Contentmarketing wordt in de marketingbranche veel rondgegooid als iets waar je op moet letten. Maar wat is het precies en waarom is het relevant voor jou als marketeer? Hoe kunt u content gebruiken voor uw marketingvoordeel?



Van infographics tot blogposts tot videotutorials, u heeft zeker aan de ontvangende kant van contentmarketing gestaan. Bij merkteams is het soms een op zichzelf staande inspanning of wordt het behandeld als een onderdeel van een algemene marketingstrategie. Contentmarketing ziet er voor iedereen anders uit en er zijn meerdere manieren om dit aan te pakken.



Wanneer 70% van de marketeers actief investeren in contentmarketing, weet je dat het de moeite waard is om erin te duiken, zelfs als je niet precies weet wat het is.

Wat is contentmarketing?

Contentmarketing omvat het gebruik van content om op een informatieve en strategische manier waarde te bieden aan de ontvanger. Laten we de zin opsplitsen. Inhoud omvat alles, van e-boeken tot webinars tot blogposts. Het marketinggedeelte is hoe u het verspreidt, welke kanalen u gebruikt en de daaropvolgende statistieken die worden geproduceerd.

In tegenstelling tot een ongevraagd telefoontje van een verkoper, is contentmarketing meer een marathon. Bij contentmarketing neem je bestaande content of creëer je nieuwe content en distribueer je deze op een manier die de ontvanger ervan helpt.

Wanneer u een bedrijfsblogpost publiceert, is de blogpost de inhoud. Bepalen wanneer en hoe het te promoten, zoals via een nieuwsbrief en sociale media, is de marketing. U kunt zelfs besluiten, op basis van historische gegevens van eerder gepubliceerde blogposts, om de beste dagen en tijden om het te delen.

Het belangrijkste onderdeel van contentmarketing is dat u niet direct probeert een klant in bedwang te houden. U gebruikt uw inhoud om vertrouwen en autoriteit te vestigen, zodat uw klant u associeert met de onderwerpen die in uw inhoud worden behandeld. Bijvoorbeeld voor een beauty merk , wanneer een klant uiteindelijk nadenkt over welk oogmake-uppalet ze moet kopen, herinneren ze zich de nuttige video die je hebt gepubliceerd en waarin wordt uitgelegd hoe je elementaire oogmake-up kunt maken als ze in je contentmarketingstroom hebben gezeten.



En dat is contentmarketing in een notendop.

Wie zijn er betrokken bij contentmarketing en wat doen ze?

Afhankelijk van hoe uw bedrijf is gestructureerd, kan contentmarketing een eigen functie of team zijn, of een onderdeel van de taken van meerdere mensen. Voor sommige bedrijven maakt contentmarketing deel uit van het werk van een SEO-specialist. Voor andere bedrijven die sterk afhankelijk zijn van sociale media als distributiekanaal, maakt dit meestal deel uit van de sociale media marketing verantwoordelijkheden van het team.

Een content marketeer vraagt ​​niet om willekeurige content. In plaats daarvan gebruiken ze historische gegevens en externe bronnen om te bepalen wat voor soort inhoud nodig is. Door middel van een SEO-lens zou een contentmarketeer zoekwoorden onderzoeken, kijken waar het bedrijf tekortschiet en vervolgens bepalen welke content nodig is om die leemte op te vullen. Zodra de inhoud is geproduceerd, beslissen ze ook wanneer ze deze publiceren en hoe.



Het wanneer is vooral belangrijk als u in een branche werkt die sterk afhankelijk is van seizoenen. Een modemerk heeft het niet over het stylen van winterkleding midden in de zomer. En een reisbureau zou niet praten over voorjaarsvakantiereizen als het geen tijd plant.

Op granulair niveau is het wanneer ook belangrijk als het gaat om distributie. Technologie zoals Sprout's ViralPost-functie helpt u gemakkelijk te identificeren wanneer de beste tijd is om te posten. En de publicatiekalender geeft u een goed overzicht van hoe vaak u de inhoud verspreidt.

betekenis van 1234

Zodra de inhoud is geproduceerd en verspreid, houdt het werk niet op. U wilt weten hoe goed die inhoud presteert door middel van statistieken zoals siteverkeer, verwijzingen en sociale shares. Hoe het presteert, zal de content marketeer informeren over het bepalen van een toekomstige contentmarketingstrategie. Misschien realiseer je je na vijf infographics die ondanks verschillende distributiemethoden geen grip hebben gekregen, dat infographics niet voor jouw merk zijn bedoeld. Of dat instructievideo's veel interactie krijgen wanneer ze worden gepubliceerd, zodat u verder investeert in een video marketingstrategie ​

Waar past contentmarketing in de marketingpijplijn?

Contentmarketing past in elk onderdeel van het marketing trechter ​Wanneer u contentmarketing als een strategie beschouwt, moet u er rekening mee houden waar elk type content in past.
Afbeelding met de vijf fasen van een marketingtrechter voor sociale media
Inhoud die bestaat als informatieve handleidingen en webinars voor iedereen, niet alleen voor uw klanten, valt in de bewustwordingsfase. Voor een autofabrikant kan deze inhoud eruitzien als een video waarin wordt uitgelegd waarom het belangrijk is om uw olie te verversen en wanneer u deze moet vervangen. Dit zou gelden voor iedereen die een auto bezit, ongeacht de fabrikant.

In de overwegings- en actiefasen kan de inhoud eruitzien als vergelijkingsgrafieken tussen u en een concurrent. Als u de autofabrikant nogmaals als voorbeeld gebruikt, kunt u alle functies noemen waarmee u zich onderscheidt van uw naaste concurrent.

Binnen de verlovings- of loyaliteitsfase omvatten inhoudstypen instructievideo's over het gebruik van uw product en handleidingen om het beste uit uw aankoop te halen. In dit stadium kan een autofabrikant interviews afnemen met huidige autotechnici om klanten te helpen bij het onderhoud van hun auto.

En in de laatste fase, belangenbehartiging, creëer je interessante en creatieve inhoud om je klanten tevreden, terugkerend en betrokken te houden. Voor het autobedrijf zou het een evenement voor klantloyaliteit kunnen zijn en sommige ervan kunnen omzetten in merkambassadeurs.
grafiek met doelen voor contentmarketing
De doelstellingen van contentmarketing verschillen per team, maar ook per team een enquête 75% van de marketeers gebruikt het om meer hoogwaardige leads te genereren, 71% om meer bezoekers naar de website te trekken en 56% om de merkreputatie te verbeteren.

Het is belangrijk op te merken dat een stuk inhoud meerdere fasen kan overlappen. Een klant bekijkt misschien de instructievideo van een product, maar bevindt zich in de bewustwordingsfase. De bestaande inhoud informeert hen echter nog steeds over hoe uw bedrijf werkt. Weten dat er instructievideo's voor producten bestaan ​​en een voorbeeld van uw product in actie krijgen, kan hun beslissing om verderop in de trechter te kopen, afwegen.

Hoe ziet contentmarketing eruit?

Nu je weet wat contentmarketing in theorie is, hoe ziet het er in de praktijk uit? Onthoud dat contentmarketing een combinatie is van de juiste content met de juiste distributie en de juiste strategie. Laten we eens kijken hoe drie merken contentmarketing gebruiken.

Topshop: blogbericht

De Topshop-blog staat vol met posts die variëren van bedrijfsnieuws tot stylingideeën.
topshop
Topshop identificeerde het oversized shirt als een trend om op in te springen en te publiceren een post gedetailleerd hoe je het moet stylen. Als bewustmakingsartikel hoef je het shirt niet van het bedrijf te kopen of een oversized shirt bij de hand te hebben om waarde uit het artikel te halen. Misschien was je op zoek naar zo'n shirt of wist je niet wat je ermee moest doen. Het artikel geeft u de tips en ideeën die u nodig heeft.

Het bericht wordt gepromoot op hun homepage, via Twitter en kan worden gepromoot via hun nieuwsbrief.

The Lip Bar: video-tutorials

Op de Lip Bar's website , is er een hele pagina gewijd aan tutorials.
Lip Bar video tutorial voorbeelden
Sommige van deze video's zijn handig als je hun producten hebt, terwijl andere, zoals de video 'Hoe maak je je foundation schoon (afborstelen)' in de bovenstaande schermafbeelding, van toepassing zijn op iedereen die meer wil weten over dat onderwerp.

Video is een groot deel van de strategie van Lip Bar. Ze worden gepost op hun sociale mediakanalen, gebruikt in IGTV en ingebed in hun productpagina's. Het is duidelijk dat ze ervoor hebben gezorgd dat voor elk deel van de marketingtrechter een video is gemaakt.

Red Bull: Alle dingen

Waar beginnen we met Red Bull? In de kern is Red Bull een drankje. Maar het is in veel opzichten ook een lifestyle-merk geworden, dankzij de investering in inhoud. Het heeft tv-shows, evenementen, een tijdschrift, sponsoring met een hele reeks sporten en nog veel meer.
Red Bull-inhoudsvoorbeelden
Wanneer je op bezoek komt Red Bull's website , wordt u niet naar een productpagina geleid. In feite zie je het drankje nergens. Het bedrijf heeft van contentmarketing een kunst gemaakt, waardoor potentiële en huidige klanten verschillende content kunnen consumeren.

Kajak van Dane Jackson - Huckfest

Dane Jackson neemt de ene waanzinnige vrije val na de andere aan en drijft zichzelf tot het uiterste door de adembenemende Pacific Northwest te verscheuren

Gepost door Red Bull-avontuur op Donderdag 18 juli 2019

Er zijn veel componenten van hun contentmarketingstrategie en de distributie vindt plaats via al hun evenementen, hoogtepunten van atleten en tijdschrift. Als je nog nooit van Red Bull had gehoord, is de kans groot dat je op zijn minst een van hun branded content-stukken zou zijn tegengekomen.

Volgende stappen

Nu u weet wat contentmarketing is en waarom het belangrijk is, zijn de volgende stappen het leren van nog meer informatie over contentmarketing en het uitvoeren van een strategie.

Er zijn hele websites gewijd aan contentmarketing en we kunnen ze niet allemaal opsommen. Maar om te beginnen, kijk eens Content Marketing Institute ​ Copyblogger ​ De inhoudstrateeg en onze eigen HASHTAGS-blog ​

Lukt je inhoud niet voor jou? Ga door een checklist om te bepalen wat er gebeurt. Wil je social media gebruiken als distributietool, maar weet je niet waar je moet beginnen? Je hebt een toolkit voor sociale media om die strategie vast te stellen.

Deel Het Met Je Vrienden: