Elke social media marketeer is anders. Ze hebben hun eigen methoden, praktijken en sets van vaardigheden ​Maar er is één ding dat elke marketeer voor sociale media gemeen heeft: ze willen allemaal bijhouden hoe ze het doen en, indien mogelijk, hun prestaties optimaliseren.



Dit betekent meestal het meten van de waarde van de links die ze delen op sociale media. Hoeveel klikken op links genereren ze? Hoeveel verkeer genereren deze links? Worden die klikken omgezet in conversies?



Het betekent ook dat de prestaties van de links die ze delen op sociale media, worden geoptimaliseerd. Dit houdt doorgaans in dat u meer relevante klikken op links ontvangt en dus meer verkeer van hoge kwaliteit.

777 liefde betekenis

Dat is waar UTM-tracking en URL-verkorting in beeld komen. Deze twee termen klinken misschien een beetje technisch en misschien een beetje intimiderend, maar dat hoeft niet zo te zijn. Eigenlijk, deze tips zou je sociale mediaspel kunnen veranderen als je leert hoe je ze onder de knie kunt krijgen. En dat is precies wat dit bericht u gaat helpen.

Wat is UTM-tracking?

Laten we beginnen met UTM-tracking.

Om UTM-tracking echt te begrijpen, moet u de betekenis van UTM-elementen en de verschillende UTM-parameters die u kunt volgen, begrijpen.

UTM's, of Urchin-trackingmodules, zijn een trackingapparaat waarmee u echt specifiek kunt worden over uw verkeersbron. UTM-tracking omvat het toevoegen van unieke UTM-codes aan uw URL's om gemakkelijk te identificeren waar uw verkeer vandaan komt. Wanneer u UTM's correct gebruikt, voegt het meer specificiteit toe aan uw rapportage terwijl alles relatief eenvoudig te volgen is in tools zoals Google Analytics ​Als u weet welk type inhoud tot het verkeer heeft geleid, kunt u zelfs een beter idee krijgen van waarom ze besloten om op uw link te klikken.



Hoewel het aantal UTM-parameters dat u aan een URL kunt toevoegen vrijwel eindeloos is, wilt u de zaken kort en beschrijvend houden, zodat u ze effectief kunt volgen. Er zijn drie basisparameters vereist voor standaard UTM-tracking:

  • utm_source - Helpt u bij te houden van welk platform het verkeer afkomstig is, zoals Facebook, Twitter, LinkedIn, enz.
  • utm_medium - Helpt u te begrijpen om wat voor soort verkeer het gaat: of het nu betaald, organisch, doorverwezen, enzovoort is.
  • utm_campaign - Helpt u bij het volgen van de specifieke campagne die tot het verkeer heeft geleid.

U kunt meer parameters toevoegen om de details te beperken. U wilt bijvoorbeeld een specifiek zoekwoord voor uw campagne targeten. Hier kunt u de parameter 'utm_term' toevoegen om te testen hoe effectief het zoekwoord verkeer naar uw site leidt.

Of stel dat u twee verschillende advertentiemateriaalitems wilt vergelijken. Dit betekent dat u de parameter 'utm_creative' moet toevoegen om te zien hoe elke variatie presteert.



Om een ​​compleet beeld te krijgen van hoe een UTM-getagde URL eruitziet, stel je voor dat je de volgende link gaat delen:

​

U wilt deze link op Facebook delen als onderdeel van uw betaalde sociale mediacampagne voor Halloween. Je houdt ook de term 'Halloween-uitverkoop' bij en test twee verschillende advertentiemateriaal: een met honden in kostuums en een met een eenvoudig Halloween-decor.

Uw getagde URL voor het eerste advertentiemateriaal ziet er ongeveer zo uit:

​

UTM's bouwen en volgen

Zoals je misschien al geraden had, zou het tijdrovend zijn om deze UTM-codes handmatig te ontwikkelen. Dat is precies waarom we UTM-bouwers hebben.

Deze tools vereenvoudigen het proces van het maken van UTM. U hoeft alleen de relevante parameters in te voeren en zij zullen de volledige URL in een oogwenk bouwen. Afgezien van de URL-maker voor campagnes in GA , kunt u ook tools zoals UTMFTW , die een Chrome-extensie heeft waarmee u direct UTM's kunt bouwen, UTM Tag Builder of UTM.io om tijd te besparen door unieke UTM's voor uw campagnes te maken. UTM Tag Builder heeft ook een ingebouwde link shortener die het probleem van die lange links oplost.

formuliervelden op de UTM-tagbouwer

Er zijn veel manieren om UTM-codes te gebruiken, of het nu voor een eenmalige campagne is of voor een langdurige campagne. Uw organische social publishing-strategie kan bijvoorbeeld ook profiteren van regelmatige UTM-tracking. Het gebruik van een publicatietool voor sociale media met een ingebouwd UTM-volgsysteem is handig. Dat is precies waar Sprout in beeld komt.

UTM-tracking in HASHTAGS stelt u in staat om naadloos unieke trackinggegevens toe te wijzen aan alle links die u via het platform publiceert. Dus in plaats van een aparte URL-builder te gebruiken, genereert Sprout automatisch de relevante UTM-parameters elke keer dat u publiceert.

utm-trackingdashboard op Sprout

Naast de standaardparameters zoals campagnenaam, bron en medium, kunt u ook aangepaste parameters toevoegen, afhankelijk van wat u moet bijhouden.

aangepaste parameters op Sprout

Met Sprout kunt u al uw URL's bijhouden met UTM's op één plek, zodat u niet afhankelijk bent van externe documentatie. Dit consolideert uw UTM-trackinginspanningen in één platform en helpt u het proces effectiever te stroomlijnen.

Hoe u het meeste uit UTM-tracking kunt halen

UTM-codes geven u een nauwkeurig inzicht in uw prestaties, maar de voordelen houden daar niet alleen op. Hier zijn een paar manieren waarop u het meeste uit UTM-tracking voor uw bedrijf kunt halen:

1: Analyseer de inhoudprestaties

Een van de belangrijkste toepassingen van UTM-tracking is om te meten hoe uw inhoud presteert. Ontdek welke onderwerpen aanspreken bij uw publiek, welke contentformaten het meest boeiend zijn en waar uw publiek het meest ontvankelijk voor is.

In plaats van te vertrouwen op hypothesen en aannames, kunt u nu bepalen welke soorten inhoud het meest ideaal zijn om waardevol verkeer te genereren. U kunt deze inzichten vervolgens gebruiken om aanpassingen te maken aan uw inhoud en publicatiestrategie.

2: Meet conversies

UTM-tracking biedt u ook kwantitatieve gegevens om conversies te meten. Als u doelen instelt in Google Analytics, krijgt u meer inzicht in de conversie van uw inhoud. Naast het gebruik van deze gegevens om uw ROI te bewijzen, kunt u ze ook gebruiken om uw bestaande strategie te optimaliseren en uw ROI te verhogen.

3: Promoot cross-functionaliteit voor sociale teams

Uw sociale team ondersteunt mogelijk meerdere afdelingen binnen uw organisatie. Met UTM-codes kunt u unieke campagnes opzetten op basis van de respectieve doelen van elk team. Hierdoor kan uw sociale team meer crossfunctioneel zijn en hebben verschillende afdelingen naadloos toegang tot de gegevens die ze nodig hebben.

Uw klantenserviceteam kan bijvoorbeeld niet veel gebruik maken van uw algehele verkeer en doorklikgegevens. Maar ze zullen heel benieuwd zijn hoeveel verkeer u naar de pagina met veelgestelde vragen en de klantenondersteuningspagina op uw site stuurt en wat voor soort berichten gebruikers daar naartoe leiden.

4: Meet de impact van advocacy-marketing

Als u probeert een sterke sociale media-community op te bouwen, heeft u mogelijk een actief belangenbehartigingsprogramma. Het probleem is dat het een beetje uitdagend kan worden om de voortgang van deze programma's te organiseren en bij te houden, aangezien ze berichten van veel verschillende personen bevatten.

UTM-tracking kan u helpen een georganiseerde aanpak te kiezen voor uw advocacy-marketingactiviteiten. Voeg unieke UTM-codes toe aan de links uw voorstanders van merken deel zodat u kunt zien hoeveel waarde ze toevoegen aan uw bedrijf.

5: Meet de ROI van influencer marketing

Influencer-marketing is op dit moment misschien hot, maar marketeers hebben vaak moeite om de prestaties van hun influencer-campagnes bij te houden. EEN Mediakix-onderzoek ontdekte dat het meten en verbeteren van de ROI van influencer marketing het grootste probleem is voor 78% van de bedrijven.

nummer 313 bijbel
overzicht van de belangrijkste problemen bij het werken met influencers per Mediakix-enquête

UTM-tracking kan dit probleem ook verhelpen. Wijs unieke UTM-codes toe aan de links die uw influencers delen, zodat u hun individuele prestaties kunt volgen. Dit is een geweldige manier om een ​​nauwkeurig beeld te krijgen van de ROI van uw influencer-marketing en om dieper in te gaan uw meest waardevolle influencers ​

6: Optimaliseer uw inspanningen voor sociale advertenties

UTM-codes zijn een must als je aan het hardlopen bent betaalde sociale campagnes omdat u moet weten hoe goed uw investering loont. Voeg unieke UTM-parameters toe aan de bestemmingspagina's van uw advertenties, zodat u conversies kunt meten. Dit geeft u ook een beter idee van hoe uw betaalde campagnes zich verhouden tot uw organische.

Nu u enkele van de creatieve manieren kent waarop u UTM's voor uw marketing kunt gebruiken, vraagt ​​u zich misschien af ​​hoe u deze lange URL's gemakkelijker kunt communiceren. URL-verkorting is de perfecte oplossing om complexe URL's leesbaarder en gedenkwaardiger te maken, om nog maar te zwijgen van het helpen erin passen karakterlimieten voor sociale platforms ​

URL-verkorting voor sociale media

Een van de doelen van uw sociale media-campagne is om klikken te krijgen voor de links die u deelt en om verkeer naar uw bestemmingspagina's te leiden. Dus naast het optimaliseren van uw uitgelichte afbeeldingen en bijschriften, moet u ook uw URL's opfleuren om meer klikken te ontvangen. URL-verkorting is hiervoor de perfecte oplossing, omdat het het uiterlijk van uw links verbetert en ze aantrekkelijker maakt om te klikken.

URL-verkorting is vooral belangrijk wanneer u lange en complexe URL's (lees UTM-getagde links) moet delen op sociale platforms met beperkte ruimte. Bekijk bijvoorbeeld de volgende link.

1010 nummers
voorbeeld van een lange url met utm-codes

Als je het zou delen zoals het is, zou het een groot deel van je karaktertoelage opgebruiken, en de extra parameters maken het moeilijker om de belangrijkste sleutelwoorden te zien die het onderwerp van het bericht aangeven. Maar met URL-verkorting kunt u het opruimen en er iets beknopter en aantrekkelijker van maken.

U kunt zien hoeveel verschil het kan maken als u links voor Twitter verkort. Hetzelfde geldt voor elk ander social media platform.

Hoe u uw links kunt inkorten

Het goede nieuws is dat het niet erg moeilijk is om links voor sociale media in te korten, aangezien er een heleboel handige tools tot uw beschikking staan. Hier zijn een paar ideeën om u op weg te helpen:

1: Beetje

Bitly is de standaard verkorter die in de Sprout-app wordt gebruikt, dus de meeste gebruikers zijn er al bekend mee. U kunt links naar Twitter en andere sociale mediaplatforms gratis inkorten zonder dat u zich hoeft aan te melden. Het enige dat u hoeft te doen, is de link kopiëren en plakken en voila! Je hebt nu een verkorte link.

Maar als u toegang wilt tot de meer geavanceerde functies, zoals campagnebeheer, realtime statistieken en het maken van merklinks, moet u een account maken. De functie Branded Short Domains is een van de belangrijkste hoogtepunten van deze tool. Hiermee kunt u het 'bit.ly' -gedeelte van uw link vervangen door uw merknaam.

Dus in plaats van 'bit.ly/blog-post' zou het bijvoorbeeld worden weergegeven als 'sprout.social/blog-post'. Dit ziet er veel betrouwbaarder en aantrekkelijker uit om te klikken. Volgens Bitly kunnen deze aangepaste links de klikfrequentie zelfs met 34% verhogen.

aangepaste domeinsuggesties op bitly

twee: Tinyurl

TinyURL is een gratis verkorter voor links die heel gemakkelijk te gebruiken is. Allereerst heb je geen account nodig om de tool te gebruiken, waardoor het probleemloos verloopt. Het enige wat u hoeft te doen is uw originele link in het vak te plakken en uw verkorte link te maken.

U heeft ook de mogelijkheid om de verkorte link aan te passen door relevante woorden toe te voegen in het veld 'aangepaste alias'. Het is echter mogelijk dat de tool niet elke optie accepteert bij het aanpassen van uw link, en u kunt eindigen met een willekeurig gegenereerde link die niet echt voor u werkt.

verkorte url gemaakt met een aangepaste alias op tinyurl

De grootste tegenvaller van het gebruik van deze tool is dat u de links en hun prestaties niet gemakkelijk kunt volgen. Hoewel het een geweldige optie is om uw links snel in te korten, mist het enkele van de geavanceerde functies die beschikbaar zijn bij Bitly.

3: HASHTAGS

Hoewel de hierboven genoemde tools geweldig zijn voor eenvoudige URL-verkorting en een bepaald niveau van tracking, biedt Sprout een nog betere oplossing om uw URL's in te korten. Wanneer u een link toevoegt in het opstelvak, geeft Sprout u de mogelijkheid om links voor Twitter of andere sociale platforms met een enkele klik in te korten.

sprout social url shortener gif-voorbeeld

Het beste is dat Sprout het proces vereenvoudigt om bij te houden hoe deze verkorte links presteren. U hoeft dus niet tussen meerdere platforms te schakelen om UTM-getagde links te maken, deze in te korten en vervolgens hun prestaties bij te houden.

Voor een eenvoudigere, nauwkeurigere UTM-tracking en URL-verkortingservaring, start uw gratis proefversie van Sprout vandaag.

Deel klikwaardige, meetbare links

Het is niet genoeg om links te maken die u kunt volgen; je moet mensen er eerst op laten klikken. Verfraai dus uw UTM-trackinginspanningen met linkverkorters en genereer meer verkeer. Haal het meeste uit deze tips en ideeën om links te delen die meetbaar en verleidelijk zijn om te klikken.

Deel Het Met Je Vrienden: