel).
We zullen niet ingaan op de anatomie van een perfecte politieke advertentie op Facebook: weet gewoon dat fondsenwerving centraal staat in sociale media en politiek.
Naast het weergeven van Facebook-advertenties, is het aanvragen van donaties via beveiligde links ook een eerlijk spel. Veel kandidaten plaatsen bijvoorbeeld hun donatielinks in hun sociale biografie of als een speciale 'vastgezette' post.
Het congres maakt wetten. Steun een congreskandidaat die de bedrijfslobbyisten zal overtreffen: https://t.co/6FALlcnuja Onze campagne ging door naar de run-offs in Texas! Help ons te winnen: 1 Chip in als je kunt. 2⃣ Telefoonbank. 3⃣ RT en vertel het verder! https://t.co/E5syDoMFsA
- Donna Imam (@donnaimamTX) 10 april 2020
Gebruik sociale media natuurlijk niet als een plaats om donatieberichten te spammen. Verweef ze in plaats daarvan naar behoefte in uw inhoudsstrategie naast nieuws en andere informatieve berichten.
5. Leer omgaan met trollen
Het is gebruikelijk om ermee om te gaan burn-out als social media manager
En als u sociale media beheert voor politieke campagnes, weet u dat maar al te goed.
Trollen en lastigvallen. Reactiespam. Massale rapportage.
geest nummer 222
Helaas vallen al het bovenstaande samen met sociale media en politiek.
Naast het ontwikkelen van een dikke huid, is het beste advies dat we kunnen bieden misschien wel om je best te doen om dergelijke opmerkingen te negeren en de trollen niet te voeren. Probeer in de opmerkingen een gevoel van gemeenschap te benadrukken en moedig onnodig vechten niet aan. Dit gaat allemaal terug naar tip # 2.
Houd er als een kanttekening rekening mee dat overheidsfunctionarissen kan mensen niet blokkeren op Facebook. Er is veel discussie over of dit legaal of ethisch is, aangezien sociale media worden gezien als een openbaar forum.
Laat het aan supporters en communityleden over om ongepaste berichten te melden. Probeer indien mogelijk intensere meningsverschillen in uw DM's of privéberichten te duwen, indien nodig. Wat je ook doet, wees beleefd.
6. Erken dat niet iedereen in politiek geïnteresseerd is
Het vergelijken van sociale media en politiek met die van een bedrijf of merk zijn appels en sinaasappels.
Natuurlijk, uw doel om uw volgersaccount te laten groeien en de zichtbaarheid van uw campagne te vergroten.
Maar zoals vermeld in onze gids voor sociale media en overheid , worden politieke verslagen door het grote publiek als de meest ‘irritante’ beschouwd.
Waarom? Sommige mensen willen zich niet op sociale media met politiek of de overheid bezighouden. Misschien zijn ze uitgebrand, willen ze met niemand ruzie maken of zijn ze gewoon niet geïnteresseerd.
Heck, sommige mensen doen er alles aan om politieke discussies via sociale media te blokkeren en te vermijden.
Vat het echter niet persoonlijk op. Het aantrekken van volgers en steun lijkt soms een zware strijd.
En dat is prima. Concentreer u gewoon op uw doelen en maak in de eerste plaats contact met accounts en volgers die relevant zijn voor uw doel.
7. Stel (en beantwoord) consequent vragen
Het stellen van vragen is een bewezen manier om de betrokkenheid op sociale media te vergroten.
Zoals benadrukt door tip # 1, zijn Q & A's het brood en de boter van politieke accounts. Actuele vragen stellen aan uw volger is een eenvoudige manier om een beetje heen en weer te stimuleren. Evenzo is het een manier om te laten zien dat u bereid bent naar uw kiezers te luisteren.
Met behulp van platforms zoals Instagramverhalen kunt u uw vragen privé onderzoeken en de antwoorden openbaar posten op uw volgers. Hierdoor kunt u meer doordachte reacties publiceren en op dezelfde manier dienen als iets waar kiezers in de toekomst naar kunnen verwijzen.
8. Scoor meer aandelen met visuele inhoud
Visuele inhoud zoals video's en infographics behoren tot de meest gedeelde sociale inhoud die er is. Dit klopt op vrijwel elk platform.
wat betekent 24?
Als u een belangrijke aankondiging doet, overweeg dan hoe u een afbeelding kunt samenstellen die erbij past. U kunt bijvoorbeeld gemakkelijk een afbeelding zoals hieronder maken met een tool als Canva.
We hebben zes sleutelindicatoren geïdentificeerd die we moeten zien om er zeker van te zijn dat we kunnen beginnen met een veilige heropening van de economie van RI: pic.twitter.com/8S7HBGikqo
- Gina Raimondo (@GovRaimondo) 20 april 2020
Maak je overigens geen zorgen over het investeren van veel tijd en energie in het bewerken als je trouwens aan boord wilt gaan met video. Off-the-cuff beelden van mobiele telefoons zijn tenslotte een hoofdbestanddeel van politieke sociale media geworden.
Het voordeel van het posten van visuele inhoud is dat deze uitstekend geschikt is om te delen, waardoor uw campagneaccount weer zichtbaar wordt voor meer kiezers. Op je beurt zet je jezelf in voor nieuwe volgers die kunnen leren over je platform en waar je voor staat. Beschouw dergelijk delen als een soort digitale mond-tot-mondreclame.
9. Zoek tijd voor positieve, onpartijdige berichten
Met een duizelingwekkende 91% van de Amerikanen Omdat we het erover eens zijn dat de politieke spanningen hoog zijn, kunnen we de kloof niet ontkennen die zichtbaar is als we naar politiek en sociale media kijken.
Niet alles hoeft echter partijdig te zijn. Let op wat we eerder zeiden over het feit dat niet iedereen iets over politiek wil horen. Dit kan ook het geval zijn voor mensen die Doen Volg jou.
Zeker nu een positief verhaal 'gewoon omdat' een broodnodige onderbreking kan zijn van debatten en heftige discussies. Overweeg enkele soorten inhoud voor volgers, ongeacht de aangesloten partij, inclusief opbeurende lokale verhalen en vakantiefeesten.
10. Maak er een punt van om dagelijks te posten
Met zoveel politieke campagnestrategieën die mogelijk zijn gemaakt door sociale media, is er veel inhoud om te jongleren.
Donatieverzoeken. Aankomende evenementen en verkiezingen. Updates van wetgeving.
En dat omvat niet eens het realtime nieuws dat van dag tot dag gebeurt.
Gezien hoe snel de politieke wereld evolueert, is het belangrijk om uw belangrijkste updates en inhoud te ordenen en in de wachtrij te plaatsen.
Dat is waar De publicatietools van HASHTAGS kan van pas komen. Doordat u content op meerdere platforms kunt plannen en publiceren, hoeft u niet te twijfelen of er al dan niet een cruciale update is verzonden naar kiezers.
En daarmee sluiten we onze gids af!
Klaar om de wereld van sociale media en politiek aan te gaan?
Luister: er gaat veel in elke politieke campagne op sociale media.
Als u begrijpt wat u moet posten en hoe u uw antwoorden kunt bedwingen, kunt u uiteindelijk steun en een gevoel van gemeenschap opbouwen rond uw kandidatuur.
En als u hulp nodig heeft om precies dat te doen, raden we u aan om onze toolkit voor sociale media Gezien hoe druk politieke accounts zijn, is meer hulp altijd een pluspunt.
Deel Het Met Je Vrienden:
