Ontdek Uw Aantal Engel
6 briljante Facebook-campagnes (en waarom ze werkten)
Als je op zoek bent naar een nieuwe manier om je volgende Facebook-campagne te benaderen, ben je niet de enige.
Gezien de recente wijzigingen in de Facebook-algoritme , zitten veel marketeers achter hun hoofd te krabben als het gaat om hun toekomst op het platform.
'Hoe kan ik ervoor zorgen dat mijn berichten niet worden begraven?'
'Moeten we het organische bereik helemaal opgeven en all-in gaan voor advertenties?'
'Met welke soorten advertenties krijgen we trouwens het meeste waar voor ons geld?
Misschien is de beste manier om de antwoorden op deze vragen op te splitsen, te beoordelen wat is werken voor merken vandaag.
Luister: dit is een uitstekende tijd om opnieuw te beoordelen hoe u Facebook benadert. Daarom hebben we enkele recente succesverhalen van merken uiteengezet, variërend van geweldige advertenties tot slimme berichten die op organische wijze tonnen liefde ontvangen.
En met deze briljante voorbeelden van grote merken in gedachten, kun je je eigen Facebook-campagne uitrollen die helemaal kapot gaat.
555 betekent nummer
1. Airbnb
Keer op keer vinkt Airbnb alle vakjes aan van hoe merken zoveel uit hun Facebook-aanwezigheid persen.
Airbnb is sterk afhankelijk van door gebruikers gegenereerde inhoud van hun tevreden klanten om hun feed te vullen. Hierdoor kunnen ze pronken met oogverblindende, exotische locaties waar hun volgers verliefd op kunnen worden.
En aangezien het algoritme van Facebook de voorkeur geeft aan visuele inhoud boven links, is een dergelijke strategie goed nieuws voor hun organische bereik.
Bovendien gebruikt het merk een bepaalde campagne als een kans om heen en weer te gaan met hun klanten. Door te benadrukken klantenservice en door de hersens van hun fans te kiezen door vragen te stellen, scoren hun posts daardoor meer betrokkenheid.
Airbnb wordt ook door Facebook zelf aangehaald als een succesverhaal voor de manier waarop het merk wist te profiteren van remarketingadvertenties. Het merk richtte zich in feite op bezoekers ter plaatse die potentiële vakantiebestemmingen opzochten en hen vervolgens op laser gerichte deals aanboden.
Niet alleen slaagde Airbnb erin de ROI van hun Facebook-advertentie verdrievoudigen , maar verlagen ook hun kosten per acquisitie met 47%.
Niet slecht, toch?
twee. Hallo Top
Halo Top is een lichtend voorbeeld van een merk dat weet hoe het positieve discussie over hun berichten kan stimuleren.
Als onderdeel van de recente algoritmewijzigingen van Facebook heeft het platform buitensporig hard opgetreden verloving aas Dat wil zeggen, merken kunnen niet schaamteloos smeken om opmerkingen, 'vind-ik-leuks' en tags in een poging het algoritme te bespelen.
Halo Top implementeert regelmatig tag-a-friend en weggeefberichten, maar doet dit op een smaakvolle manier die niet wanhopig aanvoelt. Dit wordt gedeeltelijk gedaan door te hebben een diverse contentstrategie die constant door verschillende soorten berichten loopt.
Vragen. Fanfoto's van Instagram. Hapklare video's. Allemaal ontworpen om reacties aan te moedigen.
De sleutel tot een succesvolle Facebook-campagne is in contact komen met uw publiek. Halo Top doet precies dat door dingen met hun publiek te mixen, heen en weer te reageren en hun volgers iets te geven om naar uit te kijken.
Oh, en het merk is daar ook het levende bewijs van sociale media-wedstrijden hebben nog steeds hun blijvende kracht.
3. Denny's
Die van Denny is een beetje een anomalie als het gaat om hun sociale aanwezigheid.
Niet bang om af en toe het ronduit bizarre te posten, het succes van Dennys is het bewijs dat de weg die niet is afgelegd soms helpt om meer aandacht voor uw merk te krijgen.
Dit soort berichten is ook uitstekend geschikt voor opmerkingen, terwijl 'veilige' inhoud anders zou kunnen worden genegeerd. Merken zouden een les kunnen leren van deze benadering om betrokkenheid te stimuleren zonder daarbij ook maar een pluim te geven.
Onlangs heeft Denny's hun humoristische toon behouden, terwijl ze succes heeft gevonden door af te stappen van alleen het plaatsen van memes of off-the-wall afbeeldingen.
Facebook merkt zelfs het succes van Dennys op met korte videoadvertenties Een recente Facebook-campagne zag het merk hapklare video's gebruiken om hun tv-campagnes met groot succes te versterken.
De afhaalmaaltijd is hier tweeledig.
Om te beginnen vermoordt video-inhoud het volledig op Facebook, en verzamelt het miljarden views per dag omdat steeds meer marketeers hun advertenties van statische naar video verplaatsen.
Ten tweede, terwijl de jury misschien nog steeds niet op de ideale lengte voor Facebook-video's , is er zeker waarde in korte inhoud.
Dergelijke video's zijn in één oogopslag gemakkelijk te verteren en compleet met of zonder geluid, waardoor ze de aandacht kunnen trekken van gebruikers die onderweg scrollen en waarvoor marketeers niet zoveel investering nodig hebben om te produceren.
Vier. Toyota
De kracht van authenticiteit en door gebruikers gegenereerde inhoud zijn beide goed gedocumenteerd, maar worden misschien het best weergegeven door Toyota's ' De straat voelen ”Facebook-campagne.
In deze wedstrijd zette Toyota de all-call op Twitter en Instagram voor straatmuzikanten om hun stijl te laten zien met de #FeelingTheStreet-tag.
Na het verwerven van inzendingen, gebruikte het merk die door fans ingezonden inhoud daadwerkelijk als basis voor een reeks Facebook-advertenties.
De resulterende campagne overtrof de stoutste verwachtingen van Toyota.
Volgens een case study van Stackla , Toyota’s Facebook-advertenties met hun Feeling the Street-muzikanten resulteerden in 1,2 miljoen engagementen en een stijging van 440% in totaal Facebook-betrokkenheid over het voorgaande jaar.
Nogmaals, authenticiteit telt. Uw tevreden klanten zijn vaak uw beste billboards, dus bedenk manieren waarop uw bestaande fans en volgers uw advertentie-inspanningen kunnen ondersteunen.
Het succes van deze campagne geeft ook aan hoeveel creativiteit er toe doet bij het bedenken van jouw Facebook-advertenties strategie.
In plaats van productfoto's te gebruiken zijn stockfoto's, merken merken het uit het park met video's en UGC. Facebook biedt marketeers alle ruimte om creatief te zijn als het tijd is om een advertentie te maken, dus vraag uzelf af wat u doet om ervoor te zorgen dat die van u zich onderscheidt van de rest.
5. GameStop
GameStop wist een enorm Facebook-publiek op te bouwen zonder hun volgers over het hoofd slaan met deal na deal.
Het brood en de boter van het merk is nerdachtige, niche-inhoud die vaak de vorm aanneemt van, je raadt het al, korte video's.
Waarschijnlijk zie je hier een patroon met de nadruk op video-inhoud, toch?
Nou, daar is een reden voor. Facebook staat er niet alleen op dat merken video-inhoud posten moedigen discussie aan , maar dat is aantoonbaar eenvoudiger dan ooit.
Tussen Facebook-tools die geschreven inhoud omzetten in video, naar de eigen native van Facebook Boemerang app, is aan de slag gaan met video een makkie.
Naast hun organische video's is GameStop echter nog een ander succesverhaal van Facebook Ads.
Als onderdeel van de Facebook-campagne voor vakantiemarketing besloot het merk om hun video-inhoud dubbel te dippen met hun advertenties, waarbij het deze populaire clip als basis voor hun campagne gebruikte:
In combinatie met de video liet GameStop advertenties zien met meerdere deals die met elke individuele sekte van hun publiek spraken, afhankelijk van hun favoriete game-rig.
Hierdoor konden ze in wezen meer uit hun advertentie-uitgaven halen en met zoveel mogelijk mensen in één campagne spreken.
De Facebook-vakantiecampagne van GameStop was een winnaar, resulterend in 7,5 keer hogere advertentie-uitgaven en een stijging van 4% in conversies. Als extra bonus stelde deze campagne GameStop ook in staat om hun deals weer te geven zonder hun volgers te spammen.
Dit is nu dubbel belangrijk, aangezien het recente algoritme van Facebook verkoopgerelateerde inhoud lijkt te verminderen.
6. Garmin
Video is zeker niet het allerbelangrijkste van een succesvolle Facebook-campagne.
Zoals Garmin benadrukt, hebben statische beelden hun plaats en tijd voor merken op het platform.
Gebruik makend van Facebook carrousel-advertenties slaagde het merk erin om bezoekers van de site voor zich te winnen met behulp van Facebook-pixels en een lookalike publiek van potentiële kopers op hetzelfde moment.
Het grote voordeel van carrousels is het feit dat merken meerdere producten en functies in dezelfde advertentie kunnen uitlichten, terwijl ze tegelijkertijd een interactieve ervaring bieden.
Gebruikmaken van de kracht van Facebook-remarketing is een verwachting geworden voor merken die nieuwe klanten willen winnen en Garmin deed dat briljant in hun geval. Volgens Facebook scoorde een bepaalde campagne een 9,7 keer rendement op advertentie-ROI en 1,8% gemiddelde CTR.
Facebook stelt merken in staat zo gedetailleerd te worden met hun demografische gegevens en gegevens dat u zich precies kunt richten op wie u nodig heeft, terwijl het resulteert in minder verspilde klikken en een hogere ROI.
Hoewel Garmin het voordeel heeft dat het beschikt over een product dat uitstekend geschikt is voor momentopnamen, kan elk bedrijf begrijpen waarom experimenteren met advertenties en het aanscherpen van uw doelgroep tegenwoordig zo belangrijk is.
Zien is geloven voor klanten van vandaag die niet bepaald enthousiast zijn om door muren van tekst heen te lezen. Als je een verhaal visueel kunt vertellen, ga ervoor.
Wat heb je in gedachten voor je volgende Facebook-campagne?
Conventionele wijsheid en wijdverbreide paniek zouden ons kunnen vertellen dat traditionele Facebook-campagnes een no-go zijn, maar dat kan niet verder dan de waarheid zijn.
Merken van vandaag moeten in plaats daarvan begrijpen wat er vandaag op het platform werkt en de hierboven beschreven tactieken zijn een eerlijk spel voor marketeers in alle soorten en maten.
1212 engel betekenis
Luister, het runnen van een Facebook-campagne is misschien iets gecompliceerder dan vroeger in het licht van het nieuwe algoritme. Dat gezegd hebbende, degenen die bereid zijn om hun huiswerk te maken in termen van creatieve inhoud en advertentietypen, kunnen het nog steeds volledig doden.
Laat ons nu weten wat u in gedachten heeft voor uw volgende Facebook-campagne. Wilt u zelf aan de slag met retargeting of videoadvertenties? Laat het ons weten in de reacties hieronder!
Deel Het Met Je Vrienden:
